從去年起，有一個(gè)詞在手機(jī)廠商宣傳中反復(fù)出現(xiàn)：果味。
從最初“果味小直屏”的形式，到之后兼容蘋果生態(tài)，安卓手機(jī)通過(guò)特定軟件，可以連接一系列蘋果設(shè)備，甚至有時(shí)傳輸文件比蘋果自己的AirDrop還好用。其實(shí)到這一步，還能說(shuō)方便消費(fèi)者使用。
但之后就繃不住了，個(gè)別7000多元的旗艦手機(jī)，宣傳口徑居然是類似蘋果伴侶，蘋果僚機(jī)，利好雙持用戶這樣的話術(shù)，這就差把“蘋果備胎”寫臉上了。
看似是爭(zhēng)奪蘋果高端份額的務(wù)實(shí)之舉，可是當(dāng)“像蘋果”成為普遍選擇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)，特別是旗艦手機(jī)的獨(dú)特價(jià)值有從何體現(xiàn)呢？在這場(chǎng)“果化”浪潮中，消費(fèi)者究竟得到了什么，又失去了什么？
丨“果味”是把雙刃劍
客觀地說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)學(xué)習(xí)果味，確實(shí)有它積極的一面。
最直接的體現(xiàn)，就是產(chǎn)品質(zhì)感的提升。從去年9月截至目前發(fā)布的手機(jī)，大多是直屏+直角中框，融入更多iPhone設(shè)計(jì)元素。只要用心做，這樣的設(shè)計(jì)很容易突顯質(zhì)感，尤其是售價(jià)更高的旗艦機(jī)。
還有部分中端機(jī)，比如OPPOReno14系列，用上iPhone同款冷雕玻璃工藝。榮耀400系列一改過(guò)去的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，精致感大增。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，今年用同樣的價(jià)格，就是能買到更漂亮的手機(jī)。
其次是主動(dòng)兼容蘋果生態(tài)，確實(shí)給用戶帶來(lái)了便利。像很多人熟悉vivo辦公套件，加強(qiáng)了vivo手機(jī)和Mac之間的互聯(lián)體驗(yàn)，不僅能遠(yuǎn)程控制Mac，文件還能雙向傳輸，同步數(shù)據(jù)等。
最新的vivoXFold5還兼容了AppleWatch，AirPods，還有iPhone的來(lái)電、通知、短信都會(huì)自動(dòng)流轉(zhuǎn)到vivoXFold5上。在一定程度上，即便沒(méi)有iPhone，也可以聯(lián)動(dòng)其他蘋果設(shè)備，方便了很多雙持和蘋果生態(tài)用戶。
即便說(shuō)我沒(méi)有蘋果產(chǎn)品，但身邊總有用iPhone的人吧，像小米，OPPO，vivo，榮耀可以直接給iPhone分享照片，LivePhoto等，加上兼容蘋果的文件格式，接收蘋果文件也不至于會(huì)像在Windows上出現(xiàn)亂碼或排序混亂。
這么一聽(tīng)，確實(shí)還不錯(cuò)。但隨著時(shí)間拉長(zhǎng)，這股風(fēng)潮也存在一些潛在問(wèn)題。
手機(jī)設(shè)計(jì)的高度同質(zhì)化。這一點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)有體現(xiàn)了，從千元機(jī)到大幾千的旗艦手機(jī)，基本都是直屏+直角中框，只有少數(shù)手機(jī)保留等深四曲面，但用的也是直角中框。
我是直屏和曲面屏都能接受，但是直角中框真的愛(ài)不起來(lái)。它在6.3英寸小尺寸手機(jī)上還好，比如小米15還會(huì)通過(guò)中框上包的方式盡可能提升手感，但是當(dāng)尺寸擴(kuò)大到6.5，6.7，6.8甚至更大的尺寸，手感堪稱災(zāi)難。當(dāng)尺寸變大，又是直屏+直角中框，廠商就真的不要吹噓了。
我這里大膽預(yù)言一波，明年Ultra旗艦的外觀就是FindX8Ultra的翻版，直屏+直角框+大圓鏡組，區(qū)別只在于細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和品牌。
不過(guò)也有特例，那就是華為。Pura80系列，還有更早一點(diǎn)Pura70，Mate60系列，敢于不跟風(fēng)，做更適合握持的產(chǎn)品形態(tài)，其中最典型的就是四曲面+弧形中框。愿意長(zhǎng)期堅(jiān)持自己的產(chǎn)品定義，這一點(diǎn)放在當(dāng)下反而顯得頗為難得。
除了直角中框，還有大R角。比如REDMITurbo4Pro等部分新機(jī)用了類似iPhone的大R角設(shè)計(jì)，不出意外的話，小米16系列可能也會(huì)用類似設(shè)計(jì)。
這種設(shè)計(jì)的好處，可以讓正面變得更美觀，但相對(duì)的，狀態(tài)欄顯示信息的空間會(huì)比小R角機(jī)型少很多，美觀還是要實(shí)用性，消費(fèi)者需要權(quán)衡。
今年9月發(fā)布的新手機(jī)，基本還是直屏+直角中框，以及大R角為主了，加上廠商一直宣傳的果味。與其說(shuō)是選手機(jī)，更像是選不同牌子的iPhone，國(guó)產(chǎn)品牌至少在賣相上更難體現(xiàn)自己的差異了。
這只是硬件方面，如果廠商將更多的軟件開(kāi)發(fā)資源向兼容蘋果生態(tài)方面傾斜，是否會(huì)影響面向自家用戶的軟件更新節(jié)奏呢？該給的功能只要用戶不罵就遲遲不下放，導(dǎo)致舊旗艦還沒(méi)新中端機(jī)功能豐富好玩，最終傷害的還是消費(fèi)者的利益。
丨廠商為什么如此執(zhí)著？
我認(rèn)為最核心的原因是，爭(zhēng)奪蘋果用戶依舊是高端化的核心路徑之一。
在剛剛過(guò)去的2025年第二季度，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，目前初步統(tǒng)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前三名是華為、vivo、蘋果。盡管蘋果已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)年的市場(chǎng)統(tǒng)治力，但仍然占據(jù)相當(dāng)大一部分份額。
如果換成單品銷量，iPhone的優(yōu)勢(shì)更為明顯。在618期間，iPhone16系列占據(jù)單品累計(jì)銷量前三名，分別是iPhone16Pro，iPhone16ProMax，iPhone16，第四名是REDMIK80，產(chǎn)品單價(jià)之間存在較大差距，蘋果在高端市場(chǎng)影響力依舊巨大。
對(duì)于中高端走量產(chǎn)品而言，“果味”確實(shí)帶來(lái)短期銷量增長(zhǎng)，像OPPOReno14系列，榮耀400系列，vivoS30系列，vivoX200s等，對(duì)比上代都不同幅度的銷量提升，爭(zhēng)取預(yù)算有限，對(duì)iPhone標(biāo)準(zhǔn)版不滿但依賴蘋果生態(tài)的用戶。
對(duì)于旗艦產(chǎn)品而言，全面兼容蘋果生態(tài)，將蘋果用戶轉(zhuǎn)向安卓的流程做的更通順，更舒適，是不是可以轉(zhuǎn)化一部分高端用戶，提升自己的高端份額呢？
但相對(duì)的，如果玩過(guò)頭了，很容易造成反噬，影響自己的口碑。如果打開(kāi)B站搜索vivoXFold5，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多媒體直接將其定義為“蘋果伴侶”，“蘋果僚機(jī)”，乃至官網(wǎng)也這么宣傳，地位直接矮人一頭。
這可是作為看家旗艦的X系列，結(jié)果宣傳上是各種兼容蘋果，不知道iPhone用戶怎么想，但我作為vivoX200Ultra用戶，我覺(jué)得有點(diǎn)上不了臺(tái)面。我給你花這么多錢，更新節(jié)奏慢就算了，還去貼友商。
無(wú)論是果味外觀，還是兼容蘋果生態(tài)，它們可以作為產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一，但是否要作為核心亮點(diǎn)大書特書就要權(quán)衡一下了，尤其是自家的旗艦產(chǎn)品。
如果所謂的“果味”蓋過(guò)了自身的獨(dú)特亮點(diǎn)，在一定程度上就會(huì)被視作是對(duì)自身能力的否定，使品牌形象的受到影響。過(guò)度兼容，反而有可能讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)淪為蘋果的附庸。換句話說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在用蘋果的方式，扼殺自己成為“下一個(gè)蘋果”的可能。
丨打鐵還需自身硬
我舉一個(gè)不是手機(jī)的例子——小米SU7，這輛車在發(fā)布時(shí)也提到了很多方便蘋果用戶的功能，但從來(lái)也沒(méi)有人稱它為“果味車”，因?yàn)樗旧淼漠a(chǎn)品力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了兼容蘋果這一亮點(diǎn)。
宣傳“果味”可以短期獲利，但長(zhǎng)期來(lái)看，還是要靠自己的新技術(shù)，新功能，明顯的差異化，這樣不靠宣傳果味也能獲得關(guān)注，你可以整爛活，但不能沒(méi)有活。這恐怕也是很多用戶認(rèn)可華為的原因之一，可以說(shuō)鴻蒙5適配不夠充分，麒麟9020性能相對(duì)落后，但相比什么“蘋果平替”，“蘋果伴侶”還是硬氣得多。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，iPhone的軟硬件也不是盡善盡美。若只追求“更像蘋果”或“更好兼容蘋果”，沒(méi)有把控好“果味濃度”，創(chuàng)新方向容易被束縛，而非真正解決用戶痛點(diǎn)或創(chuàng)造新需求。
或許，什么時(shí)候“果味”從賣點(diǎn)變成笑話，國(guó)產(chǎn)手機(jī)才能完成從“果味”到“國(guó)味”的華麗轉(zhuǎn)身吧。
7本已完結(jié)楚漢爭(zhēng)霸類歷史架空小說(shuō),子弟多才俊,君王卷土來(lái)
《漢當(dāng)更強(qiáng)》作者：吳老狼內(nèi)容介紹：好心救人卻被連累送命，穿越附身到了項(xiàng)羽的族弟項(xiàng)康身上，知道項(xiàng)羽是個(gè)扶不起來(lái)的阿斗，卻不知道歷史上項(xiàng)家最后的歸宿是什么，為了活命，為了手足兄弟，也為了心愛(ài)的人，項(xiàng)康只能奮發(fā)向上——。雍容大度的大漢確實(shí)很強(qiáng)，可項(xiàng)康覺(jué)得，自己能讓大漢更強(qiáng)，讓漢人的旗幟插在更大更后面會(huì)介紹。
救人卻被連累送命,卻附身到項(xiàng)羽的族弟項(xiàng)康身上,他只能奮發(fā)向上
09.《漢當(dāng)更強(qiáng)》作者：吳老狼//字?jǐn)?shù)：294w 10.《三國(guó)好孩子》作者：吳老狼//字?jǐn)?shù)：271w 11.《攪和大宋朝》作者：吳老狼//字?jǐn)?shù)：65w 12.《垃圾食品援助蜀漢》作者：吳老狼//字?jǐn)?shù)：131w 13.《回到大明當(dāng)才子》作者：吳老狼//字?jǐn)?shù)：214w 14.《乾隆盛世，再難也要反！》作者：吳老狼//好了吧！
漢當(dāng)更強(qiáng),附身項(xiàng)羽弟,為生兄弟愛(ài),為更強(qiáng)之漢,與劉邦爭(zhēng)天下
第四名：《漢當(dāng)更強(qiáng)》作者：吳老狼【推薦指數(shù)】★★★ 簡(jiǎn)介：好心救人卻被連累送命，穿越附身到了項(xiàng)羽的族弟項(xiàng)康身上，知道項(xiàng)羽是個(gè)扶不起來(lái)的阿斗，卻不知道歷史上項(xiàng)家最后的歸宿是什么，為了活命，為了手足兄弟，也為了心愛(ài)的人，項(xiàng)康只能奮發(fā)向上。雍容大度的大漢確實(shí)很強(qiáng)，可項(xiàng)康覺(jué)得，自己能讓大漢更后面會(huì)介紹。
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