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從去年起，有一個詞在手機(jī)廠商宣傳中反復(fù)出現(xiàn)：果味。

從最初“果味小直屏”的形式，到之后兼容蘋果生態(tài)，安卓手機(jī)通過特定軟件，可以連接一系列蘋果設(shè)備，甚至有時傳輸文件比蘋果自己的AirDrop還好用。其實到這一步，還能說方便消費者使用。

但之后就繃不住了，個別7000多元的旗艦手機(jī)，宣傳口徑居然是類似蘋果伴侶，蘋果僚機(jī)，利好雙持用戶這樣的話術(shù)，這就差把“蘋果備胎”寫臉上了。

看似是爭奪蘋果高端份額的務(wù)實之舉，可是當(dāng)“像蘋果”成為普遍選擇，國產(chǎn)手機(jī)，特別是旗艦手機(jī)的獨特價值有從何體現(xiàn)呢？在這場“果化”浪潮中，消費者究竟得到了什么，又失去了什么？

丨“果味”是把雙刃劍

客觀地說，國產(chǎn)手機(jī)學(xué)習(xí)果味，確實有它積極的一面。

最直接的體現(xiàn)，就是產(chǎn)品質(zhì)感的提升。從去年9月截至目前發(fā)布的手機(jī)，大多是直屏+直角中框，融入更多iPhone設(shè)計元素。只要用心做，這樣的設(shè)計很容易突顯質(zhì)感，尤其是售價更高的旗艦機(jī)。

還有部分中端機(jī)，比如OPPOReno14系列，用上iPhone同款冷雕玻璃工藝。榮耀400系列一改過去的設(shè)計語言，精致感大增。對于消費者來說，今年用同樣的價格，就是能買到更漂亮的手機(jī)。

其次是主動兼容蘋果生態(tài)，確實給用戶帶來了便利。像很多人熟悉vivo辦公套件，加強了vivo手機(jī)和Mac之間的互聯(lián)體驗，不僅能遠(yuǎn)程控制Mac，文件還能雙向傳輸，同步數(shù)據(jù)等。

最新的vivoXFold5還兼容了AppleWatch，AirPods，還有iPhone的來電、通知、短信都會自動流轉(zhuǎn)到vivoXFold5上。在一定程度上，即便沒有iPhone，也可以聯(lián)動其他蘋果設(shè)備，方便了很多雙持和蘋果生態(tài)用戶。

即便說我沒有蘋果產(chǎn)品，但身邊總有用iPhone的人吧，像小米，OPPO，vivo，榮耀可以直接給iPhone分享照片，LivePhoto等，加上兼容蘋果的文件格式，接收蘋果文件也不至于會像在Windows上出現(xiàn)亂碼或排序混亂。

這么一聽，確實還不錯。但隨著時間拉長，這股風(fēng)潮也存在一些潛在問題。

手機(jī)設(shè)計的高度同質(zhì)化。這一點現(xiàn)在已經(jīng)有體現(xiàn)了，從千元機(jī)到大幾千的旗艦手機(jī)，基本都是直屏+直角中框，只有少數(shù)手機(jī)保留等深四曲面，但用的也是直角中框。

我是直屏和曲面屏都能接受，但是直角中框真的愛不起來。它在6.3英寸小尺寸手機(jī)上還好，比如小米15還會通過中框上包的方式盡可能提升手感，但是當(dāng)尺寸擴(kuò)大到6.5，6.7，6.8甚至更大的尺寸，手感堪稱災(zāi)難。當(dāng)尺寸變大，又是直屏+直角中框，廠商就真的不要吹噓了。

我這里大膽預(yù)言一波，明年Ultra旗艦的外觀就是FindX8Ultra的翻版，直屏+直角框+大圓鏡組，區(qū)別只在于細(xì)節(jié)設(shè)計和品牌。

不過也有特例，那就是華為。Pura80系列，還有更早一點Pura70，Mate60系列，敢于不跟風(fēng)，做更適合握持的產(chǎn)品形態(tài)，其中最典型的就是四曲面+弧形中框。愿意長期堅持自己的產(chǎn)品定義，這一點放在當(dāng)下反而顯得頗為難得。

除了直角中框，還有大R角。比如REDMITurbo4Pro等部分新機(jī)用了類似iPhone的大R角設(shè)計，不出意外的話，小米16系列可能也會用類似設(shè)計。

這種設(shè)計的好處，可以讓正面變得更美觀，但相對的，狀態(tài)欄顯示信息的空間會比小R角機(jī)型少很多，美觀還是要實用性，消費者需要權(quán)衡。

今年9月發(fā)布的新手機(jī)，基本還是直屏+直角中框，以及大R角為主了，加上廠商一直宣傳的果味。與其說是選手機(jī)，更像是選不同牌子的iPhone，國產(chǎn)品牌至少在賣相上更難體現(xiàn)自己的差異了。

這只是硬件方面，如果廠商將更多的軟件開發(fā)資源向兼容蘋果生態(tài)方面傾斜，是否會影響面向自家用戶的軟件更新節(jié)奏呢？該給的功能只要用戶不罵就遲遲不下放，導(dǎo)致舊旗艦還沒新中端機(jī)功能豐富好玩，最終傷害的還是消費者的利益。

丨廠商為什么如此執(zhí)著？

我認(rèn)為最核心的原因是，爭奪蘋果用戶依舊是高端化的核心路徑之一。

在剛剛過去的2025年第二季度，市場分析機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，目前初步統(tǒng)計中國智能手機(jī)市場前三名是華為、vivo、蘋果。盡管蘋果已經(jīng)沒有當(dāng)年的市場統(tǒng)治力，但仍然占據(jù)相當(dāng)大一部分份額。

如果換成單品銷量，iPhone的優(yōu)勢更為明顯。在618期間，iPhone16系列占據(jù)單品累計銷量前三名，分別是iPhone16Pro，iPhone16ProMax，iPhone16，第四名是REDMIK80，產(chǎn)品單價之間存在較大差距，蘋果在高端市場影響力依舊巨大。

對于中高端走量產(chǎn)品而言，“果味”確實帶來短期銷量增長，像OPPOReno14系列，榮耀400系列，vivoS30系列，vivoX200s等，對比上代都不同幅度的銷量提升，爭取預(yù)算有限，對iPhone標(biāo)準(zhǔn)版不滿但依賴蘋果生態(tài)的用戶。

對于旗艦產(chǎn)品而言，全面兼容蘋果生態(tài)，將蘋果用戶轉(zhuǎn)向安卓的流程做的更通順，更舒適，是不是可以轉(zhuǎn)化一部分高端用戶，提升自己的高端份額呢？

但相對的，如果玩過頭了，很容易造成反噬，影響自己的口碑。如果打開B站搜索vivoXFold5，會發(fā)現(xiàn)很多媒體直接將其定義為“蘋果伴侶”，“蘋果僚機(jī)”，乃至官網(wǎng)也這么宣傳，地位直接矮人一頭。

這可是作為看家旗艦的X系列，結(jié)果宣傳上是各種兼容蘋果，不知道iPhone用戶怎么想，但我作為vivoX200Ultra用戶，我覺得有點上不了臺面。我給你花這么多錢，更新節(jié)奏慢就算了，還去貼友商。

無論是果味外觀，還是兼容蘋果生態(tài)，它們可以作為產(chǎn)品的亮點之一，但是否要作為核心亮點大書特書就要權(quán)衡一下了，尤其是自家的旗艦產(chǎn)品。

如果所謂的“果味”蓋過了自身的獨特亮點，在一定程度上就會被視作是對自身能力的否定，使品牌形象的受到影響。過度兼容，反而有可能讓國產(chǎn)手機(jī)淪為蘋果的附庸。換句話說，國產(chǎn)手機(jī)正在用蘋果的方式，扼殺自己成為“下一個蘋果”的可能。

丨打鐵還需自身硬

我舉一個不是手機(jī)的例子——小米SU7，這輛車在發(fā)布時也提到了很多方便蘋果用戶的功能，但從來也沒有人稱它為“果味車”，因為它本身的產(chǎn)品力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過了兼容蘋果這一亮點。

宣傳“果味”可以短期獲利，但長期來看，還是要靠自己的新技術(shù)，新功能，明顯的差異化，這樣不靠宣傳果味也能獲得關(guān)注，你可以整爛活，但不能沒有活。這恐怕也是很多用戶認(rèn)可華為的原因之一，可以說鴻蒙5適配不夠充分，麒麟9020性能相對落后，但相比什么“蘋果平替”，“蘋果伴侶”還是硬氣得多。

嚴(yán)格來說，iPhone的軟硬件也不是盡善盡美。若只追求“更像蘋果”或“更好兼容蘋果”，沒有把控好“果味濃度”，創(chuàng)新方向容易被束縛，而非真正解決用戶痛點或創(chuàng)造新需求。

或許，什么時候“果味”從賣點變成笑話，國產(chǎn)手機(jī)才能完成從“果味”到“國味”的華麗轉(zhuǎn)身吧。

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