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盛夏時(shí)節(jié)的青島,海風(fēng)送爽,麥香四溢。7月18日,第35屆青島國際啤酒節(jié)如約啟幕,這場承載著城市記憶與時(shí)代活力的盛會(huì),以“歡聚青島,干杯世界”為主題,在30天的時(shí)光里,將酒香融入市井煙火,讓歡歌回蕩黃海之濱,成為展現(xiàn)城市發(fā)展活力、豐富群眾文化生活的生動(dòng)注腳。
一脈相承:百年品牌涵養(yǎng)城市氣質(zhì)
開幕式上,象征著傳承與創(chuàng)新的“第一桶酒”啟封,金色酒花四濺間,不僅拉開了節(jié)慶的序幕,更映照出青島與啤酒產(chǎn)業(yè)百年共生的深厚淵源。從1903年青島啤酒誕生至今,這杯酒已從單純的飲品,沉淀為城市文化的重要符號(hào),融入街巷肌理與市民生活。
三大會(huì)場的同步聯(lián)動(dòng),恰是這種文化浸潤的生動(dòng)體現(xiàn)。西海岸的1903大蓬里,老中青三代舉杯同慶,見證著傳統(tǒng)節(jié)慶的代際傳承;時(shí)光海岸精釀花園將海風(fēng)與酒香交織,勾勒出人與自然和諧共生的圖景;嶗山會(huì)場的啤酒花園則以都市綠洲的姿態(tài),讓快節(jié)奏生活中的人們得以暫歇,感受“詩與遠(yuǎn)方”就在身邊。百年中山路、里院老街的酒香浸潤,更讓歷史建筑與現(xiàn)代節(jié)慶碰撞出獨(dú)特韻味,展現(xiàn)著城市在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中傳承的智慧。
多元融合:產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新激活消費(fèi)潛能
作為節(jié)慶的核心載體,青島啤酒全家族產(chǎn)品的集中亮相,既彰顯著民族品牌的硬核實(shí)力,也折射出消費(fèi)升級(jí)背景下的供給側(cè)創(chuàng)新。從生鮮原漿、純生等經(jīng)典品類,到德式拉格、比利時(shí)雙料等國際風(fēng)味,再到混合莓味果蔬汁啤酒等IP定制產(chǎn)品,20余種選擇滿足了不同群體的多元需求,讓“啤酒+”的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。
1903啤酒交易所的“趣味交易”、裸眼3D大屏的科技展示、“微醺情緒實(shí)驗(yàn)室”的個(gè)性化體驗(yàn),將傳統(tǒng)飲酒文化與現(xiàn)代科技、情感消費(fèi)相融合,既豐富了節(jié)慶內(nèi)涵,也為消費(fèi)市場注入新活力。據(jù)了解,今年青島國際啤酒節(jié)各會(huì)場接待游客量同比增長顯著,帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售等行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的“夏日引擎”。
民生底色:共享發(fā)展成果的歡樂盛宴
節(jié)慶的溫度,終究體現(xiàn)在百姓的笑容里。酒王爭霸賽的熱烈比拼、藝術(shù)巡游的歡聲笑語、千架無人機(jī)夜空展演的視覺盛宴,讓不同年齡、不同職業(yè)的人們都能找到屬于自己的快樂。老街上的啤酒加量站、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等貼心設(shè)計(jì),更讓節(jié)慶回歸“為民、惠民”的本質(zhì)。
從街頭巷尾的舉杯歡慶,到酒館民宿的溫馨互動(dòng),青島啤酒節(jié)早已超越了單一節(jié)慶的范疇,成為一座城市開放包容、活力四射的生動(dòng)縮影。它用一杯酒的溫度,連接起產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民生幸福,在百年傳承中書寫著新時(shí)代的民生歡歌,也向世界展現(xiàn)著中國城市的獨(dú)特魅力與蓬勃生機(jī)。
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