本文來源：時代周報作者：謝斯臨
游族網(wǎng)絡(luò)CSO傅焜，圖片來源：受訪者提供
近日，2025世界人工智能大會暨人工智能全球治理高級別會議（簡稱“WAIC2025”）在上海舉行。游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）首席戰(zhàn)略官傅焜出席“語料筑基，智生時代”WAIC2025語料主題論壇并發(fā)表演講，探討互動娛樂領(lǐng)域語料的經(jīng)濟和社會價值，并分享了游族網(wǎng)絡(luò)在AI領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略布局與實踐。
傅焜認(rèn)為，在游戲?qū)崟r交互的過程中，從文本、圖像、視頻、真人仿生數(shù)據(jù)、環(huán)境狀態(tài)到用戶行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，都是優(yōu)質(zhì)的多模態(tài)實時語料。這些語料至少在4個方面有著獨到優(yōu)勢：
其一在于，海量、真實、完整。實時語料數(shù)據(jù)來源于全球數(shù)十億玩家每次進(jìn)入游戲的完整行為鏈條；其二，毫秒級、實時。玩家按下技能鍵的瞬間，數(shù)據(jù)馬上就被同步記錄下來；其三，直接、精準(zhǔn)。玩家的操作、狀態(tài)，直接反映了其當(dāng)下的目標(biāo)；最后，高質(zhì)量、高價值。數(shù)據(jù)生產(chǎn)的源頭可控，沒有太多其他噪音，使用價值高，非常適合給AI大模型當(dāng)“燃料”。
比如，游戲多模態(tài)的實時語料數(shù)據(jù)，不僅能為具身智能提供最佳的訓(xùn)練場，還能為全球化精準(zhǔn)營銷建立動態(tài)“基因庫”，從而加速中國企業(yè)開拓海外市場；基于實時多模態(tài)語料數(shù)據(jù)強交互、高趣味的特性，其還能幫助各行各業(yè)創(chuàng)新提質(zhì)。
演講前，傅焜接受了時代周報記者的專訪，就AI如何賦能游戲研運、如何讓游戲變得更好玩等話題進(jìn)行了討論。在傅焜看來，目前AI已經(jīng)大規(guī)模應(yīng)用于游戲研發(fā)過程。特別是進(jìn)入2023年，隨著OpenAI等基礎(chǔ)模型的進(jìn)步，行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用模型發(fā)展非常迅速。只不過由于技術(shù)迭代快、產(chǎn)品更新頻繁，很難進(jìn)行精確的傳統(tǒng)量化評估。
“但總體來看，2023年可以說是AIGC火爆的第一年。彼時，我們感覺效率上大約能提升20%到30%。到了2024年底或2025年初這個時間點，我們觀察到效率端的提升更為顯著，保守估計至少提升了一半以上?！备禑j表示。
不過，傅焜強調(diào)，AI目前能做到的主要還是“學(xué)習(xí)模仿”，研發(fā)過程中的核心創(chuàng)意亮點和情感共鳴部分仍然需要人類來完成，如全新的玩法機制、獨樹一幟的藝術(shù)風(fēng)格、深刻的故事內(nèi)涵等?！斑@種創(chuàng)意類的工作，AI目前還無法替代?！?/p>
AI讓游戲變得更好玩
隨著底層模型能力的不斷提升，AI正在越來越廣泛地被使用在游戲當(dāng)中。
根據(jù)TotallyHumanMedia統(tǒng)計，今年Steam平臺上公開表明使用了生成式AI的游戲產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)有7818款，比去年約1000款增長近8倍。這個數(shù)字在Steam整體游戲大盤占比約為7%，同時在所有2025年Steam發(fā)布游戲中的占比接近20%。
但這些AI工具具體應(yīng)用在游戲研發(fā)運營的哪些環(huán)節(jié)，又如何提升玩家的游戲體驗，市場還未有清晰的認(rèn)知。傅焜根據(jù)游族網(wǎng)絡(luò)AI應(yīng)用情況，提出：“AI落地游戲，見效最快的毫無疑問是游戲研發(fā)和運營的提質(zhì)增效方面?！?/p>
比如在研發(fā)層面，游族網(wǎng)絡(luò)搭建了集成式AI平臺，賦能游戲生產(chǎn)管線，有效提升了美術(shù)資產(chǎn)、代碼、TTS語音、本地化翻譯、游戲測試等環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率，提高游戲研發(fā)體系工業(yè)化水平。發(fā)行層面，游族網(wǎng)絡(luò)推出了發(fā)行全環(huán)節(jié)的AI工具產(chǎn)品，覆蓋從版本發(fā)布、平臺接入、市場推廣等全流程，有效提升了“一個版本、全球發(fā)行”的經(jīng)營效率。
同時，游族網(wǎng)絡(luò)也構(gòu)建了智能BI、翻譯平臺、內(nèi)容風(fēng)控、智能運維和自動化測試五大AI工具矩陣，全面賦能游戲研運全流程，借助大模型技術(shù)，打破語言和文化的壁壘，為全球玩家提供更加沉浸式的游戲體驗，致力于助推精品游戲在全球范圍內(nèi)快速破圈。
但降本增效、提升產(chǎn)能只是AI賦能游戲行業(yè)的一個側(cè)面。市場關(guān)注的另一重點是，AI能否服務(wù)于玩家的游戲樂趣，讓游戲變得更豐富好玩。只不過，關(guān)于如何達(dá)成這一目標(biāo)，各家廠商仍在持續(xù)探索，游族網(wǎng)絡(luò)也不例外。
2024年，游族網(wǎng)絡(luò)曾推出首款A(yù)I玩伴“小游醬”，并將其集成在不同游戲之中，以此為用戶提供個性化定制服務(wù)，實現(xiàn)包括智能交互、專屬助理、情感陪伴等功能，提升了玩家在游玩過程中的沉浸感與交互感。
此外，傅焜還以研發(fā)中的《我的三體：2277》為例，分享了游族網(wǎng)絡(luò)在AI改造用戶體驗方面做出的探索。在該游戲中，游族網(wǎng)絡(luò)開放了玩家UGC功能，哪怕不會編程和美術(shù)的玩家，通過內(nèi)置的AI編輯器，也可以輕松完成場景編輯、劇情關(guān)卡設(shè)計、可交互物編輯等工作，以此讓更多有創(chuàng)意的用戶來參與游戲環(huán)境的打造，豐富游戲體驗。
“以武器創(chuàng)作為例，在AI工具的輔助下，玩家可以將原著中的經(jīng)典的‘羅非魚’元素，與沿途中搜集到的任何物件進(jìn)行混搭，點化出專屬的、充滿個性與故事的創(chuàng)意武器。這就是AI賦能下的想象力迸發(fā)?！备禑j表示。
游戲也是AI最理想的測試場
游戲與AI的結(jié)合，并不會止步于游戲。市場普遍認(rèn)為，游戲復(fù)雜的交互環(huán)境、海量的內(nèi)容需求以及對沉浸體驗的極致追求，天然構(gòu)成了AI技術(shù)最理想的測試場。從這個角度來看，游戲過程中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，甚至有機會反哺AI的發(fā)展，推動技術(shù)的進(jìn)步。
傅焜以游戲語料庫建設(shè)舉例。游戲過程會不斷產(chǎn)生真實有效、持續(xù)更新的數(shù)據(jù)樣本，通過合適的處理，游族網(wǎng)絡(luò)可以將這些碎片化的信息轉(zhuǎn)化為可計算、可復(fù)用的知識資源，從而滿足包括AI技術(shù)應(yīng)用在內(nèi)的多領(lǐng)域需求。
比如，在游戲業(yè)務(wù)上，游族網(wǎng)絡(luò)就能依托全球10億+用戶提供的語料數(shù)據(jù)，實時捕捉記錄全球不同地區(qū)玩家在游戲世界中的行為偏好、情感反饋、文化習(xí)慣等多維度信號，從而不斷優(yōu)化游戲功能，打造千人千面的游戲。此外，還能為不同地區(qū)的玩家打造專屬活動，助力全球化游戲研發(fā)與發(fā)行的提質(zhì)增效。
而在游戲業(yè)務(wù)之外，游戲語料庫的數(shù)據(jù)也有不少的應(yīng)用空間。比如游戲研發(fā)過程中需要大量真人動捕生成的仿生數(shù)據(jù)，在傅焜看來，這些語料就可以應(yīng)用在具身智能領(lǐng)域，幫助具身智能學(xué)習(xí)怎么在動態(tài)環(huán)境中反應(yīng)，加速具身智能的發(fā)展與落地；在文化領(lǐng)域，游族網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)推動了包括《少年三國志》系列在內(nèi)的數(shù)十款以中國傳統(tǒng)文化為背景的游戲出海，期間積累的語料和經(jīng)驗，同樣可以復(fù)用至其他行業(yè)，為中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承與發(fā)展注入活力。
基于這一判斷，游族網(wǎng)絡(luò)在近幾年來，開始不斷向AI技術(shù)的上游延伸，在AI軟硬件基礎(chǔ)建設(shè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)AI應(yīng)用以及AI人才培養(yǎng)等多維度進(jìn)行了布局。
比如，游族網(wǎng)絡(luò)就曾與火山引擎達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索文娛產(chǎn)業(yè)AI大模型技術(shù)的應(yīng)用前景；并與人民創(chuàng)投、中科曙光聯(lián)合發(fā)起“新質(zhì)生產(chǎn)力數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟”，致力于推進(jìn)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與融合，為相關(guān)政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定貢獻(xiàn)力量。
在WAIC開幕前夕，游族網(wǎng)絡(luò)更是官宣與國產(chǎn)GPU企業(yè)曦望Sunrise簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計劃圍繞AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、實時推理引擎優(yōu)化及私有化算力集群構(gòu)建等展開深度聯(lián)動。曦望Sunrise前身為商湯科技的大芯片部門，于2024年底分拆獨立。
傅焜強調(diào)，此次合作不僅是游族網(wǎng)絡(luò)布局國產(chǎn)芯片算力基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)鍵一步，更是將游戲產(chǎn)業(yè)實際需求與尖端算力技術(shù)深度綁定的創(chuàng)新實踐?！拔覀兤谕ㄟ^雙方的努力，打造‘需求牽引-技術(shù)賦能’的閉環(huán)創(chuàng)新體系，共同推動‘AI+游戲’智能化創(chuàng)新，重塑產(chǎn)業(yè)鏈條，共筑AI驅(qū)動的新一代游戲研發(fā)生態(tài)?！?/p>
展望未來，傅焜表示，游族網(wǎng)絡(luò)將持續(xù)深化AI賦能互動娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)布局，AI提質(zhì)增效進(jìn)程向縱深邁進(jìn)?！坝巫寰W(wǎng)絡(luò)將不斷強化AI技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)中的融合應(yīng)用，推動業(yè)務(wù)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的同時，持續(xù)踐行‘科技傳頌文明’的使命，助力人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展?！?/p>
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