7月23日,影石創(chuàng)新(Insta360)正式宣布進(jìn)軍無人機(jī)市場(chǎng),引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。據(jù)接近該公司的人士透露,影石已啟動(dòng)無人機(jī)業(yè)務(wù)布局,計(jì)劃推出兩個(gè)品牌的產(chǎn)品,一個(gè)為影石自有品牌,另一個(gè)與第三方合作孵化,同時(shí)也在積極評(píng)估行業(yè)內(nèi)的投資機(jī)會(huì)。
就在官宣前不久,網(wǎng)絡(luò)上流傳出兩款疑似影石無人機(jī)的產(chǎn)品照片,分別印有“Insta360”和“Antigravity”標(biāo)志,外形設(shè)計(jì)差異明顯,引發(fā)了關(guān)于其市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略的熱議。業(yè)內(nèi)人士表示,影石深耕智能影像市場(chǎng)十年,技術(shù)積累豐富,早前曾傳出無人機(jī)人才和專利等布局動(dòng)作。
影石此時(shí)切入無人機(jī)賽道,絕非偶然。航拍已成為運(yùn)動(dòng)影像不可或缺的重要場(chǎng)景,用戶對(duì)高維度視覺表達(dá)的需求快速增長(zhǎng)。尤其在短視頻和Vlog內(nèi)容創(chuàng)作快速發(fā)展的當(dāng)下,越來越多用戶期待從單一視角過渡到地空結(jié)合的多視角表達(dá),航拍逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作的“標(biāo)配”。而影石圍繞影像內(nèi)容構(gòu)建的產(chǎn)品鏈條,也正需要一個(gè)飛行平臺(tái)來補(bǔ)齊生態(tài)閉環(huán),提升整體用戶體驗(yàn)。
從市場(chǎng)趨勢(shì)來看,消費(fèi)級(jí)無人機(jī)正進(jìn)入門檻快速降低、用戶基礎(chǔ)快速擴(kuò)張的階段。以DJINeo等輕量級(jí)產(chǎn)品為代表的新一代無人機(jī),通過簡(jiǎn)化操作流程、壓縮價(jià)格區(qū)間,讓航拍從專業(yè)玩家的專屬,迅速擴(kuò)展到大眾消費(fèi)場(chǎng)景。
研究機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè),未來三年將是消費(fèi)級(jí)無人機(jī)“普及潮”的重要窗口期。對(duì)于影石這樣具備圖像處理、硬件小型化與智能算法優(yōu)勢(shì)的企業(yè)而言,此時(shí)入局是一次技術(shù)與市場(chǎng)高度匹配的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。
此次進(jìn)軍無人機(jī)領(lǐng)域,也被視為影石對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化的積極回應(yīng)。近年來,大疆不斷將產(chǎn)品邊界從無人機(jī)延伸至運(yùn)動(dòng)相機(jī),推出Osmo系列產(chǎn)品,進(jìn)入影石所主導(dǎo)的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。面對(duì)大疆“反向滲透”,影石此舉不僅是產(chǎn)品線的自然延伸,更是一種“邊界對(duì)沖”式的主動(dòng)出擊。
影石創(chuàng)新創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉靖康曾公開表示,大疆的進(jìn)入并非“你死我活”的零和博弈,而是對(duì)市場(chǎng)活力的激發(fā)。他認(rèn)為雙方雖然存在競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品重疊,但仍有機(jī)會(huì)在創(chuàng)新玩法、用戶體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)上實(shí)現(xiàn)差異化突破,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)共同成長(zhǎng)。
事實(shí)上,影石早已為這一跨界動(dòng)作做好鋪墊。憑借在圖像穩(wěn)定、模組化設(shè)計(jì)、AI剪輯等技術(shù)領(lǐng)域的積累,公司具備將影像能力從地面相機(jī)延伸至飛行平臺(tái)的研發(fā)能力。早前公司也已完成相關(guān)專利布局和工程團(tuán)隊(duì)籌建,為其從“智能相機(jī)廠商”躍升為“全景立體影像平臺(tái)”奠定基礎(chǔ)。
據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,影石已連續(xù)六年在全球全景相機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第一,市占率達(dá)67.2%;2024年上半年?duì)I收更是超過美國(guó)老牌品牌GoPro,成為全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)“雙料龍頭”。
值得注意的是,今年6月11日,影石創(chuàng)新正式登陸科創(chuàng)板,首日股價(jià)大漲276.56%,總市值突破700億元,躋身硬科技上市企業(yè)第一梯隊(duì),成為“全球智能影像第一股”。技術(shù)實(shí)力加上資本充足,影石創(chuàng)新上市月余便向大疆的戰(zhàn)略腹地發(fā)起了攻擊。
而當(dāng)前,運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)已形成影石、GoPro和大疆“三足鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)格局。影石專注于Vlog小相機(jī)和360全景影像,為內(nèi)容創(chuàng)作者提供差異化體驗(yàn);GoPro在極限運(yùn)動(dòng)等垂直場(chǎng)景仍具穩(wěn)固用戶基礎(chǔ);大疆則以無人機(jī)技術(shù)積累為基礎(chǔ),持續(xù)向運(yùn)動(dòng)影像、穩(wěn)定器等領(lǐng)域縱深發(fā)展。三者在產(chǎn)品形態(tài)和用戶群體上不斷交疊,競(jìng)爭(zhēng)與融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
隨著航拍門檻的持續(xù)降低和內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的不斷豐富,運(yùn)動(dòng)影像正從“地面視角”向“全空間表達(dá)”進(jìn)化。影石此次跨界布局,不僅是對(duì)技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握,更是其在智能影像產(chǎn)業(yè)鏈上的一次重要跳躍。在全球內(nèi)容創(chuàng)作日趨多維化、平臺(tái)化的背景下,這一決定有望為其打開全新的成長(zhǎng)曲線,也預(yù)示著一場(chǎng)關(guān)于“下一代影像平臺(tái)”的新競(jìng)賽已然展開。
采寫:南都·灣財(cái)社記者程洋
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