時刻新聞
李怡平
來源：手游那點事
又到了每年最熱的“暑期檔”了。每年的這個時候，圈內的消息總會充斥著各種線下活動、頭部產品的大版本、蓄勢待發(fā)的新游曝光和試玩......今年也不例外。
在這種情況下，去年甚至在年初勢頭都還“一片大火”的派對品類從話題度來看也顯得疑似“退熱”。
但很快我就發(fā)現(xiàn)自己錯了：
從排名上看，派對類代表性產品之一，現(xiàn)在已成為國民原創(chuàng)樂園手游的《蛋仔派對》（下文稱蛋仔）在過去這一周內大部分時間都活躍在游戲暢銷Top10以內，最低的排名也仍然穩(wěn)守在Top14，毫無疑問在市場頭部梯隊站站得穩(wěn)穩(wěn)的。
這樣看來，話題疑似“退熱”最大的原因是：大家都已經對蛋仔常駐在市場頭部這件事“習慣了”。
而且蛋仔的持續(xù)火熱不僅體現(xiàn)在玩家和市場數據上，在UGC驅動型產品高度依賴的創(chuàng)作者側也同樣十分活躍。上周末在蛋仔的第三屆創(chuàng)作者大會現(xiàn)場就能直觀感受到這種火熱的氛圍。
今年創(chuàng)作者大會落地杭州國際博覽中心，邀約了包括FlyingDongDongIP設計師、紅小豆IP系列動畫監(jiān)制等蛋仔的“明星好友”，也加入了包括舞臺表演、afterparty等輕松愉快的新環(huán)節(jié)。大會現(xiàn)場儼然成為了創(chuàng)作者們的大型見面會，更有不少一直在線上有交流和合作的創(chuàng)作者們終于第一次在線下見面，現(xiàn)場時不時傳來“你就是XX老師！”的驚呼聲，如此類似的場景在此次大會上可謂是隨處可見。
在會上，《蛋仔派對》制作人Kwan也如約交出了一年一度的“成績單”：截至目前，蛋仔工坊的創(chuàng)作者數量已經突破了5000萬；在過去一年向創(chuàng)作者發(fā)放現(xiàn)金激勵超過一億元；有近10萬張地圖接入了在今年上線的地圖贊助以及金豆子商業(yè)化功能，超過5萬名作者從中獲得累計近100萬元的收益，其中單人最高的商業(yè)化收益已累計接近10萬元。
一款已經運營3年多、高度依賴UGC產出驅動產品，還能有這樣充沛的活力和良好的氛圍實屬難得，不由得讓人好奇：他們是怎么辦到的？在現(xiàn)場，我們也“捉”來了幾位大佬，與他們探討了一下這個問題，除了有制作人Kwan之外，還有編輯器負責人老北以及3位得獎的創(chuàng)作者。
隨著交流的深入，我也總算搞明白了蛋仔這種活力和氛圍的來源：在蛋仔里，最常見和常用的互動動作是“舉高高”；而現(xiàn)實里，把蛋仔“舉”起來的，除了玩家之外，還有這些在蛋仔里“追夢”的創(chuàng)作者們。
01
在最“童話風”的地方，做最“現(xiàn)實”的事
受偏“可愛、逗趣”的童話風美術影響，大概不少玩家對蛋仔的第一印象都不會跟“現(xiàn)實”扯上關系。后來隨著游戲UGC社區(qū)的崛起，事情開始起了變化，越來越多玩家發(fā)現(xiàn)：原來在蛋仔里還可以實現(xiàn)自己“造游戲”這個夢想的！
“實現(xiàn)夢想”雖然聽上去更像童話故事了，但實際上，蛋仔做的卻是最“現(xiàn)實”的事情：他們會鼓勵創(chuàng)作者們去積極嘗試實現(xiàn)自己的想法，但同時他們也準備了相應的“物質支持”。所謂“物質支持”就意味著：不只是情緒或者技術上的，更有實打實在物質上的。畢竟在物質世界，光是精神富足并不能解決衣食住行的問題，但物質獎勵可以，于是蛋仔就給了。
接受我們采訪的2位創(chuàng)作者性別、年齡段、社會角色都各有不同，采訪也并非同場進行，但他們都不約而同地提到了同一件事：蛋仔在他們的生活中是有「實際意義」的。
這里的「實際意義」也有兩層含義：一層在精神上他們在這里接受了贊賞和掌聲，找到那個理想中的“自己”；另一層則是在物質上，蛋仔也在經濟上給予了他們足夠的價值。
例如褲帶梓大大，他是一位父親，孩子就是他接觸到蛋仔的契機，他的成名作《規(guī)則怪談-驚魂肉工廠》的地圖文案就是出自他女兒之手。雖然有自己的本職工作，但他卻坦言：現(xiàn)在蛋仔每月的激勵收益已經超過了他本職工作的收入，蛋仔不僅成為了他和孩子的共同語言，也成為了他們家庭生活的經濟支柱之一，現(xiàn)在連妻子都已經加入到他們一同討論蛋仔樂園創(chuàng)作的群組了。
褲袋梓大大創(chuàng)作的《規(guī)則怪談-驚魂肉工廠》
另一位創(chuàng)作者賣蛋娜則是一個從職場回歸家庭的全職媽媽，在采訪中也直言：之前的生活可能比較無趣？甚至與社會有點“脫節(jié)”...最開始接觸和入坑蛋仔的理由也是因為孩子。但隨著自己更進一步接觸到蛋仔樂園和工坊編輯器，不僅讓她重新找回了當年那個想要制作一款游戲的“自己”，隨之而來的還有經濟收益、玩家以及其他創(chuàng)作者的認同和交流，讓她感覺又找回了自己的“價值”。
賣蛋娜創(chuàng)作的《尋找偽裝蛋》系列
而最為年輕的碳酸天使，是一個應屆畢業(yè)的男孩子，盡管家里更希望他能夠考研“上岸”，但有一定代碼能力的他還是“叛逆”了一把：選擇成為一名“專職蛋仔創(chuàng)作者”。但他現(xiàn)在已經證明了自己能夠把蛋仔作為一份“事業(yè)”，也讓他擺脫了一直以來只能遵循著家長為他規(guī)劃好的“路”來走，蛋仔對他來說“是自己的第一份職業(yè)，不光是經濟上的，也有對自己的肯定”。
在舞臺上發(fā)言的碳酸天使
不難發(fā)現(xiàn)，對于創(chuàng)作者來說，蛋仔不僅可以讓他們做到自己想要做的事和得到認同，甚至還能讓他們在這個過程中得到了可以維持自己乃至家庭生計的收益。換句話講就是：蛋仔會為創(chuàng)作者提供追逐夢想的物質基礎，最終讓他們成為“更好的自己”。
而在這件事情上，蛋仔今年也選擇了繼續(xù)加碼。在會上，商業(yè)化負責人包子就宣布了兩件大事：第一是決定延長「金豆子分成讓利」的時間，在2025年12月31日前所產生的金豆子收益，會繼續(xù)100%分成給到工匠。
然后是接下來的重點推動計劃——「專業(yè)開發(fā)者工作室扶持計劃」，旨在鼓勵工匠之間形成專業(yè)的創(chuàng)作群體，互通有無、集中能量成為更強大的創(chuàng)作主體。扶持計劃將與符合要求的工作室進行簽約，提供專業(yè)運營指導、獨立流量政策。最重磅的還有工作室「百億補貼計劃」，簡單說就是，工作室出品的優(yōu)質內容獲得多少金豆子收益，官方將再補貼同等價值的收益。
“更高的收益，更低的稅費政策，我們也期望工匠們把創(chuàng)作這件事，變成真正的、可持續(xù)的事業(yè)?！?/p>
02
可能是最“不卷”的UGC氛圍：
經常合作，甚少“撞車”
按理說，這類型UGC驅動產品的創(chuàng)作者們是屬于“競爭關系”，但從大會現(xiàn)場火熱且融洽的氛圍以及在與3位得獎創(chuàng)作者的交流中得知：其實創(chuàng)作者之間也會經常進行線上的交流，在創(chuàng)作過程中遇到瓶頸的時候，他們甚至會經常性地找其他創(chuàng)作者“合作”來解決問題。
比如自己的建模能力比較弱，可以找另一位建模能力好的老師合作；代碼能力不夠，寫出來的代碼在運行時老是會出bug，這時候他們也會去尋求代碼能力強的創(chuàng)作者幫助。而這些創(chuàng)作者在提供幫助的時候甚至會主動給求助者講解是哪個部分的代碼出了問題，又要怎樣去修正......
互幫互助，還有一個更讓我意外的狀況，就是3位創(chuàng)作者也都在采訪中提到：在地圖制作的創(chuàng)意上，很少會有“撞車”的情況出現(xiàn)。這也就意味著：創(chuàng)作者們的思維模式并不是“哪個火就抄哪個”，而是自己的想法，在深一層：編輯器的功能，讓他們有更多的想法可以實現(xiàn)，而不是局限在某幾個既定的模式里。
再仔細琢磨下，就會發(fā)現(xiàn)這事其實更有意思：更像是創(chuàng)作者們不僅自己的想法和創(chuàng)意，而且蛋仔編輯器在功能，兩者都遠沒有觸及到自己的上限，所以創(chuàng)作者們無須要“卷”或者“死斗”，堂堂正正地合作和競爭就能在這個生態(tài)中找到屬于自己的位置。
能有這種氛圍，也離不開蛋仔團隊一直在給編輯器進行功能上的更新。像是每年創(chuàng)作者大會上都會有“畫餅”環(huán)節(jié)，預告接下來將會有哪些新功能上線。但編輯器負責人老北就告訴我們，其實“餅"有很多，并不是只有一個或者幾個，而且也不止在一年一度的創(chuàng)作者大會上“畫餅”，其實在平時的創(chuàng)作者活動，比如交流日、見面會上面也基本都有“畫餅”環(huán)節(jié)。
在老北以及團隊看來，“畫餅”其實是跟創(chuàng)作者們提前的一種互動，可以提前收集到很多寶貴的反饋信息，比如創(chuàng)作者們對這個功能是否感興趣？他們對這個功能還有哪些暢想？等等......
而且隨著活躍玩家以及創(chuàng)作者數量的持續(xù)穩(wěn)定增長，對內容的需求也在穩(wěn)定擴張。這些需求不僅來自于玩家，創(chuàng)作者們也有更多創(chuàng)意想要實現(xiàn)，而且更多新晉的創(chuàng)作者也需要更快速地上手——這就對編輯器功能提出了更高的要求。所以可以發(fā)現(xiàn)，蛋仔編輯器大的更新方向主要就是圍繞“降門檻”和“提上限”這兩大主題，而“提上限”又主要圍繞“好玩”和“好看”這兩個方向。
老北就打了個這樣的比喻：“樂園最初是從“跑酷圖”和“美觀圖”這兩大品類起步的，那個時候的美觀圖還主要以靜態(tài)場景為主，可以理解為圖文時代。但現(xiàn)在已經進入到短視頻時代了，大家對自我的表達從靜態(tài)升維到了動態(tài)?！?/p>
類比過來，編輯器的功能就需要從靜態(tài)的場景升維到動態(tài)的劇情動畫，給創(chuàng)作者更加豐富自由的表達空間。于是才有了去年的「劇情動畫編輯器」以及今年的專業(yè)版PC編輯器「Eggitor」。
在會上，他們還公布了全新的開發(fā)者培養(yǎng)體系「蛋仔開發(fā)者大學」，用更系統(tǒng)、更專業(yè)的方式，助推創(chuàng)作者們創(chuàng)作能力成長。
據悉，開發(fā)者大學采用線上+線下雙培養(yǎng)模式，除了有一整套全面的創(chuàng)作課程資源，還會開設線下集訓專班，不管是從零起步還是有點基礎，都能獲得更好更快的成長機會。同時，還會和全國各大高校共建專業(yè)人才基地，將創(chuàng)作課程融入高校課程中去，讓地圖創(chuàng)作成為專業(yè)學科，變成學子們事業(yè)規(guī)劃的一顆種子。
03
“交錯、流動，但又互相包容
這才是蛋仔最有趣的地方”
聊到這里，我終于忍不住拋出這個問題：“要把這么多不同屬性和圈層的玩家以及創(chuàng)作者放在同一個產品里，最有挑戰(zhàn)的部分是什么？”
Kwan以及老北給出的答案大出我的意料：“與其說挑戰(zhàn)，我（們）更覺得這是一種樂趣。”
隨后他們也解釋到，因為用戶屬性隨著年齡、周圍環(huán)境的變化，都會發(fā)生流動，由創(chuàng)作者打造的億萬張作品本來就是風格迥異的，它們既是某個圈層的內容歸屬，也是用戶屬性流動的推動器，用戶可以輕松在樂園世界里找到同好，也可以發(fā)現(xiàn)全新的大陸。
“那要怎么才能準確把用戶想要的東西‘推’給他們呢？”
“持續(xù)關注并學習市面上成熟內容平臺的經驗，借助越來越成熟的算法，進行流量的個性化分配，保證用戶能體驗到最合自己胃口的內容。當然我們也不希望信息繭房困住用戶興趣拓展，所以也在產品功能中加入了興趣拓展推薦機制，以及主動打破信息繭房的能力設計?！?/p>
最后他們又補充了一句：“這種交錯、流動，但又相互包容的狀態(tài)，才是蛋仔最有趣的地方?！?/p>
當然，要保持一個良好、健康的UGC生態(tài)，挑戰(zhàn)會來自方方面面，例如去年與制作人交流的時候，Kwan就有提到存在創(chuàng)作者「上升路徑」的挑戰(zhàn)。
這次再碰面，Kwan就告訴我們，過去這一年他們在拓寬創(chuàng)作者上升通道上做了更多的突破嘗試，包括孵化新作者的高校合作基地，提升創(chuàng)作者專業(yè)能力的運營訓練營，以及即將上線的創(chuàng)作者工作室扶持計劃等等......
同時，也一直在打造更成熟的編輯器，開放更專業(yè)的功能，每一步都希望讓創(chuàng)作者無論在作品層面，還是職業(yè)發(fā)展層面，都能觸碰到更高的天花板。
但從客觀條件來看，當下手游市場的市場競爭還是很激烈的，市面上的產品品質在不斷提升，用戶的需求也在提升，所以蛋仔一直都這三個方面持續(xù)幫助創(chuàng)作者們跟上用戶需求的節(jié)奏，保證他們不會掉隊：
1、工具迭代一直是蛋仔重點投入方向，努力打造一個更加強大，自由度上限更高的編輯器產品，為創(chuàng)作者的復雜想法和無限創(chuàng)意保駕護航。
2、在作者激勵方面，共同探索UGC商業(yè)化，幫助創(chuàng)作者獲得更多收益。
3、在作者培養(yǎng)上，搭建完善豐富的，針對不同階段的培養(yǎng)體系，扶植創(chuàng)作者成為更加專業(yè)的開發(fā)者，成立更多專業(yè)化工作室。
最后，Kwan還透露了他們的一個“小目標”：希望蛋仔工坊能立足國內的同時，未來也能踏出國門，走向世界，服務全球玩家。
我毫不懷疑他們這個目標能否實現(xiàn)，因為我確信他們有這樣的能力和毅力。在以往的認知里，過于「理想」往往很容易會被「現(xiàn)實」擊垮。但像蛋仔這樣，有“現(xiàn)實”支撐著，“理想”自然變得更加觸手可及，對于玩家、創(chuàng)作者、以及廠商這三方來說，這不就正是最好的結果了嗎？
來源：紅網
作者：潘笑容
編輯：賈初珍
本文為紅辣椒評論 原創(chuàng)文章，僅系作者個人觀點，不代表紅網立場。轉載請附原文出處鏈接和本聲明。