2025年7月10日,貓耳FM內容生態(tài)大會在滬召開。這場以“未來聲緣,構建Z世代聲音內容宇宙”為主題的行業(yè)盛會,匯聚了平臺方、創(chuàng)作者、合作伙伴及用戶代表,通過主題演講、圓桌論壇、案例分享等形式,全面剖析聲音產業(yè)的發(fā)展脈絡,共同擘畫行業(yè)未來藍圖。
從耳邊到心間:貓耳FM十一年的溫度與力量
bilibili貓耳FM事業(yè)部總經理波吉(徐博)以“從耳邊到心間”開啟演講,分享了貓耳FM十一年發(fā)展的核心密碼。他指出,平臺的根基在于用戶的熱愛——數(shù)據(jù)顯示,貓耳FM日均使用時長120分鐘,累計彈幕達2億條,“這些數(shù)字背后,是用戶與平臺之間深厚的情感聯(lián)結”。
在業(yè)務增長方面,過去一年貓耳FM表現(xiàn)亮眼:DAU(日活躍用戶)上漲35%,MAU(月活躍用戶)上漲近30%,付費用戶增長54.6%,劇集總收入增長37.49%。作為核心業(yè)務的廣播劇,累計破億作品達22部,2025年上半年新增5部,作品覆蓋言情、懸疑等多元題材,成為平臺流量基石。
徐博表示,貓耳FM將持續(xù)深耕廣播劇賽道,通過“土壤優(yōu)化”戰(zhàn)略構建產業(yè)生態(tài):
上游IP儲備:覆蓋全行業(yè)75%以上的頭部IP,與晉江文學城、長佩文學、閱文集團深化合作,同時孵化獨立版權作者,保障未來的年內容產能。
中游制作升級:搭建工業(yè)化自制管線,2025年計劃啟動120部、上線75部廣播劇,規(guī)模拉提高廣播劇產能。
下游合作創(chuàng)新:推出“IP雙選會”機制,開放數(shù)百個已購版權IP,邀請外部工作室共創(chuàng),新的階梯收入分成模式讓更多合作伙伴受益。
bilibili貓耳事業(yè)部總經理徐博
流量與版權雙保障:讓優(yōu)質內容被聽見
在內容分發(fā)層面,貓耳FM構建了多維度流量扶持體系:聯(lián)動1000多位抖音、小紅書、B站、快手達人進行內容傳播,并開放素材庫與自動化追投機制,作品因數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異持續(xù)獲得流量傾斜。此外,接入B站算法之后點擊增長4倍,播放增長6倍,老劇流量顯著回升。
針對行業(yè)痛點盜版問題,宣布升級維權措施:貓耳FM在B站法務團隊支持下,每周處理3萬條侵權內容,通過音頻指紋技術在B站攔截盜版,并計劃開發(fā)音頻水印技術?!拔覀円寗?chuàng)作者的每一份付出都得到回報”。
音樂與制作資源方面,貓耳FM聯(lián)動環(huán)球、索尼、華納等唱片公司,為廣播劇提供明星演唱主題曲支持,胡夏為有聲書獻聲、周筆暢即將發(fā)布新劇主題曲。同時,開放12萬首VFine正版曲庫、北京500平米錄音棚及30多位B站畫師資源,降低創(chuàng)作門檻。
創(chuàng)作者視角:廣播劇的創(chuàng)作突圍與價值深耕
知行天地工作室創(chuàng)始人路知行作為創(chuàng)作者與合作方代表發(fā)言,分享了與貓耳合作的深刻體驗。他提到,2018年以來雙方攜手完成多部商業(yè)廣播劇及5部原創(chuàng)作品,多部商業(yè)廣播劇收獲亮眼成績,原創(chuàng)作品《英姿》《春雨秋云》等也收獲良好口碑,“貓耳FM對優(yōu)質內容的執(zhí)著追求,讓獨立制作人有機會探索多元題材”。他特別強調,平臺對原創(chuàng)內容的扶持不僅帶來了穩(wěn)定受眾,更培養(yǎng)了一批具備高知背景、消費能力與審美素養(yǎng)的核心用戶,“這是平臺持續(xù)發(fā)展的重要基石”。
作家水千丞從創(chuàng)作者視角解釋這種“情感載體”,相較于文字表達的扁平與影視呈現(xiàn)的局限,聲音表達恰好處于一個平衡點,留給用戶足夠想象的發(fā)揮空間。她觀察到,聽眾通過聲音沉浸故事時,既能解放雙眼處理日常事務,又能在通勤、獨處等場景中獲得“低成本的情感陪伴”,這種“伴隨性”正是聲音內容不可替代的核心價值。
在“廣播劇的創(chuàng)作突圍、破圈與生態(tài)共建”圓桌論壇中,配音演員姜廣濤指出廣播劇與影視配音的核心差異:“廣播劇沒有畫面依賴,需要通過聲音構建更自由的想象空間,聽眾可以根據(jù)聲音腦補個性化畫面?!彼J為避免角色同質化的關鍵在于“回歸生活觀察”,“要像普通人一樣去理解角色,讓他從故事中走到生活里,才能產生真實共鳴”。
貓耳FM制作中心負責人洲洲以某熱播劇集為例,解析爆款邏輯:“初期市場有質疑,但團隊用過硬制作水準贏得認可,證明好內容需要制作、配音、宣傳多維度加成。”三糙文化聯(lián)合創(chuàng)始人浮夢若薇則談到改編平衡:“還原原著不是照搬文字,而是挖掘情感內核,用聲音媒介讓故事落地,哪怕玄幻題材也要找到生活映射?!?/p>
關于工業(yè)化與藝術性的平衡,洲洲認為:“用戶審美已今非昔比,工業(yè)化應體現(xiàn)在流程提效,而非藝術標準化,必須保留作品的獨特性?!苯獜V濤補充道:“工業(yè)化是為了提升效率與效益,關鍵是在有序流程中守住品質底線,與聽眾審美共同成長?!?/p>
直播生態(tài)升級:激活聲音的互動價值
直播是貓耳FM生態(tài)的重要增長極,直播DAU較去年翻倍。通過“冷啟動扶持—高潛孵化—頭部簽約”的新體系,新主播可獲流量傾斜,高潛主播享受定制運營資源,頭部主播則有獨家簽約激勵及廣播劇配音機會。
四類主播在貓耳FM展現(xiàn)出強勁發(fā)展?jié)摿Γ阂岳咨駷榇淼摹奥暰€獨特+互動力強”型,連續(xù)四年斬獲年度冠軍;以江白為代表的“配音功底+作品積累”型,憑借配音大賽冠軍身份實現(xiàn)直播與廣播劇雙賽道發(fā)展;以海耳為代表的“垂直才藝”型,通過R&B曲風的差異化內容收獲大量熱情粉絲;以夜楓為代表的“個人內容IP型”,以個人優(yōu)質電臺內容輸出吸引高粘性粉絲。
針對公會合作伙伴,貓耳FM推出差異化政策,扶持新老公會的共同成長。另一方面,加速開發(fā)主播自提功能,配合即將實施的稅務政策,保障合規(guī)結算。直播玩法上,狼人殺、調酒師等創(chuàng)新活動提升用戶參與感,為行業(yè)探索新路徑。
未來布局:從內容平臺到聲音文化生態(tài)
展望未來,貓耳FM的三大發(fā)展方向:一是個人IP孵化,通過“喵音分享官計劃”扶持創(chuàng)作者,提供扶新分成政策及線下活動、周邊開發(fā)等商業(yè)化路徑;二是線下場景拓展,年底“十刻想見你”聲優(yōu)紀返場活動,及未來會落地大型廣播劇主題店;三是IP衍生品開發(fā),成立獨立團隊打造近千個SKU,涵蓋虛擬道具、軟周邊及高價值藏品。
“貓耳FM的目標是成為年輕女性消費聲音的第一社區(qū)”,聲音行業(yè)正迎來類似視頻行業(yè)的爆發(fā)機遇,“未來10年,優(yōu)秀的聲音創(chuàng)作者將在這里找到成熟的商業(yè)模式,實現(xiàn)價值躍遷”。
本次大會通過多場圓桌論壇,深入探討廣播劇創(chuàng)作、直播生態(tài)協(xié)同、聲音文化價值等議題,形成“內容為王、生態(tài)共生”的行業(yè)共識。正如徐博在結尾所言:“讓每一份好聲音都成為價值的起點,攜手探索聲音宇宙的無限可能。”
貓耳FM內容生態(tài)大會的圓滿舉辦,不僅展現(xiàn)了平臺的發(fā)展成果,更凝聚了行業(yè)合力。在Z世代主導的內容消費時代,貓耳FM正以聲音為紐帶,連接創(chuàng)作者與用戶,從“耳邊陪伴”邁向“心間共鳴”,推動聲音產業(yè)進入更繁榮的新階段。
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