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IT時報記者孫妍

這段時間的上海好生熱鬧，2025世界人工智能大會剛剛落幕，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）就在“中國游戲之都”上海開幕。游戲、動漫、IP是ChinaJoy的幾大主題，近年來，這幾大產(chǎn)業(yè)在我國迅猛發(fā)展，那么，時下最熱的生成式AI能否推動游戲等產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

AI重塑游戲開發(fā)流程，實現(xiàn)創(chuàng)作質(zhì)量、研發(fā)效率和成本效益的多重提升。AI也能通過智能NPC的個性化交互，動態(tài)劇情的延展，以及虛擬場景的沉浸進化來重塑玩家的虛擬世界體驗。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，到2027年，我國AI原生游戲市場規(guī)模預(yù)計達337億元，將實現(xiàn)3年超20倍增長。

不論是自動駕駛還是AI大模型，百度總能在新的技術(shù)浪潮來臨之前預(yù)見未來并提前布局。百度智能云也是國內(nèi)最早推出完整游戲行業(yè)AI解決方案的云廠商，如今，超半數(shù)的主流游戲廠商都選擇百度作為落地大模型的首選。在2025ChinaJoy上，百度智能云首次發(fā)布游戲AI全棧方案。

AI成為游戲開發(fā)生產(chǎn)力

游戲開發(fā)正從傳統(tǒng)模式邁入智能化的新生產(chǎn)力時代。據(jù)百度集團副總裁袁佛玉介紹，百度智能云千帆大模型平臺為游戲行業(yè)打造了一站式智能化解決方案，支持從文本創(chuàng)作、角色繪制，到3D建模、動畫制作，再到代碼開發(fā)的全流程AI協(xié)作，助力游戲企業(yè)提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。

在創(chuàng)意輸出環(huán)節(jié)，百度文心大模型支持快速生成腳本與劇情，為開發(fā)注入靈感。文心4.5多模態(tài)大模型能主動推動多樣化劇情發(fā)展，顯著增強游戲敘事張力，從內(nèi)容深度到制作效率實現(xiàn)雙重突破。

在游戲開發(fā)環(huán)節(jié)，百度智能云千帆大模型平臺可以生成全鏈路智能體，在美術(shù)資源管理、AI內(nèi)容生成和協(xié)同管理等崗位“上崗”，賦能游戲開發(fā)全流程。

在美術(shù)階段，百度聯(lián)合Liblib基于文生圖、ControlNet精準(zhǔn)控制生成效果及數(shù)十種游戲美術(shù)風(fēng)格模型，快速生成統(tǒng)一風(fēng)格的角色原畫、UI草圖與場景設(shè)計圖。

在3D建模階段，百度能自動生成3D模型的紋理細節(jié)、優(yōu)化模型結(jié)構(gòu)，幫助開發(fā)者快速產(chǎn)出高品質(zhì)3D資產(chǎn)，還能實現(xiàn)高效精準(zhǔn)的角色動畫制作，顯著提升動畫創(chuàng)作的效率與質(zhì)量。

此外，百度Qianfan-Video平臺整合AI驅(qū)動的文生視頻、圖生視頻及視頻編輯功能，形成了一站式高效創(chuàng)作流程：自動化生成高質(zhì)量游戲宣傳片、過場動畫及動態(tài)UI內(nèi)容。

Zulu是文心快碼(BaiduComate)推出的編程智能體，集成語音指令、代碼編輯、命令執(zhí)行等功能，支持多模態(tài)高效交互，上傳圖片即可一鍵生成完整代碼。它還能調(diào)用多功能開發(fā)工具，支持圖像、多媒體集成與實時預(yù)覽，顯著優(yōu)化開發(fā)流程，為開發(fā)者提供更靈活的創(chuàng)作體驗。

隨著AI驅(qū)動的創(chuàng)作工具深度滲透到游戲開發(fā)的全流程，在高負載場景下，算力調(diào)度常成為瓶頸，制約著內(nèi)容生產(chǎn)效率的進一步突破。

百度百舸AI·異構(gòu)計算平臺通過智能調(diào)度GPU資源、優(yōu)化算力分配與擴容，不僅保障了ComfyUI等智能美術(shù)平臺在高并發(fā)場景下的穩(wěn)定運行，顯著縮短高精度角色與復(fù)雜場景的素材生成時間。平臺集成AI任務(wù)調(diào)度、I/O加速、容錯機制和可視化大盤等核心能力，全面保障模型訓(xùn)練效率與線上推理穩(wěn)定性，讓開發(fā)者得以專注創(chuàng)意表達。

為何百度成半數(shù)游戲廠商首選？

AI已經(jīng)不再停留出“會說”，而且“會做”。為何百度能占據(jù)AI游戲云第一的市場地位？袁佛玉表示，百度智能云的技術(shù)能力已深度融入產(chǎn)業(yè)實踐，構(gòu)建起覆蓋創(chuàng)作、開發(fā)、運營各階段的AI全鏈路解決方案，涵蓋畫風(fēng)一致性訓(xùn)練、NPC智能行為建模、跨平臺游戲生成與部署等。

以詠今朝以AI驅(qū)動的劇情演繹玩法“出圈”，依托百度智能云千帆大模型平臺，能夠自動生成角色對話與動作，為玩家營造更具沉浸感的敘事體驗；極逸科技借助AI工具快速構(gòu)建符合用戶需求的小游戲，并構(gòu)建起全流程AI自動化生產(chǎn)體系，無需人工介入即可完成素材與系統(tǒng)產(chǎn)出。同時，在代碼部署環(huán)節(jié)形成高效人機協(xié)同模式，大幅提升開發(fā)效率，推動游戲行業(yè)向“AI主導(dǎo)素材生產(chǎn)、專業(yè)人員聚焦邏輯設(shè)計”的新型范式轉(zhuǎn)型。

過去傳統(tǒng)的NPC只能按固定劇本“說話”，與玩家的互動往往刻板、機械化，難以滿足玩家對動態(tài)游戲世界的探索需求。隨著開放世界游戲、角色扮演游戲的普及，玩家對NPC的交互體驗提出了更高要求。

在百度文心大模型的底座上，《逆水寒》手游攜手網(wǎng)易伏羲共同推出全球首個游戲內(nèi)的AI大模型競技場，為上億玩家?guī)砼cAI人物角色實時互動的全新體驗。

據(jù)袁佛玉介紹，百度文心人設(shè)大模型憑借時空和場景優(yōu)化能力，可精準(zhǔn)適配武俠、架空等多樣背景，無縫融入《逆水寒》龐大的開放世界觀。該模型既能理解上下文，主動推動多樣化劇情發(fā)展，增強劇情的靈活性，也加強了現(xiàn)代語境下日常對話的趣味性、潮流度，在保障人設(shè)真實可信的同時，讓玩家在探索的過程中充滿驚喜感。

目前，逆水寒端手游活躍玩家總數(shù)已超過1億，面對億萬玩家同時在線的高并發(fā)場景，系統(tǒng)依然能保障玩家整體體驗穩(wěn)定順暢。

隨著玩家數(shù)量激增、需求日趨多元，傳統(tǒng)人工客服難以高效應(yīng)對高復(fù)雜度和高頻次服務(wù)請求，智能化轉(zhuǎn)型成為提升用戶體驗的關(guān)鍵突破口。

作為國內(nèi)頭部游戲公司，三七互娛依托百度文心大模型的技術(shù)，打造了專屬AI智能客服系統(tǒng)。針對復(fù)雜或高頻問題，智能客服引入了更加精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配和語義理解技術(shù)，注入三七互娛客服應(yīng)用系統(tǒng)的知識庫，以及百度智能云提供的動態(tài)知識圖譜、玩家意圖預(yù)判分流等技術(shù)，智能客服能夠自動識別玩家意圖并提供針對性的解決方案，客服系統(tǒng)的應(yīng)答準(zhǔn)確率提升至99.3%，大幅提升服務(wù)效率和用戶體驗。

虛擬形象正成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要資產(chǎn)。百度智能云通過數(shù)字人渲染、克隆與語音驅(qū)動，讓游戲IP與數(shù)字人互動更有“活人感”。

百度智能云可以讓游戲虛擬形象與玩家實時互動，背后是定制內(nèi)容生成、聲音克隆與動作驅(qū)動等技術(shù)。尤其在直播帶貨場景中，數(shù)字人主播在一次訓(xùn)練后就能劇本個性化表情與語音，既能高效完成推廣任務(wù)，又能與觀眾實時互動，為游戲企業(yè)帶來虛擬營銷方式。

袁佛玉表示，百度智能云已攜手完美世界、網(wǎng)易伏羲、三七互娛等近百家游戲與AI領(lǐng)域的重要伙伴，共同構(gòu)建起從大廠到初創(chuàng)、從內(nèi)容生成到算力支撐的協(xié)同生態(tài)。未來，百度智能云將通過大模型、算力、數(shù)據(jù)與平臺能力協(xié)同，助力更多游戲企業(yè)實現(xiàn)提效降本、創(chuàng)新提質(zhì)，加速整個產(chǎn)業(yè)向智能原生時代躍遷。