簡(jiǎn)代玉

上個(gè)周末，我在現(xiàn)場(chǎng)親眼見證了《英雄聯(lián)盟手游》（lolm）的生命力。

7月20日，英雄聯(lián)盟手游3周年慶典暨超級(jí)聯(lián)賽第一賽段在重慶科學(xué)會(huì)堂舉辦。這場(chǎng)線下慶典在玩家間一票難求，門票上線55秒即告售罄。而活動(dòng)當(dāng)天，從下午4點(diǎn)職業(yè)賽總決賽開戰(zhàn)到10點(diǎn)慶典落幕，觀眾席中幾乎無(wú)人離場(chǎng)。

空氣里始終保持著高昂的情緒：當(dāng)JT戰(zhàn)隊(duì)險(xiǎn)勝老對(duì)手TT捧起總冠軍獎(jiǎng)杯時(shí)、當(dāng)周杰倫官宣回歸聯(lián)盟手游品牌代言人時(shí)、當(dāng)lolm宣布和NBA展開長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作時(shí)、當(dāng)玩家故事VCR在大屏幕播放時(shí)……全場(chǎng)響起一輪又一輪的歡呼，聲音回蕩在整座山城。

我想，玩家們穿透千人會(huì)場(chǎng)屋頂?shù)臒崆?，是最能代表lolm過往表現(xiàn)的切片。

lolm是背負(fù)著眾多包袱和期許誕生的游戲：它一面應(yīng)付著近乎“血?！钡腗OBA手游品類競(jìng)爭(zhēng)，一面又需要在《英雄聯(lián)盟》端游之外，探索獨(dú)屬自身的IP身份。而“逆風(fēng)”前行三年后，開啟6.2版本的lolm，用iOS手游暢銷榜Top3的成績(jī)交出了答卷。

線上下的成績(jī)都足以證明，經(jīng)過三年的驗(yàn)證，lolm長(zhǎng)線發(fā)展的潛力已經(jīng)無(wú)需再被低估。它已經(jīng)有資格挑戰(zhàn)下一階段的命題，如何與玩家同向發(fā)展，將這份潛力兌現(xiàn)為長(zhǎng)青？

01

致敬每一位“真心英雄”

在這次的慶典上，lolm給出的答案是：讓普通玩家成為英雄。慶典當(dāng)天，不僅有王俊凱和黃子弘凡領(lǐng)銜一眾明星主播來到現(xiàn)場(chǎng)，還有大量的聚光燈被給到了普通的lolm用戶。

lolm三周年主題曲被命名為《英雄如你》，這個(gè)名字成為貫穿整場(chǎng)周年慶的一個(gè)重要主題。官方放出了幾則他們拍攝的VCR，其中記錄了許多“素人”玩家的故事：一對(duì)夫婦這次在官方邀請(qǐng)下來到了現(xiàn)場(chǎng)。他們?cè)?jīng)是普通工人，在lolm的啟發(fā)下拿起了畫筆。起初從英雄角色畫起，一筆筆精進(jìn)畫技成為墻繪達(dá)人，最終創(chuàng)業(yè)開了家墻繪工作室。這對(duì)夫婦笑稱，他們就像“霞”和“洛”（lolm英雄），ADC和輔助相互扶持，最后被lolm“改變了人生”。

此外，還有年輕“寶爸”在工作和帶娃的壓力下，靠lolm和朋友保持交際；因膝蓋摔傷中斷籃球夢(mèng)的小伙，在lolm的陪伴下度過了最艱難的時(shí)光，一路練成“北京第三提莫”……

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在三周年這個(gè)從短跑轉(zhuǎn)向中長(zhǎng)跑的節(jié)點(diǎn)，lolm在主動(dòng)“變招”。過往的一周年和二周年節(jié)點(diǎn)，lolm在談如何做內(nèi)容、如何更新品牌形象，如今他們拉上所有玩家一起建立新的共識(shí)：lolm的主角并不只是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和頭部KOL等明星，每名玩家都是游戲故事的主角。

這種承諾進(jìn)一步落實(shí)到游戲動(dòng)作上。比如周年慶現(xiàn)場(chǎng)，騰訊互動(dòng)娛樂光子事業(yè)群逍遙游工作室總經(jīng)理?xiàng)钊籼摴傩擞⑿勐?lián)盟手游首個(gè)玩家皮膚共創(chuàng)活動(dòng)“全民峽谷制作人計(jì)劃”，他向各位召喚師發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，“與我們一起執(zhí)筆在峽谷描繪一場(chǎng)絢爛的色彩狂想”。

諸如這樣的共創(chuàng)邀請(qǐng)，將書寫游戲未來的筆交還給玩家，是對(duì)玩家過往三年陪伴的最佳致謝。

02

主打更好的陪伴

在此基礎(chǔ)上，lolm積極響應(yīng)玩家的意見，在三周年的節(jié)點(diǎn)搞了一連串“大事情”，從多個(gè)維度滿足玩家對(duì)希望游戲變得越來越好的心愿。

首先是生態(tài)上，lolm這次公布了玩家間呼聲極高的周杰倫重返峽谷，再度擔(dān)任英雄聯(lián)盟手游品牌代言人。英雄聯(lián)盟手游中國(guó)總負(fù)責(zé)人黃凌冬透露，去年和周杰倫共創(chuàng)的“蘭亭墨韻”系列皮膚獲得全球玩家喜愛，今年他們將推出全新蘭亭墨韻共創(chuàng)2.0皮膚，展現(xiàn)中國(guó)水墨文化之美。

NBA中國(guó)數(shù)字媒體傳播部副總裁時(shí)延奎也在此次來到現(xiàn)場(chǎng)，與英雄聯(lián)盟手游發(fā)行制作人夏丹一同帶來lolm將與NBA中國(guó)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的重磅消息。以首個(gè)NBA聯(lián)動(dòng)峽谷守護(hù)靈「籃球小將蓬蓬」為開端，未來雙方還將推出包括聯(lián)名皮膚在內(nèi)的一系列內(nèi)容，兩大IP持續(xù)碰撞出經(jīng)典內(nèi)容。

在電競(jìng)層面，lolm將于2025英雄聯(lián)盟全球總決賽（S賽）達(dá)成聯(lián)動(dòng)，將世界賽的賽事內(nèi)容、選手IP與手游玩法做深度結(jié)合。同時(shí)還將開啟“傳奇選手聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”，將電競(jìng)史上的傳奇人物帶入lolm生態(tài)內(nèi)，為他們定制專屬游戲內(nèi)容。英雄聯(lián)盟手游自身的Smash全球邀請(qǐng)賽也正式落地越南，未來將邀請(qǐng)全球主播與職業(yè)選手一起同臺(tái)競(jìng)技。

當(dāng)然還有產(chǎn)品自身的變化。據(jù)周年慶現(xiàn)場(chǎng)透露的數(shù)據(jù)，lom這一年迎來了13個(gè)新英雄、共上線128位英雄，并對(duì)八位英雄完成重做。在三周年新賽季版本，lolm通過對(duì)塔皮、元素亞龍等機(jī)制的調(diào)整，對(duì)各分路游戲體驗(yàn)和游戲?qū)€和打團(tuán)階段的節(jié)奏進(jìn)行了優(yōu)化，為競(jìng)技體驗(yàn)進(jìn)一步減負(fù)。玩家呼聲極高的娛樂模式“符文大亂斗”也即將在月底返場(chǎng)，上線全新的“魔力匯流”版本，迎來全面的體驗(yàn)更新。

現(xiàn)場(chǎng)讓人目不暇接的新內(nèi)容官宣，傳達(dá)出的是lolm越發(fā)明晰的前行方向。找準(zhǔn)了“玩家優(yōu)先”這塊基石后，用全維度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將玩家包裹。一點(diǎn)點(diǎn)收集到玩家的熱愛，將其編織成一股繩，牽引著lolm走向一個(gè)又一個(gè)長(zhǎng)青節(jié)點(diǎn)。這種思維上的變化，是這款產(chǎn)品真正走向成熟的重要標(biāo)志。

結(jié)語(yǔ)

在周年慶臨近結(jié)尾的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上放出三周年主題曲《英雄如你》，隨即現(xiàn)場(chǎng)開啟了一場(chǎng)自發(fā)的合唱。讓身處其中的我有些恍惚。過往不斷被從業(yè)者討論的品類成熟固化、新游突圍難，在lolm這里仿佛不存在。

我們能看到的是，這款產(chǎn)品逐步從單純的“l(fā)ol端游的手游”的定位中脫離，不斷用具有自身鮮明的IP定位的產(chǎn)品內(nèi)容，讓lolm成為整個(gè)英雄聯(lián)盟生態(tài)的重要延伸部分。而在未來，它正向長(zhǎng)青高歌猛進(jìn)地進(jìn)發(fā)。

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