（來源：北京商報(bào)）
北京商報(bào)訊（記者劉四紅）當(dāng)“00后”女孩在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用租來的手機(jī)拍出偶像高清特寫，并發(fā)到朋友圈收獲上百點(diǎn)贊時(shí)，她或許沒意識(shí)到，自己正參與著一場(chǎng)巨大的消費(fèi)變遷。這種“不為占有買單，只為體驗(yàn)付費(fèi)”的新租賃模式，正在芝麻租賃等平臺(tái)的推動(dòng)下，重塑萬億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。
用一分錢租書學(xué)《高手接話》《DeepSeek實(shí)用操作指南》，租高檔鏡頭搞錢當(dāng)攝影博主，租吸奶器“輕資產(chǎn)”育兒……租賃，正成為當(dāng)下年輕人追求靈活生活方式、享受新潮體驗(yàn)的新選擇。芝麻租賃平臺(tái)披露最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，芝麻租賃平臺(tái)交易GMV年同比增長71.6%，30歲以下用戶占比超六成，來自“00后”消費(fèi)者的訂單一年暴漲2倍。
“未來的主力消費(fèi)人群是Z世代的青年用戶，在他們的消費(fèi)理念中，72%的人認(rèn)為使用權(quán)要大于占有權(quán)?！蔽浵伡瘓F(tuán)循環(huán)經(jīng)濟(jì)行業(yè)總經(jīng)理邱林在芝麻租賃生態(tài)大會(huì)上指出。
這種轉(zhuǎn)變催生出獨(dú)特的租賃場(chǎng)景：川西雪山下，大學(xué)生用39元/天租的富士相機(jī)拍出旅行大片；創(chuàng)業(yè)公司連綠植都租，因?yàn)樽赓U包含專人養(yǎng)護(hù)服務(wù)；新手爸媽更精明，千元吸奶器每月租費(fèi)不足百元，避免“用三月閑三年”的浪費(fèi)。
邱林向北京商報(bào)記者透露，不同于傳統(tǒng)租賃需高額押金、繁瑣審核，芝麻信用分成為“通行證”，高信用用戶可免押租用30萬元的機(jī)器人，信用越好額度越高，用戶門檻降低的同時(shí)，商家資損率顯著下降。
邱林介紹，在AI智能經(jīng)營能力上，已發(fā)布客服Agent、經(jīng)營Agent和風(fēng)控Agent三大產(chǎn)品，為商家提供24小時(shí)在線的智能客服以及全自動(dòng)經(jīng)營托管能力，同時(shí)幫助商家提高安全風(fēng)控能力、降低資損。目前，這些智能產(chǎn)品已逐步向商家開放。
流量打通是另一張王牌。芝麻租賃還宣布，將投入百億資源，包括端內(nèi)外流量、營銷資源以及現(xiàn)金激勵(lì)，幫助商家經(jīng)營。
其中就包括“聯(lián)運(yùn)計(jì)劃”：一方面是支付寶和商家流量的聯(lián)運(yùn)，支付寶會(huì)和商家進(jìn)行共同聯(lián)運(yùn)的計(jì)劃，能保障商家在私域用戶的認(rèn)知和轉(zhuǎn)化率。另一方面是聯(lián)合營銷?！捌鋵?shí)租賃有很好的社交裂變價(jià)值，因此在營銷上，我們會(huì)推出一些營銷工具，類似于人傳人，它有很好的社交裂變價(jià)值，對(duì)于商家、平臺(tái)，甚至對(duì)于品牌都是一個(gè)雙贏的階段?！鼻窳终f道。
據(jù)透露，芝麻租賃還將打通阿里全域流量。芝麻租賃作為基建，可以一鍵幫助商家連接至閑魚、閃購、高德等各個(gè)渠道?！耙?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)在阿里域的其他App中，用戶也有相應(yīng)的租賃需求，但沒有被非常好地滿足，主要是核心的底層基礎(chǔ)設(shè)施并沒有那么完善，所以我們也希望幫助商家出海，能解決商家獲取更多流量、更優(yōu)質(zhì)用戶的需求?！鼻窳址Q。
易觀咨詢《中國新租賃行業(yè)消費(fèi)洞察2025》預(yù)測(cè)，到2030年新租賃市場(chǎng)規(guī)模將接近10000億元，易觀智慧院院長李智認(rèn)為，新租賃將成為繼網(wǎng)絡(luò)零售、即時(shí)零售之后促進(jìn)消費(fèi)爆發(fā)增長的第三種動(dòng)能。
會(huì)上，芝麻租賃聯(lián)合國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心，發(fā)布首份《循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下的消費(fèi)租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書》。
國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任陳云華表示，作為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的重要代表，租賃經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)資源高效配置、推動(dòng)綠色低碳發(fā)展、滿足多元化消費(fèi)需求等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。特別是隨著數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，租賃經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。建議下一步加大標(biāo)準(zhǔn)制定及應(yīng)用落地，建立商家服務(wù)基準(zhǔn)坐標(biāo)，幫助消費(fèi)者獲取真實(shí)決策依據(jù)，為消費(fèi)租賃生態(tài)健康發(fā)展添磚加瓦。
