系睿彤

2025年6月，享界S9以單月交付4154輛的亮眼成績，穩(wěn)居30萬元以上新能源轎車銷量榜首。這個數(shù)字不僅刷新了中國品牌在高端轎車市場的紀錄，更引發(fā)行業(yè)思考：為何成立僅數(shù)年的享界，能攻克中國汽車工業(yè)二十余年未破的高端化難題？

答案藏在享界獨特的"用戶共創(chuàng)"模式中。7月8日舉辦的"悅享自成"用戶星享之夜，完美詮釋了這種新型品牌關系——從車標設計到產(chǎn)品體驗，從工廠參觀到新品規(guī)劃，用戶始終是絕對主角。這種深度參與感，正在重塑中國豪華汽車的定義標準。

一枚車標里的民主設計革命

活動現(xiàn)場，由華為余承東與北汽張建勇共同發(fā)布的享界新車標，成為用戶共創(chuàng)的典范案例。這個被用戶稱為"星標"的設計，經(jīng)歷了長達半年的民主化創(chuàng)作過程：需求采集階段：上市初期，社交平臺涌現(xiàn)"換標總動員"話題，累計收獲3.2萬條建議。用戶訴求集中在三點：拒絕冷冰冰的精英感、融入東方美學元素、具備鮮明辨識度。

設計迭代過程：設計團隊先后提交47版方案，通過APP投票篩選出5個候選。最終方案采用"六邊形骨架+星芒放射"結(jié)構(gòu)，其創(chuàng)新性體現(xiàn)在：應用白銀比例（1:1.414）構(gòu)建視覺平衡，G3連續(xù)曲率實現(xiàn)硬朗與柔美的過渡，雙層電鑄工藝實現(xiàn)12μm精度的紋理處理，文化內(nèi)涵解讀：上層星芒寓意"聚星成界"的品牌哲學，下層3000圈密紋象征用戶反饋的層層沉淀。這種"看得見的參與感"，讓車標超越視覺符號，成為情感聯(lián)結(jié)的媒介。

場景化豪華的真實樣本

活動現(xiàn)場三位車主的分享，揭示了享界產(chǎn)品定義的底層邏輯——將技術參數(shù)轉(zhuǎn)化為生活解決方案：

1.奧運冠軍楊家玉的"精致主義"：

補妝鏡采用2700K色溫LED，模擬自然光化妝場景，零重力座椅內(nèi)置8種按摩算法，針對運動員肌肉特征優(yōu)化，其"活得漂亮"的評價，折射出對精英人群自我實現(xiàn)需求的洞察。

2.科技奶爸李先生的"安全哲學"：

CAS3.0系統(tǒng)通過4激光雷達+12攝像頭構(gòu)建360°防護網(wǎng)，暴雨夜案例中，系統(tǒng)在0.3秒內(nèi)完成障礙物識別到制動全程，這種"隱形守護"恰恰契合中產(chǎn)家庭的安全焦慮。

3.攝影師陳先生的"自由方程式"：

暈車舒緩模式整合了懸架剛度、空調(diào)送風等15項參數(shù)聯(lián)動，ALPS健康座艙的負離子濃度達醫(yī)療級2000個/cm3，寵物友好設計證明豪華不等于距離感。值得注意的是，這些功能并非簡單堆砌。享界通過"場景引擎"技術，將200+個傳感器數(shù)據(jù)實時分析，實現(xiàn)功能間的智能協(xié)同。正如沈騰體驗的"片場模式"，本質(zhì)是座椅、屏幕、環(huán)境系統(tǒng)的聯(lián)動編程。

北京密云超級工廠的開放策略，代表著制造業(yè)用戶關系的范式轉(zhuǎn)移：

1.技術透明化：參觀者可通過AR眼鏡查看實時生產(chǎn)數(shù)據(jù)，AI質(zhì)檢系統(tǒng)每天處理2TB的視覺數(shù)據(jù)，藍光掃描精度達0.02mm，相當于頭發(fā)絲1/5。

2.參與深度化：用戶可在線追蹤愛車生產(chǎn)進度，定制訂單能實時反饋到柔性產(chǎn)線，親子參觀日設置兒童互動工位。這種透明化帶來驚人轉(zhuǎn)化：工廠參觀者的下單率達38%，遠高于行業(yè)平均的12%。張建勇的"透明即誠意"理念，正在改寫高端品牌的信任建立方式。

從產(chǎn)品到生態(tài)的進化

余承東透露的旅行車項目，預示著享界將進入新階段：

1.產(chǎn)品矩陣拓展：旅行車將搭載全新一代鴻蒙座艙4.0，后備箱空間可變形為移動攝影工作室，瞄準新興的"輕露營"生活方式。

2.用戶運營升級：籌建用戶設計委員會參與產(chǎn)品定義，開發(fā)車輛功能共創(chuàng)平臺，建立"星享值"積分體系打通用車全場景。

中國豪華的新方法論

享界的實踐揭示出高端化的新路徑：價值創(chuàng)造邏輯：從"工程師思維"轉(zhuǎn)向"用戶場景思維"，品牌建設模式：從單向傳播變?yōu)楣餐瑒?chuàng)作，質(zhì)量保證體系：從封閉檢測到開放見證。

這種模式正在產(chǎn)生溢出效應：據(jù)調(diào)研，享界車主推薦率高達67%，顯著高于傳統(tǒng)豪華品牌。其成功證明，在智能電動車時代，高端化的核心不再是歷史積淀，而是持續(xù)創(chuàng)造用戶價值的能力。

當大多數(shù)品牌還在談論"用戶中心"時，享界已將其轉(zhuǎn)化為可操作的體系。從一枚車標的誕生到一座工廠的開放，中國汽車高端化的密碼，或許就藏在"與用戶共同成長"的樸素真理中。隨著旅行車等新品的加入，這場關于豪華定義的革新，才剛剛開始。