姚冠宇

界面新聞記者|佘曉晨

界面新聞編輯|文姝琪

界面新聞記者|佘曉晨

界面新聞編輯|文姝琪

8月第一天的上海，眾多游戲愛好者從花木路地鐵站涌出，奔赴一年一度的“游樂園”。

8月1日，2025年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱為“ChinaJoy”）在上海開幕。界面新聞在現(xiàn)場看到，開幕三小時不到，許多展臺已有大量玩家排隊參與試玩、現(xiàn)場競賽等體驗。

拍攝：界面新聞記者佘曉晨

據(jù)主辦方介紹，今年ChinaJoy以“內容精品化、科技前沿化、體驗多元化”為核心理念，展會吸引參展企業(yè)743家。其中，面向公眾開放的BTOC互動娛樂館展區(qū)總面積11萬平方米，共有280余家企業(yè)參展。

知名廠商展示的游戲產(chǎn)品依然吸睛，也是ChinaJoy一直以來最為熱門的打卡點。今年，騰訊、網(wǎng)易、華為、世紀華通、完美世界、高通、索尼等國內外知名企業(yè)都把最新的產(chǎn)品帶到了展臺。

今年，網(wǎng)易游戲以“接招！我的熱愛搭子”為主題，在展臺帶來了45款游戲的體驗。在單游戲展區(qū)，網(wǎng)易游戲的6款游戲產(chǎn)品《燕云十六聲》、《永劫無間》、《逆水寒》、《第五人格》、《遺忘之海》和《命運：群星》設置了創(chuàng)意互動打卡體驗，將游戲世界的情景復刻到現(xiàn)實之中。其中，作為網(wǎng)易旗艦級武俠游戲，《逆水寒》游戲的展區(qū)設置了不少節(jié)目表演和互動打卡環(huán)節(jié)，現(xiàn)場觀眾爆滿。

拍攝：界面新聞記者佘曉晨

除了新游戲的展示，夢幻西游IP、大話西游IP、天下IP、《率土之濱》、《陰陽師》、《漫威爭鋒》等網(wǎng)易游戲旗下經(jīng)典熱門產(chǎn)品在試玩區(qū)匯聚，玩家可以在體驗區(qū)現(xiàn)場切磋。

索尼互動娛樂（上海）有限公司（以下簡稱“索尼互動娛樂”）為玩家?guī)砹?款未發(fā)售或已發(fā)售并廣受好評的國產(chǎn)精品游戲試玩。其中，全國產(chǎn)游戲陣容的東方特色試玩區(qū)是今年展臺的一大特色，吸引游戲從業(yè)者及玩家群體駐足。

圖片來源：索尼官方

除了給玩家提供互動、體驗的機會，頭部游戲廠商更多把ChinaJoy當成一次集中展示游戲能力的機會，希望最大限度地展示自身的研發(fā)和運營能力。

世紀華通旗下點點互動的《無盡冬日》展區(qū)以“無盡冬日冰雪嘉年華”為主題，將展區(qū)設計成了“冰雪小鎮(zhèn)”，在展臺復刻了游戲核心場景。盛趣游戲方面，旗下《熱血傳奇》、《最終幻想14》、《冒險島》等經(jīng)典IP產(chǎn)品，以及《饑困荒野》、《傳奇世界無雙》等新品也在本次ChinaJoy上集中展出。此外，世紀華通旗下“Game+Lab”（游戲+實驗室）也有專門的展示區(qū)域，連續(xù)第三年參與世紀華通ChinaJoy展出。在“Game+Lab”區(qū)域，世紀華通探索的最新技術成果悉數(shù)展出，玩家也可以現(xiàn)場體驗腦機接口。

拍攝：界面新聞記者佘曉晨

今年，巨人網(wǎng)絡同樣攜旗下多款重點產(chǎn)品參展。界面新聞在現(xiàn)場剛看到，展區(qū)的主題包括新游戲首秀、經(jīng)典IP聯(lián)動，還有“游戲+AI”創(chuàng)新玩法的體驗區(qū)域。巨人網(wǎng)絡展臺工作人員告訴界面新聞，游戲新作《超自然行動組》目前同時在線人數(shù)已突破100萬，今年首次參與ChinaJoy展會。展區(qū)現(xiàn)場，巨人網(wǎng)絡還原了《超自然行動組》中的經(jīng)典探險場景。

AI浪潮出現(xiàn)后，游戲行業(yè)被認為是值得落地的應用場景之一，在這一點上，游戲廠商也試圖在ChinaJoy上秀出最新進展。

例如，巨人網(wǎng)絡在現(xiàn)場開放了《太空殺》AI原生玩法“殘局對決”試玩，成為今年展區(qū)的一大亮點。

《太空殺》AI體驗。拍攝：界面新聞記者佘曉晨

作為游戲行業(yè)的新選手，CreateAI在展臺帶來了以《金庸群俠傳》為代表的IP游戲及BreathofYou、ACGFans等AI產(chǎn)品的最新進展。除了《金庸群俠傳》開放世界游戲之外，該公司還在展臺設置“AI創(chuàng)作體驗區(qū)”，進行AI產(chǎn)品的互動展示。CreateAI相關工作人員告訴界面新聞，今年4月，CreateAI提出“自研內容+UGC工具平臺”的戰(zhàn)略模式，而公司旗下的動漫專屬AI視頻生成平臺Animon.ai計劃近期在國內正式上線。

值得一提的是，今年ChinaJoy首次設立了“智慧娛樂機器人”展位，向觀眾展示AI科技體驗場景，機器人也來到了ChinaJoy現(xiàn)場。

舉辦至今，ChinaJoy已經(jīng)不只是面向游戲玩家的線下聚會。這一產(chǎn)業(yè)涉及的玩家眾多，每年，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的公司也將ChinaJoy視作一場交流盛會。界面新聞從主辦方方面了解到，今年展會的BTOB商務洽談館共有超460家企業(yè)參展，展區(qū)面積2.5萬平方米，其中外資企業(yè)近208家，占比45.2%。

作為產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要參與者，高通（中國）第六次設置“驍龍主題館”。今年的驍龍展臺有超過100款終端和超過50項多終端游戲作品及應用演示。其中，采用了驍龍技術的十余款熱門手游作品提供了現(xiàn)場體驗區(qū)域。展臺工作人員介紹稱，今年，驍龍展臺第一次設置了AR游館互動體驗活動，現(xiàn)場觀眾可以佩戴搭載第一代驍龍XR2+平臺的RokidARStudio設備，體驗覆蓋整個驍龍展臺的移動、娛樂和購物等場景。

實際上，ChinaJoy的現(xiàn)場情況，某種程度上反映出大眾群體的喜好和數(shù)字娛樂市場的走向，這也是一批互聯(lián)網(wǎng)公司聚集在此的一一大動力。

今年，界面新聞在現(xiàn)場注意到了一片“痛”區(qū)——據(jù)界面新聞了解，這是2025ChinaJoy打造的創(chuàng)作者專區(qū)，也是今年的首次嘗試。不少創(chuàng)作者攤主在該區(qū)域展示了自己帶來的二次元周邊。

拍攝：界面新聞記者佘曉晨

這一專區(qū)的不遠處就是再次參與ChinaJoy的社交平臺SoulApp，其設置的展區(qū)也十分矚目。今年，Soul在現(xiàn)場設置了一個虛擬的“社交場”，同時推原創(chuàng)IP“莫比烏斯·第三彈”ChinaJoy限定款數(shù)字文創(chuàng)。同時，公司在展臺還能體驗Soul最新的AI技術在社交領域的實踐，與虛擬人即時互動等。

圖片來源：SoulApp

SoulApp社區(qū)負責人Amanda告訴界面新聞，ChinaJoy匯聚大量年輕群體，與Soul的用戶高度重合，Soul持續(xù)參展，其中一大原因就是展示平臺上用戶喜愛的文化趨勢和平臺IP。Amanda稱，前來展臺參觀、打卡、拍照的人，有一些是老用戶，有一些是新人，一個女孩在現(xiàn)場看到蛋糕谷美，就問工作人員要鏈接了?！皡⒄鼓撤N程度上是Soul內容潮流趨勢的‘試金石’。”

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