日本三大車(chē)企2025年6月在華銷(xiāo)量數(shù)據(jù)近期全部出爐，呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢(shì)：豐田汽車(chē)以15.77萬(wàn)輛的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)3.7%的同比增長(zhǎng)，連續(xù)五個(gè)月保持正增長(zhǎng)；日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售53843輛，同比增長(zhǎng)1.9%，結(jié)束了連續(xù)15個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)；本田汽車(chē)6月銷(xiāo)售58468輛，同比下滑15.2%，連續(xù)17個(gè)月銷(xiāo)量萎縮。
1.豐田穩(wěn)健領(lǐng)跑
豐田6月銷(xiāo)量達(dá)15.77萬(wàn)輛，連續(xù)第五個(gè)月保持正增長(zhǎng)。其中一汽豐田表現(xiàn)尤為突出，6月銷(xiāo)量72209輛，同比增長(zhǎng)16%；上半年累計(jì)銷(xiāo)量377821輛，同比增長(zhǎng)16%。廣汽豐田6月銷(xiāo)量68162輛，同比增長(zhǎng)5.6%，凱美瑞單月銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛，創(chuàng)年內(nèi)新高。
豐田的持續(xù)增長(zhǎng)除了凱美瑞這樣的基本盤(pán)外，在新能源車(chē)型上也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。鉑智3X憑借10.98萬(wàn)元的親民起售價(jià)，上市后累計(jì)訂單超3萬(wàn)輛；一汽豐田bZ5同樣以12.98萬(wàn)元的低價(jià)策略搶占市場(chǎng)。豐田在中國(guó)建立ONER&D研發(fā)機(jī)制，商品研發(fā)徹底本土化，采用比亞迪刀片電池等本土供應(yīng)鏈，是其保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
2.日產(chǎn)止跌回升
日產(chǎn)6月在華銷(xiāo)量53843輛，同比增長(zhǎng)1.9%，這是其自2024年3月以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中備受關(guān)注的純電轎車(chē)N7貢獻(xiàn)了6189輛的銷(xiāo)量，登頂合資純電轎車(chē)銷(xiāo)量榜首，并帶動(dòng)了其他車(chē)型銷(xiāo)售。
日產(chǎn)的銷(xiāo)量回升主要得益于純電轎車(chē)N7的市場(chǎng)表現(xiàn)。該車(chē)型以11.99萬(wàn)元的超低起售價(jià)上市，顯著低于傳統(tǒng)合資品牌新能源車(chē)的價(jià)格帶。這種“以?xún)r(jià)換量”的策略雖短期內(nèi)提振了銷(xiāo)量，卻也引發(fā)業(yè)界對(duì)品牌溢價(jià)和盈利能力的擔(dān)憂(yōu)。東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)人士坦言：“這個(gè)起售價(jià)肯定是虧本的”，表明日產(chǎn)采取了激進(jìn)的價(jià)格策略換市場(chǎng)。但近期傳出因交付速度緩慢導(dǎo)致用戶(hù)不滿(mǎn)的消息，可能影響后續(xù)銷(xiāo)量。
3.本田持續(xù)探底
本田6月銷(xiāo)量58468輛，同比下滑15.2%。兩大合資企業(yè)中，廣汽本田銷(xiāo)量超3萬(wàn)輛，同比下滑12.61%；東風(fēng)本田銷(xiāo)量超2.7萬(wàn)輛，同比下滑23.62%。上半年累計(jì)銷(xiāo)量315152輛，同比下滑24.2%，成為日系三強(qiáng)中表現(xiàn)最弱的品牌。
本田的持續(xù)下滑凸顯其轉(zhuǎn)型困境。2025年推出的純電車(chē)型P7和S7市場(chǎng)反響平平，6月主流合資品牌的新能源車(chē)滲透率僅有5.3%，遠(yuǎn)低于自主品牌的75.4%。本田仍高度依賴(lài)CR-V等燃油車(chē)型，該車(chē)型上半年售出近8.87萬(wàn)輛，但難以抵消整體下滑趨勢(shì)。
下表為日系三強(qiáng)2025年6月及上半年在華銷(xiāo)量對(duì)比：
寫(xiě)在最后：
豐田憑借穩(wěn)健表現(xiàn)，有望在2025年保持日系領(lǐng)頭羊地位。其上半年銷(xiāo)量已超72萬(wàn)輛，若持續(xù)當(dāng)前增速，全年銷(xiāo)量有望突破150萬(wàn)輛。
日產(chǎn)雖然止跌回升，但上半年銷(xiāo)量不足28萬(wàn)輛。若要保持全年正增長(zhǎng)，需解決N7的交付問(wèn)題并推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的新車(chē)型。
按當(dāng)前下滑速度，本田2025年在華銷(xiāo)量可能跌破60萬(wàn)輛——僅為2020年巔峰時(shí)期的37%。本田亟需找到純電產(chǎn)品的市場(chǎng)突破口，否則可能陷入惡性循環(huán)。
留給日系車(chē)企的時(shí)間不多了！
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