撰文|青竹編輯｜周長(zhǎng)賢

一夜賣(mài)掉一年產(chǎn)能，車(chē)圈爆款新紀(jì)錄出現(xiàn)，給卷到窒息的汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)新刺激，也再次打開(kāi)了行業(yè)的想象空間。

6月26日，小米YU7上市18小時(shí)后公布了24萬(wàn)臺(tái)鎖單數(shù)據(jù)。雷軍說(shuō)，看到大定數(shù)據(jù)愣住了，“看了好幾遍……”

小米的產(chǎn)品定義能力確實(shí)夠強(qiáng)，上億的3C品牌用戶(hù)群威力巨大。但是20萬(wàn)級(jí)SUV汽車(chē)市場(chǎng)的巨大潛力也顯示出來(lái)。

該細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)者云集，早已經(jīng)呈現(xiàn)所謂“六大門(mén)派圍攻ModelY”的盛況。

而20萬(wàn)級(jí)SUV市場(chǎng)最后一位潛力選手，即將揭開(kāi)神秘面紗。這就是上汽攜手華為打造的尚界品牌首款SUV，將在秋季上市。

6月底，「尚界」品牌官微悄然上線。預(yù)示著新車(chē)越來(lái)越近。

根據(jù)網(wǎng)傳尺寸，疊加華為的智能能力，首款SUV應(yīng)該是20萬(wàn)級(jí)。輿論猜測(cè)，該車(chē)將瞄準(zhǔn)小米YU7和特斯拉ModelY。

今年5月，華為常務(wù)董事，華為終端BG董事長(zhǎng)余承東曾表示，目前鴻蒙智行已經(jīng)有“五界”，之后不會(huì)再有新的“界”了。

所以，尚界是華為「界」字輩矩陣最后一塊拼圖，定位20萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，意味著勢(shì)必要成為蛋糕中最大的一塊。

不妨大膽猜測(cè)一下尚界首款SUV的沖擊力。

「尚界」有玄機(jī)

眾所周知，目前華為「界」字輩車(chē)型大概覆蓋25萬(wàn)到百萬(wàn)元區(qū)間。這意味著，尚界必須鎖定在20萬(wàn)級(jí)的主流市場(chǎng)區(qū)位，填補(bǔ)鴻蒙智行矩陣在終端市場(chǎng)的空白。

往上會(huì)與問(wèn)界內(nèi)斗，往下兜不住鴻蒙智行的技術(shù)成本。

如此精準(zhǔn)定位，倒逼尚界必須采取爆款打法。最佳參照，顯然是特斯拉ModelY和小米YU7等。理論上，20萬(wàn)級(jí)爆款不像10萬(wàn)級(jí)那么依賴(lài)性?xún)r(jià)比，但必須物有所值，必須長(zhǎng)板夠長(zhǎng)，且無(wú)短板。

如果粗糙理解，華為主要負(fù)責(zé)打造「長(zhǎng)板」，上汽體系力來(lái)徹底解決「無(wú)短板」。

關(guān)于新車(chē)產(chǎn)品力，「尚界」兩個(gè)字其實(shí)有玄機(jī)。

「界」字剛講了一方面，即鎖定了市場(chǎng)定位。

另一面，意味著華為智慧出行解決方案，鴻蒙座艙、高階智駕輔助、智能網(wǎng)聯(lián)，以及華為所賦能的一系列最前沿的技術(shù)和智能化體驗(yàn)，外加智選車(chē)渠道。

「尚」字，官方至少給過(guò)6個(gè)提示。

在品牌定位層面，有四個(gè)線索：“風(fēng)格至尚、科技至尚、信賴(lài)至尚、人人至尚”。

「風(fēng)格」是指設(shè)計(jì)語(yǔ)言，延續(xù)鴻蒙智行極致、簡(jiǎn)約、純粹的家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言；「科技」是指鴻蒙智行，當(dāng)然還有上汽造車(chē)和生態(tài)科技；「信賴(lài)」包含華為智能安全和上汽大集團(tuán)的品質(zhì)保證；「人人」則定位主流市場(chǎng)。

余承東在上海車(chē)展上，講到尚界首款SUV時(shí)，還提供了兩個(gè)線索：“用戶(hù)至尚，體驗(yàn)至尚”。尤其提到了安全體驗(yàn)和智能體驗(yàn)。

有了這6個(gè)線索，尚界首款SUV的大體形象已經(jīng)呼之欲出，價(jià)位也很清晰。剩下就是考驗(yàn)華為和上汽的執(zhí)行力。

余承東稱(chēng)，尚界的首款產(chǎn)品有望成為爆款，上汽已經(jīng)準(zhǔn)備好產(chǎn)能。

據(jù)悉，尚界整車(chē)和電池項(xiàng)目工廠，落地上海臨港片區(qū)，總投資超60億元，配有超5000人的尚界專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)，一直緊鑼密鼓地推進(jìn)新品牌和新車(chē)。

「飽和式打擊」

上文提到20萬(wàn)級(jí)SUV神仙打架，已經(jīng)“六大門(mén)派圍攻光明頂”了。蛋糕確實(shí)足夠大，但是只有高手才能吃到。

乘聯(lián)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，30萬(wàn)元以下SUV車(chē)型銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，跑贏大盤(pán)。與之相對(duì)，30萬(wàn)元及以上SUV車(chē)型銷(xiāo)量則是跌幅最大的細(xì)分市場(chǎng)。

難道是大家買(mǎi)不起貴價(jià)SUV啦？

這樣理解就表面化了。

首先，消費(fèi)者確實(shí)有點(diǎn)精打細(xì)算，但是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)一直存在。

其次，新車(chē)市場(chǎng)太卷，如今20-30萬(wàn)級(jí)新SUV產(chǎn)品力已經(jīng)非常優(yōu)秀，尤其是新能源SUV。800V架構(gòu)、5C快充、新一代智能座艙和輔助駕駛能力都給到。

這導(dǎo)致20萬(wàn)價(jià)位，承接了很多油換電需求。按照過(guò)去的邏輯，這部分需求原本要升級(jí)到30萬(wàn)+。甚至有ABB燃油車(chē)用戶(hù)降價(jià)換車(chē)。

最后，近兩年30萬(wàn)+的傳統(tǒng)燃油SUV都在降價(jià)，一部分下沉到30萬(wàn)以下。

對(duì)于這個(gè)上下擠壓到爆的細(xì)分市場(chǎng)，上汽集團(tuán)總裁賈健旭有一個(gè)基本判斷：“是一個(gè)紅海，又是一個(gè)確定性的市場(chǎng)”。即「確定」有很多需求，但是已經(jīng)殺「紅」了。

前文提到，20萬(wàn)級(jí)SUV市場(chǎng)的打法，跟10萬(wàn)級(jí)平價(jià)「六邊形」打法不同，不能把普通的料堆足，然后論斤賣(mài)。

誠(chéng)如上汽的判斷和決心，必須「用飽和式打擊的方法，讓這片紅海變成我們的?！埂Ｊ聦?shí)上，現(xiàn)有的成功案例皆是如此。

小米YU7有三大「飽和」產(chǎn)品力。外觀，眾所周知“對(duì)標(biāo)”某超級(jí)豪華品牌；續(xù)航，給到835公里；零百加速3.23s，紐北「標(biāo)簽」給足情緒價(jià)值。

細(xì)分王者特斯拉ModelY，則是給到全球科技先鋒的品牌情緒價(jià)值，及全球頂級(jí)智能駕駛輔助能力。

回到尚界首款SUV，能不能給出「飽和式打擊」的產(chǎn)品力？

首先，華為的智能駕駛輔助能力是公認(rèn)的TOP1，這是大家熟悉的。華為的核心業(yè)務(wù)包含通信設(shè)備、智能終端、云計(jì)算、AI技術(shù)和鴻蒙生態(tài)等。而且，在這些領(lǐng)域，華為都是位列頂級(jí)。鴻蒙智行則是融合了以上基礎(chǔ)能力。

為20萬(wàn)價(jià)位打造全套智能化解決方案，沒(méi)有什么是華為做不了的，問(wèn)題在于成本范圍內(nèi)，是否給得起、愿意給。上汽作為國(guó)企汽車(chē)集團(tuán)，同樣具有全工藝、全產(chǎn)業(yè)鏈和全生態(tài)能力。同樣是，想要什么都能配。

所以，首款SUV也好，尚界品牌也罷，關(guān)鍵在于雙方的決心，讓上汽的優(yōu)勢(shì)跟鴻蒙智行的智慧出行理念結(jié)合在一起，拿出一套最具殺傷力的方案。

態(tài)度上，上汽集團(tuán)給出了Allin的答案，相信華為也輸不起這個(gè)最大的細(xì)分市場(chǎng)。華為總不能輸給特斯拉和小米吧？

動(dòng)作上，尚界項(xiàng)目推進(jìn)的速度和規(guī)模很給力，上汽一年來(lái)的大變革也說(shuō)明問(wèn)題。

今年開(kāi)年以來(lái)，上汽集團(tuán)單月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比“六連漲”。上半年實(shí)現(xiàn)整車(chē)批售205.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.4%，終端零售交付220.7萬(wàn)輛，自主品牌、新能源汽車(chē)、海外市場(chǎng)“三駕馬車(chē)”表現(xiàn)不俗。

6月27日，在上汽集團(tuán)股東大會(huì)上，上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉秋表示將繼續(xù)推進(jìn)《上汽集團(tuán)全面深化改革工作方案（2024—2027年）》，明確了未來(lái)三年的攻堅(jiān)方向：

到2027年實(shí)現(xiàn)全球整車(chē)銷(xiāo)量重回行業(yè)領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比不低于70%，自主品牌與智能電動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量均突破60%的大關(guān)。

尚界品牌就是上汽集團(tuán)「三年攻堅(jiān)」的破局之戰(zhàn)。

盤(pán)點(diǎn)5本都市小說(shuō),每本都獨(dú)具一格,書(shū)荒根本不用怕

第四本：最強(qiáng)逆襲作者：關(guān)中老人主要講述：一個(gè)男人，從普通人到一代梟雄，需要經(jīng)歷多少，付出多少？站在黃浦江邊，望著這座繁華而又浮躁的城市，秦升瞇著眼睛低聲道“總有一天，這座城市會(huì)記住我很多年…”不管是前面還是后面，這四輛車(chē)絲毫沒(méi)有減速的意思，山路的左邊是山溝，右邊是雜草樹(shù)木叢生的荒山，幸虧不是懸崖峭壁的絕路 第一本：《最強(qiáng)逆襲》作者：關(guān)中老人簡(jiǎn)介：從普通人到一代梟雄，需要付出多少？精彩內(nèi)容：秦升很少見(jiàn)常八極如此失態(tài)的樣子，從來(lái)都是安忍不動(dòng)的心態(tài)，當(dāng)秦升知道怎么回事的時(shí)候，他也下意識(shí)地愣住了|。因?yàn)楸＠麌?guó)際被警方查封了。常八極還沒(méi)說(shuō)完后續(xù)的話(huà)，電話(huà)就已經(jīng)中斷了，可見(jiàn)他此時(shí)所處的環(huán)境很不樂(lè)觀_——。本來(lái)秦升說(shuō)完了_——。

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不過(guò)，秦升并沒(méi)有掙開(kāi)韓冰的懷抱，一個(gè)女孩放下矜持鼓足勇氣做出這種事，你可以不接受，但也要配合--?！霸趺戳耍遣皇浅鍪裁词铝?？”秦升感覺(jué)自己再不說(shuō)話(huà)就要窒息了，尋找話(huà)題道_|。韓冰搖搖頭道“沒(méi)有，就是想抱著你，這樣心里才踏實(shí)點(diǎn)”從今天起，韓冰就將和秦升徹底分開(kāi)，這一個(gè)多月的時(shí)間，他們經(jīng)歷了太多的有幫助請(qǐng)點(diǎn)贊|-。