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游客體驗沉浸式拍照，景區(qū)打造網(wǎng)紅景點、提供旅拍服務(wù)，實現(xiàn)出游即“出片”，看景變“入景”——

【暑期文旅市場觀察】“到此一游”有了新“寫法”，“出片游”成文旅新潮流

閱讀提示

當下，越來越多游客追求出游即“出片”，在游玩的同時用鏡頭記錄風景，并通過社交平臺分享和傳播，帶動景點“出圈”。為了滿足游客需求，一些景區(qū)主動打造網(wǎng)紅景點、提供旅拍服務(wù)，不斷完善“出片”體驗?！俺銎巍边M一步帶火文旅消費。

暑期出游旺季來臨，各大景區(qū)的網(wǎng)紅打卡點正迎來絡(luò)繹不絕的游客。妝容精致的游客們直奔最佳機位，舉起手機或?qū)I(yè)相機多角度取景拍攝，再經(jīng)過精心構(gòu)圖和反復調(diào)試后，挑選出最喜歡的照片，將“出片”的喜悅分享至社交平臺，帶動景點“出圈”……

眼下，“出片”已然成為許多人旅行中不可或缺的環(huán)節(jié)，而“能出片”也成為招攬客流的重要“賣點”。為此，一些景區(qū)主動打造網(wǎng)紅景點、提供旅拍服務(wù)?！俺銎巍闭蔀槲穆眯鲁绷鳌?/p>

開辟“出片”新視角

7月26日晚7點50分左右，隨著夜幕降臨，北京天壇祈年殿的燈光亮起。在位于北京紅橋市場5層露臺的觀壇藝術(shù)空間，游客們紛紛舉起手機、相機，定格下這一絕美的亮燈時刻。

“網(wǎng)上推薦的‘天壇拍攝最佳機位’果然名不虛傳?！眮碜詮V西的攝影愛好者唐先生提前3個小時就來到觀壇藝術(shù)空間的露臺，架好三腳架和長焦鏡頭，等候捕捉祈年殿華燈初上的驚艷瞬間。記者在現(xiàn)場看到，不到晚上7點，面向天壇一側(cè)的露臺座椅早已被等候拍照的游客坐滿。

登上露臺，檐角聽風，西望天壇，東觀中國尊……因為擁有絕佳觀景位，觀壇藝術(shù)空間的露臺近來在社交媒體上迅速“出圈”，吸引了眾多游客前來打卡拍照。

“除了‘觀壇’，游客還可以在露臺上品嘗一份下午茶?！痹诩t橋市場策劃部負責人尹澤驍看來，一杯印有“觀壇”拉花的咖啡，搭配祈年殿造型的創(chuàng)意甜點，不僅為游客提供了別具一格的拍照素材，也能為整個行程增添難忘的記憶點。

尹澤驍告訴記者，此前，紅橋市場5層露臺并未得到充分利用，但隨著觀壇藝術(shù)空間入駐，越來越多的游客專程來此飽覽天壇周邊美景。紅橋市場這個北京的傳統(tǒng)消費地標也因“觀壇”煥發(fā)新的生機，成了網(wǎng)紅打卡點，客流量明顯提升。

據(jù)北京市東城區(qū)文旅局相關(guān)負責人介紹，今年暑期到來前，北京市東城區(qū)啟動了“微風露臺計劃”，統(tǒng)籌推進歷史風貌保護與消費場景創(chuàng)新，精選故宮以東的多處露臺景觀，為游客設(shè)計了一份“露臺圖鑒打卡指南”。這些精選露臺以不同的“出片”思路，吸引游客從不同視角欣賞北京。

打造“出片”新場景

作為曾經(jīng)的“老工業(yè)區(qū)”，北京石景山區(qū)正在通過不斷打造文旅消費新場景，逐漸化身為“京西潮流新地標”，一系列新晉網(wǎng)紅打卡點持續(xù)刷新游客對這里的印象。

7月上旬，在石景山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——郎園Park內(nèi)舉辦的一場名為“給所有人的畢業(yè)祝?！钡闹黝}活動吸引不少市民游客前往。圍繞畢業(yè)季主題，活動現(xiàn)場通過搭建畢業(yè)祝福長站臺、畢業(yè)祝福小舞臺裝置、布置地貼裝飾等形式，為廣大游客提供多種畢業(yè)主題拍照場景。

在打卡區(qū)內(nèi)，游客可以趴在學生時代的課桌重溫校園時光，也可以在職場站臺的能量賬單旁“充充電”，還可以穿上主辦方提供的學士服“重返”畢業(yè)典禮現(xiàn)場……在社交媒體平臺上，這場主題活動寫進了許多博主的推薦打卡拍照攻略里。

“我們關(guān)注到‘出片’文化在年輕人中很流行，就在畢業(yè)季策劃了這場主題活動，希望進一步豐富大家的游玩和消費體驗?！弊鳛榛顒拥闹饕邉澐剑吧絽^(qū)文旅局相關(guān)負責人表示，主題活動還聯(lián)動了國際雕塑公園、萬達廣場等周邊30余家商戶推出促消費內(nèi)容。

今年以來，北京演出市場持續(xù)火爆。6月21日至8月31日，石景山區(qū)首鋼園六工匯舉行“夏日音樂會”品牌活動。據(jù)活動負責人陳晶介紹，歌迷們分享到社交媒體上的音樂會現(xiàn)場短視頻和照片在網(wǎng)絡(luò)上熱度持續(xù)攀升，吸引了來自全國各地的游客前來打卡。

“截至目前，‘夏日音樂會’帶動了周邊商圈客流同比提升27%，銷售額同比提升6%。下一步，石景山區(qū)還將推動六工匯沉淀池廣場持續(xù)打造音樂演藝品牌，進一步豐富市民演藝體驗。”石景山區(qū)文旅局相關(guān)負責人表示。

探索“出片”新方式

“沒想到酒店還能提供免費旅拍服務(wù)，效果超出預(yù)期！”近日，上海游客陳女士入住浙江杭州九溪景區(qū)一家酒店時，意外獲贈一項貼心服務(wù)——酒店為每位住客提供一次免費專業(yè)旅拍體驗，并贈送3張精修照片。

據(jù)酒店工作人員介紹，該酒店毗鄰龍井茶園，許多客人慕名前來感受茶山風光。為進一步提升游客體驗，酒店特別聯(lián)合專業(yè)攝影工作室推出旅拍服務(wù)，讓客人不僅能沉浸于自然美景，還能帶走高品質(zhì)的旅行紀念照片。

除了開發(fā)“旅拍+住宿”服務(wù)，一些景區(qū)還通過設(shè)置“網(wǎng)紅拍攝點”標識牌、提供服裝租賃等方式為游客“出片”提供保障。而為進一步規(guī)范旅拍行業(yè)秩序，一些旅游城市也在積極采取措施。例如針對“低價攬客、高價結(jié)算”“套餐模糊、臨時加價”等消費亂象，甘肅敦煌有關(guān)部門制定了統(tǒng)一標準，要求商家對核心服務(wù)項目以階梯式形式明碼標價，讓消費明細一目了然。

“景區(qū)為游客提供專業(yè)旅拍服務(wù)，既能提升游客體驗、增加二次消費，又能通過游客在社交媒體平臺上的自發(fā)傳播，形成免費宣傳?！碧K州大學社會學院旅游管理系教授、東吳智庫副院長周永博表示，社交媒體促使旅游體驗由傳統(tǒng)的“到此一游”向分享與傳播轉(zhuǎn)變，而游客更傾向于為具備傳播屬性的體驗買單。

周永博認為，“出片熱”是文旅產(chǎn)業(yè)向“內(nèi)容驅(qū)動”模式轉(zhuǎn)型的縮影。要實現(xiàn)從短期流量到持久“留量”的轉(zhuǎn)變，還需依托景區(qū)的文化基因構(gòu)建差異化優(yōu)勢，運用科技提升體驗深度，打造可持續(xù)模式。如開發(fā)季節(jié)限定產(chǎn)品以形成四季持續(xù)的消費熱點；運用數(shù)字管理手段均衡客流分布，提升服務(wù)效率；實施文化反哺，將旅拍收入用于支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等。

本報記者曲欣悅《工人日報》(2025年07月30日04版)

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