陳慧妤

機(jī)器之心報(bào)道

Youli

「與其等待他人定義出海AI，不如由最懂這一領(lǐng)域的我們親自講述?！?/p>

2016年，「硅谷精神之父」凱文?凱利在《必然》一書(shū)中寫(xiě)道：我們都只有「傾聽(tīng)」科技所偏好的方向，并使我們的期待、管理和產(chǎn)品服從于這些科技所內(nèi)在的基本趨勢(shì)，才能從科技中獲得最大利益。

彼時(shí)，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷一次里程碑式變革，AlphaGo擊敗韓國(guó)圍棋選手李世石，深度學(xué)習(xí)的概念開(kāi)始從實(shí)驗(yàn)室走向大眾、走向產(chǎn)業(yè)，AI浪潮席卷全球……

《必然》一書(shū)原本承載著對(duì)過(guò)去科技發(fā)展的總結(jié)，某種程度上亦成為預(yù)言。

之后的日子里，「AI+萬(wàn)物」「萬(wàn)物+AI」成為主旋律，AI重塑一切。

成立于2017年的鈦動(dòng)科技，也在這一波浪潮中上船、揚(yáng)帆「出?！?。更準(zhǔn)確地說(shuō)，定位為「以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全球數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)商」的鈦動(dòng)科技，主要做的就是借助AI技術(shù)，幫助中國(guó)品牌出海，打開(kāi)、占領(lǐng)全球市場(chǎng)。

在鈦動(dòng)科技創(chuàng)始人李述昊看來(lái)，當(dāng)時(shí)中國(guó)企業(yè)「出海潮」初現(xiàn)，但大多數(shù)出海企業(yè)，決定出海只是邁出了漫長(zhǎng)征程第一步。陌生的海外市場(chǎng)環(huán)境如何、消費(fèi)者偏好如何，他們對(duì)此往往一臉茫然，有些企業(yè)甚至連品牌設(shè)計(jì)、品牌詞都不知道怎么寫(xiě)？

「但明明他們的技術(shù)、產(chǎn)品并不落后?！估钍鲫徽f(shuō)道。

于是，李述昊決定通過(guò)AI技術(shù)能力，為出海企業(yè)提供更為系統(tǒng)化、智能化的營(yíng)銷服務(wù)，幫助他們樹(shù)立自己的品牌形象、讓產(chǎn)品更容易抓住海外消費(fèi)者的心智、開(kāi)拓市場(chǎng)。

商業(yè)世界，往往是誰(shuí)抓住了痛點(diǎn)，誰(shuí)也就同時(shí)抓住了機(jī)會(huì)。從成立至今，8年的時(shí)間里，鈦動(dòng)科技的市場(chǎng)版圖擴(kuò)張至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)了8萬(wàn)多家企業(yè)，關(guān)于如何講好中國(guó)品牌的出海故事，早已形成了一套自己的方法論。

8年后的今天，AI領(lǐng)域也早已天翻地覆，ChatGPT開(kāi)啟了以大語(yǔ)言模型為主導(dǎo)的新一波AI浪潮，技術(shù)的演進(jìn)曲線急速攀升又放緩，Agent成為大勢(shì)所趨并開(kāi)啟元年敘事，「所有領(lǐng)域都值得用大模型重新做一遍」變成新的行業(yè)共識(shí)……

而站在新的科技變革節(jié)點(diǎn)，鈦動(dòng)科技也「傾聽(tīng)」到了科技所偏好的方向。

首個(gè)全球營(yíng)銷AIAgent—Navos，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意構(gòu)思到效果轉(zhuǎn)化的一站式提升

26日，WAIC大會(huì)在上海隆重開(kāi)幕，這是鈦動(dòng)科技第一次亮相WAIC。同時(shí)，旗下新產(chǎn)品，首個(gè)全球營(yíng)銷AIAgent—Navos，也正式亮相。

據(jù)官方介紹，Navos深度融合了產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)+多模態(tài)AI+出海營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景，服務(wù)涵蓋出海營(yíng)銷策劃、視頻理解分析、營(yíng)銷內(nèi)容生成、智能廣告投放、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以幫助客戶解決出海營(yíng)銷全鏈路需求，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意構(gòu)思到效果轉(zhuǎn)化的一站式高效提升。

具體來(lái)說(shuō)，這是鈦動(dòng)科技針對(duì)中國(guó)企業(yè)出海痛點(diǎn)，自研的一款企業(yè)級(jí)聚焦出海營(yíng)銷的行業(yè)垂類Agent。

當(dāng)下，中國(guó)品牌的出海敘事方式已然發(fā)生了深刻變化。

在李述昊看來(lái)，企業(yè)出海需要完成從「Global」到「Glocal」的范式轉(zhuǎn)變。也就是說(shuō)，品牌必須具備強(qiáng)大的本地化和扎根能力，能夠結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)土人情、消費(fèi)者喜好，了解什么樣的東西會(huì)被消費(fèi)者喜歡、點(diǎn)擊，繼而選擇下載、購(gòu)買，這是營(yíng)銷力的關(guān)鍵所在。

而想要做到這一點(diǎn)，核心在于大量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。但是，全球市場(chǎng)多元化的特點(diǎn)，注定了這并非一件易事。尤其對(duì)于很多初次出海的企業(yè)來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言差異、文化差異、對(duì)于數(shù)據(jù)的感知能力、敏感度等都是他們?cè)跔I(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作上面臨的壁壘，即便投入大量的人力、物力去做，也并不一定總是能夠成功。

更何況，營(yíng)銷最注重的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝，根本不可能留給企業(yè)足夠的時(shí)間去試錯(cuò)，抓不住就是永遠(yuǎn)錯(cuò)過(guò)，而熱點(diǎn)等于流量，流量就是金錢。

技術(shù)的突破性進(jìn)展，或者說(shuō)大語(yǔ)言模型的突破性進(jìn)展，讓這一切變得不一樣了。

李述昊表示，在2022年ChatGPT引爆大語(yǔ)言模型的爆火之前，雖然他們也是借助AI，圍繞增長(zhǎng)、營(yíng)銷兩個(gè)關(guān)鍵詞幫助中國(guó)企業(yè)出海，但主要停留在算法層面，過(guò)程中素材模板、數(shù)據(jù)等很多事情也需要他們從底層一步一步去做。

但大語(yǔ)言模型的通用基礎(chǔ)能力出現(xiàn)后，這些都不需要再?gòu)念^開(kāi)始做了。就相當(dāng)于已經(jīng)一個(gè)小孩從幼兒園、小學(xué)、初中、高中的課程都學(xué)完，呈現(xiàn)到大眾面前的是一個(gè)即將進(jìn)入大學(xué)選專業(yè)的高中畢業(yè)生。

在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步，「我們要做的Agent，就是在已有的大模型和底層能力上，疊加我們積累多年的既有數(shù)據(jù)能力和場(chǎng)景能力，賦予它國(guó)際化?！估钍鲫徽f(shuō)道，這就像是大學(xué)選了國(guó)際營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)，培育之后就可以讓他去給我們的企業(yè)做出海營(yíng)銷。

這也正是鈦動(dòng)科技此次發(fā)布的Navos的顯著優(yōu)勢(shì)所在，是集結(jié)了鈦動(dòng)科技多年沉淀下來(lái)的行業(yè)數(shù)據(jù)和Know-How經(jīng)驗(yàn)，以AIAgent的能力重構(gòu)「洞察-創(chuàng)作-投放-優(yōu)化」全鏈路，為企業(yè)出海營(yíng)銷提供指數(shù)級(jí)躍升的「效率+效果」。

具體來(lái)看，Navos具備三大技能：

AI爆款復(fù)刻Agent：精準(zhǔn)對(duì)接流媒體廣告資源，實(shí)時(shí)獲取熱點(diǎn)趨勢(shì)與創(chuàng)意內(nèi)容，構(gòu)建爆款素材庫(kù)。依托先進(jìn)的腳本生成與多模態(tài)視頻分析技術(shù)，智能提煉熱點(diǎn)創(chuàng)意腳本，精準(zhǔn)還原視頻畫(huà)面，高效生成具傳播力和商業(yè)價(jià)值的爆款短視頻。

批量混剪Agent：輸入產(chǎn)品信息，即可自動(dòng)生成分鏡腳本與語(yǔ)義匹配視頻片段，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化混剪，輸出定制化營(yíng)銷視頻。

素材生產(chǎn)到全自動(dòng)媒體投放：全流程自動(dòng)化，打通素材生成與投流賬號(hào)，支持一鍵投放，提升內(nèi)容生產(chǎn)與投放效率。

而這三大技能背后主要依托以下幾個(gè)特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)：

全時(shí)域營(yíng)銷專家：多Agent協(xié)作，隨時(shí)隨地在線值守。鈦動(dòng)定義的Navos將演化為「RAAS」模式，通過(guò)多個(gè)子Agent的角色協(xié)作（既是任務(wù)模塊的「小組長(zhǎng)」，也是細(xì)分領(lǐng)域的「小員工」），重構(gòu)人機(jī)邊界，直接幫客戶交付結(jié)果。

行業(yè)Know—How：百萬(wàn)數(shù)據(jù)沉淀，智能賦能決策。鈦動(dòng)科技服務(wù)了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的8萬(wàn)多家客戶，覆蓋了服裝、游戲、短劇等多個(gè)熱門(mén)出海場(chǎng)景，數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)豐富。

決策效率倍增：營(yíng)銷流程重構(gòu)，決策路徑大幅縮短。戰(zhàn)略層Agent輸出決策后，戰(zhàn)術(shù)層子Agent完成重復(fù)性工作，高效完成任務(wù)。

無(wú)縫極速迭代：告別SaaS碎片開(kāi)發(fā)，快速適配多樣化需求。與傳統(tǒng)SaaS工具相比，SaaS是既定工作流的最佳實(shí)踐產(chǎn)品化，而Agent核心是不斷做到場(chǎng)景全覆蓋，能持續(xù)學(xué)習(xí)優(yōu)化，再自動(dòng)驅(qū)動(dòng)最佳實(shí)踐。

可以通過(guò)幾個(gè)具體的案例來(lái)看一下。

如果你是一名專注Tiktok媒體平臺(tái)、負(fù)責(zé)電商行業(yè)廣告素材的設(shè)計(jì)師，在臨近「雙11」「618」等節(jié)點(diǎn)的時(shí)候，公司的商品投放需求激增，每天都有大量的素材制作需求，你忙得焦頭爛額，根本沒(méi)有任何靈感。這個(gè)時(shí)候，Navos就可以化身為一個(gè)創(chuàng)意助手，幫助你一站式高效完成市場(chǎng)爆款素材洞察、素材熱點(diǎn)分析，并及時(shí)根據(jù)要求，完成素材制作。

如果你是一名優(yōu)化師，平時(shí)主要負(fù)責(zé)Meta、TikTok、Google等幾個(gè)媒體下多個(gè)廣告賬戶的運(yùn)營(yíng)，假期的時(shí)候你既想放假休息，又擔(dān)心錯(cuò)過(guò)運(yùn)營(yíng)時(shí)機(jī)，兩難之際，你就可以激活Navos，利用「AI盯盤(pán)」助手，設(shè)置好監(jiān)控參數(shù)后即將安心休假。

同樣，如果你同時(shí)管理大量廣告賬戶，每天可能需要花費(fèi)2個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)進(jìn)行前一天的廣告效果分析，以輔助進(jìn)行當(dāng)天的投放優(yōu)化，這是一件非常耗時(shí)的事情。而有了Navos，每天會(huì)自動(dòng)分析昨日的投放效果，并給出優(yōu)化建議。這樣，你只需核對(duì)重點(diǎn)廣告賬戶，進(jìn)行賬戶調(diào)優(yōu)，并根據(jù)數(shù)據(jù)制定當(dāng)天新的投放計(jì)劃就可以了。

數(shù)據(jù)+場(chǎng)景」，鈦動(dòng)科技的底氣所在

為什么是鈦動(dòng)科技推出了行業(yè)首個(gè)全球營(yíng)銷AIAgent？

進(jìn)入2025年，大模型的落地應(yīng)用已然是大勢(shì)所趨，尤其是3月初通用AIAgentManus的爆火，讓Agent成為大模型落地應(yīng)用的主流敘事，今年甚至被稱為Agent元年。

一時(shí)間，國(guó)內(nèi)外大廠、初創(chuàng)企業(yè)快速響應(yīng)并入場(chǎng)，紛紛推出各種定位為通用或行業(yè)垂類的AIAgent產(chǎn)品。即便是瞄準(zhǔn)營(yíng)銷這一細(xì)分賽道的也有多款A(yù)IAgent產(chǎn)品出現(xiàn)。

可即便都叫Agent，看上去長(zhǎng)得一樣或相似，也并不代表它們能做到的事情一樣。用李述昊的話來(lái)說(shuō)，就像是人與人之間，面試員工的時(shí)候不會(huì)光看長(zhǎng)相，還要看內(nèi)里、看能力、看彼此之間的差異化。

而鈦動(dòng)科技發(fā)布的Navos核心差異化優(yōu)勢(shì)就在于「讓營(yíng)銷小白秒變專家」。更通俗地來(lái)說(shuō)，就是鈦動(dòng)科技多年在出海營(yíng)銷領(lǐng)域積累的「數(shù)據(jù)+場(chǎng)景」，讓它有底氣去發(fā)布全球首款A(yù)gent。

首先是數(shù)據(jù)，目前鈦動(dòng)科技作為頭部的出海營(yíng)銷服務(wù)商，服務(wù)8萬(wàn)多家出海企業(yè)，期間積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)行業(yè)Know-How數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)「喂」給大模型之后得到的行業(yè)垂類模型，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的認(rèn)知更為精準(zhǔn)。

比如，某一時(shí)期在美國(guó)女裝領(lǐng)域，魚(yú)尾裙搭配一款綠色假發(fā)的造型很火，根據(jù)這一流行趨勢(shì)，服裝企業(yè)就可以制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略、備貨等準(zhǔn)備。而這個(gè)流行趨勢(shì)結(jié)論的得出不是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，也不是猜想，而是由真實(shí)數(shù)據(jù)推演得到的。

第二個(gè)是場(chǎng)景，目前鈦動(dòng)科技的服務(wù)覆蓋服裝、電商、游戲、短劇、3C等數(shù)十個(gè)垂直行業(yè)，可以說(shuō)是企業(yè)出海的大多數(shù)行業(yè)場(chǎng)景都做過(guò)。

李述昊表示，這些場(chǎng)景也都是消費(fèi)者真實(shí)場(chǎng)景，服裝怎么出海？游戲、短劇、化妝品又怎么出海？在過(guò)去的8年時(shí)間里，所有場(chǎng)景他們都是從第一條鏈路開(kāi)始摸索，熟悉了解市場(chǎng)品類、選圖片、看數(shù)據(jù)、看消費(fèi)者偏好、選擇何種類型的媒體投放等，每個(gè)場(chǎng)景都是在他們的SaaS工具里面進(jìn)行過(guò)實(shí)際演練。

基于此長(zhǎng)期沉淀下來(lái)的內(nèi)容，比如消費(fèi)者喜好的營(yíng)銷創(chuàng)意點(diǎn)、容易引起互動(dòng)的內(nèi)容、加購(gòu)點(diǎn)贊的物品等，鈦動(dòng)科技就會(huì)將其變成一個(gè)基于特定場(chǎng)景的固化優(yōu)化方向。「你的場(chǎng)景是真實(shí)的，你的優(yōu)化方向就會(huì)是真實(shí)的。」

將這些數(shù)據(jù)和場(chǎng)景「打包」進(jìn)Agent中，Navos就會(huì)實(shí)現(xiàn)像「智能導(dǎo)師」一樣手把手幫助用戶完成從策劃到投放的全流程。

而這也是鈦動(dòng)科技一直在強(qiáng)調(diào)的，Navos不是「替代人力」，而是「把行業(yè)專家的大腦裝進(jìn)AI」，讓每個(gè)用戶都能用最簡(jiǎn)單的方式，享受最專業(yè)的出海營(yíng)銷服務(wù)。

從這一點(diǎn)來(lái)看，相較于業(yè)界的一些通用或行業(yè)垂類Agent產(chǎn)品，鈦動(dòng)科技的優(yōu)勢(shì)就很明顯。Manus作為通用Agent，缺乏深度聚焦?fàn)I銷增長(zhǎng)場(chǎng)景。Adobe/Canva類產(chǎn)品，雖然聚焦創(chuàng)意工具鏈（如設(shè)計(jì)生成，素材和創(chuàng)意），屬單點(diǎn)效率工具，場(chǎng)景不夠聚焦單一，但缺乏行業(yè)Know-How沉淀。

「這是靈魂的區(qū)別?！?/p>

除此之外，鈦動(dòng)科技還手握豐富的海外媒體資源，是海外頂級(jí)媒體的官方一級(jí)代理，包括Meta、Google、TikTok、Snapchat、PetalAds、Kwaiforbusiness等全球主流平臺(tái)。這也就意味著，無(wú)論客戶的營(yíng)銷需求多么多元、目標(biāo)市場(chǎng)多么廣闊，鈦動(dòng)科技都可以提供最為直接、優(yōu)質(zhì)的媒體資源支持。

或許正是因?yàn)樵谡鎸?shí)的場(chǎng)景里摸爬滾打過(guò)，才會(huì)讓鈦動(dòng)科技有底氣去定義一款能夠真正幫助出海企業(yè)開(kāi)拓全球市場(chǎng)的AIAgent長(zhǎng)什么樣。「與其等待他人定義出海AI，不如由最懂這一領(lǐng)域的我們親自講述。」

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