知嘹汽車(chē)/陳壹
日前，小米YU7正式開(kāi)啟交付，雷軍不僅親自參與了交付，還跟首批車(chē)主合了影。
情緒價(jià)值這塊，雷軍真的很懂。
而當(dāng)小米汽車(chē)憑借各種“性?xún)r(jià)比”標(biāo)簽橫掃國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，另一家中國(guó)車(chē)企正悄悄把紅旗插遍全球。
今年5月，奇瑞單月出口量首次突破10萬(wàn)輛大關(guān)，超過(guò)比亞迪成為“出海一哥”，整個(gè)行業(yè)猛然驚醒：這位22年蟬聯(lián)中國(guó)出口銷(xiāo)冠的“老大哥”，正在用海外戰(zhàn)績(jī)書(shū)寫(xiě)著狂野的增長(zhǎng)神話(huà)。
2024年前五個(gè)月，中國(guó)每出口三輛汽車(chē)，就有一輛貼著奇瑞或比亞迪的標(biāo)，但如果硬要分個(gè)高下的話(huà)，奇瑞以44.1萬(wàn)輛的出口量壓過(guò)比亞迪的35.7萬(wàn)輛，穩(wěn)坐頭把交椅。
時(shí)間軸拉長(zhǎng)，從2021年銷(xiāo)量96萬(wàn)輛，到2024年狂飆至260萬(wàn)輛，奇瑞用四年時(shí)間完成近乎三倍的增長(zhǎng)，營(yíng)收突破4800億直接沖進(jìn)世界500強(qiáng)。
值得一提的是，海外銷(xiāo)量在奇瑞總銷(xiāo)量的占比中高達(dá)44%，堪稱(chēng)“半壁江山在海外”，這和那些九成銷(xiāo)量仍困于國(guó)內(nèi)紅海的自主品牌形成鮮明對(duì)比。
墻內(nèi)外同樣香的奇瑞，或許可以給自主品牌一個(gè)新的發(fā)展思路：用生存模式的代差，來(lái)消解技術(shù)差距帶來(lái)的市場(chǎng)門(mén)檻。
國(guó)內(nèi)，友商們?cè)趪?guó)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)里“卷生卷死”；國(guó)外，奇瑞在俄羅斯建廠、在巴西賣(mài)爆、在中東扎根，把中國(guó)制造變成了“全球供應(yīng)鏈拼圖”。
奇瑞在海外的網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)5300家，遍布80個(gè)國(guó)家，就連哈薩克斯坦荒漠小鎮(zhèn)都有維修網(wǎng)點(diǎn)，屬于“耐力型布局”，有點(diǎn)類(lèi)似于“農(nóng)村包圍城市”的思路。
這讓知嘹汽車(chē)想到了傳音手機(jī)，雖然傳音沒(méi)有頂流光環(huán)，但靠精準(zhǔn)定位，它實(shí)現(xiàn)了在非洲稱(chēng)王稱(chēng)霸的夢(mèng)想。
產(chǎn)品方面，奇瑞耍了點(diǎn)“小聰明”：根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣，針對(duì)性改造產(chǎn)品。
比如俄羅斯版的瑞虎9，就搭載了-40℃冷啟動(dòng)系統(tǒng)，油底殼加熱功率比德系車(chē)高30%；巴西版的艾瑞澤5，配備FlexFuel雙燃料系統(tǒng)，可以用甘蔗乙醇驅(qū)動(dòng)；中東地區(qū)，奇瑞為穆斯林國(guó)家開(kāi)發(fā)禮拜提醒功能，導(dǎo)航自動(dòng)指向麥加方向；在非洲，奇瑞把產(chǎn)品的后懸架強(qiáng)化，可承載8人+500kg貨物......
2023年，當(dāng)中國(guó)以491萬(wàn)輛出口量終結(jié)日本40年霸權(quán)時(shí)，奇瑞貢獻(xiàn)了超百萬(wàn)輛的炮彈。今年前5個(gè)月249萬(wàn)輛的出口量里，奇瑞獨(dú)占17.7%的份額。
那，奇瑞是不是前途一片光明了？
未必！
奇瑞目前的軟肋其實(shí)蠻醒目的，比如品牌的高端化暫時(shí)還沒(méi)有取得顯著進(jìn)展，星途在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量不算可觀，而跟華為聯(lián)手打造出來(lái)的智界，則因?yàn)椴痪们澳蔷洹奥?tīng)華為的才順利”變得些許尷尬。
如果，奇瑞可以有效利用出口效應(yīng)進(jìn)行反哺造血，那故事或許會(huì)迎來(lái)新一輪轉(zhuǎn)機(jī)，甚至還可能因此誕生首個(gè)全球性車(chē)企。
寫(xiě)在最后：
比亞迪在國(guó)內(nèi)封神，奇瑞在海外封王，這是一個(gè)很正向的發(fā)展脈絡(luò)，所以也有人把比亞迪和奇瑞稱(chēng)為中國(guó)汽車(chē)的“雙子星”。至于未來(lái)的奇瑞能不能“內(nèi)外兼修”，我們不妨讓子彈再飛一會(huì)兒。
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