林軍辰

轉(zhuǎn)自：央視財(cái)經(jīng)

近年來，國內(nèi)攝影攝像器材消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的6月，相關(guān)品類成交額同比增長超80%。從日常生活記錄到專業(yè)影像創(chuàng)作，多元需求如何激發(fā)市場活力？

今年6月

攝影攝像器材消費(fèi)同比大幅增長

在北京一家線下攝影器材店內(nèi)，記者看到有不少人前來選購相機(jī)。

從業(yè)20多年的攝影器材銷售商陳海軍表示，去年三月，他們門店完成升級改造后，運(yùn)動相機(jī)和多功能相機(jī)的陳列面積占比擴(kuò)大到50%。這些售價2000元到10000元的相機(jī)，憑借便攜性和多功能性，成為年輕用戶社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“新寵”，部分熱門款式的相機(jī)甚至一度賣斷貨。

北京某攝影器材門店負(fù)責(zé)人陳海軍：它能創(chuàng)作出不同視角的東西，更適合年輕人玩，銷量增長或超50%，這個相機(jī)完全就是社交工具。

除了社交屬性，專業(yè)攝影領(lǐng)域的需求也在不斷迭代升級。這兩天，從事商業(yè)攝影的支興國正在為拍攝項(xiàng)目籌備器材。他說，近年來，市場對視覺內(nèi)容要求日益提高，不少客戶要求拍攝超高清像素照片和4K視頻，這對器材性能提出更高的標(biāo)準(zhǔn)。

此外，支興國還計(jì)劃組建直播團(tuán)隊(duì)。他給記者算了一筆賬，以搭建一個專業(yè)直播間為例，基礎(chǔ)設(shè)備包括高清攝像機(jī)、專業(yè)鏡頭、穩(wěn)定器、燈光設(shè)備、聲卡麥克風(fēng)等，購置費(fèi)用通常在3萬元到5萬元左右。如果想要追求更高畫質(zhì)，投入還會進(jìn)一步增加。

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年6月，機(jī)身、鏡頭、Vlog運(yùn)動相機(jī)等熱度居高不下，在國補(bǔ)和平臺優(yōu)惠疊加的推動下，數(shù)碼相機(jī)品類累計(jì)成交額同比增長超80%，其中，運(yùn)動相機(jī)成交額同比增長112%。

中國市場升溫

日本相機(jī)廠商積極布局

隨著中國影像設(shè)備消費(fèi)市場的持續(xù)升溫，日本多家傳統(tǒng)相機(jī)制造商為了抓住新機(jī)遇，紛紛推出滿足個性化需求的新產(chǎn)品，希望能贏得中國消費(fèi)群體的青睞。

近年來，短視頻和直播的興起讓視頻拍攝成為中國市場上的剛需。針對這一需求，日本主流相機(jī)企業(yè)也推出了強(qiáng)化視頻拍攝功能的相機(jī)產(chǎn)品。例如，日本一家相機(jī)企業(yè)，今年就在中國市場推出了特別款式，以吸引年輕女性用戶群體。

此外，因受到年輕消費(fèi)者的追捧，不少日本相機(jī)制造商還推出了復(fù)古造型的相機(jī)款式。日本另一家相機(jī)企業(yè)表示，在營銷策略方面已將中國市場定位為世界三大主要市場之一，不僅將部分新款機(jī)型的發(fā)布會設(shè)在中國的旗艦店舉辦，一些熱門機(jī)型在中國的上市時間也早于日本。

該企業(yè)公布的財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月底的2024財(cái)年，銷售額和營業(yè)利潤均創(chuàng)下歷史新高。其中，影像器材類產(chǎn)品前三季度的營業(yè)利潤增長29%，達(dá)到1150億日元（約合人民幣57.04億元）。

日本富士膠片株式會社影像事業(yè)部負(fù)責(zé)人五十嵐裕次郎：中國市場目前是我們數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)中增長最快的市場，因?yàn)橹袊袌龇浅Ｖ匾栽诋a(chǎn)品研發(fā)過程中會重點(diǎn)考慮中國消費(fèi)者的意見。

根據(jù)日本相機(jī)影像器材工業(yè)會公布的數(shù)據(jù)，2024年日本相機(jī)的全球銷售額為8247億日元（約合人民幣410億元）。其中，在中國市場的銷售額達(dá)到2299億日元（約合人民幣114億元），較前一年增長28%，占到全球市場的近三成。

日本佳能株式會社影像事業(yè)本部負(fù)責(zé)人中西務(wù)：預(yù)計(jì)今年日本相機(jī)行業(yè)，在中國市場的出貨量，將達(dá)到日本市場的3倍左右。

產(chǎn)品迭代升級專攻細(xì)分領(lǐng)域

國產(chǎn)影像設(shè)備海內(nèi)外市場認(rèn)可度提升

除了國際廠商，近幾年中國本土影像設(shè)備生產(chǎn)也在不斷迭代，在運(yùn)動相機(jī)、相機(jī)鏡頭、攝影攝像配件等細(xì)分領(lǐng)域越來越受到市場的認(rèn)可。

這兩年隨著騎行、滑雪等戶外運(yùn)動的不斷出圈，全景相機(jī)和運(yùn)動相機(jī)從小眾走向大眾，越發(fā)普及。據(jù)記者了解，全球手持智能影像設(shè)備2025年市場規(guī)模將接近500億元。而目前深圳制造的全景相機(jī)，無人機(jī)等設(shè)備已占到全球市場份額七成左右。

某品牌運(yùn)動相機(jī)生產(chǎn)商門店銷售主管陳凱戈：我們同比銷售大概增長60%，有很多20多歲的年輕群體逐漸會選擇我們。目前對于運(yùn)動相機(jī)的增長還是持比較樂觀的態(tài)度，因?yàn)楝F(xiàn)在運(yùn)動的場景越來越豐富。

隨著手持智能影像設(shè)備銷量增加，以及近幾年視頻創(chuàng)作形式不斷豐富，各種拍攝場景應(yīng)運(yùn)而生，如旅拍、微短劇、探店、生態(tài)攝影等，相機(jī)周邊配件需求市場也在不斷擴(kuò)大。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動相機(jī)周邊配件連續(xù)三年保持超100%的同比增長率，產(chǎn)品覆蓋運(yùn)動相機(jī)掛脖支架、濾鏡、相機(jī)擴(kuò)展框以及延長桿等類型。

受此影響，相應(yīng)產(chǎn)品的國產(chǎn)廠商業(yè)績也在不斷提升。記者了解到，在深圳的一家影像設(shè)備制造商，依靠銷售攝影配件，年?duì)I收已達(dá)10億元，海外市場占比超過80%。

在影像設(shè)備中被認(rèn)為精密程度較高的相機(jī)鏡頭制造領(lǐng)域，國內(nèi)廠商也在不斷尋求突破，在廣東一帶就有近10家相機(jī)鏡頭生產(chǎn)廠家。這兩年，國產(chǎn)特種鏡頭在海內(nèi)外已受到市場的認(rèn)可，近期有越來越多的廠商在自動對焦鏡頭等領(lǐng)域不斷發(fā)力，逐步擺脫以往“入門”“低端”的市場地位。