雙向奔赴。
文/梁樂(lè)天&王丹
今年逛CJ的時(shí)候，葡萄君有一個(gè)直觀(guān)的感受：隨著鴻蒙5終端數(shù)量突破1000萬(wàn)，鴻蒙游戲也迎來(lái)了全新體驗(yàn)，鴻蒙游戲展區(qū)的陣勢(shì)越來(lái)越大了。
華為圍繞游戲主題做了布展：在場(chǎng)館里劃出超過(guò)1000㎡的區(qū)域；圍繞主舞臺(tái)設(shè)置了六大游戲的獨(dú)立展區(qū)、鴻蒙游戲試玩區(qū)，以及全場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)。到現(xiàn)場(chǎng)后我才明白，這地兒確實(shí)該大，因?yàn)閰⒂^(guān)和游玩的人真不少。
與華為聯(lián)合布展的游戲產(chǎn)品，既有像《少女前線(xiàn)2：追放》這樣的二游，也有《誅仙2》這種即將公測(cè)的MMO手游，還有《植物大戰(zhàn)僵尸3》這種經(jīng)典IP授權(quán)產(chǎn)品。
左右
值得注意的是，騰訊系的游戲也亮相了鴻蒙游戲的展臺(tái)，而且不是簡(jiǎn)單的掛名露臉：
比如展會(huì)期間，華為接連官宣了兩款將登陸鴻蒙的騰訊游戲：《金鏟鏟之戰(zhàn)》鴻蒙版將在8月5日開(kāi)啟體驗(yàn)服限量刪檔測(cè)試；將于8月6日開(kāi)啟正式服測(cè)試的《英雄聯(lián)盟手游》則更進(jìn)一步，在現(xiàn)場(chǎng)提供了搶先試玩版本。
再比如，在鴻蒙的六大游戲展區(qū)中，騰訊旗下的《王者榮耀》和《光與夜之戀》占據(jù)了兩席，由此可見(jiàn)，騰訊在鴻蒙生態(tài)的布局仍在全面提速。
這也不禁讓人好奇，為什么這么多游戲廠(chǎng)商，尤其是像騰訊這樣的頭部大廠(chǎng)，都在積極入局鴻蒙？華為和廠(chǎng)商到底是種什么關(guān)系？
01
廠(chǎng)商們，到底看中了華為什么？
要回答這個(gè)問(wèn)題，我們不妨把視角放得更實(shí)際一些。當(dāng)廠(chǎng)商們選擇與一個(gè)平臺(tái)合作，他們最關(guān)心的，除了流量以外，或許還有一點(diǎn)：這個(gè)平臺(tái)能為自己解決哪些實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題？
從現(xiàn)場(chǎng)展示的內(nèi)容來(lái)看，我們大致可以將鴻蒙目前為游戲開(kāi)發(fā)者提供的價(jià)值，歸為三個(gè)層面。
第一層，是解決那些最基礎(chǔ)、卻也最致命的體驗(yàn)問(wèn)題。這些問(wèn)題通常發(fā)生在玩家與游戲交互的最初幾分鐘，但往往就是這些微小的不爽，最終決定了玩家是留下還是轉(zhuǎn)身離開(kāi)。
一個(gè)典型的問(wèn)題是等得太久：漫長(zhǎng)的啟動(dòng)加載、耗時(shí)的資源更新……這是勸退玩家的頭號(hào)元兇。
對(duì)此，鴻蒙提供了一些技術(shù)解決方案。例如，通過(guò)內(nèi)存鏡像快照技術(shù)，《NBA巔峰對(duì)決》的啟動(dòng)時(shí)間從20秒降至3秒，幾乎感覺(jué)不到等待。
而資源包后臺(tái)下載功能，則可以在系統(tǒng)閑時(shí)，悄悄幫玩家把更新包裝好，讓他們點(diǎn)開(kāi)游戲就能玩上新內(nèi)容。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這項(xiàng)功能將游戲的更新等待時(shí)長(zhǎng)縮短了80%+，活躍留存也提升了5%。
再比如玩起來(lái)卡。尤其是在一局游戲的關(guān)鍵時(shí)刻，畫(huà)面突然頓一下，可能一次反殺的機(jī)會(huì)就沒(méi)了，非常影響心情。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，鴻蒙在系統(tǒng)層面做了不少工作。例如，通過(guò)優(yōu)化鴻蒙系統(tǒng)的方舟引擎，他們讓《王者榮耀》里角色的移動(dòng)和技能釋放，能更快地響應(yīng)你的手指操作，跟手性提升了21%。
而在像《蒼翼：混沌效應(yīng)》這類(lèi)快節(jié)奏的動(dòng)作游戲中，他們則利用二進(jìn)制優(yōu)化技術(shù)，緩解了高幀率下的突發(fā)卡頓，整機(jī)的運(yùn)行負(fù)載也因此降低。
第二層，是在保障基礎(chǔ)體驗(yàn)之上，提供更智能化的輔助，為游戲體驗(yàn)做加法。
“小藝游戲助手”這個(gè)AI就提供了一些實(shí)用的輔助功能。在游戲時(shí)，它可以幫忙屏蔽電話(huà)和短信通知，也能防止因誤觸而退出游戲或觸發(fā)其他功能。如果你游戲時(shí)卡關(guān)了，甚至還能直接向它詢(xún)問(wèn)通關(guān)攻略。
此外，鴻蒙系統(tǒng)還允許游戲主動(dòng)將自己的運(yùn)行狀態(tài)告知手機(jī)系統(tǒng)。系統(tǒng)在收到這些信息后，就能更準(zhǔn)確地分配硬件資源來(lái)保障游戲的運(yùn)行。在接入這項(xiàng)功能后，《NBA巔峰對(duì)決》的平均功耗下降了10%，卡頓也隨之下降了60%。
第三層，也是鴻蒙最具想象力的一點(diǎn)，它正在創(chuàng)造全新的玩法和使用場(chǎng)景。
它帶來(lái)了新的互動(dòng)方式。玩家想和朋友聯(lián)機(jī)，不用再費(fèi)勁地輸房間號(hào)、加好友——兩臺(tái)華為手機(jī)碰一下，就能在《暴吵萌廚》里快速組隊(duì)。
或者，一邊吃零食一邊玩《三國(guó)殺》，騰不出手的時(shí)候，直接用語(yǔ)音指揮角色出牌。
更重要的是，它拓展了游戲的使用場(chǎng)景。
一個(gè)例子是“無(wú)網(wǎng)小游戲”。在飛機(jī)或高鐵上，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)游戲玩不了的情況。因此，玩家可以提前緩存好一批小游戲，即便在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下也能隨時(shí)打開(kāi)，玩上一局摜蛋或是飛行棋。
鴻蒙的“創(chuàng)新互動(dòng)卡片”功能，則讓游戲體驗(yàn)延伸到了手機(jī)桌面。像《浮生憶玲瓏》就利用了這一點(diǎn)，玩家不用打開(kāi)App，直接在桌面上就能和自己養(yǎng)的娃進(jìn)行輕度互動(dòng)，讓游戲以一種更輕量的方式陪伴著玩家。
通過(guò)分布式技術(shù)，游戲還可以連接不同的設(shè)備，在手機(jī)、智慧屏、電腦甚至汽車(chē)?yán)餆o(wú)縫切換。玩家在手機(jī)上玩到一半的《蒼翼：混沌效應(yīng)》，回到家可以切換到大屏幕的智慧屏上繼續(xù)，把手機(jī)當(dāng)成手柄來(lái)操作；或是在車(chē)?yán)?，利用?chē)載大屏和環(huán)繞音響，獲得一種完全不同的沉浸感。
對(duì)于玩家而言，這意味著游戲變得無(wú)處不在，玩法也更加豐富；而對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這意味著他們的游戲有了更多被發(fā)現(xiàn)和被玩到的機(jī)會(huì)，甚至可以在不同的設(shè)備上嘗試不同的收費(fèi)模式。
或許正是這種既著眼于解決眼前問(wèn)題，又提供未來(lái)可能性的思路，構(gòu)成了鴻蒙對(duì)開(kāi)發(fā)者最實(shí)際的吸引力。
02
幫游戲廠(chǎng)商，
也是在幫華為自己
不知道你是否和我一樣，在看到鴻蒙和游戲走得越來(lái)越近時(shí)，會(huì)感到些許疑惑：今天，游戲廠(chǎng)商和手游渠道到底應(yīng)該是一種怎樣的關(guān)系？
這種疑惑源于一種普遍印象。我身邊不少研發(fā)側(cè)的朋友，一提到渠道，往往會(huì)將其定義為“收流量過(guò)路費(fèi)的”。在那個(gè)信息尚不發(fā)達(dá)的年代，應(yīng)用商店是玩家發(fā)現(xiàn)新游的主要入口，也是廠(chǎng)商接觸用戶(hù)的最直接途徑。
但如今環(huán)境變了，玩家可以通過(guò)社交圈和各類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)獲取資訊，許多游戲也有了不上渠道服的底氣。
在鴻蒙生態(tài)下，游戲廠(chǎng)商與平臺(tái)合作從競(jìng)合關(guān)系，走向全面合作。細(xì)想之下，或許是整個(gè)市場(chǎng)的底層邏輯發(fā)生了變化。
最核心的變化有兩個(gè)：一是游戲市場(chǎng)的流量紅利幾乎見(jiàn)頂，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，搶量變得重要且困難；二是產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成熟，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇，玩家對(duì)好游戲的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高。
這意味著，游戲很難單憑買(mǎi)量取勝。流量固然重要，但如何用足夠好的品質(zhì)和體驗(yàn)留住流量，成了更關(guān)鍵的問(wèn)題。換句話(huà)說(shuō)，廠(chǎng)商們?cè)谙朕k法降低獲量成本的同時(shí)，也必須投入更多精力去提升品質(zhì)、改善體驗(yàn)，以對(duì)抗用戶(hù)流失。
你可能會(huì)覺(jué)得，既然如此，那廠(chǎng)商只需埋頭打磨品質(zhì)就好，渠道的價(jià)值不就更邊緣化了嗎？
但最近，在上海舉辦的“HarmonyOS游戲?策劃不設(shè)防開(kāi)放日沙龍”上，一個(gè)現(xiàn)象或許更能說(shuō)明問(wèn)題：《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》《三角洲行動(dòng)》《穿越火線(xiàn)：槍?xiě)?zhàn)王者》這三款當(dāng)紅射擊游戲主策團(tuán)隊(duì)出席活動(dòng)，分享他們?cè)诖蚰ギa(chǎn)品細(xì)節(jié)上的思考。
這本身就傳遞了一個(gè)信號(hào)：當(dāng)下的廠(chǎng)商，正在積極尋求與平臺(tái)方在流量之外，建立更深度的技術(shù)與生態(tài)交流。因?yàn)閷?duì)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，他們?cè)诖蚰ビ螒蚱焚|(zhì)這件事上，壓力和成本都加大了。
在如今這個(gè)大卷特卷的時(shí)期，同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了拿著放大鏡摳細(xì)節(jié)的地步。一個(gè)看似不嚴(yán)重的負(fù)面體驗(yàn)，很可能給玩家留下極差的印象：
占用內(nèi)存大、耗電快、手機(jī)發(fā)熱，這些問(wèn)題都會(huì)讓玩家感到不爽；1-2秒的掉幀和卡頓，雖然時(shí)間短暫，但對(duì)PVE和PVP體驗(yàn)來(lái)說(shuō)卻是致命的……做好這些優(yōu)化，對(duì)應(yīng)就需要廠(chǎng)商付出更多人力和時(shí)間。
此外，廠(chǎng)商還有一個(gè)痛點(diǎn)：沒(méi)精力深入研究日新月異的硬件技術(shù)。做游戲的可能沒(méi)必要懂怎么造手機(jī)，但又必須研究手機(jī)的功能迭代，才能結(jié)合設(shè)計(jì)出更多玩法。
可以說(shuō)，游戲品質(zhì)、玩法的天花板，一定程度上是和硬件掛鉤的。隨著硬件技術(shù)發(fā)展、功能豐富，廠(chǎng)商更有機(jī)會(huì)挖掘新的玩法體驗(yàn)。
當(dāng)年我拿著按鍵手機(jī)、敲著數(shù)字鍵玩貪吃蛇時(shí)，根本料不到，多年后，大家不僅可以搓著玻璃打聯(lián)機(jī)MOBA游戲，還可以通過(guò)前置攝像頭玩跳舞/健身游戲，或是通過(guò)機(jī)身的搖晃和陀螺儀傳感器操控賽車(chē)，更想不到手機(jī)竟能帶動(dòng)幾十G的游戲包體……
而鴻蒙游戲現(xiàn)在做的很多事情，其實(shí)就是在嘗試回應(yīng)廠(chǎng)商的這些痛點(diǎn)，輔助產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提升優(yōu)化效果，變相協(xié)助廠(chǎng)商降低成本。同時(shí)，它們推出的碰一碰、聲控游戲等功能，其實(shí)也相當(dāng)于為廠(chǎng)商提供了挖掘玩法體驗(yàn)的空間。
不過(guò)，也別認(rèn)為這只是游戲廠(chǎng)商單方面的需求。站在手機(jī)渠道的角度來(lái)看，提升用戶(hù)的游戲體驗(yàn)同樣是一件必須做好的事，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)“好設(shè)備”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也已經(jīng)不一樣了。
手機(jī)早已從單純的通信設(shè)備，演變?yōu)槌休d用戶(hù)生活、工作與娛樂(lè)需求的多功能終端。而在眾多娛樂(lè)需求中，游戲體驗(yàn)正成為一個(gè)越來(lái)越避不開(kāi)、且不得不重視的點(diǎn)。
據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.74億人，這是一個(gè)任何硬件廠(chǎng)商都無(wú)法忽視的市場(chǎng)。具體到華為，就在不久前，他們也官宣搭載鴻蒙5的終端數(shù)量已突破1000萬(wàn)。
面對(duì)如此龐大的玩家市場(chǎng)與自身快速增長(zhǎng)的用戶(hù)群體，他們的游戲需求自然也變得至關(guān)重要。尤其是對(duì)年輕玩家來(lái)說(shuō)，一臺(tái)手機(jī)帶不帶得動(dòng)新游戲，跑起來(lái)順不順暢，操作反饋是否及時(shí)……這些都是實(shí)實(shí)在在的購(gòu)機(jī)理由。
說(shuō)白了，一個(gè)流暢爽快的游玩體驗(yàn)，對(duì)硬件設(shè)備來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是可有可無(wú)的加分項(xiàng)，而是看得見(jiàn)摸得著的競(jìng)爭(zhēng)力。從這個(gè)角度看，鴻蒙下這么大力氣去優(yōu)化體驗(yàn)、豐富玩法，既是幫廠(chǎng)商，更是在幫助自己。
所以如今，渠道對(duì)廠(chǎng)商而言可能不只是一個(gè)“推流平臺(tái)”了。
以華為為例，它與廠(chǎng)商的關(guān)系，在傳統(tǒng)的流量合作之外，增加了一個(gè)更核心的交集——用戶(hù)體驗(yàn)。華為希望自己的設(shè)備能帶給用戶(hù)更好的體驗(yàn)，而廠(chǎng)商則希望自己的游戲能被玩家更好地體驗(yàn)，雙方的目標(biāo)在這里不謀而合。
因此，這種關(guān)系與其說(shuō)是誰(shuí)有求于誰(shuí)，不如看作是兩方的雙向奔赴：廠(chǎng)商和渠道共同做大蛋糕，最終讓各自的用戶(hù)都更加滿(mǎn)意。
03
搶占新平臺(tái)？
更像是押注新的增長(zhǎng)邏輯
在這種關(guān)系變化下，華為的ChinaJoy展臺(tái)，只是一個(gè)小縮影。在展臺(tái)之外，鴻蒙和游戲之間的故事，還有很多。
首先，騰訊等一眾頭部廠(chǎng)商，已經(jīng)做出了選擇。
《王者榮耀》《和平精英》兩個(gè)騰系頂流產(chǎn)品，已登陸鴻蒙游戲中心；《光與夜之戀》《暗區(qū)突圍》《使命召喚》《三角洲行動(dòng)》等王牌游戲的體驗(yàn)服，也在推進(jìn)中；不久之后，《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》等知名產(chǎn)品也將上線(xiàn)鴻蒙游戲……
騰訊游戲全家都快到齊了。這種全矩陣級(jí)的適配，變相說(shuō)明了大廠(chǎng)對(duì)鴻蒙游戲未來(lái)戰(zhàn)略地位的重視。
其次，很多新游戲也將鴻蒙視為必選平臺(tái)之一。
比如《英勇之地》《群星紀(jì)元》《永夜降臨：復(fù)蘇》《黎明之塔》《踏風(fēng)行》《龍魂旅人》等眾多新游，就首發(fā)上線(xiàn)了鴻蒙版本。在獲量最關(guān)鍵的開(kāi)局時(shí)期選擇和鴻蒙合作，足以說(shuō)明新品對(duì)鴻蒙加持的看重。
目前，鴻蒙游戲數(shù)量已超6500款。這個(gè)數(shù)字背后潛藏的，是大中小廠(chǎng)商、老牌和新游戲?qū)櫭傻恼J(rèn)可。這不難理解：現(xiàn)在的鴻蒙游戲，不只會(huì)給廠(chǎng)商提供技術(shù)工具和適配方案，還可以用全場(chǎng)景、跨終端的生態(tài)能力，為游戲提供新的體驗(yàn)空間和商業(yè)可能性。
當(dāng)渠道的價(jià)值，不再是流量分發(fā)，而是體驗(yàn)賦能和場(chǎng)景拓展，廠(chǎng)商的態(tài)度終究也會(huì)變化。與其說(shuō)廠(chǎng)商在搶占鴻蒙這個(gè)新平臺(tái)，不如說(shuō)，他們是在押注一個(gè)新的增長(zhǎng)邏輯。
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此次董事局的大混戰(zhàn)可以用“宮心計(jì)”來(lái)形容，三股勢(shì)力包括前海人壽、寶能系、南玻A本身之間“勾心斗角”，連股民也加入了戰(zhàn)局，股吧中詳細(xì)剖析董事會(huì)成員背后代表的勢(shì)力，甚至對(duì)于投票答案如何選擇，也都進(jìn)行了利弊分析。不過(guò)顯而易見(jiàn)的是，代表寶能系的總裁王健和寶能系實(shí)控人姚振華遭到了股民一致的反對(duì)，南玻A公告等會(huì)說(shuō)。
楊怡帶娃看哆啦A夢(mèng)展,2歲半兒子眼大像混血兒,身高已趕上姐姐
《大唐雙龍傳》、《宮心計(jì)》、《溏心風(fēng)暴之家好月圓》、《On Call 36小時(shí)》……一部部經(jīng)典之作，見(jiàn)證了她的成長(zhǎng)與蛻變，她那細(xì)膩入微的演技更是贏得了無(wú)數(shù)觀(guān)眾的認(rèn)可與喜愛(ài)，最終榮獲“視后”殊榮，與徐子珊、陳法拉、鐘嘉欣、胡杏兒并稱(chēng)為“TVB五大花旦”，風(fēng)光無(wú)限。而在感情的世界里，楊怡同樣收獲了屬于自己等我繼續(xù)說(shuō)。
楊怡帶兒子游玩哆啦A夢(mèng)展,混血般的大眼睛,已高過(guò)姐姐!
中國(guó)經(jīng)濟(jì)只要能夠快速修復(fù)，這意味著什么？國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)為輔，不是隨便說(shuō)說(shuō)的|。不僅如此，中國(guó)也看透了美元必須綁定實(shí)物類(lèi)資產(chǎn)的特性，拼命發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，還不斷引導(dǎo)外資進(jìn)入資本市場(chǎng)來(lái)為己所用_。這里面都是“宮心計(jì)”啊！當(dāng)美國(guó)人沉迷于“術(shù)”的時(shí)候，中國(guó)人玩起了“道”。哪個(gè)更勝一籌呢？
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