商業(yè)
"某些可怕的事物在我內心蔓延”
引入了賽季制迭代
楊亮
4小時前
完美世界上一輪二：游；戰(zhàn)略閉“環(huán)收尾”
2025-07-30 20:57:00
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文|游戲價值論
文|游戲價值論
7月14日，完美世界股份有限公司發(fā)布業(yè)績預告，預計2025年上半年凈利為4.8億到5.2億元，上年同期的凈虧損為1.77億元。2025年上半年，受一季度出售乘風工作室產生的處置收益影響，完美世界非經常性損益預計約1.9億元。
通過資產優(yōu)化、聚焦核心項目及大裁員、反腐等降本增效舉措，算得上暫時走出了去年的低谷（裁員風波下股價甚至一度觸及近十年低點）。
同樣是7月，由SE正版授權，完美世界打造的《乖離性百萬亞瑟王：環(huán)》官方發(fā)文，游戲將于2025年8月19日中午12點正式關服。國際服于2024年8月29日正式開服，運營一年草草退場。
7月19日，完美世界二游《幻塔》發(fā)布文章，預計在8月推出的躍遷服，注入mmo靈魂三件套——不抽卡、可交易、賽季制。官方表示，躍遷服的變量過多已經引起了質變，涉及到養(yǎng)成系統(tǒng)、探索系統(tǒng)、玩法體系等方方面面的變動。經過了多年的沉淀，有信心也有能力，保證多服（正式服和回溯服）的穩(wěn)定更新與優(yōu)化。
2021年，完美世界轟轟烈烈的品牌升級，一口氣連發(fā)二十款產品，確立公司將以MMORPG和二次元這兩個方向為主，《幻塔》則是二游方向的領銜。
4年后，《幻塔》的重大更新，退守或者說重回MMO本質也代表上一輪升級形成了一個閉環(huán)。
二次元戰(zhàn)略的壓力交給了《異環(huán)》。
顛覆式的更新
首先站在產品的角度，《幻塔》躍遷服取消抽卡的決定堪稱搏命一擊，涉及到最底層商業(yè)邏輯的變更。
隨著玩家青睞老游戲、長線運營理念大行其道，研發(fā)團隊都會面臨游戲隨著壽命迭代越來越臃腫的問題，維持產品活力和用戶熱情成了必須克服的難關。但絕大多數游戲改革都是在內容和玩法層面動刀子，鮮有涉及商業(yè)模式的變化。因為動了這個地基，養(yǎng)成系、探索、玩法體系、活動等諸多系統(tǒng)都會需要變動。
這就好比研究如何給病人治病，改商業(yè)模式猶如選擇大范圍換器官，要么浴火重生要么加速衰竭。
如此巨大的挑戰(zhàn)也導致2023年初，Supercell宣布《荒野亂斗》的新版本中移除了所有寶箱，告別喜聞樂見的氪金開箱模式這樣孤注一擲的做法成為經典案例。
膽子確實大，效果也確實好。騰訊財報去年關于每個季度海外游戲收入增長的解釋都會有這么一句相似的內容，“《PUBGMOBILE》和《荒野亂斗》《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》的表現(xiàn)出色，推動該季度騰訊游戲的國際市場收入進一步提速增長”。通過一系列的大膽變革，2024年也是Supercell歷史上最出色的一年。全球范圍內的月活躍用戶數突破了3億大關，所有游戲的收入均實現(xiàn)了同比增長，總收入也創(chuàng)下了歷史新高。
《幻塔》這次的更新預告也是一樣。官方希望通過取消武器卡池與意志卡池的付費模式，脫離無止境的價格戰(zhàn)和概率計算。不止武器，外觀道具如高定、時裝等，也會隨游戲節(jié)奏投放到各種玩法中，授權者可以免費獲取，相當于全武器免費送。
全新的經濟系統(tǒng)，重點由交易行和拍賣行構成。
數值是《幻塔》一直以來的核心問題，包括此前回溯服也是通過從頭再來的方式緩解這一矛盾?，F(xiàn)在為了從根本上抑制數值膨脹，減輕養(yǎng)成壓力，引入了賽季制迭代。
毫不夸張地說，不抽卡、可交易、賽季制，這傷筋動骨式的三板斧把《幻塔》躍遷服改造成了另一款游戲，重新回到了完美世界過去有豐富經驗的MMO設計中。
沒了抽卡這個二游商業(yè)化核心，也意味著《幻塔》本身處于回退賽道的檔口，產品的命運和完美公司的戰(zhàn)略調整實現(xiàn)了同頻。
閉環(huán)和新的開始
一年前的7月，完美世界的兩位CEO，蕭泓，魯曉寅宣布了離職的決定，由過去主管電競業(yè)務的顧黎明接任CEO?！锻昝朗澜?，新時代》一文中我們聊過，當時站在十字路口的完美世界選擇了一個方向走下去，迎來一個全新的時代。
從業(yè)績上來說，這一年完美世界扭虧為盈，暫時走出了低谷。然而從Q1財報和Q2預告來看，游戲方面幫助業(yè)績增長的主要部分是端游《誅仙世界》，以及電競產品穩(wěn)健發(fā)展帶來的充值流水較上年同期增加。
傳統(tǒng)MMO業(yè)務和電競是恢復增長的主力軍也拋出了另一個問題，2021年宣布的二次元賽道的重要性幾何。
除了扛鼎的《幻塔》迎來重大更新，《乖離性百萬亞瑟王：環(huán)》宣布停服、《Persona5:ThePhantomX》國服口碑還行但收入滑落明顯，MMO還是公司的中流砥柱，降本增效也確實影響了二次元賽道布局的力度。
制作《幻塔》的HottaStudio新品《異環(huán)》成了新的希望。
從這個角度來看，《幻塔》這次大膽的改變本身也是一種試驗，肩負為《異環(huán)》等更多產品探索方向的責任。
去年游戲價值論聊過，完美一直以來的產品打法都是靠修煉技術等內功，靠口碑來取勝，愿意讓利給玩家，這種思路也被帶到了二次元賽道的開拓上。如果說當時的《幻塔》是靠偏MMO的思路結合大世界的技術力來差異化，到了P5X這種回合制上，“交個朋友做口碑”的態(tài)度就更加明顯。
改的勤快、福利給的大方，自然變相減少了玩家的氪金力度。說白了，完美世界歷來商業(yè)模式的調性或者說擅長的MMO模型一直和二游抽卡為核心相隔甚遠，《幻塔》作為其第一款開放世界產品，付費模式上確實需要不斷的嘗試積累經驗才能做改變，現(xiàn)在《幻塔》選擇回歸mmo的嘗試也在情理之中。
還有個例證。本月P5X國際服上線，世嘉的“摳門”被海外玩家罵上了新聞。據外媒TheGamer報道，海外玩家最不滿的一點是全球服在未提升資源供給的前提下，宣布加快更新節(jié)奏，以趕上中國區(qū)的版本進度。包括維護補償，全球服未同步上線角色常駐池、等級獎勵縮水、抽卡資源緊張等問題也陸續(xù)被放大。
此前，國內玩家吐槽的都是國服價格高于外服、福利縮水，而《P5X》有些倒反天罡。
《異環(huán)》自公布PV起，便吸引了眾多玩家的目光，首曝pv至今已超過一千多萬，圍繞這款游戲的熱度和爭議從未停止。官方表露的信心、媒體評論的花團錦簇與21年《幻塔》上線前的期待如出一轍，仿佛開啟了一個新的輪回。
不同的是，當年《幻塔》背后有著公司品牌升級和二十多款的新品加油助威，現(xiàn)在《異環(huán)》是站在前輩肩膀上的“孤軍”，承載著完美世界對二游賽道的深厚期望。競爭對手也從米家變成了多方混戰(zhàn)的二游大世界。
作為上一輪的旗手，《幻塔》回歸MMO的嘗試一定程度上也給完美第一輪的二游戰(zhàn)略閉環(huán)收尾。而新的戰(zhàn)略焦點《異環(huán)》和名字一樣，需要開啟新的起點。
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