敏浚
從少林到峨眉,名寺圣山,不僅僅是知名文旅景區(qū),也是被不少影視作品所提及的名門。經(jīng)過多年發(fā)展,寺廟所拉動的經(jīng)濟不僅僅是門票和香火本身收入,還涉及了文旅、餐飲、文創(chuàng)與周邊、影視與演出等,一些相關(guān)周邊的銷售則涉及線上線下各類銷售渠道,甚至還有直播帶貨等。
有公開數(shù)據(jù)顯示,寺廟經(jīng)濟已成為文化旅游產(chǎn)業(yè)中的高盈利板塊,市場規(guī)模預(yù)計在2025年~2026年有望突破千億,那么這些知名寺廟具體收入情況如何?是什么吸引了大量游客?
年收入數(shù)億元到逾十億元
第一財經(jīng)記者梳理公開信息和采訪了解到,全國的頭部寺廟相關(guān)景區(qū)和項目包括少林寺、九華山、峨眉山、靈隱寺、雍和宮、靈山大佛等,這類景區(qū)核心收入是門票和香火,有時門票包含景區(qū)內(nèi)交通等。
這些頭部寺廟景區(qū)的年游客量至少在數(shù)百萬人次,第一財經(jīng)記者查詢攜程等平臺發(fā)現(xiàn),整體門票價格從幾十元到數(shù)百元不等,還有一些是景區(qū)幾個項目的套票,價格會略高一些。比如九華山門票160元、景區(qū)內(nèi)的大巴車50元、索道85元起、纜車55元起;少林寺門票80元、門票加上《禪宗少林·音樂大典》的演出套票為299元;靈隱寺根據(jù)不同的線路組合有一日游產(chǎn)品,價格從75元到138元起不等;峨眉山門票160元,另外還有單程或往返的索道票從45元起到120元不等、還有含門票與索道以及觀光車等服務(wù)的套票為370元。
峨眉山A(000888.SZ)年報顯示,公司2024年營業(yè)收入為10.13億元,歸母凈利潤為2.35億元,同比增長3.08%;扣非歸母凈利潤為2.38億元,同比增長2.18%;基本每股收益0.45元。
公開信息顯示,靈隱寺2023年接待游客1200萬人次,門票總收入3.6億元(去除其他一日游產(chǎn)品),2024年游客量約1100萬人次,推測門票收入約3.3億元。五臺山2024年旅游收入約為7.96億至8.5億元,其中門票收入約6.96億元,游客接待量超690萬人次,經(jīng)濟貢獻(xiàn)顯著。
安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司(九華旅游,603199.SH)財報顯示,九華旅游2024年營業(yè)收入約7.64億元,同比增長5.64%;歸母凈利潤約1.86億元,同比增長6.5%。九華旅游的主要業(yè)務(wù)包括酒店、索道纜車、客運、旅行社等。從營收構(gòu)成來看,2024年九華旅游來自酒店業(yè)務(wù)的收入約2.37億元,同比增長1.05%;來自索道纜車業(yè)務(wù)的收入約2.93億元;來自客運業(yè)務(wù)的收入約1.59億元,同比增長31.24%;來自旅行社業(yè)務(wù)的收入約6236.92萬元。今年第一季度,九華旅游營業(yè)收入約2.35億元,同比增長30.13%。
文旅聯(lián)動與文創(chuàng)經(jīng)濟
寺廟經(jīng)濟的核心收入是門票和香火,根據(jù)上述門票構(gòu)成來看,收入還包含了不少旅游線路、相關(guān)交通、文化演出等。此外,素齋等相關(guān)餐飲也是一大收入。第一財經(jīng)記者曾到訪香積寺,該寺廟比較具有特色的是素齋,專門設(shè)有素食自助餐,品類豐富,客人非常多,人均100多元。
峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會信息顯示,近年來,峨眉山深化文旅融合發(fā)展,推出一系列提振文旅市場的優(yōu)惠政策和文旅消費活動,赴國內(nèi)外重要客源地開展宣傳推介60余次。2023年,峨眉山景區(qū)共接待游客595.55萬人次,同比增長114.61%;實現(xiàn)門票收入4.91億元,同比增長248.38%。目前,峨眉山正積極發(fā)展體育旅游、文旅康養(yǎng)、夜間經(jīng)濟等文旅新業(yè)態(tài),融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈和巴蜀文化旅游走廊建設(shè),奮力建成世界級旅游景區(qū)。2024年,峨眉山市持續(xù)推進文旅消費復(fù)蘇向好,美食節(jié)、非遺巡游、峨眉武術(shù)傳承大會、越野挑戰(zhàn)賽等活動精彩紛呈,吸引八方賓朋紛至沓來。峨眉山景區(qū)接待游客達(dá)620萬人次,創(chuàng)歷史新高,其中接待入境游客19萬人次,同比增長202%。
第一財經(jīng)記者曾經(jīng)實地采訪國際旅游小姐大賽,少林景區(qū)就是活動巡游中的一站,有武術(shù)表演迎接儀式,演出的配樂中,有方言、普通話和英語等多元化語言服務(wù)。結(jié)合晚間的《禪宗少林·音樂大典》,少林系的整體所涉收入涵蓋門票、香火、文化活動、演出、藥局、文創(chuàng)、武術(shù)教學(xué)等。
有公開信息顯示,杭州靈隱寺帶動周邊民宿、茶社、非遺工坊形成特色文旅集群,年產(chǎn)值超20億元;西安大雁塔景區(qū)聯(lián)動慈恩寺打造沉浸式夜游項目,單日游客峰值突破10萬人次。
文創(chuàng)產(chǎn)品也是寺廟經(jīng)濟的一大收入,且已形成線上和線下多元化銷售。第一財經(jīng)記者在部分電商平臺看到,靈隱系列手串、峨眉山冰箱貼、靈山的相關(guān)掛件等都很熱銷。公開資料顯示,雍和宮的香灰手串售價為普通飾品三倍以上,單月銷量突破十萬條。靈隱寺布局抖音快手,打造禪意MCN內(nèi)容矩陣,粉絲量累計突破百萬,實現(xiàn)數(shù)字化分成。“少林歡喜地”上線淘寶店,2020年的年銷售額達(dá)2300萬元。
第一財經(jīng)記者梳理靈隱寺、雍和宮、少林寺、九華山、五臺山等公開數(shù)據(jù)和采訪了解到,以總收入來看,行業(yè)門票收入占比30%多、香火占比20%多、文創(chuàng)產(chǎn)品占比18%、餐飲住宿占比9%、文化活動占比6%、數(shù)字服務(wù)占比5%,剩余收入來自新興業(yè)務(wù)或其他。
寺廟經(jīng)濟的思考
“寺廟經(jīng)濟受歡迎,主要還是情緒價值和文化體驗。比如現(xiàn)在年輕人壓力不小或者有時會有焦慮情緒,那么寺廟所帶來的情緒療愈都是為人們提供了舒緩情緒的出口。另外涉及文化體驗感,很多寺廟都是有悠久歷史的,這些建筑本身還有一些書畫等相關(guān)留存物品都是非常有價值的,去參觀體驗一下也相當(dāng)不錯。當(dāng)然還有一些新興的文創(chuàng)產(chǎn)品,比如可愛化的掛件等,也很受到年輕人歡迎。此前有一陣,電子木魚非常受歡迎,用戶都是90后甚至95后的年輕人。”勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁對第一財經(jīng)記者分析。
隨著少林寺等知名寺廟的經(jīng)濟拉動越來越大,也有不同的聲音出現(xiàn),比如寺廟是否適合大規(guī)模商業(yè)化?甚至有時會有毫無關(guān)聯(lián)的商家來蹭品牌和熱度,這是不是會影響消費者口碑?
據(jù)公開信息,遼寧大悲寺僧人生活清苦,嚴(yán)格執(zhí)行戒律,禁止香客捐錢;南京棲霞寺十年未漲素齋價格;終南山隱修寺廟,堅持多年將信眾捐來的財物用于資助留守兒童;上海報恩寺的智祥法師,用30年時間救助了至少5000只流浪動物……
“我們要客觀來看寺廟經(jīng)濟,正常的門票、香火或者周邊文創(chuàng)是沒有問題的,寺廟也需要運作和生存,尤其對傳統(tǒng)文化和歷史的傳承是需要的。文旅的聯(lián)動也可以在當(dāng)?shù)卣墓芾砗捅O(jiān)督下進行,這對于區(qū)域經(jīng)濟的拉動也有利。但凡事要有規(guī)則和底線,不能貪婪和過分商業(yè)化。這需要整個行業(yè)包括文旅業(yè)界和相關(guān)部門來共同努力,對整體市場更規(guī)范化,對違規(guī)行為進行嚴(yán)懲,共同維護市場并健康發(fā)展。”魏長仁如是說。
來源:紅網(wǎng)
作者:奚問凝
編輯:洪婧
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