浮芳馥

激烈的市場競爭正逐步改寫車市格局，這也帶給了廣汽本田巨大的壓力。

來自廣汽集團的官方銷量快報顯示，廣汽本田今年6月份銷量僅有3萬輛出頭，同比下滑了12.61%，而今年上半年廣汽本田累計銷量也不過15.4萬輛，同比下滑達25%上下。

這樣的成績顯然令人失望。要知道，在2020年，廣汽本田還曾有過年銷80余萬輛的輝煌時刻，此后銷量開始連年走低，在2024年的上半年廣汽本田還曾有20.7萬輛的年銷量，而到了2025年上半年其累計銷量跌至了15.4萬輛，這樣的銷量表現(xiàn)，顯然很讓關心廣汽本田發(fā)展的朋友感到意外。

當然，雖說廣汽本田的銷量走低令人感到意外，但其實也在情理之中。那就是既和大環(huán)境有關，也和廣汽本田自身的產品策略有聯(lián)。首先從大環(huán)境來說，汽車市場愈發(fā)內卷，尤其是新四化的沖擊對車市影響更為明顯。乘聯(lián)會數(shù)據顯示新能源車滲透率已經突破了50%，而在這50%中，自主品牌又占據了70%以上，這就意味著，如果一個車企的新能源車不暢銷，那么其在銷量上已經失去了一半的增長空間。

面對新能源市場的銷量漲勢，廣汽本田也拿出了幾款重磅產品，只不過其新產品并未受到市場的充分認可，至少從銷量上看是這樣。比如此前的雅閣PHEV、極湃2、皓影PHEV、極湃1等車型，大多月均銷量在數(shù)百臺甚至更低。

此外，被給予厚望的廣汽本田P7，銷量表現(xiàn)也不夠出色。根據第三方平臺公布的銷量，其4月份零售量僅有437輛，而5月份銷量則低至了142輛，不漲反降，更令人意外。事實上，P7是廣汽本田十分重視的車型，盡管新車產品力不錯，但是受限于價格品牌等因素，新車想要走俏并不容易。

同時值得關注的還有，伴隨著新能源車的沖擊，傳統(tǒng)燃油車企在轉型推出更具性價比的新能源車型的同時，也在傳統(tǒng)燃油車市場采取以價換量的策略，以往動輒20萬的邁騰、帕薩特、奇駿等，如今售價已經來到了12萬上下，燃油車市場的競爭之激烈，也帶給了廣本一定的銷量壓力。

所以，面對激烈的市場競爭，個人認為廣汽本田銷量受挫也在情理之中。對于廣汽本田而言，眼下要做的唯有積極求變，切忌固步自封。尤其是應當加快新能源車型的研發(fā)與投放速度，提升產品競爭力，在智能化和電動化方面盡快引入更具效能的技術與產品，并且在價格上拿出更多誠意。

同時，廣汽本田還應當在營銷上抓住眼下年輕人的心智，重塑品牌形象，以更為潮流和智能化的品牌形象示人，并且應當重視產品質量和售后服務，加強質量管控，優(yōu)化售后服務體系，提高消費者滿意度和忠誠度。

寫在最后：

廣汽本田2025年上半年銷量下滑看似意料之外，其實也在情理之中，其中最為關鍵的是廣汽本田應當盡快認識到自身產品和和市場需求的脫節(jié)，并盡快采取措施，推出更符合市場需求的產品，如此方能在未來車市競爭中取得一席之地。

（本文由【車界】新媒體編輯部原創(chuàng)出品，本文所涉及銷量數(shù)據來源于乘聯(lián)會或第三方平臺發(fā)布的行業(yè)綜合銷量數(shù)據，部分圖片來源于網絡，標注來源的數(shù)據及相關資料均為引用，具體請以官方信息為準，如有錯誤請聯(lián)系刪除。本文作者藍湛，個人觀點僅供參考。）

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