馬山雁

文｜洞見新研社

文｜洞見新研社

游戲行業(yè)的“產(chǎn)能天花板”正被AI技術(shù)轟然擊穿。

騰訊、網(wǎng)易、米哈游……所有的游戲廠商都在押注AI，騰訊混元發(fā)布混元游戲視覺生成平臺，分鐘級生成高精度游戲角色；網(wǎng)易《蛋仔派對》借AI實現(xiàn)UGC創(chuàng)作平民化；米哈游新作更以實時多模態(tài)對話重構(gòu)敘事邏輯。

無論是騰訊“吉莉”化身玩家AI隊友，還是網(wǎng)易400名智能NPC構(gòu)建的江湖，巨頭們正用技術(shù)證明，AI不僅能百倍提升美術(shù)、開發(fā)效率，更能讓游戲從“預(yù)設(shè)劇本”躍遷至“動態(tài)世界”——一個為每個玩家實時生成專屬劇情與伙伴的時代，已拉開序幕。

一個名字，兩個方向

今年3月在美國舊金山舉行的2025年全球游戲開發(fā)者大會（GDC）上，AI賦能游戲的趨勢就已非常明顯，大會召開的16場主題峰會，游戲公司與工具提供商的論壇分享幾乎全部與AI相關(guān)。

與此同時，游戲廠商的AI布局也在提速，比如三七互娛，早在2024年就投資了超5家AI技術(shù)公司，而像騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等廠商則構(gòu)建起了以自研大模型為核心的全方位基礎(chǔ)能力。

根據(jù)market.us測算，2024年全球生成式AI在游戲中的市場規(guī)模為14.3億美元，預(yù)計在2033年達到111.1億美元，年復(fù)合增長率為25.6%，毫無疑問，AI游戲已成為游戲廠商的必選項。

叫著AI游戲的名字，實際上卻有著兩個完全不同的應(yīng)用方向。

一種是在生產(chǎn)端，通過AI的賦能，以較短的周期、較低的成本開發(fā)更為復(fù)雜、創(chuàng)新的游戲內(nèi)容，作為生產(chǎn)力工具持續(xù)推動降本增效，大致可以稱為“用AI制作的游戲”。

公開資料顯示，三七互娛以AI動作捕捉技術(shù)將少林武術(shù)融入游戲《Puzzles&Survival》，開發(fā)周期縮短40%，同步通過智能客服系統(tǒng)處理70%的用戶問題，人力成本下降60%。

網(wǎng)易CEO丁磊在財報會上更是直言，DeepSeek等技術(shù)使游戲研發(fā)效率提升30%，尤其在NPC對話設(shè)計、關(guān)卡測試等環(huán)節(jié)實現(xiàn)自動化。以《逆水寒》為例，AI生成任務(wù)腳本的時間從2周縮短至3天，人力成本下降40%。

騰訊混元發(fā)布的混元游戲視覺生成平臺有四項核心能力，AI美術(shù)管線、實時畫布、AI2D美術(shù)生成、專業(yè)角色多視圖生成，全部都服務(wù)于游戲制作的效率提升。

不僅如此，騰訊游戲還推出了無代碼編程的游戲編輯器“輕游夢工坊”，開發(fā)者無需寫代碼即可輕松編輯關(guān)卡、道具、技能、人物等邏輯，進一步降低游戲制作的開發(fā)門檻。

另一種在體驗端，通過生成式AI技術(shù)，開發(fā)更多樣的游戲內(nèi)容，且根據(jù)玩家的個人偏好量身定制，從而提供更貼近玩家需求的游戲體驗，大致可以稱為擁有“AI驅(qū)動的游戲”。

今年2月，騰訊旗下的《和平精英》宣布為數(shù)字代言人“吉莉”接入DeepSeek，玩家可通過游戲大廳中的“吉事通”入口，與吉莉展開互動；在游戲中，吉莉又能化身為玩家的AI隊友。

網(wǎng)易基于智能語音、動畫、NLP等技術(shù)，很早就在《蛋仔派對》《逆水寒》等熱門游戲中嘗試了AIGC的應(yīng)用。

比如，在《蛋仔派對》的UGC創(chuàng)作工具中內(nèi)置AIGC功能，推出可智能對話的智能艾比、AI生物等，從2023年開始，幾乎每隔兩到三個月就有一個新的AI玩法出現(xiàn)在《蛋仔派對》中。

還在等待奇點

AI游戲?qū)π袠I(yè)的改變是顯而易見的，以GTA為例，這款全球頂流游戲迭代至今已經(jīng)發(fā)行到GTA5，然而從GTA5到GTA6，時間過去足足12年，期間經(jīng)歷無數(shù)跳票，至今還無新作確切發(fā)售時間，其中最大的原因就是優(yōu)秀作品的制作周期太長，最終呈現(xiàn)出的效果也難以把控。

作為一個玩家，一生之中能有幾個12年？AI的加入下，游戲制作效率大幅提升，如果將GAT新版本的制作時間從10多年縮短至2-3年，以高頻迭代的方式推動著游戲的進化，既會降低這類傳統(tǒng)大型游戲的制作周期，同時在營銷端也有更多話題。

騰訊在最新一次的業(yè)績電話會議上，回答投資者問題時，也公布了公司對于AI游戲的理解，“相信AI技術(shù)的提升會讓游戲直接和間接的受益”。

直接的方式，是游戲開發(fā)商利用AI協(xié)助更快的創(chuàng)作更多的內(nèi)容，更高效的服務(wù)更多用戶。

間接的方式，可能更多是幾十年的，長線的事情，隨著人類更廣泛的使用AI，現(xiàn)在就在被AI賦能的人們，會有更多時間及更強的意愿去從事高自主性的活動。

在游戲研發(fā)方面，可以以更短的時間制作出優(yōu)秀的內(nèi)容，這樣就能以更高的頻率不斷更新游戲中的高質(zhì)量內(nèi)容。在PVE方面，當擁有更智能的機器人，游戲會變得更刺激、更像PVP。

而在PVP方面，當游戲應(yīng)用AI時，很多匹配，平衡和指導(dǎo)新用戶的工作都能以更好的方式完成。所有這些AI應(yīng)用都能切實的幫助已經(jīng)很受歡迎的大型游戲變得更受歡迎，對用戶更具吸引力。

可是，站在一個更高的視角，如果AI只是為了降低游戲的開發(fā)成本，提升開發(fā)效率，那么它的發(fā)展空間將會存在一個很快就能摸到的天花板，未來一定是要帶來營收和用戶數(shù)量的提升才是真正有意義的，世紀華通董事會秘書、副總裁黃怡認為，“只有AI能讓游戲更好玩，更有創(chuàng)意，AI時代的游戲才會出現(xiàn)。”

然而，當前基座模型的能力還不足以推動AI游戲完成真正的體驗革命。

礪思資本投資人嚴寬在某次沙龍中就提到，目前還沒有一個既有傳統(tǒng)游戲的可玩性，同時又是AI驅(qū)動的游戲出來，核心問題還是基座模型的能力并未達到臨界點，例如推理這類能力，智能NPC是否真的能做到長期記憶等。

其中問題的癥結(jié)在于，用大模型來推理NPC的行為邏輯和傳統(tǒng)的游戲程序來規(guī)范NPC的行為邏輯這兩種方式的本質(zhì)差異是知識庫的問題，如何存儲NPC的“記憶”，以及通過“記憶”的串聯(lián)完成一環(huán)套一環(huán)的推理，是非?？简灤竽Ｐ偷?。

例如，《燕云十六聲》和《逆水寒》的AI實踐就暴露出明顯的“斷層效應(yīng)”。

前者以自研AI構(gòu)建動態(tài)江湖生態(tài)，讓NPC對玩家行為產(chǎn)生記憶與反饋時，提升玩家在武俠世界中的沉浸感，而后者雖然借力DeepSeek塑造了智能NPC沈秋索，卻因交互場景單薄淪為營銷噱頭。

不難看出，AI游戲在技術(shù)上還有一段不短的路要走，游戲廠商們在探索的同時，也在等待大模型技術(shù)奇點的到來。

結(jié)語

當前，AI大模型正在穿透游戲產(chǎn)業(yè)的表層，游戲廠商的AI競賽已從最開始的技術(shù)堆砌，逐漸演變?yōu)椤凹夹g(shù)生態(tài)化”“情感價值化”“產(chǎn)業(yè)協(xié)作化”的立體戰(zhàn)爭，而2025年則將成為AI游戲的分水嶺。

參考移動游戲的發(fā)展路徑，休閑類游戲或?qū)⒙氏缺l(fā)，RPG與開放世界因高交互復(fù)雜度而暫處探索期，從一個更長的視角來看，最終的勝出者則需具備高效率制作游戲的工業(yè)化底座，情感化交互設(shè)計以及全球化協(xié)作生態(tài)這三方面的能力。

當AI不再僅是“降本工具”，而是“體驗引擎”時，游戲最終將跨越“娛樂產(chǎn)品”，成為人類情感與創(chuàng)造力的延伸之境。騰訊、網(wǎng)易、米哈游的競爭，實則為下一代數(shù)字文明的奠基之戰(zhàn)。

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