俎問蕊

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者雷若馨深圳報(bào)道

兩家總部位于深圳的明星企業(yè)——大疆創(chuàng)新（DJI）、影石創(chuàng)新（Insta360），不約而同“跨界”，進(jìn)入對(duì)方的優(yōu)勢領(lǐng)域。

7月24日，大疆（DJI）宣布，其全景相機(jī)產(chǎn)品“Osmo360”將于月底31日正式發(fā)布。

4天后，影石官宣，發(fā)布與第三方共同孵化的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)品牌“影翎Antigravity”，計(jì)劃推出全球首款全景無人機(jī)，可拍攝8K全景視頻，機(jī)身重量小于249g。

此外，大疆首款掃地機(jī)器人“DJIROMO”將于8月6日發(fā)布，已在電商平臺(tái)開啟預(yù)約，采用掃拖一體設(shè)計(jì)，使用純視覺方案。

影石與大疆都是深圳的明星企業(yè)，前者剛剛登陸科創(chuàng)板，后者更是被看作深圳重要的科技龍頭，大疆的“天空之城”甚至成為了城市地標(biāo)。

截至7月29日收盤，影石創(chuàng)新報(bào)174.41元/股，當(dāng)日上漲6.24%，總市值699億元。市場也將繼續(xù)關(guān)注兩大巨頭的下一步棋局。

進(jìn)入對(duì)方優(yōu)勢領(lǐng)域

大疆、影石兩家深圳科技企業(yè)，總部距離不過十幾公里，均具有顯著的全球化特征。大疆在無人機(jī)領(lǐng)域堪稱王者，在全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場份額70%以上。影石在全景相機(jī)全球市場占有率超67%。

而此次，雙方互相進(jìn)入對(duì)方優(yōu)勢領(lǐng)域。

7月24日，大疆宣布全景相機(jī)產(chǎn)品“Osmo360”將于月底31日正式發(fā)布。4天后，影石官宣，發(fā)布與第三方共同孵化的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)品牌“影翎Antigravity”并計(jì)劃推出全球首款全景無人機(jī)。

根據(jù)影石創(chuàng)始人劉靖康的公開表述，公司在五年前就做出了入局無人機(jī)的決策。2022年，影石便推出了可適配無人機(jī)的全景相機(jī)，并在今年5月取得了兩項(xiàng)涉及或?qū)儆跓o人機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的專利。

新產(chǎn)品高度“對(duì)標(biāo)”。據(jù)市場消息，大疆此次即將發(fā)布的Osmo360海外單機(jī)售價(jià)為759澳元（約合人民幣3588元）。爆料稱，大疆全景相機(jī)可拍攝8K30fps視頻，若加裝電池延長桿使用，續(xù)航時(shí)間可達(dá)180分鐘。這與影石旗艦全景相機(jī)X5的規(guī)格（3798元、8K畫質(zhì)、續(xù)航208分鐘）形成直接對(duì)標(biāo)。

這或許是，影石在全景相機(jī)領(lǐng)域首次迎來直接挑戰(zhàn)。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年全球全景相機(jī)零售市場規(guī)模達(dá)50.3億元，其中影石創(chuàng)新以67.2%的市場份額連續(xù)六年穩(wěn)居全球第一。

此前，影石與GoPro、大疆等企業(yè)競爭事實(shí)上在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的競爭，相關(guān)產(chǎn)品基本不包含全景影像拍攝功能。因而，在全景影像領(lǐng)域，影石一直沒有遇到強(qiáng)力的挑戰(zhàn)者。而憑借全景技術(shù)，影石反而在高速運(yùn)動(dòng)場景，如騎行、滑雪等領(lǐng)域內(nèi)快速拓展市場。

7月29日午間，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，劉靖康在社交媒體上發(fā)文稱，五年前做這個(gè)決策（入局無人機(jī)）的時(shí)候，就預(yù)想過會(huì)刺激DJI做全景相機(jī)，而即使以此為代價(jià)，影石也選擇了啟航。

他表示，“領(lǐng)跑馬拉松的是頂級(jí)選手，你也會(huì)跑得更快；你是選擇在新手村躺，還是選擇一個(gè)魔鬼教練；當(dāng)然，最重要的是無人機(jī)僅像車的四個(gè)輪子，世界上需要車的類型太多了，消費(fèi)無人機(jī)也有很多不同類型的需求(零零無限Hover就是很好的例子)。無論是車還是無人機(jī)，除了廠家，品類的發(fā)展更需要很多的用戶參與進(jìn)來共創(chuàng)?！?/p>

而影石此次做出的“反擊”，也足夠迅速而凌厲。

28日，影石宣布計(jì)劃推出影翎Antigravity無人機(jī)，在設(shè)計(jì)上直指“消費(fèi)級(jí)無人機(jī)”和“穿越機(jī)”，除去產(chǎn)品性能參數(shù)，其還格外強(qiáng)調(diào)“安全合規(guī)要求”。

影石強(qiáng)調(diào)，該無人機(jī)內(nèi)置負(fù)載檢測機(jī)制，能自動(dòng)規(guī)避非法改裝風(fēng)險(xiǎn)（例如加裝大型電池或非法載荷），明確其“僅為普通用戶提供飛行樂趣和影像創(chuàng)作”的核心定位。

影像生態(tài)護(hù)城河

全景相機(jī)龍頭、無人機(jī)龍頭，這種“雙向跨界”的競爭態(tài)勢頗具看點(diǎn)。

官宣無人機(jī)品牌的第二天，劉靖康在社交媒體上公開了做無人機(jī)的初衷，一是公司使命愿景驅(qū)動(dòng)；二是看到有大量的客戶需求未被滿足，有機(jī)會(huì)可以創(chuàng)造市場增量；三是這個(gè)業(yè)務(wù)會(huì)牽引公司成長，鍛煉十二邊形能力。

“過去十年，感謝GoPro，感謝DJI，他們正如重力一樣，是行業(yè)的開創(chuàng)者和行業(yè)存在的基礎(chǔ)條件。”劉靖康寫道。

一位分析人士對(duì)南方財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)雙方主導(dǎo)業(yè)務(wù)的市占率達(dá)到高位（大疆之于無人機(jī)，影石之于全景相機(jī)），就驅(qū)動(dòng)了戰(zhàn)略方向的趨同。基于已有的核心技術(shù)能力和用戶基礎(chǔ)，向鄰近的、相關(guān)的智能影像硬件品類擴(kuò)張，構(gòu)建更完整的“影像生態(tài)護(hù)城河”。

二者原本所在的市場也均處于強(qiáng)勁增長階段。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，全景相機(jī)市場2027年將突破78.5億元，年復(fù)合增長率超10%。匯睿咨詢預(yù)計(jì)，到2030年，無人機(jī)市場將以21.25%的年復(fù)合增長率增長。

不過，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)期，競爭暫不會(huì)改變各自的產(chǎn)業(yè)格局。

大疆仍是無人機(jī)行業(yè)的絕對(duì)龍頭，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2023年全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場規(guī)模約為48.5億美元（約合人民幣348億元），其中大疆占據(jù)市場70%左右份額。

同樣，大疆此前并未觸及全景相機(jī)領(lǐng)域，不易撼動(dòng)影石在全景相機(jī)領(lǐng)域的地位。

“但新品牌的進(jìn)入，必然為市場帶來新的技術(shù)路線或拍攝體驗(yàn)。如此次影石無人機(jī)產(chǎn)品，便帶來了全景技術(shù)的加成?！痹撊耸勘硎?。

智能影像技術(shù)溢出

影石與大疆這場在深圳上演的“雙向跨界”競爭，其影響已遠(yuǎn)超兩家公司本身，更深層次地體現(xiàn)出深圳乃至中國在智能硬件領(lǐng)域強(qiáng)大的科創(chuàng)溢出效應(yīng)。

當(dāng)行業(yè)龍頭企業(yè)基于扎實(shí)的技術(shù)積累進(jìn)行邊界突破，其帶來的競爭將加速核心技術(shù)迭代。

7月23日晚，大疆在官方公眾號(hào)發(fā)布一條推文，間接官宣了掃地機(jī)器人ROMO。

實(shí)際上，無人機(jī)、掃地機(jī)器人等在某些核心技術(shù)方面較為一致，尤其是智能影像。市場競爭也將使得行業(yè)玩家持續(xù)投入研發(fā)，在關(guān)鍵領(lǐng)域展開比拼，這無疑會(huì)加速整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。

例如，8K全景視頻標(biāo)準(zhǔn)的普及、更智能的AI一鍵編輯功能都可能因競爭而更快成熟。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這樣競爭也會(huì)創(chuàng)造供應(yīng)鏈的新機(jī)會(huì)。新品類（如全景無人機(jī)）的出現(xiàn)和巨頭對(duì)上游核心零部件（如特定規(guī)格的相機(jī)模組、小型高性能電機(jī)、電池）的高質(zhì)量、大規(guī)模需求，將為本土和全球供應(yīng)鏈企業(yè)創(chuàng)造巨大的配套機(jī)遇，驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈技術(shù)同步升級(jí)。

同樣，競爭也會(huì)催生應(yīng)用新場景與內(nèi)容生態(tài)。創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)（如輕巧的全景無人機(jī)）將拓寬消費(fèi)者的使用邊界（運(yùn)動(dòng)、旅行、VLOG創(chuàng)作等），吸引更多玩家進(jìn)入，從而孕育更豐富的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)和應(yīng)用市場。

而這種源于內(nèi)部高水平競爭的迭代升級(jí)，最終鍛造出的是更強(qiáng)韌、更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品和技術(shù)，使中國企業(yè)能夠在全球高端制造競爭中保持領(lǐng)先甚至擴(kuò)大優(yōu)勢。

影石與大疆的“攻防戰(zhàn)”更像是產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力的證明——龍頭企業(yè)不斷拓展邊界，新興力量持續(xù)跨界創(chuàng)新，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在相互競爭中碰撞出更廣闊的成長空間。