甄彤蕊

中國市場依舊疲軟！

7月31日早間，百威亞太發(fā)布了截至2025年6月30日止六個(gè)月中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，公司在今年上半年面臨著諸多挑戰(zhàn)，總銷量和收入均出現(xiàn)下滑，而股東應(yīng)占溢利為4.09億美元，同比減少24.4%。百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席程衍俊表示，集團(tuán)將持續(xù)以專注的態(tài)度及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行力投資于旗艦品牌，以應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)并推動(dòng)長期增長。

而就在幾天前，另一國際啤酒巨頭喜力集團(tuán)也發(fā)布了上半年業(yè)績。雖然全球銷量有所下降，但在中國市場，喜力高端產(chǎn)品繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，銷量增長超過30%。 

據(jù)百威亞太最新財(cái)報(bào)，2025年上半年，百威亞太總銷量為43.63億公升，同比減少6.1%；收入為31.36億美元，同比減少5.6%；股東應(yīng)占溢利為4.09億美元，同比減少24.4%；正?；抗捎麨?.59美分。單看第二季度，百威亞太收入為16.75億美元，按年跌4.6%；純利跌31.1%至1.75億美元，總銷量跌6.2%至23.89億公升。

對于上半年的業(yè)績總結(jié)，百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席程衍俊表示：“2025年上半年，百威亞太在中國的業(yè)務(wù)因區(qū)域布局及即飲渠道持續(xù)疲弱而受到影響。在韓國，盡管行業(yè)表現(xiàn)疲弱，但公司在各渠道持續(xù)超越行業(yè)水平。另外，百威亞太在印度的增長動(dòng)力持續(xù)加快，百威品牌的增長亦領(lǐng)先行業(yè)?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞?將進(jìn)酒》記者注意到，2025年上半年，百威亞太在中國市場銷量減少8.2%，收入減少9.5%，每百升收入減少1.4%。其中，第二季度受業(yè)務(wù)布局及渠道表現(xiàn)持續(xù)疲弱影響，銷量減少7.4%，收入減少6.4%。

海通國際日前指出，隨著新CEO及中國區(qū)銷售負(fù)責(zé)人履新，百威亞太的組織架構(gòu)與渠道策略正處于深度調(diào)整與磨合期，三大核心挑戰(zhàn)亟待破局。一是渠道轉(zhuǎn)型壓力。夜場渠道增長乏力，餐飲和家庭渠道拓展尚需時(shí)間。二是管理效能提升。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)分銷體系與新興渠道的融合成為趨勢，終端數(shù)據(jù)反饋的及時(shí)性對運(yùn)營靈活性和市場應(yīng)變能力愈發(fā)關(guān)鍵。三是外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。作為跨國企業(yè)，公司面臨國際貿(mào)易波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、匯率波動(dòng)和消費(fèi)者偏好變化可能對利潤產(chǎn)生影響。

華創(chuàng)證券則表示，百威亞太當(dāng)前戰(zhàn)略方向已糾偏，但次高檔建設(shè)發(fā)力時(shí)點(diǎn)較晚，品牌影響力仍需一定培育時(shí)間，且非現(xiàn)飲渠道體系搭建也非一日之功，建議靜待調(diào)整顯效、經(jīng)營企穩(wěn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞?將進(jìn)酒》記者發(fā)現(xiàn)，相對于百威亞太在中國市場持續(xù)受挫，另一大國際啤酒巨頭喜力卻似乎風(fēng)生水起。

日前，喜力集團(tuán)也公布了2025年上半年財(cái)報(bào)，該公司今年上半年實(shí)現(xiàn)收入169億歐元，經(jīng)調(diào)整后凈收入為141.8億歐元。盡管收入承壓，但其實(shí)現(xiàn)凈利潤7.44億歐元，同比扭虧，這主要得益于公司成本控制和匯率波動(dòng)帶來的匯兌收益。

值得關(guān)注的是，今年上半年，在中國市場，喜力高端產(chǎn)品繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，銷量增長超過30%，這主要得益于喜力經(jīng)典和喜力銀色星的出色市場表現(xiàn)；紅爵啤酒銷量翻了一番，成為在華重要增長點(diǎn)。

在公布半年報(bào)后的業(yè)績會(huì)上，喜力首席執(zhí)行官DolfvandenBrink表示：“隨著特許權(quán)使用費(fèi)和利潤分成貢獻(xiàn)的擴(kuò)大，中國對我們業(yè)務(wù)的重要性日益提升。”喜力首席財(cái)務(wù)官HaroldvandenBroek在會(huì)上也表示：“在關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)上，來自聯(lián)營公司和合資企業(yè)的凈利潤（經(jīng)調(diào)整后）有機(jī)增長了3.7%，這其中，中國的合作伙伴（指華潤啤酒）發(fā)揮了關(guān)鍵作用。”

據(jù)了解，喜力進(jìn)入中國市場的時(shí)間相對較早，但前期發(fā)展并不順?biāo)?。不過近年來，借助與華潤啤酒的合作，喜力在華發(fā)展態(tài)勢良好。背靠華潤啤酒強(qiáng)大的渠道資源，喜力在中國市場的鋪貨率與能見度大幅提升，市場份額正穩(wěn)步增長，逐漸在高端啤酒市場站穩(wěn)腳跟，成為百威亞太在中國市場強(qiáng)有力的競爭對手。

業(yè)內(nèi)人士指出，喜力啤酒近年來在華銷量增長迅速，尤其是高端產(chǎn)品與特色細(xì)分產(chǎn)品表現(xiàn)突出，市場份額呈上升趨勢，這主要得益于其與華潤啤酒合作實(shí)現(xiàn)渠道共享與融合，產(chǎn)品定位與營銷活動(dòng)緊密貼合中國市場消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢，通過本土化創(chuàng)新有效吸引消費(fèi)者。反觀百威亞太，雖然其品牌認(rèn)知度在中國優(yōu)于喜力，但面對中國市場快速變化的消費(fèi)趨勢與競爭環(huán)境，產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷策略調(diào)整不夠及時(shí)，導(dǎo)致市場份額受到?jīng)_擊。

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