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徐聞菠蘿經(jīng)“田頭直播”走俏市場。受訪者供圖

徐聞菠蘿與王者榮耀IP聯(lián)動。

資料圖

徐聞馬拉松比賽現(xiàn)場。陳歡攝

燈樓角打造愛情主題旅游區(qū)。陳歡攝

徐聞菠蘿小美卡通IP形象。陳歡攝

近日，廣東省印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025-2027年）》，在全省掀起“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興的風潮。

7月20日，湛江緊隨其后，率先出臺《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)實施方案》，結(jié)合湛江實際，為菠蘿、荔枝、金鯧魚等湛江優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品量身定制了“千村達人”計劃、“湛品”、“村晚+電商”等一攬子“媒體+”助農(nóng)計劃。

作為“12221”市場營銷體系建設(shè)的策源地，近年徐聞積極探索“媒體+”模式，深度挖掘媒體在信息傳播、品牌塑造、市場拓展等方面的優(yōu)勢，不斷延伸農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，更為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展注入活力。

●南方日報記者陳歡

深拓市場

“媒體+”架起產(chǎn)銷快車道

徐聞人的“媒體+”探索最早可以追溯至6年前，2018年徐聞菠蘿面臨嚴重的滯銷困境，0.25元/斤田頭收購價遠低于成本，導致菠蘿爛在地頭沒人摘。

為解決菠蘿困境，2019年，徐聞在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導下首創(chuàng)廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系，在“12221”的指導下，徐聞大力發(fā)展直播、短視頻等電商新業(yè)態(tài)，聯(lián)合各大電商平臺搭建產(chǎn)銷平臺、宣傳矩陣。2019年3月，廣東春豐天集網(wǎng)絡(luò)科技有限公司網(wǎng)紅直播團隊來到徐聞菠蘿的海，網(wǎng)紅主播“喵莉”通過鏡頭向超過30萬用戶展示了徐聞菠蘿，吹響了徐聞菠蘿出村進城的號角，成為了“12221”的一次創(chuàng)新探索。

2022年，“菠蘿的?！卑偾镱^直播活動更是匯集了百名網(wǎng)紅千名主播，成為徐聞打造中國直播第一縣的開端。依托“短視頻+直播”電商營銷方式，通過師父帶徒弟、網(wǎng)紅教果農(nóng)直播帶貨，一批既懂產(chǎn)品又能帶貨的兩棲新農(nóng)人直接在田頭孵化。

“菠蘿妹妹”王小穎、“貢柑妹妹”陳慧等一批有流量、有品牌的新農(nóng)人IP多次在菠蘿的海帶貨，30萬噸滯銷菠蘿通過一臺手機、一場田頭直播銷往全國各地，當?shù)毓r(nóng)喜笑顏開，打開了發(fā)展思路。此后，徐聞更是連續(xù)三年發(fā)出《致全球菠蘿采購商的一封信》，通過“一封信+節(jié)慶食品”邀約品鑒，舉辦“喊全球吃徐聞菠蘿”各類直播活動，吸引大量采購商和消費者關(guān)注。

“徐聞就是‘媒體+農(nóng)產(chǎn)品營銷’的最大得益者。”徐聞縣委書記羅紅霞感慨道。2025年菠蘿季，借力“媒體+”，徐聞菠蘿累計實現(xiàn)全網(wǎng)銷售額突破600萬元，同比增長67%；快遞包裹發(fā)出量超20萬件，抖音平臺“徐聞菠蘿”搜索指數(shù)增長215%，搜索人次從初期日均300人次躍升至160萬人次。

塑造品牌

“媒體+”延伸鄉(xiāng)村文化價值

今年6月，徐聞菠蘿和《王者榮耀》角色馬可波羅跨次元聯(lián)動，通過角色扮演，網(wǎng)友們喜愛的游戲角色走進徐聞菠蘿的海，徐聞菠蘿也借著《王者榮耀》的IP火熱出圈，抖音視頻點贊量高達82.5萬。

可見，無論是政府，抑或是企業(yè)，都更加關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村和農(nóng)產(chǎn)品的賦能作用。此前，徐聞深入挖掘徐聞菠蘿的歷史文化和營養(yǎng)價值，通過網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體技術(shù)推動徐聞農(nóng)產(chǎn)品與地方特色文化、現(xiàn)代流行文化相融合，將單純的農(nóng)產(chǎn)品塑造為具有文化底蘊的特色品牌。

廣州喜鹿文化文創(chuàng)師、樹下咖啡主理人譚文崢挖掘菠蘿文化的美學價值和文旅價值，帶領(lǐng)團隊設(shè)計的菠蘿IP形象小志、小美正是根植于雷州話方言，取材于菠蘿“麻子”發(fā)音。這一IP形象借著“徐聞菠蘿文化旅游節(jié)”“徐聞馬拉松”等文化、賽事活動多次出圈。眾多游客也被年輕化的菠蘿文化所吸引，紛紛參與其中，進一步豐富了菠蘿文化內(nèi)涵，提升了品牌知名度，擴大了徐聞菠蘿的影響力。

當前徐聞有更多鄉(xiāng)村和農(nóng)產(chǎn)品前赴后繼嘗鮮“媒體+文化共創(chuàng)”，在今年徐聞重點打造良姜百億級產(chǎn)業(yè)集群的背景下，廣東豐硒良姜有限公司搭建起自己的直播間和良姜博物館，廣泛用電商直播向網(wǎng)民講述百年南藥良姜故事；于格酒業(yè)（廣東）有限公司在自己的廠房中打造了集合菠蘿歷史、酒業(yè)發(fā)展的博物館，希望把加工車間變成講好“菠蘿和白酒”融合發(fā)展故事的窗口。

下洋鎮(zhèn)厚祿村連續(xù)兩年通過青年大學生“三下鄉(xiāng)”活動，借助高校力量多渠道搭建起蓮子、絲苗米特色產(chǎn)品銷售渠道，借助高校媒體講好農(nóng)文旅融合發(fā)展故事。

場景交融

“媒體+”深化農(nóng)文旅融合發(fā)展

在湛江市“媒體+”《方案》中指出，要聚焦“媒體+生活交融”，打造沉浸場景興業(yè)態(tài)。培育鄉(xiāng)村休閑旅游等業(yè)態(tài)，深化整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展試點，建強新時代文明實踐中心（所、站）優(yōu)質(zhì)文化直達基層供給工作體系，打造鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)事體驗、研學教育、戶外運動、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等沉浸式消費新場景。

其中更是提到要以“湛品”為媒介，串聯(lián)起“南極村”、“菠蘿的海”、美麗海島海灣、“紅樹林”、海洋牧場等一批特色文旅體驗區(qū)，實現(xiàn)農(nóng)文旅互促共進。

近兩年，徐聞在農(nóng)文旅融合發(fā)展上開展了多元化的探索實踐，角尾鄉(xiāng)南極村通過舉辦“520愛情主題”“詩歌音樂會”等系列活動，借力主流媒體矩陣，實現(xiàn)角尾鄉(xiāng)從傳統(tǒng)漁村向愛情旅游村的文化轉(zhuǎn)型，更是撬動民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，讓漁村老資源和新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

徐聞菠蘿的海景區(qū)成功創(chuàng)建為國家級3A景區(qū)，并連續(xù)兩年舉辦“徐聞馬拉松”文體活動，成為廣東省春天里的首個“鄉(xiāng)村馬拉松”。

今年6月19日至20日，廣東省作家協(xié)會更是首次到徐聞舉辦為期兩天的新時代文明實踐文學惠民活動，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化直達基層，為徐聞群眾帶來高品位的文學享受，更在基層播撒下文學的種子，點燃群眾的文化熱情。通過深耕紅色文旅資源，角尾鄉(xiāng)燈樓角新時代文明實踐點更是成為人們了解“解放海南功在徐聞”的生動舞臺。

當前，徐聞也正持續(xù)打造海洋文化特色IP，打造角尾鄉(xiāng)海洋牧場綜合體項目，動工精制鹽廠更新改造、廣東海鹽博物館、生態(tài)海鹽基地技改等一批生態(tài)海鹽項目，盤活鹽鄉(xiāng)文化，推動鹽文化農(nóng)事體驗、研學教育等多元體驗。

把妹全憑嘴 進球全靠蒙 我是那個站在巔峰的男人！ 對我來說， 決定一場勝負很簡單， 甚至決定冠軍歸屬也很簡單 但站的再高的人， 也難免會有苦惱 我最郁悶的事情是， 顏值太高， 長得太帥 長期被騷擾， 唉~~PS： 已有完本作品 超級訓練大師 《 超級運動專家》 、 《 超級預言大師》 、 《 一代球神張鐵漢》 、 《 虛竹傳人的足球之旅》 等， 歡迎品讀。

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