商業(yè)
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PC端游戲需要與平臺雙向奔赴，
楊亮
4小時前
【這家行業(yè)】T：op1的游戲、新榜藏著未來最大機遇
2025-07-31 03:20:59
80032
PC端游戲，正在迎來一次新的浪潮。
文/以撒
2025年過去一半，整個游戲行業(yè)，好像又風風火火地進入了中期復(fù)盤階段。有人披露產(chǎn)品的新數(shù)據(jù)，有人寫雄文分析形勢，也有機構(gòu)給出了不同角度的洞察……
不同以往的是，最近有平臺基于用戶真實下載行為推出了一則游戲榜單，聚焦端游、頁游、游戲輔助產(chǎn)品，都屬于PC端產(chǎn)品。
在手游作為游戲市場主流的背景下，聚焦于這些產(chǎn)品的權(quán)威榜單其實并不多。這次的出品方，是國內(nèi)PC用戶熟悉到不行的360軟件管家，在它這個用戶規(guī)模、平臺體量之下，榜單背后還是能反映一些現(xiàn)象的。
比如端游榜單里，Top10中大部分都是超級長線的老產(chǎn)品——《夢幻西游》和《大話西游2》運營都超過20年，《英雄聯(lián)盟》《QQ飛車》和《坦克世界》都已經(jīng)十幾歲，但它們的市場表現(xiàn)、用戶粘性依然頂尖。換句話說，這個領(lǐng)域的用戶一直都在，產(chǎn)品也有著無可替代的長線能力。
與此同時，端游市場的新生代產(chǎn)品表現(xiàn)也相當強勁——《永劫無間》上線近4年，《原神》上線近5年，《三角洲行動》和《燕云十六聲》上線還不滿一年，排行第一的《暗區(qū)突圍：無限》甚至僅上線三個月，但它們已經(jīng)在PC端產(chǎn)品的榜單上占據(jù)了頭部地位。這么一看，這個市場并不是一成不變的，而是有點逐漸成為新藍海的意思。
《暗區(qū)突圍：無限》
而且?guī)缀趺恳豢铑^部端游都有移動端布局——要么是獨立的移動版，要么是多平臺打通，反正很少再有純端游的情況。雙線并行的大趨勢，也讓端游有了新的生命力。
在大家相對沒那么關(guān)注的頁游榜單里，也有很多反直覺的地方。比如很多人以為頁游市場也是一成不變的，實際上它不僅品類齊全，甚至還有新興廠商出頭——比如排行第一的《03u帝王霸業(yè)》，其發(fā)行商杭州桔晚成立僅一年，從工商信息來看團隊規(guī)模也不大，但目前它已經(jīng)是市場上Top5的頁游平臺。
輔助工具熱榜這塊，則是進一步佐證了PC端市場的火熱。玩家需求最強的工具，大致可以歸納為加速器和模擬器兩類，它們指向的游戲需求，實際上就是高品質(zhì)體驗、聯(lián)機體驗和跨端體驗。而且現(xiàn)在的360軟件管家等分發(fā)平臺，往往還會和廠商展開一些跨端打通的合作，一定程度上也加速了這種一站式跨端體驗的進程。
所有這些榜單反映的現(xiàn)象，都在呼應(yīng)著一個行業(yè)大勢——上一個階段不太受重視的PC端游戲，如今正在卷土重來。
01
PC市場，大勢所趨？
PC市場的穩(wěn)健增長、大勢所趨，甚至是行業(yè)黃金期的到來，這些都不難感受到，已經(jīng)有很多實際的例證。
比如在市場側(cè)，玩家有充分的需求：國內(nèi)客戶端游戲市場2024年收入同比增長2.56%，已經(jīng)連續(xù)四年保持增長，PC端用戶日均使用時長也達到8.6小時；在供給側(cè)，廠商也有充分的準備：尤其是一二線廠商，儲備豐富、跨端情況大大普及。比如騰訊在2025年游戲發(fā)布會上，含跨端的PC端產(chǎn)品就占到了片單的七成，比例之高史無前例。
為什么說PC市場一定是大勢所趨？原因主要有以下三點：
第一，最底層的邏輯在于，不僅是PC越來越普及，中國玩家這些年的需求也在逐漸升級。他們對游戲娛樂體驗的一部分要求，從碎片化、殺時間，轉(zhuǎn)向了高品質(zhì)、沉浸感，這是PC端產(chǎn)品發(fā)展的土壤。
不論這種需求是被單機還是GaaS產(chǎn)品所點燃的，總之體驗遷移的用戶一定會越來越多。近幾年小游戲的火熱發(fā)展，也給游戲產(chǎn)品帶來了一大批新用戶，他們都有希望成為PC端產(chǎn)品的新鮮血液。
第二，PC端產(chǎn)品本身更加依賴于高品質(zhì)和長線收入，相比手游更加穩(wěn)定。如果是跨端產(chǎn)品，則有希望給手游廠商帶來一條第二曲線。
去年《無限暖暖》上線時，其早期國內(nèi)PC收入占比就曾超過50%，海外PS+PC收入占比更是高達70%。雖然這個比例不一定是大多數(shù)產(chǎn)品的常態(tài)，但如今連一些本來由端游IP研發(fā)的手游，都推出了PC端版本，這種反哺現(xiàn)象，足以讓廠商意識到PC市場的潛力。
第三，PC市場往往不是贏家通吃，反而有可能是前人栽樹、后人乘涼，尤其是在單機領(lǐng)域，有希望形成百花齊放的局面。比如很多國產(chǎn)PC游戲，像《燕云十六聲》《影之刃零》《猿公劍：白猿覺醒》……走的都是歷史/武俠題材，但不影響喜歡的玩家每一款都打算支持。
在這樣一個潛力、機會都很巨大的市場，最重要的自然是好產(chǎn)品。其次，這些產(chǎn)品則需要一個由平臺出力搭建的完善分發(fā)生態(tài)。
但問題來了：在國內(nèi)，目前到底有沒有一個完善的PC游戲分發(fā)生態(tài)？
02
PC游戲第一分發(fā)生態(tài)，早已存在？
作為這組游戲榜單的出品方，早在十年前，360軟件管家就已經(jīng)開始入局PC游戲分發(fā)生態(tài)了。
經(jīng)過市場多年沉淀，如今它已經(jīng)牢固占據(jù)了4億用戶的心智，成為“PC桌面超級入口”。
數(shù)據(jù)顯示，360全系列產(chǎn)品的PC端月活高達4.66億，國內(nèi)市場滲透率超過99%，360軟件管家的月活最高則達到了1億。在國內(nèi)所有互聯(lián)網(wǎng)公司的PC端軟件中，360系列的用戶日均瀏覽時間，也以20.67%的占比排到了第一。
此外，360軟件管家的用戶價值也不低。從用戶畫像來看，其用戶大多為年輕男性，身處一線城市，ARPU值普遍較高，平臺方公開數(shù)據(jù)顯示，今年已經(jīng)達到600元。
另外，在360專門針對平臺上的游戲用戶做的調(diào)研里，結(jié)果顯示，近一半的端游玩家?guī)缀趺刻於纪嬗螒?；?0%的玩家都產(chǎn)生過付費行為，千元以上的接近10%；且有超40%的玩家，游戲時長還在持續(xù)增加，這些數(shù)據(jù)共同指向一個結(jié)論——360軟件管家在端游市場，具有很大的生態(tài)潛力。
所以360軟件管家有足夠的能力覆蓋客戶端、小程序、頁游、小游戲、H5等品類，做到多品類全域分發(fā)，滿足各種不同的場景需求。
在整個平臺層面，360則以360軟件管家為中心，以360手游助手、360游戲大廳、360小游戲三大分發(fā)平臺為輔，針對游戲分發(fā)形成了完整的生態(tài)，也為廠商提供了足夠多樣和靈活的多模式增長解決方案。在PC端，你可能找不到比它更完整、覆蓋面更廣，同時體量又這么大的生態(tài)了。
這些優(yōu)勢，加上PC市場的發(fā)展，讓360軟件管家甚至在這么多年后，仍然能保持超出行業(yè)預(yù)期的增速。比如在2025年1-4月，其游戲收入就有同比45%的大幅增長。
這甚至還不是最高的增長比例，有些產(chǎn)品的數(shù)字比這看起來還要樂觀。比如自2024年3月上線以來，必備游戲輔助下載熱榜的Top1——雷神加速器，就通過多種資源位精細化運營、客戶端內(nèi)定制活動，在360軟件管家實現(xiàn)了最高15倍的收入增長。
有著這樣的用戶規(guī)模、平臺能力和商業(yè)模式，可以說，360軟件管家已經(jīng)打造了PC游戲第一分發(fā)生態(tài)。
03
PC游戲繞不開的一個選擇？
在這樣的生態(tài)之下，360平臺對PC端游戲的支持能有多大？這個問題，還要從幾個方面來細說。
首先是在核心資源的基建方面，360軟件管家為游戲內(nèi)容做了不少完善。比如開啟細分端游頻道，使下載轉(zhuǎn)化率上升了一倍；首頁替換輪播圖的豎圖，則讓人均下載次數(shù)增加了8倍。
圍繞游戲產(chǎn)品的全生命周期營銷，360軟件管家針對不同的階段和目標群體，給出不同的增長策略。強大的資源位加上運營方案，在推廣上帶來的系統(tǒng)級曝光，對PC端游戲來說會有很大的聲量幫助。
比如預(yù)約期，360軟件管家會通過上線提醒、提前預(yù)約、人群包精準定向、自動下載等手段吸引玩家關(guān)注；公測期間，360軟件管家可以提供開屏、開機大圖和Tab等資源，有產(chǎn)品因此有了超5000萬的首日曝光；增長期，通過輪播圖、導(dǎo)航頁開屏等曝光，激活玩家，提升活躍度。
在今年的國產(chǎn)端游中，最典型的例子有《暗區(qū)突圍：無限》。
首曝和預(yù)約期間，該游戲在360軟件管家中通過專題Tab、首頁和運營推薦位等強曝光資源覆蓋用戶；公測期間，又通過算法推薦、大數(shù)據(jù)分析用戶行為，及渠道優(yōu)化實時優(yōu)化投放策略，降低了單用戶的獲取成本，最終實現(xiàn)了首周超30萬的下載量，成功登上了端游熱力下載榜Top1。
除此之外，像本次頁游榜單TOP1《03u帝王霸業(yè)》這樣的ARPG傳奇頁游，受眾大多有PC的使用需求和經(jīng)驗，又有一定休閑娛樂需求和傳奇情懷
在360軟件管家中除了核心資源全覆蓋的曝光之外，還針對不同興趣方向的游戲人群，定制了差異化的物料和游戲包投放——比如針對偏年輕化的群體投放“零氪高爆版”，針對情懷向玩家則推薦更能激起共鳴的版本，最終這款產(chǎn)品不僅成為了360軟件管家上最熱門的頁游，同時也是2025上半年最熱門的傳奇頁游。
同時，360軟件管家還打造了游戲資訊+內(nèi)容社區(qū)，也讓它成為PC端游戲在分發(fā)、營銷等方面繞不開的一個選擇。
反過來看，這種平臺能力和生態(tài)的成熟，也是在為PC端游戲的潮流發(fā)展提供關(guān)鍵支撐與催化。在這個爆發(fā)期，PC端游戲需要與平臺雙向奔赴，達成生態(tài)協(xié)同、良性互動，在共同做大市場蛋糕的過程中，實現(xiàn)真正的事半功倍。
這些推廣策略和成功案例，也不僅是個別產(chǎn)品的勝利，還在更加清晰地印證榜單所揭示的趨勢——PC端游戲市場，正在煥發(fā)新的活力，而且平臺這么多年費盡心思打造的生態(tài)，也有能力觸達目標玩家、有效推動產(chǎn)品增長。
正因如此，我們也更能看出這份榜單的價值——在PC端市場還缺少足夠多的信息指路時，它清晰地展示了PC端游戲市場的一部分真實面貌。那些經(jīng)典老游持續(xù)火熱、新游迅速崛起，恰恰說明玩家對好產(chǎn)品的需求一直都在；另一方面，榜單直觀地展現(xiàn)了哪些產(chǎn)品受歡迎、市場的新機會在哪里，也能幫廠商更好地看清方向。
當這樣的榜單持續(xù)提供可靠的市場信息，開發(fā)者和平臺或許就能共同進步，讓整個PC游戲生態(tài)聯(lián)系得更緊密，進而推動這個市場發(fā)展得更好。
游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，
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