商業(yè)
廣州地鐵通報乘客突發(fā)異常行為
如果發(fā)現(xiàn)部分機構(gòu)過度商業(yè)炒作，
楊亮
4小時前
植根：中華文化 擦亮!!文化名片觀滄海
2025-08-02 10:57:23
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“還您一個好孩子”！——暑期之際，有的家長忙于送孩子上暑托班、規(guī)劃游學(xué)，也有家長因這句承諾，為孩子報名天價戒網(wǎng)癮特訓(xùn)課程。
短視頻平臺上，“反游戲”的口號此起彼伏，甚至有以罵游戲起號的博主打出“北大育兒”的旗號來招攬生意。近期，南都N視頻記者實測10余個家庭教育類、游戲網(wǎng)癮戒斷類博主賬號發(fā)現(xiàn)，這些自媒體營銷號的話術(shù)如出一轍：放大家長的焦慮，靠罵游戲、罵手機起號，將自己包裝成“家庭教育大師”“金牌教官”，向家長販賣動輒收費上萬元的戒網(wǎng)癮、成功學(xué)課程，吸引家長把孩子送來“矯正”。然而，追蹤上述博主的資歷、賣課所關(guān)聯(lián)機構(gòu)可見，其經(jīng)營范圍、師資專業(yè)程度、培訓(xùn)效果存疑成為通病。
一個值得深思的問題是：以“救救孩子”為名，所謂“教育大師”提供的究竟是一種教育解決方案，還是為了賣課、收割家長的錢包？“罵游戲”背后的生意靠譜嗎？
“抓住家長的焦慮”：他們?yōu)楹卧诹R游戲？
“游戲就是色情暴力，只有傻子才打游戲”“游戲公司老板全都是老外，沒一個中國人，打游戲就是給外國送子彈”……打開博主陳朝輝的短視頻賬號，滿屏都是類似的封面語。
這是記者實測中看到的一幕。7月中旬，南都N視頻記者實測了十多個短視頻博主及其矩陣號，從賬號主體簡介、博主教育背景、短視頻內(nèi)容及形式、賣課情況等維度，梳理這些賬號的特性，試圖了解“罵游戲賺大錢”運作鏈條。
博主陳朝輝，自詡為“哲學(xué)教育創(chuàng)始人”，在短視頻平臺擁有20余個用其頭像進行宣傳的賬號，僅實名認證賬號@陳朝輝就有110W粉絲。他在短視頻賬號里循環(huán)講述著網(wǎng)癮少年輟學(xué)、暴力對抗父母等案例，痛陳游戲與“厭學(xué)、親子關(guān)系破裂、人生失敗”的利害關(guān)系。在其中一個名為@陳朝輝育兒課堂的微信視頻號內(nèi)，所發(fā)布的“罵游戲”類視頻下方，跟貼清一色是“游戲坑國害民”“關(guān)閉游戲救救青少年吧”這樣的評論。
另一個視頻賬號“旭哥家庭教育”，在今年1月18日至7月18日發(fā)布的63條短視頻里，反復(fù)套用同一套罵游戲的臺詞，僅對人物背景、穿著、視頻標題做了些許變化調(diào)整。
除了罵游戲的臺本，還有的博主以“教官”身份出鏡，呈現(xiàn)糾正輔導(dǎo)“網(wǎng)癮少年”使之脫胎換骨的反差畫面。
南都N視頻記者實測發(fā)現(xiàn)，在博主“唐教官”賬號矩陣，發(fā)布了多條宣傳“網(wǎng)癮少年蛻變”的視頻，一名不分晝夜打游戲的“網(wǎng)癮少年”先后出現(xiàn)在多個視頻號的短視頻場景中，他有時被介紹為20歲，有時則22歲。更穿幫的是，多條視頻中，同一幀“教官破門而入將‘網(wǎng)癮少年’帶出門”的畫面，對應(yīng)幾位不同的“網(wǎng)癮少年”，但他們的“媽”卻是同一張臉。
值得一提的是，多名博主還會定期開設(shè)免費的直播課，也無一例外將罵游戲、戒網(wǎng)癮作為主題，最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)講到到親子溝通方法、勸學(xué)正念類課程。
在陳朝輝直播主頁的置頂位置，更是高亮顯示：“專業(yè)解決游戲沉迷/厭學(xué)/躺平/抑郁自私不合群...孩子所有教育問題找陳朝輝老師就夠了。”
@陳朝輝育兒課堂賬號客服“范助教”向記者推送了一份陳朝輝撰寫的《朝聞道》電子書摘要，以及一份線下課報價資料。“范助教”大力推薦暑期陳朝輝親授的“領(lǐng)袖贏”營地集訓(xùn)課，稱“7天只要66800，一年2期管終身的”“我們100%能解決孩子問題”！
他們?yōu)楹我傲R游戲”？記者在實測中發(fā)現(xiàn)，上述博主發(fā)布的視頻中，不論內(nèi)容質(zhì)量如何，只要是以“罵游戲”“罵網(wǎng)癮”為主題的，不僅閱讀量很高，網(wǎng)友的互動留言也很熱烈。
南都N視頻記者注意到，在一個名為“晚月”的短視頻賬號上，首頁顯示只發(fā)布2個作品，但粉絲已有4.7萬。其中一條喊話家長支持關(guān)閉網(wǎng)游的一句話視頻，點贊量就有12.8萬，評論1.1萬，收藏高達2.6萬。
值得一提的是，多家MCN公司在短視頻平臺上也介紹“起號邏輯”稱，家庭教育類IP，快速起號就要靠“爆款選題”，爆款的關(guān)鍵邏輯是抓住家長的心理放大焦慮。其中，“孩子沉迷手機游戲”被MCN公司列為首推的“目標群體痛點剛需”、打造爆款引流吸粉緊密圍繞的“核心話題”。
從電商銷冠到“教育大師”
農(nóng)村大姐比清北專家更有競爭力？
這些“家庭教育大師”“戒網(wǎng)癮教官”，究竟是誰？記者在實測中，詳細查詢了博主們的賬號身份、從業(yè)經(jīng)歷。一個突出現(xiàn)象是，多位罵游戲、戒網(wǎng)癮的“老師”“大師”“教官”，都標榜了多重身份、且專業(yè)資質(zhì)存疑、專業(yè)不對口。
比如，對外標榜為“哲學(xué)教育創(chuàng)始人”的陳朝輝，并非教育科班出身，此前也無教育行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。記者檢索發(fā)現(xiàn)，2005年畢業(yè)自鄭州大學(xué)升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院市場營銷系的陳朝輝，在互聯(lián)網(wǎng)上的職業(yè)標簽一度是某電商銷冠。
公開信息顯示，陳朝輝在某電商平臺2年期間曾捧回月度銷冠“金靴獎”，2008年以擺地攤開啟創(chuàng)業(yè)，至2015年其名下已布局云端創(chuàng)投控股、國王店電子商務(wù)等多家類型公司，并對外宣稱商業(yè)版圖橫跨快消、設(shè)計、電商、實體店等全行業(yè)。如今上述公司中，有部分已顯示為經(jīng)營異常。2016年，陳朝輝將生意重心轉(zhuǎn)向“哲學(xué)教育”，開啟“家庭教育大師”之路。他在賬號首頁置頂了幾段切片視頻，其中稱自己在兒子出生后醉心教育：“錢再多，公司再大，都不如教大家好好做人重要?！?/p>
知名度更高的“家庭教育大師”王琨，早年主攻的是銷售和職場雞湯，如今已成為“在糞坑里撈起無數(shù)孩子”的網(wǎng)紅教育家。王琨頂著“慧宇教育創(chuàng)始人”“亞洲杰出演說家”“全球500強華人講師”等身份，部署了數(shù)十個賬號矩陣、坐擁上千萬粉絲。
此次實測的10多個博主中，也有多位主打“草根身份”和成功戒網(wǎng)癮的“經(jīng)驗牌”。
如賬號@大周治網(wǎng)癮的博主“周葛亮”，標榜自己是“20年網(wǎng)癮過來者”“輟學(xué)逆襲者”，自稱出身農(nóng)村家境貧寒，從小由奶奶拉扯大，幼時因缺少管教墮入網(wǎng)癮，最終憑借頑強斗志高考600多分逆襲，如今創(chuàng)業(yè)成功家庭美滿，置頂?shù)娜嗽O(shè)宣介視頻中都是帶著妻子各處周游，逢年過節(jié)回村孝敬祖母的畫面?！爸芨鹆痢痹谥黜撡Y料中的自我介紹是：全網(wǎng)200萬粉絲、網(wǎng)癮戒除領(lǐng)域粉絲量Top1、全網(wǎng)作品播放量近10億。他在短視頻里還時常用“中國教育學(xué)會會員”“中國心理衛(wèi)生協(xié)會成員”介紹自己。
記者添加“周葛亮”賬號的聯(lián)系方式后，對方稱“周葛亮”是一個注冊商標。“我們是一個大的咨詢師團隊，不是一個人”。而據(jù)天眼查顯示，該賬號關(guān)聯(lián)公司（濰坊利家教育咨詢有限公司）注冊資本僅1萬元，實繳0元、參保0人。
當記者向博主“周葛亮”提出想看一看證書，確認“中國教育學(xué)會會員”“中國心理衛(wèi)生協(xié)會成員”身份時，卻被其秒刪拉黑。而據(jù)中國心理衛(wèi)生協(xié)會工作人員介紹，該協(xié)會內(nèi)人士頭銜一般為會員、委員等，并無“成員”這種身份表述。
一位MCN機構(gòu)業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，很多MCN機構(gòu)的確更傾向于打造“草根逆襲”型博主：“農(nóng)村出身、學(xué)歷不高，但通過‘罵游戲戒網(wǎng)癮’成功改變孩子”——這類故事更容易讓家長產(chǎn)生代入感，認為“普通人都能成功，我也可以”。而這些“逆襲博主”的共性，就是擅長利用身份標簽去營造草根與權(quán)威的反差感并借此引流。然而，他們的真實背景卻往往經(jīng)不起推敲。
還有MCN機構(gòu)主播甚至在短視頻中稱：北大清華教授的生意，做不過農(nóng)村縣城的婦女。高校教授談的理念有文化門檻，會過濾掉低學(xué)歷低認知人群，而農(nóng)村大姐出道做博主，更能講到人們心里去。
罵游戲的終點是賣課：
從“免費課”到萬元訓(xùn)練營
當“罵游戲”成為流量和獲客密碼，大批的“戒網(wǎng)癮”“家庭教育”“領(lǐng)袖教育”等自媒體博主賬號，齊齊加入到“罵游戲”的大軍中。
南都N視頻記者在實測中發(fā)現(xiàn)，從王琨、陳朝輝，到@旭哥家庭教育、@朝遠老師家庭教育、@謝老師親子育兒方針、@國防教育唐教官等，超過80%的賬號，用罵游戲起步，其終點無一例外導(dǎo)向的都是付費課程產(chǎn)品，形成了“罵游戲引流獲客—免費領(lǐng)資料/直播課轉(zhuǎn)化—高價收割”的商業(yè)路徑，所賣課程的費用從數(shù)千元到數(shù)萬元不等。
@陳朝輝育兒課堂的“范助教”向記者推薦了價值66800元的“領(lǐng)袖贏”營地集訓(xùn)課后，還向記者展示了正準備開營的集訓(xùn)營場地實拍畫面。
據(jù)其發(fā)來的營地位置顯示，這個7月底開班的特訓(xùn)營在河南洛陽城郊一處距市區(qū)近40公里的野外射擊訓(xùn)練基地內(nèi)?！皥龅厥亲獾?，我們不外包，營地的吃住行都是自己人干，不賺你差價”。而“領(lǐng)袖贏”營地集訓(xùn)課的課程內(nèi)容與戒網(wǎng)癮并無關(guān)系，主要是圍繞甲骨文國學(xué)、紅色文化、感恩教育、體育集訓(xùn)展開。當記者質(zhì)疑這些雜糅課程對戒網(wǎng)癮的療效時，對方秒發(fā)了數(shù)十位學(xué)員參訓(xùn)感悟視頻，學(xué)員從小學(xué)生到初高中生不一而足，臺詞如出一轍：“自從上了‘領(lǐng)袖贏’，我就徹底戒掉了手機游戲，我明白了要向高智慧的人學(xué)習(xí)，遠離低級趣味?！?/p>
當記者以一次性付費過高婉拒后，“范助教”持續(xù)推銷稱，他們在河南有常設(shè)性的19800元年課，一年365天都能跟著線上聽講，還有游學(xué)機會；另外，每個月底周末2天還有“天啟班”課程，“見陳老師一面只需980”。
在網(wǎng)紅教育家王琨的一個視頻直播間，記者看到，當王琨在一連串拋出“網(wǎng)絡(luò)游戲沉迷”“親子矛盾”的案例之后，王琨并未具體展開介紹如何戒網(wǎng)癮、如何親子溝通，而是話峰一轉(zhuǎn)開啟賣課，而這部分才是“重頭戲”，幾乎占據(jù)直播過半時長。據(jù)介紹，其線上錄播課《33天智慧父母（親子）訓(xùn)練營》售價為2980元；線下為期4天的“一代天驕”特訓(xùn)營售價29800，且名額有限。王琨聲稱，他的團隊將徹底戒掉孩子們的網(wǎng)癮，讓他們洗心革面。除此之外，王琨還有承諾孩子“一生”的39.8萬元“精英圈”課程。
透過實測可見，當前，以網(wǎng)癮戒斷為噱頭的課程和訓(xùn)練營，已發(fā)展出多種形態(tài)，包括封閉特訓(xùn)學(xué)校、短期戒網(wǎng)癮夏令營、自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅專家及課程市場等。
對此，中國教育科學(xué)研究院研究員儲朝暉認為，這類營銷號的“爆款密碼”就在于“放大焦慮”，核心邏輯是“問題擴大化”：如將青少年正常使用電子產(chǎn)品的行為定義為“沉迷”，甚至將親子矛盾、教育失敗也全部歸咎于“游戲”“網(wǎng)癮”。
“妖魔化互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品不可?。 痹趦Τ瘯熆磥?，對于以罵游戲獲客引誘家長高價購課的行業(yè)亂象，一方面是部分機構(gòu)號和博主為變現(xiàn)引流手法突破底線難辭其咎，一方面也折射出家長的教育焦慮和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)認知缺失。一位長期關(guān)注戒網(wǎng)癮行業(yè)亂象的業(yè)內(nèi)人士則直言，對孩子的觸網(wǎng)，有的家長“不會管”“管不了”，最終選擇把責任轉(zhuǎn)嫁出去，寄希望于讓人家還給他一個好孩子。
儲朝暉強調(diào)，“家庭教育促進法明確，家長才是家庭教育的主體，防范未成年人手機沉迷，首先家長自己不能帶頭刷手機，要教育引導(dǎo)孩子正確認識網(wǎng)絡(luò)、認識游戲，疏堵結(jié)合，引導(dǎo)孩子健康成長?！蓖瑫r他呼吁，相關(guān)部門應(yīng)加大對家庭教育公共咨詢服務(wù)的供給，培養(yǎng)更多領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人才隊伍共建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，減少靠叫賣維系的產(chǎn)業(yè)亂象。
“三無機構(gòu)”的培訓(xùn)課
最終受傷的依舊是孩子？
值得深究的是，動輒大幾萬的培訓(xùn)課程，這些賣課賬號的合規(guī)度如何？它們背后又都是怎樣的培訓(xùn)機構(gòu)、提供何種服務(wù)？
通過實測可見，賬號資質(zhì)未認證、實體機構(gòu)經(jīng)營資質(zhì)不合規(guī)、培訓(xùn)無合同收款無發(fā)票、退費維權(quán)難、師資隊伍執(zhí)業(yè)資格存疑等諸多問題成為共性問題。
根據(jù)中央網(wǎng)信辦要求，對從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體賬號，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)嚴格核驗，并在賬號主頁展示其服務(wù)資質(zhì)、職業(yè)資格、專業(yè)背景等認證材料名稱，加注所屬領(lǐng)域標簽。而此次實測的十余位自媒體博主賬號，多數(shù)并未提供資質(zhì)證明，也未認證為“教育自媒體”。比如，陳朝輝、王琨旗下矩陣內(nèi)的教育類賬號，均未展示相關(guān)領(lǐng)域資質(zhì)，也未對賬號進行認證，賬號注冊主體均為普通個人。
南都N視頻記者與“范助教”溝通陳朝輝的暑期“領(lǐng)袖贏”集訓(xùn)課時，對方發(fā)來的企業(yè)收款碼標注為“河南陳朝輝文化傳媒有限公司”。當記者詢問營地集訓(xùn)課的合同簽署、收款發(fā)票情況，對方直言“沒有的，不需要”。
經(jīng)記者核實，該公司經(jīng)營范圍僅含教育信息咨詢，文化藝術(shù)交流活動策劃等，并不包含教育培訓(xùn)資質(zhì)，亦未關(guān)聯(lián)其他主體申報辦學(xué)許可證，其所開展的青少年特訓(xùn)營地、“天啟班”短期培訓(xùn)等活動，均屬于違規(guī)培訓(xùn)。
更為吊詭的是，當記者以家長身份向陳朝輝確認其教師資質(zhì)、專業(yè)背景時，陳朝輝在承認自己沒有教師證后，火速撤回了信息并拉黑了記者。
根據(jù)2022年底教育部等十三部門《關(guān)于規(guī)范面向中小學(xué)生的非學(xué)科類校外培訓(xùn)的意見》，以及2024年初教育部發(fā)布的《校外培訓(xùn)管理條例》（征求意見稿）規(guī)定，“非學(xué)科類培訓(xùn)機構(gòu)的教學(xué)和教研人員，應(yīng)當取得相應(yīng)類別的專業(yè)資質(zhì)（具體由省級以上主管部門明確）或具有相應(yīng)類別的教師資格證?！?/p>
根據(jù)實測情況可見，多家打著戒網(wǎng)癮旗號的家庭教育機構(gòu)，都是以“教育咨詢公司”“教育科技公司”等名義對中小學(xué)生開展教育培訓(xùn)，同步向家長售賣親子溝通咨詢課。而提供培訓(xùn)服務(wù)的從業(yè)者，其專業(yè)水平和培訓(xùn)質(zhì)量也存在很大差異，線下訓(xùn)練營機構(gòu)的“師資”主要以退伍軍人、兼職教師和臨時工作人員組成，幾乎都沒有教育學(xué)、心理咨詢等從業(yè)背景和合規(guī)資質(zhì)。
對此，全國工商聯(lián)教育商會監(jiān)事長馬學(xué)雷指出，此類公司不具有辦學(xué)許可證，線下招收中小學(xué)生屬于違規(guī)培訓(xùn)，極易產(chǎn)生糾紛與風險。而針對成年人的家庭教育咨詢服務(wù)，除涉及特定心理咨詢治療等項目需在衛(wèi)健部門備案外，大部分主打親子關(guān)系指導(dǎo)的機構(gòu)都是歸口市場監(jiān)管部門管轄，若出現(xiàn)涉及課程效果的服務(wù)質(zhì)量糾紛，市監(jiān)機構(gòu)的治理大多聚焦《消費者權(quán)益保護法》《廣告法》等法規(guī)監(jiān)管領(lǐng)域。
一名專注民商、消費法領(lǐng)域的律師向記者坦言：“市監(jiān)部門很難實施專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容及效果評估，一般只能從虛假宣傳、涉詐等方面去取證，如果機構(gòu)不簽署合同、也未書面承諾‘治愈網(wǎng)癮’，僅提供‘咨詢服務(wù)’，維權(quán)退費相當困難?！痹诤谪埻对V平臺上，輸入家庭教育、網(wǎng)癮戒斷，投訴跟貼近2000余條，其中多起是戒網(wǎng)癮賣課機構(gòu)承諾退費卻無法退款維權(quán)案例；也有家長吐槽高價咨詢課內(nèi)容空洞，高價購買了王琨“照亮幸?！本€下課，課程中卻幾乎沒有提到游戲。
儲朝暉也呼吁，對此類現(xiàn)象，相關(guān)監(jiān)管部門需要盡責，如果發(fā)現(xiàn)部分機構(gòu)過度商業(yè)炒作，甚至涉及對未成年人的侵害，應(yīng)做好部門協(xié)同執(zhí)法處置。
透過此前公開報道可見，此類賬號、機構(gòu)所推銷的訓(xùn)練營等，就曾以“快速矯正”“國學(xué)教育”為噱頭，吸引家長將孩子送入其中，采用封閉式軍事化管理，學(xué)員被禁止使用手機、體罰關(guān)禁閉、饑餓療法等，最終受傷的還是孩子。例如2022年，武漢榕泉學(xué)校就被曝光存在嚴重的體罰和猥褻事件；2024年8月，四川新巴蜀特訓(xùn)營學(xué)校教官被曝冒充民警毆打?qū)W生，一度引爆輿論。
在南都N視頻記者調(diào)查過程中，蘇州14歲的小白向記者自述去年被送往戒網(wǎng)癮機構(gòu)經(jīng)歷：父母看到湖南某素質(zhì)教育學(xué)校在視頻號宣傳“3個月到半年包矯正青少年問題”后，購買了3萬的季度課，將他騙到學(xué)校“換個環(huán)境”。兩個多月里，小白被沒收手機學(xué)“校規(guī)”、被強制進食到吐后深蹲近百下、每周一封信向父母懺悔……對這段經(jīng)歷，小白感覺像“在鬼門關(guān)晃了一圈”。他自嘲稱，終究沒能成為父母期待的“好孩子”，“學(xué)是再學(xué)不進去了，初中念完就出去隨便打個工吧”。
出品：南都數(shù)字經(jīng)濟治理研究中心
實測：南都N視頻記者李玲、呂虹、黃莉玲、楊柳、樊文揚、王子黎
采寫：南都N視頻記者呂虹
視頻：南都N視頻記者莫倩如
小說:獲穿梭諸天能力,寶物隨緣收,死后海里繼續(xù)浪
《從時間停止開始縱橫諸天》作者：晴空涵兮第一章即將成為大佬的我八九月份的正午是上滬市一天中最悶熱的時候_——。郝帥茫然的坐在公園長椅上，將手上的便當盒放在旁邊，擰開一瓶礦泉水，一口氣的喝下半瓶——。將剩下的半瓶水擰緊放好，眼神空洞的望著前方。旁邊一條長椅上，一對年輕的情侶正情不自禁的做著唾液交還有呢？
小說:獲穿梭諸天能力,寶物有緣者得之?我繼續(xù)浪!
《從時間停止開始縱橫諸天》作者：晴空涵兮第一章即將成為大佬的我八九月份的正午是上滬市一天中最悶熱的時候。郝帥茫然的坐在公園長椅上，將手上的便當盒放在旁邊，擰開一瓶礦泉水，一口氣的喝下半瓶-。將剩下的半瓶水擰緊放好，眼神空洞的望著前方-。旁邊一條長椅上，一對年輕的情侶正情不自禁的做著唾液好了吧！
從時間停止到縱橫諸天,寶物隨意取,這開掛人生誰能擋?
今日推薦：《從時間停止開始縱橫諸天》作者：晴空涵兮_。點擊文末超鏈接開始觀看吧～第七百七十六章就這么容易的進了八強~~不過身為一個合格的奸商，當然是本著能薅兩根羊毛就堅決不落一根的原則。“才這樣啊~~”只聽郝帥面露失望道：“曾師弟，你也知道，世上法寶千千萬，但這絕世孤本我保證你找不到第二本的等我繼續(xù)說。
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