帶著對互聯(lián)網(wǎng)熱點的超高敏銳度，「紅衣教主」宣布要進軍AI智能設備了。

在日前舉行的2025中國互聯(lián)網(wǎng)大會中，360集團創(chuàng)始人周鴻祎在接受媒體采訪時透露，360即將發(fā)布兩款AI智能硬件，分別為AI智能錄音筆和AI智能眼鏡。

圖片來源：中國互聯(lián)網(wǎng)大會

平心而論，在2025年7月這個時間點，無論AI錄音筆還是AI眼鏡，其實都算不上是什么「新物種」了。360此時此刻入局，還能分到一杯羹嗎？

360AI硬件雖遲但到

在訊飛的推動下，AI錄音筆這一品類早已完成從單純的錄音轉(zhuǎn)寫工具到「會議AIAgent」的轉(zhuǎn)變，一鍵生成會議紀要已經(jīng)是該品類的「基本功」了。而就當前市場來說，訊飛聽見已經(jīng)穩(wěn)坐頭把交椅，能與之正面對抗的品牌已寥寥無幾。

圖片來源：雷科技

至于智能眼鏡，2025上半年，各大智能硬件品牌已經(jīng)完成了智能眼鏡品類的「市場割據(jù)」：純音頻眼鏡有界環(huán)、米家；拍攝智能眼鏡有雷鳥、小米、李未可；可視智能眼鏡有魅族、Rokid、XReal；阿里夸克也已確認正在研發(fā)AI眼鏡，預計年內(nèi)推出……作為后來者，采用市場上已經(jīng)成熟的供應鏈是360最穩(wěn)妥的選擇。但穩(wěn)妥的背后，也意味著360難以和其他品牌拉開差距。

而且在采訪中，周鴻祎也透露，「做眼鏡必須帶顯示功能，不然和耳機沒區(qū)別」。但市面上可選擇光波導顯示方案并不多，360作為「后手」又打算用什么來挑戰(zhàn)其他品牌的行業(yè)地位呢？

在雷科技看來，360在智能眼鏡品類也并非沒有機會。沒錯，在硬件上360已經(jīng)很難找到超車點。但在軟件方面，留給360的機會還有不少：不同于其他智能硬件品牌，360從來不是一家「硬件驅(qū)動」的公司。相比硬件參數(shù)的短兵相接，360應該將精力放在自己的軟件和AI服務上。

畢竟在PC時代，360通過「軟件+服務」吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)「輕度用戶」。在智能硬件時代，360同樣可以重走這條老路，讓AI成為自己的智能招牌，從而和其他需要依靠外部AI服務的硬件品牌拉開差距。

360是智能硬件的鼻祖級玩家

盡管在AI錄音筆、AI智能眼鏡方面，360屬于「新手」，但如果放大到整個智能硬件的領域，360完全稱得上智能硬件的「老前輩」。

早在2015年，360就聯(lián)合酷派推出奇酷手機，進軍手機市場。從結局上看，360的手機業(yè)務沒能在競爭激烈的智能手機紅海中站穩(wěn)腳跟，但也開創(chuàng)了360「軟硬結合」的長期戰(zhàn)略。雖然「硬件帶動軟件」的路線最終被當時的市場淘汰，但這也讓外界看到360并非一時沖動，而是真正希望在硬件領域有所作為。

圖片來源：360奇酷

2016年之后，360的硬件策略逐步從「爆品」轉(zhuǎn)向「護城河」邏輯。路由器、攝像頭、兒童手表、行車記錄儀……這些產(chǎn)品沒有一個成為現(xiàn)象級爆款，但它們背后的「安全」標簽，卻在細分市場中悄然站穩(wěn)了腳跟。尤其是360智能攝像頭系列，憑借較低的價格和極高的易用性，成功在家庭安防市場積累了大量用戶。這些產(chǎn)品往往不依賴線下渠道，也不以高毛利為目標，而是承載著360對流量入口和服務平臺的長期布局。

圖片來源：360智能攝像機

而從產(chǎn)品的角度看，這種「服務導向」的硬件思維，也為360未來推出AIAgent類設備打下了基礎——即便在硬件本身并不具備絕對優(yōu)勢的前提下，也能借助自己的軟件與服務體系，建立起一套獨有的用戶關系和生態(tài)護城河。

作為一家「軟件服務」企業(yè)，360一直有著自己的「硬件野心」。也正因如此，360才如此看重AI智能眼鏡、AI錄音筆這兩個硬件成熟、但軟件方向還略顯模糊的智能賽道——硬件成熟意味著360可以依托成熟的外部供應鏈快速入場，而軟件方向模糊，也意味著360「只要押對」，就能從隊尾「一路超車」，加入智能硬件品類的第一梯隊。

AI時代，什么才是360硬件的競爭力？

不過話又說回來，即使360解決了產(chǎn)品方面的問題，這條AI硬件的路依舊不能稱得上是「一帆風順」。

首當其沖的是360的口碑問題。盡管布局很早，但360無論軟件還是智能硬件，網(wǎng)絡口碑都只能說是「毀譽參半」——對于純「小白」用戶來說，360無論智能硬件還是安全軟件都做到了簡單易用。但對于「資深玩家」來說，360的軟件往往和「捆綁安裝」「垃圾廣告」等關鍵詞一起出現(xiàn)。

圖片來源：水滴直播

在智能硬件方面，360也有自己的「黑歷史」——比如主打安全的智能攝像頭，就曾因「水滴直播」而引來差評。雷科技認為，如果360真的打造成優(yōu)秀的AI智能硬件，必須正視其「口碑」問題，針對用戶關心的信息安全和隱私問題作出回答。

不過從好的方面看，如果360確實能解決這些「歷史遺留問題」，那憑借360在小白用戶中的口碑，360的智能眼鏡和AI錄音筆確實未來可期。

首先，在絕大多數(shù)用戶眼里，安全二字已經(jīng)和360品牌形成了強捆綁，而AI智能眼鏡、AI智能錄音筆這種勢必會接觸到用戶敏感數(shù)據(jù)的硬件，其安全性本身就備受考驗。如果360能把握住機會，將其安全標簽延伸到智能硬件上，勢必能在AI設備同質(zhì)化嚴重的當下，帶來差異化優(yōu)勢。

圖片來源：雷科技

其次，360在軟硬件領域一貫的「流量入口」策略，相信也能從一定程度上降低360AI硬件的購買和使用門檻。單就智能眼鏡品類來說，周鴻祎表示360要做「帶顯示」的智能眼鏡，而這類產(chǎn)品售價通常不會低于2000元，只有星紀魅族的一家能下探到1500元的價位。

從「小白」用戶的角度看，花一臺手機的價錢，買一個不知道有什么用的體驗性質(zhì)設備，確實難以承受。但如果360能充分發(fā)揮其「互聯(lián)網(wǎng)入口」的優(yōu)勢，這既可以解決智能眼鏡「純硬件」的盈利模式，降低購買門檻；也可以用內(nèi)置的資源豐富用戶的使用場景，縮短「小白」用戶的摸索階段，讓智能眼鏡也做到「開箱即用」。

在真正看到產(chǎn)品之前，我們對360AI智能硬件的討論都只能停留在分析層面。至于360具體采用怎樣的產(chǎn)品邏輯，也只有360自己清楚。但就目前智能眼鏡的市場格局來說，在全行業(yè)都「重硬件、輕生態(tài)」的環(huán)境下，如果360真能帶來一款「輕硬件、重生態(tài)」的產(chǎn)品，確實能給消費者帶來不一樣的選擇。

這對用戶或者360品牌來說，都是一件好事。

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