時刻新聞
陳智偉
【文化評析】
作者：司若、岳宗勝（分別系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后、清華大學(xué)影視傳播研究中心助理研究員）
正值暑期，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場迎來新一輪創(chuàng)作熱潮，一批兼具思想性與觀賞性的精品微短劇相繼播出，覆蓋革命歷史、科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動作冒險、社會熱點等創(chuàng)新題材，體現(xiàn)出品質(zhì)化、精品化的創(chuàng)作趨勢。
《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2025年中國微短劇市場規(guī)模有望超過680億元，2027年或?qū)⑼黄?000億元。微短劇行業(yè)快速擴張，市場規(guī)模持續(xù)擴大，中國微短劇行業(yè)正呈現(xiàn)出整體積極向好的發(fā)展態(tài)勢。但不可否認(rèn)，在“流量至上”觀念的干擾下，微短劇創(chuàng)作同質(zhì)化、低俗化以及抄襲侵權(quán)等亂象仍在一定程度上存在。微短劇行業(yè)如何實現(xiàn)從“流量狂歡”到“價值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建高質(zhì)量、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是當(dāng)前行業(yè)亟須思考的重要課題。
微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵是要實現(xiàn)以內(nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)的精品化創(chuàng)作。當(dāng)下，微短劇正在經(jīng)歷從“表達(dá)情緒”到“表達(dá)情感”再到“表達(dá)情懷”的創(chuàng)作升級，現(xiàn)實題材、家庭療愈、文旅、普法、科普、懸疑科幻等題材深受觀眾喜愛。有短劇將鏡頭對準(zhǔn)基層法官群體的日常工作，以老人贍養(yǎng)、孤女撫養(yǎng)等鄉(xiāng)村“小案”為載體，將法律條文轉(zhuǎn)化為具象的鄉(xiāng)土故事，其以司法實踐為底色的敘事創(chuàng)新和落地的現(xiàn)實主義表達(dá)給觀眾留下深刻印象。微短劇市場的迅猛發(fā)展給從業(yè)者提出了更高要求，只有堅守藝術(shù)創(chuàng)作底線、立足社會現(xiàn)實、堅持精品化創(chuàng)作，才能實現(xiàn)“質(zhì)量進(jìn)階”的價值升維。
微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開政府、平臺等多方合作推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，龐大的用戶基數(shù)以及較高的觸達(dá)率說明微短劇已不再是新興的小眾娛樂產(chǎn)品。近年來，國家有關(guān)部門通過發(fā)布管理提示、實行分類分層審核、制定產(chǎn)業(yè)支持政策等方式引導(dǎo)微短劇向上向善，鼓勵創(chuàng)作范式創(chuàng)新探索，推動題材拓展與品質(zhì)躍升，為微短劇行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。與此同時，短劇制作公司和平臺也通過多元場景、復(fù)合渠道重構(gòu)傳播邏輯，借鑒檔期策略培育觀眾消費習(xí)慣，陸續(xù)創(chuàng)作更多兼具市場效益與藝術(shù)價值的精品短劇，以更好滿足大眾精神文化需求。
實現(xiàn)微短劇行業(yè)向上向善的良性發(fā)展，升級工業(yè)化生產(chǎn)模式與重塑內(nèi)容價值鏈條必不可少。當(dāng)下，微短劇展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展空間，實現(xiàn)微短劇的內(nèi)容精品化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、行業(yè)規(guī)范化，促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、長效發(fā)展是亟須解決的關(guān)鍵問題。尤其是頭部機構(gòu)與專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)入微短劇行業(yè)以來，微短劇的制作模式形成包括IP開發(fā)、劇本孵化、拍攝執(zhí)行、后期制作、AI輔助創(chuàng)作、投流宣傳、輿情監(jiān)測、衍生品創(chuàng)制在內(nèi)的全鏈條式工業(yè)流程。傳統(tǒng)影視公司也紛紛入局微短劇行業(yè)，憑借強大的資源優(yōu)勢和人才專業(yè)優(yōu)勢，引領(lǐng)微短劇制作邁入成熟生產(chǎn)體系。這些都是微短劇提升制作水準(zhǔn)、走向品質(zhì)化的重要基礎(chǔ)。頭部制作公司以及視頻平臺應(yīng)持續(xù)深耕創(chuàng)作的內(nèi)容品質(zhì)，引領(lǐng)塑造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
生成式人工智能（AIGC）技術(shù)帶來了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的效率革命，拓展了微短劇創(chuàng)作的邊界。從劇本編寫到人物形象設(shè)計、從分鏡頭腳本到特效制作，人工智能在降本增效的過程中重塑傳統(tǒng)創(chuàng)作流程，在創(chuàng)作端為微短劇行業(yè)帶來了更多“聚變”效應(yīng)。但也應(yīng)警惕AIGC帶來的技術(shù)局限、創(chuàng)意枯竭、版權(quán)困境與倫理風(fēng)險，在技術(shù)賦能下堅守內(nèi)容的核心價值。
微短劇作為影視行業(yè)的新興力量，離不開社會各界的協(xié)同合作和支持。市場已經(jīng)證明，扎實的敘事表達(dá)與正向的情感價值才能真正贏得觀眾。未來，隨著市場進(jìn)一步成熟，微短劇有望突破娛樂局限，在教育、科普、文化傳播等領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。因此，微短劇行業(yè)更應(yīng)該在政策的持續(xù)規(guī)范下，以價值引領(lǐng)為導(dǎo)向，堅持市場價值和文化價值協(xié)同提升，實現(xiàn)微短劇產(chǎn)業(yè)向上向善發(fā)展。
《光明日報》（2025年07月25日?02版）
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來源：紅網(wǎng)
作者：蔡智強
編輯：童憐陽
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