文化、體育和娛樂(lè)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中確定的第三產(chǎn)業(yè)門類。隨著人們生活水平的提高,對(duì)文化藝術(shù)、體育、娛樂(lè)方面的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,今年多地規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)方面的營(yíng)業(yè)收入保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
其中,江蘇省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的信息顯示,上半年,居民假日出游需求旺盛,同時(shí)“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)火熱,全省各地依托賽事引流,有力推動(dòng)文體旅深度融合,協(xié)同激發(fā)文體旅市場(chǎng)新活力。5月份,全省規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20.7%。
河南省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的信息顯示,全省深入推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合,個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化文旅文創(chuàng)項(xiàng)目增多,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新活力,帶動(dòng)文體娛行業(yè)較快增長(zhǎng)。1-5月,全省規(guī)上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)23.9%,高于全部規(guī)上服務(wù)業(yè)營(yíng)收增速16.4個(gè)百分點(diǎn),增速在10個(gè)行業(yè)門類中排名第一。
四川省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,1—5月,全省規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)18.7%,增速比1—4月回升2.8個(gè)百分點(diǎn)。
安徽省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,1—5月,全省規(guī)上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)16.5%、比1-4月加快1.1百分點(diǎn),其中影視節(jié)目制作、娛樂(lè)業(yè)分別增長(zhǎng)74.8%和23.6%。
貴州省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,1—5月份,全省規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)21.2%。
城市研究專家、中小城市研究院院長(zhǎng)牛鳳瑞對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析稱,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平的提高,人們對(duì)業(yè)余生活包括文體娛樂(lè)、旅游休閑等方面的需求都在增長(zhǎng),需求越來(lái)越多樣化。
牛鳳瑞說(shuō),蘇超很多比賽一票難求,這也從另一個(gè)方面說(shuō)明,優(yōu)質(zhì)賽事供應(yīng)還有很大的增長(zhǎng)空間。他認(rèn)為,隨著人們的生活水平提高,需要加大文體娛產(chǎn)業(yè)方面的有效供給,包括供給的結(jié)構(gòu)、供給的數(shù)量、質(zhì)量和市場(chǎng)規(guī)范等。
在這個(gè)過(guò)程中,情緒消費(fèi)、悅己消費(fèi)在內(nèi)的精神層面的消費(fèi)需求在快速增長(zhǎng)。其中,Z世代是主力軍,他們更加關(guān)注自身感受,追求個(gè)性化表達(dá)愿意為自我愉悅感和興趣愛(ài)好買單。
廣東省體改研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析,情緒消費(fèi)涉及的面很廣,不同年齡層次,有著不同情緒價(jià)值的消費(fèi)模式,是一個(gè)普遍的需求。不只是年輕人,很多中老年人也有情緒消費(fèi),比如很多中老年人去看一些歌手的演唱會(huì),也是一種情緒消費(fèi)。再比如,“蘇超”以體育為主導(dǎo),但衍生了很多情緒價(jià)值。
其中,蘇超通過(guò)跟城市文化的情緒聯(lián)結(jié),在創(chuàng)造有廣泛情感共鳴的新場(chǎng)景的同時(shí),也在很大程度上拉近了足球賽事和大眾之間的距離,讓足球這項(xiàng)世界第一大運(yùn)動(dòng)成為更多普通人生活的一部分。當(dāng)更多居民為當(dāng)?shù)厍蜿?duì)吶喊助威的時(shí)候,足球的社區(qū)化、與球迷的情感連接持續(xù)深化,進(jìn)而有助于足球文化和土壤的培育。
“一場(chǎng)球票才5元、10元或者不到20元,但幾萬(wàn)人在一個(gè)大型體育場(chǎng)一起看球賽、為自己支持的城市球隊(duì)吶喊,還有各種表演,各種好玩的事情,帶來(lái)的情緒價(jià)值滿滿。”在常州工作的葉先生說(shuō)。
根據(jù)江蘇省2025年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況報(bào)告,在促消費(fèi)穩(wěn)投資方面,報(bào)告指出,“蘇超”前六輪比賽監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元、同比增長(zhǎng)42.7%。
演唱會(huì)已成為人們情緒釋放的窗口之一,給很多人帶來(lái)了情感共鳴。“她來(lái)聽(tīng)我的演唱會(huì)/在十七歲的初戀/第一次約會(huì)。”很多當(dāng)年聽(tīng)這首歌的年輕人,現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入中年。現(xiàn)如今他們中的很多人追著張學(xué)友等歌手的演唱會(huì)。
根據(jù)重慶日?qǐng)?bào)報(bào)道,2025年張學(xué)友重慶站首場(chǎng)的購(gòu)票觀眾中,40歲以上人群占比高達(dá)49.5%。重慶演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、重慶演藝股份總經(jīng)理朱凱認(rèn)為,演唱會(huì)受眾中,中年觀眾甚至銀發(fā)族比例提高,最主要的原因在于近三年來(lái)多位老牌歌手重回演出市場(chǎng)舉辦巡演。朱凱認(rèn)為,這些演唱會(huì)備受觀眾追捧的背后,是一種情感共鳴與懷舊心理。
微短劇則是適合人們利用碎片化時(shí)間解壓的“情緒快消品”,給消費(fèi)者提供甜、寵、爽等情緒。其中,隨著微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,鄭州微短劇市場(chǎng)逐漸火熱,吸引了不少劇組和演員扎堆,因而也有“豎店”之稱。
河南統(tǒng)計(jì)局的分析指出,近年來(lái)河南省充分利用區(qū)位交通便利,場(chǎng)地租賃、人力成本較低等優(yōu)勢(shì),在鄭州及周邊城市構(gòu)建從劇本創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)拍攝,到后期剪輯制作、上線宣發(fā)、海外發(fā)行的完整微短劇產(chǎn)業(yè)鏈,有力帶動(dòng)全省影視節(jié)目制作快速發(fā)展,1-5月規(guī)上服務(wù)業(yè)中影視節(jié)目制作企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)89.0%,增速高于文體娛行業(yè)65.1個(gè)百分點(diǎn),比一季度加快27.0個(gè)百分點(diǎn)。
此外,還有浙江安吉、山東費(fèi)縣、廣西桂林等地一些景區(qū)推出的“窩囊漂”,沒(méi)有了傳統(tǒng)漂流驚險(xiǎn)刺激。有媒體分析,“窩囊旅游”之所以能火,正是精準(zhǔn)拿捏了年輕人“又菜又愛(ài)玩”的心態(tài),給足了他們情緒價(jià)值。
根據(jù)河北媒體報(bào)道,“文化+情緒價(jià)值”的模式,正成為引領(lǐng)該省情緒消費(fèi)的新亮點(diǎn)。在定州博物館的定瓷文創(chuàng)店里,帶有“平安喜樂(lè)”字樣的定瓷茶杯備受歡迎;石家莊食草堂藝術(shù)園區(qū)內(nèi),游客可以親手制作皮具,在敲打聲中感受慢生活的治愈……
整體來(lái)看,文化、體育和娛樂(lè)業(yè),在情感的需求進(jìn)一步細(xì)分之下,越來(lái)越多的消費(fèi)新場(chǎng)景正在涌現(xiàn),這是當(dāng)前提振消費(fèi)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
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