士樺

7年前我辦了一張LINEFRIENDS的聯(lián)名信用卡?？嫔鲜且恢恍?，它叫Brown。LINE是日本的一款即時(shí)通訊軟件，就是日本的微信。LINEFRIENDS的IP出自這款軟件的表情貼紙。彼時(shí)，我在微信里收藏了很多它的表情包。不僅有布朗熊，還有一個(gè)小雞叫莎莉，一個(gè)兔子叫可妮。主打一個(gè)可愛人設(shè)。

2年前我的表情包換成了Loopy。它是一只粉色小海貍，來自韓國，也被人叫做淀粉腸。我甚至在淘寶上找代購買了2個(gè)韓國產(chǎn)的小手辦。正版代價(jià)不菲，樹脂做的手辦，一塊橡皮那么大，單價(jià)64元人民幣，兩個(gè)就是128塊錢。國內(nèi)的打工人對Loopy寄予了職場的共情。因?yàn)樗男蜗蟠烂?、弱小又無力。

歷經(jīng)了日韓兩代IP王者之后，今年咱終于用上了Labubu的表情包。其實(shí)這三大偶像都屬于小IP或者說輕IP的范疇。

和小IP相對的是大IP。典型的如變形金剛、奧特曼，還有迪士尼的那些動(dòng)畫形象。所謂大IP之“大”，就是先有小說、電影電視創(chuàng)作，有人物的完整故事，隨后再進(jìn)行商業(yè)化的操作。時(shí)代變了，小IP就不需要這些煞費(fèi)苦心的前戲了。LINEFRIENDS有什么原生故事嗎，沒有的，只有簡單的人物關(guān)系。Loopy倒是出自動(dòng)畫劇集，但那是20年前的事情了，它的爆火翻紅是在最近。

這些小IP靠什么火起來？表情、貼紙、即時(shí)通信軟件、社交媒體平臺(tái)。Loopy走紅的時(shí)候，它在Youtube上起號(hào)做虛擬主播，比如直播Loopy怎么下廚做飯的，一邊自言自語，一邊不小心砸碎個(gè)碗，或者辣椒面放多了被辣到流汗。至于Labubu，當(dāng)然此前它走收藏路線已經(jīng)成功了，但你想想它是怎么破圈的——外國明星博主在Instagram上曬出了自己的Labubu玩偶。

小有小的優(yōu)勢。一方面IP創(chuàng)作的成本被結(jié)構(gòu)性的降低了，另一方面小IP在商業(yè)聯(lián)名授權(quán)上更加靈活便捷?？纯磦鹘y(tǒng)大IP的老祖宗迪士尼，他們這些年爆火的玲娜貝爾，不也是沒有大電影就直接出道了。自有粉絲給你修圖、做表情包、二次創(chuàng)作。時(shí)代的車輪，誰也擋不住。

值得注意的是，IP生產(chǎn)的流水線也變了。像孩之寶為了賣變形金剛而拍動(dòng)畫片的事情可能會(huì)越來越少。你得有多么強(qiáng)大的影視工業(yè)，有多么巨大的資源投入才能確保一個(gè)IP的成功？在新的世代，成就小IP的文化基礎(chǔ)設(shè)施，變成了微信、抖音、快手。

在Labubu率先爆火的東南亞，據(jù)公開報(bào)道，TikTok在當(dāng)?shù)氐挠脩魸B透率已超過50%，月活躍用戶達(dá)3.25億。在國外的各個(gè)社交平臺(tái)，關(guān)于中國的內(nèi)容越來越多，也吸引越來越多的人對中國的文化著迷。內(nèi)容和渠道是相輔相成的。當(dāng)我們談到支持文化IP和內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，其中必定包括這些文化基礎(chǔ)設(shè)施，再怎么重視也不為過。

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