黃初清

21世紀經濟報道記者雷若馨深圳報道

兩家總部位于深圳的明星企業(yè)——大疆創(chuàng)新（DJI）、影石創(chuàng)新（Insta360），不約而同“跨界”，進入對方的優(yōu)勢領域。

7月24日，大疆（DJI）宣布，其全景相機產品“Osmo360”將于月底31日正式發(fā)布。

4天后，影石官宣，發(fā)布與第三方共同孵化的消費級無人機品牌“影翎Antigravity”，計劃推出全球首款全景無人機，可拍攝8K全景視頻，機身重量小于249g。

此外，大疆首款掃地機器人“DJIROMO”將于8月6日發(fā)布，已在電商平臺開啟預約，采用掃拖一體設計，使用純視覺方案。

影石與大疆都是深圳的明星企業(yè)，前者剛剛登陸科創(chuàng)板，后者更是被看作深圳重要的科技龍頭，大疆的“天空之城”甚至成為了城市地標。

截至7月29日收盤，影石創(chuàng)新報174.41元/股，當日上漲6.24%，總市值699億元。市場也將繼續(xù)關注兩大巨頭的下一步棋局。

進入對方優(yōu)勢領域

大疆、影石兩家深圳科技企業(yè)，總部距離不過十幾公里，均具有顯著的全球化特征。大疆在無人機領域堪稱王者，在全球消費級無人機市場份額70%以上。影石在全景相機全球市場占有率超67%。

而此次，雙方互相進入對方優(yōu)勢領域。

7月24日，大疆宣布全景相機產品“Osmo360”將于月底31日正式發(fā)布。4天后，影石官宣，發(fā)布與第三方共同孵化的消費級無人機品牌“影翎Antigravity”并計劃推出全球首款全景無人機。

根據影石創(chuàng)始人劉靖康的公開表述，公司在五年前就做出了入局無人機的決策。2022年，影石便推出了可適配無人機的全景相機，并在今年5月取得了兩項涉及或屬于無人機技術領域的專利。

新產品高度“對標”。據市場消息，大疆此次即將發(fā)布的Osmo360海外單機售價為759澳元（約合人民幣3588元）。爆料稱，大疆全景相機可拍攝8K30fps視頻，若加裝電池延長桿使用，續(xù)航時間可達180分鐘。這與影石旗艦全景相機X5的規(guī)格（3798元、8K畫質、續(xù)航208分鐘）形成直接對標。

這或許是，影石在全景相機領域首次迎來直接挑戰(zhàn)。

弗若斯特沙利文數據顯示，2023年全球全景相機零售市場規(guī)模達50.3億元，其中影石創(chuàng)新以67.2%的市場份額連續(xù)六年穩(wěn)居全球第一。

此前，影石與GoPro、大疆等企業(yè)競爭事實上在運動相機領域內的競爭，相關產品基本不包含全景影像拍攝功能。因而，在全景影像領域，影石一直沒有遇到強力的挑戰(zhàn)者。而憑借全景技術，影石反而在高速運動場景，如騎行、滑雪等領域內快速拓展市場。

7月29日午間，21世紀經濟報道記者獲悉，劉靖康在社交媒體上發(fā)文稱，五年前做這個決策（入局無人機）的時候，就預想過會刺激DJI做全景相機，而即使以此為代價，影石也選擇了啟航。

他表示，“領跑馬拉松的是頂級選手，你也會跑得更快；你是選擇在新手村躺，還是選擇一個魔鬼教練；當然，最重要的是無人機僅像車的四個輪子，世界上需要車的類型太多了，消費無人機也有很多不同類型的需求(零零無限Hover就是很好的例子)。無論是車還是無人機，除了廠家，品類的發(fā)展更需要很多的用戶參與進來共創(chuàng)?！?/p>

而影石此次做出的“反擊”，也足夠迅速而凌厲。

28日，影石宣布計劃推出影翎Antigravity無人機，在設計上直指“消費級無人機”和“穿越機”，除去產品性能參數，其還格外強調“安全合規(guī)要求”。

影石強調，該無人機內置負載檢測機制，能自動規(guī)避非法改裝風險（例如加裝大型電池或非法載荷），明確其“僅為普通用戶提供飛行樂趣和影像創(chuàng)作”的核心定位。

影像生態(tài)護城河

全景相機龍頭、無人機龍頭，這種“雙向跨界”的競爭態(tài)勢頗具看點。

官宣無人機品牌的第二天，劉靖康在社交媒體上公開了做無人機的初衷，一是公司使命愿景驅動；二是看到有大量的客戶需求未被滿足，有機會可以創(chuàng)造市場增量；三是這個業(yè)務會牽引公司成長，鍛煉十二邊形能力。

“過去十年，感謝GoPro，感謝DJI，他們正如重力一樣，是行業(yè)的開創(chuàng)者和行業(yè)存在的基礎條件?！眲⒕缚祵懙?。

一位分析人士對南方財經記者表示，當雙方主導業(yè)務的市占率達到高位（大疆之于無人機，影石之于全景相機），就驅動了戰(zhàn)略方向的趨同?；谝延械暮诵募夹g能力和用戶基礎，向鄰近的、相關的智能影像硬件品類擴張，構建更完整的“影像生態(tài)護城河”。

二者原本所在的市場也均處于強勁增長階段。中研普華產業(yè)研究院預計，全景相機市場2027年將突破78.5億元，年復合增長率超10%。匯睿咨詢預計，到2030年，無人機市場將以21.25%的年復合增長率增長。

不過，業(yè)內人士普遍預期，競爭暫不會改變各自的產業(yè)格局。

大疆仍是無人機行業(yè)的絕對龍頭，根據中研普華產業(yè)研究院的報告，2023年全球消費級無人機市場規(guī)模約為48.5億美元（約合人民幣348億元），其中大疆占據市場70%左右份額。

同樣，大疆此前并未觸及全景相機領域，不易撼動影石在全景相機領域的地位。

“但新品牌的進入，必然為市場帶來新的技術路線或拍攝體驗。如此次影石無人機產品，便帶來了全景技術的加成。”該人士表示。

智能影像技術溢出

影石與大疆這場在深圳上演的“雙向跨界”競爭，其影響已遠超兩家公司本身，更深層次地體現出深圳乃至中國在智能硬件領域強大的科創(chuàng)溢出效應。

當行業(yè)龍頭企業(yè)基于扎實的技術積累進行邊界突破，其帶來的競爭將加速核心技術迭代。

7月23日晚，大疆在官方公眾號發(fā)布一條推文，間接官宣了掃地機器人ROMO。

實際上，無人機、掃地機器人等在某些核心技術方面較為一致，尤其是智能影像。市場競爭也將使得行業(yè)玩家持續(xù)投入研發(fā)，在關鍵領域展開比拼，這無疑會加速整個行業(yè)的技術進步。

例如，8K全景視頻標準的普及、更智能的AI一鍵編輯功能都可能因競爭而更快成熟。

相關業(yè)內人士表示，這樣競爭也會創(chuàng)造供應鏈的新機會。新品類（如全景無人機）的出現和巨頭對上游核心零部件（如特定規(guī)格的相機模組、小型高性能電機、電池）的高質量、大規(guī)模需求，將為本土和全球供應鏈企業(yè)創(chuàng)造巨大的配套機遇，驅動供應鏈技術同步升級。

同樣，競爭也會催生應用新場景與內容生態(tài)。創(chuàng)新產品形態(tài)（如輕巧的全景無人機）將拓寬消費者的使用邊界（運動、旅行、VLOG創(chuàng)作等），吸引更多玩家進入，從而孕育更豐富的內容創(chuàng)作者生態(tài)和應用市場。

而這種源于內部高水平競爭的迭代升級，最終鍛造出的是更強韌、更具創(chuàng)新力的產品和技術，使中國企業(yè)能夠在全球高端制造競爭中保持領先甚至擴大優(yōu)勢。

影石與大疆的“攻防戰(zhàn)”更像是產業(yè)生態(tài)活力的證明——龍頭企業(yè)不斷拓展邊界，新興力量持續(xù)跨界創(chuàng)新，帶動整個產業(yè)在相互競爭中碰撞出更廣闊的成長空間。