國(guó)家防總針對(duì)上海江蘇浙江啟動(dòng)防汛防臺(tái)風(fēng)四級(jí)應(yīng)急響應(yīng)
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一條財(cái)經(jīng)快訊的誕生只需30秒，“人工智能”一年在黨報(bào)頭版出現(xiàn)1117次，主流媒體正被卷入一場(chǎng)AI驅(qū)動(dòng)的深刻變革。對(duì)主流媒體而言，是沖擊、是挑戰(zhàn)、更是前所未有的機(jī)遇。
7月27日下午，在2025世界人工智能大會(huì)的聚光燈下，“從‘融’到‘智’——AI助力主流媒體系統(tǒng)性變革”的專業(yè)論壇舉辦。作為大會(huì)期間唯一聚焦“AI+媒體”的專業(yè)論壇，它吸引了學(xué)界、業(yè)界的多方目光，掀起一場(chǎng)人工智能與媒體融合的頭腦風(fēng)暴。臺(tái)上臺(tái)下，關(guān)于技術(shù)革新與人文價(jià)值的思辨不斷碰撞，既有對(duì)現(xiàn)狀的清醒認(rèn)知，更有對(duì)未來(lái)的大膽構(gòu)想。
擁抱AI是一道必答題
近年來(lái)，上海積極擁抱智能化浪潮，深刻把握AI與媒體融合的時(shí)代大趨勢(shì)，具備良好的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。在“模塑申城”等政策指引下，上海媒體行業(yè)也正積極推動(dòng)AI技術(shù)在全鏈條的滲透。
“我們支持上海報(bào)業(yè)集團(tuán)及旗下媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合上海大模型企業(yè)，率先開展輔助寫作、智能配圖、視頻摘要等場(chǎng)景的深度應(yīng)用?！鄙虾Ｊ姓泵貢L(zhǎng)、上海市經(jīng)信委主任張英認(rèn)為，推動(dòng)AI與媒體的融合是技術(shù)應(yīng)用的迭代升級(jí)，是一場(chǎng)事關(guān)主流思想輿論、提升城市文化軟實(shí)力的深刻變革。
上海市委宣傳部副部長(zhǎng)馬笑虹拋出了一個(gè)設(shè)問(wèn)句，“一條快訊從寫作到發(fā)布，需要多長(zhǎng)時(shí)間？只需要30秒?！边@意味著每個(gè)交易日信息披露快訊的產(chǎn)出效率提升了3倍。正如大模型“財(cái)躍F1”名字所表達(dá)的，主流媒體擁抱AI的加速度，與上海這座金融與科創(chuàng)之城同頻共振。
她還提到了另一個(gè)數(shù)字——1117次。這是去年《解放日?qǐng)?bào)》頭版中出現(xiàn)“人工智能”和“AI”的次數(shù)，居全國(guó)省級(jí)黨報(bào)首位，“這既是上海對(duì)AI產(chǎn)業(yè)的聚焦，更是上海主流媒體對(duì)時(shí)代命題的回應(yīng)”。
“擁抱AI，不是可有可無(wú)的選擇題，不是錦上添花的附加題，而是一道關(guān)乎媒體安身立命的必答題。”上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)李蕓介紹，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)超200個(gè)融媒工作室與眾多IP主播“握指成拳”，70余名AI數(shù)字人組成了IP矩陣，面向時(shí)政、民生、文體、科技、國(guó)際傳播等領(lǐng)域開展熱點(diǎn)播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了輕量化、低成本、高效率的內(nèi)容制作。
AI不僅要能成為生產(chǎn)力的倍增器，更要成為主流價(jià)值的放大器。在論壇上，針對(duì)大模型普遍遇到的意識(shí)形態(tài)安全問(wèn)題，依托黨媒長(zhǎng)期積累的權(quán)威優(yōu)質(zhì)資源，解放日?qǐng)?bào)與上海庫(kù)帕思科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，聚焦價(jià)值導(dǎo)向和知識(shí)支撐，共同打造國(guó)內(nèi)首個(gè)主流價(jià)值語(yǔ)料矩陣。
媒體要成為“權(quán)威信源樞紐”
AI對(duì)媒體而言，是工具還是戰(zhàn)略？當(dāng)話題轉(zhuǎn)向媒體行業(yè)的具體實(shí)踐時(shí)，學(xué)界和業(yè)界正開始探索解題之道。
騰訊公司副總裁、騰訊研究院總顧問(wèn)楊健是一名媒體從業(yè)25年的“新聞老兵”?！拔覀兿Ｍ吹缴疃然⒃诘鼗?、人性化的媒體內(nèi)容，AI能提升效率，但不能替代人類的核心價(jià)值?！彼J(rèn)為，深度的思考能力、采訪突破能力、職業(yè)倫理和判斷力，以及人性化的光輝，媒體人只有進(jìn)一步彰顯和發(fā)揮這些寶貴稀缺的品格，才能永遠(yuǎn)站在AI時(shí)代潮流的前列。
門戶網(wǎng)站時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍然具備中心化渠道的優(yōu)勢(shì)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”擊垮了這一優(yōu)勢(shì)。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)張洪忠則從傳播結(jié)構(gòu)剖析變革：“AI時(shí)代正經(jīng)歷‘再中心化’，用戶獲取信息的渠道又變了，這次媒體必須從‘發(fā)布者’升級(jí)為‘權(quán)威信源樞紐’?！?/p>
“AI時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要邁過(guò)三座圍墻，第一次轉(zhuǎn)型是進(jìn)行生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，從傳統(tǒng)的人海戰(zhàn)術(shù)到人機(jī)共創(chuàng)；第二次轉(zhuǎn)型是分發(fā)邏輯的顛覆，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力就不再是誰(shuí)發(fā)得更快，而是誰(shuí)更可信；第三次轉(zhuǎn)型是商業(yè)模式重構(gòu)，不能只靠賣廣告?！敝醒霃V播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心新媒體研究部主任黎斌以彭博社為例，表示將財(cái)經(jīng)新聞?dòng)肁I轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)趨勢(shì)分析的工具，實(shí)現(xiàn)年入超百億美元。
先后打造了多款網(wǎng)紅新聞App，四川廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)李鵬有一套獨(dú)特的“打法”——智媒體=智能技術(shù)×（智慧內(nèi)容+智庫(kù)服務(wù)）。在這個(gè)等式當(dāng)中，智能技術(shù)是智媒體的基石，涵蓋人工智能等前沿技術(shù)，就像媒體的大腦和神經(jīng)系統(tǒng)；智慧內(nèi)容，是具有價(jià)值、質(zhì)量與深度，并堅(jiān)持價(jià)值觀引領(lǐng)的正能量?jī)?nèi)容；智庫(kù)服務(wù)則可為各方提供智力支持和決策參考。
保持人的“主體性”
今天，人機(jī)共生、人機(jī)協(xié)同已是大勢(shì)所趨，當(dāng)AI從工具變?yōu)椤巴隆?，每一位媒體人和內(nèi)容創(chuàng)作者都應(yīng)該思考：如何在AI變革中找準(zhǔn)自身定位？
“AI智能體可以替代人類80%的工作，剩下的20%精品的內(nèi)容，值得人花更多精力來(lái)做?！彬v訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦對(duì)“AI+媒體”的未來(lái)很樂(lè)觀，一旦把資產(chǎn)、能力和應(yīng)用結(jié)合，媒體不僅能在傳媒行業(yè)“出圈”，還能產(chǎn)生更多跨界的驚喜。
“AI真的太方便了，越用越喜歡，越用越離不開，所以人也越來(lái)越懶了?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮看來(lái)，AI的高效化，可以將短視頻制作中70%的工作交由AI完成，AI的規(guī)?；茏寗?chuàng)作者每天發(fā)上萬(wàn)篇內(nèi)容。
民生互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、高級(jí)記者晏秋秋坦言，從傳統(tǒng)文字記者轉(zhuǎn)型為短視頻主播時(shí)，也曾依靠AI輔助生成腳本和視頻內(nèi)容。“但AI無(wú)法替代我對(duì)民生熱點(diǎn)的深度理解，我的數(shù)字人形象只是工具，真正的核心還是‘報(bào)’的情懷——紙可以沒(méi)有，但‘報(bào)’必須存在。”
相比之下，也有創(chuàng)作者秉持審慎態(tài)度?！皩?duì)于我來(lái)說(shuō)，AI是工具、是伴侶，還是對(duì)手，其實(shí)不是特別重要?！蹦壳?，烏合麒麟團(tuán)隊(duì)仍堅(jiān)持用人工方式進(jìn)行創(chuàng)作，在團(tuán)隊(duì)主策劃胡睦洋看來(lái)，AI對(duì)普通創(chuàng)作者會(huì)帶來(lái)一定沖擊，但頂尖創(chuàng)作者仍具有不可替代性。
“圖靈的貓”則呼吁保持人的“主體性”，人和人之間的感情，AI沒(méi)有辦法替代，尤其在內(nèi)容創(chuàng)作的主體和服務(wù)對(duì)象都是人，AI的作用是更快地觸達(dá)人，但內(nèi)容的溫度和價(jià)值必須由人類定義，“我和我家貓的感情，AI永遠(yuǎn)替代不了?！?/p>
從“融”到“智”，是技術(shù)的迭代，更是媒體核心價(jià)值的升華。對(duì)主流媒體及創(chuàng)作者而言，在這次變革中，既要用好AI這個(gè)“最強(qiáng)外腦”，更要守護(hù)我們的核心價(jià)值。
原標(biāo)題：《來(lái)自WAIC論壇，從“融”到“智”：AI不是選擇題，而是媒體“必答題”》
欄目主編：李曄
來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào)查睿
