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□大河報(bào)·豫視頻記者祁驛史歌
7月5日，奇瑞內(nèi)部發(fā)文宣布成立國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群，設(shè)四大事業(yè)部，李學(xué)用掛帥，星途國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)納入其中，捷途等品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
記者獲悉，奇瑞汽車(chē)于7月5日正式啟動(dòng)內(nèi)部架構(gòu)重大調(diào)整，成立奇瑞品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群，下設(shè)星途事業(yè)部、艾虎事業(yè)部、風(fēng)云事業(yè)部、QQ事業(yè)部四大核心板塊。此次調(diào)整由執(zhí)行副總裁李學(xué)用親自統(tǒng)管，星途品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)部整體納入該事業(yè)群，而捷途、iCAR、智界因定位及合作模式差異，繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。多方核實(shí)，這一變革旨在解決長(zhǎng)期以來(lái)奇瑞品牌繁雜、資源分散的問(wèn)題，同時(shí)為其沖刺港股IPO鋪路。
長(zhǎng)久以來(lái)，奇瑞因技術(shù)扎實(shí)被外界貼上“理工男”標(biāo)簽，但旗下品牌眾多、產(chǎn)品線繁雜的問(wèn)題始終存在，高效管理成為其增長(zhǎng)關(guān)鍵。奇瑞相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，此次調(diào)整核心是“攥緊分散的拳頭”，通過(guò)集中資源、統(tǒng)一指揮提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，“四大事業(yè)部定位清晰，將實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦、資源整合與品牌協(xié)同”。
艾虎事業(yè)部的成立備受關(guān)注，其整合了奇瑞兩大功勛產(chǎn)品線——艾瑞澤轎車(chē)與瑞虎SUV。作為過(guò)去二十年的銷(xiāo)量基石，艾瑞澤和瑞虎系列不僅積累了龐大的用戶群體，更是穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。鄭州車(chē)主王先生告訴記者：“家里兩臺(tái)車(chē)都是瑞虎，開(kāi)了五年沒(méi)出大問(wèn)題，這次整合后要是能升級(jí)混動(dòng)技術(shù)，肯定會(huì)考慮換車(chē)?！睋?jù)了解，該事業(yè)部將聚焦10萬(wàn)-15萬(wàn)元主流市場(chǎng)，在維護(hù)燃油車(chē)基盤(pán)的同時(shí)，通過(guò)混動(dòng)技術(shù)迭代鞏固市場(chǎng)地位。
風(fēng)云事業(yè)部被賦予新能源攻堅(jiān)重任。作為奇瑞新能源專(zhuān)屬序列，其整合了此前分散的新能源資源，目標(biāo)直指比亞迪王朝、海洋系列及吉利銀河等競(jìng)品。目前已推出風(fēng)云T8等混動(dòng)車(chē)型，未來(lái)將聚焦15萬(wàn)-25萬(wàn)元市場(chǎng)。行業(yè)分析師指出，風(fēng)云事業(yè)部的成立填補(bǔ)了奇瑞在主流新能源市場(chǎng)的品牌認(rèn)知空白，“技術(shù)復(fù)用星途資源后，有望加速突破”。
QQ事業(yè)部的設(shè)立則是對(duì)經(jīng)典IP的重啟，由章紅玉負(fù)責(zé)，整合小螞蟻、QQ冰淇淋等車(chē)型，主攻5萬(wàn)元以下微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。上海車(chē)展亮相的全新QQ概念車(chē)將成其核心產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)及“新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策紅利。洛陽(yáng)消費(fèi)者李女士表示：“QQ冰淇淋價(jià)格親民，適合代步，要是新款能提升續(xù)航，會(huì)考慮買(mǎi)給老人用?！痹撌聵I(yè)部不僅承擔(dān)銷(xiāo)量任務(wù)，還將積累用戶數(shù)據(jù)與碳積分，為集團(tuán)新能源布局提供支撐。
星途事業(yè)部的調(diào)整引發(fā)行業(yè)熱議，其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)整體納入新事業(yè)群，看似降低層級(jí)實(shí)則強(qiáng)化協(xié)同。作為奇瑞高端品牌，星途主攻20萬(wàn)-50萬(wàn)元市場(chǎng)，此次整合后可更順暢獲取集團(tuán)技術(shù)與供應(yīng)鏈支持。星途營(yíng)銷(xiāo)中心原總經(jīng)理黃招根調(diào)任該事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理，向李學(xué)用匯報(bào)。他表示：“高端品牌建設(shè)需要體系支撐，整合后能更好地將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”
人事安排上，李學(xué)用的統(tǒng)籌角色尤為關(guān)鍵。這位1982年出生的高管2005年加入奇瑞，從實(shí)習(xí)生成長(zhǎng)為執(zhí)行副總裁，曾操盤(pán)捷途品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，獲尹同躍“奇瑞38軍”的贊譽(yù)。此次兼任事業(yè)群總經(jīng)理，被視為奇瑞對(duì)其戰(zhàn)略能力的認(rèn)可，也凸顯了調(diào)整的重要性。
值得注意的是，捷途、iCAR、智界的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)了奇瑞的差異化策略。捷途憑借“旅行+”模式形成穩(wěn)定用戶群，獨(dú)立有助于深耕賽道；iCAR聯(lián)合智米科技探索年輕市場(chǎng)，智界與華為合作融入鴻蒙生態(tài)，均需靈活機(jī)制支撐。奇瑞方面稱(chēng)，“獨(dú)立運(yùn)營(yíng)是對(duì)不同商業(yè)模式的尊重，能讓專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)聚焦核心目標(biāo)”。
此次調(diào)整正值奇瑞沖刺港股IPO關(guān)鍵期。招股書(shū)顯示，其74.8%營(yíng)收依賴燃油車(chē)，新能源毛利率11.7%，資產(chǎn)負(fù)債率89%，投資者對(duì)其治理效率存疑。新架構(gòu)通過(guò)明確品牌邊界、減少內(nèi)耗，向資本市場(chǎng)傳遞降本增效信號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奇瑞累計(jì)銷(xiāo)量126萬(wàn)輛，同比增14.5%，其中新能源35.9萬(wàn)輛，同比增98.6%，出口55萬(wàn)輛居中國(guó)車(chē)企首位?！凹軜?gòu)調(diào)整后，這些數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)邏輯將更清晰?！鼻笆鲐?fù)責(zé)人補(bǔ)充道。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，奇瑞此次變革是對(duì)新能源浪潮的主動(dòng)應(yīng)對(duì)。燃油車(chē)市場(chǎng)雖萎縮但存量巨大，艾虎事業(yè)部的穩(wěn)定輸出可為轉(zhuǎn)型提供資金；風(fēng)云與QQ事業(yè)部則搶占新能源增量，星途拉升品牌溢價(jià)，“四級(jí)架構(gòu)覆蓋全市場(chǎng)，若執(zhí)行到位，有望重塑奇瑞市場(chǎng)地位”。
對(duì)于后續(xù)挑戰(zhàn)，分析師指出，資源分配平衡、渠道變革適配及品牌協(xié)同效率將考驗(yàn)管理團(tuán)隊(duì)。但可以肯定的是，這場(chǎng)架構(gòu)重組已讓奇瑞邁出關(guān)鍵一步，其能否在新能源與資本化浪潮中突圍，正成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
