劉培寧

在華開設直營店約17年后，蘋果首次在中國關停直營店，什么情況？蘋果最新回應了！

7月29日，蘋果中國官網(wǎng)顯示，位于大連百年城的AppleStore店將于今年8月9日20:00停止營業(yè)。

值得一提的是，此乃蘋果2008年7月19日在華（北京三里屯）開出首家直營店后，首次在中國關停直營店。

此前，2020年7月15日，蘋果位于北京三里屯太古里6號樓的AppleStore停業(yè)實際屬于正常遷址升級，因為僅兩天后，其附近的三里屯蘋果新店便開業(yè)了。

蘋果在華這一反常舉動引發(fā)各界廣泛關注。

對此，7月29日，證券時報·e公司聯(lián)系蘋果方面了解情況，蘋果在一份聲明中回應稱：“鑒于大連百年城購物中心內(nèi)多家零售商的離開，我們決定于8月9日關閉那里的零售店?！?/p>

另據(jù)知情人士向記者透露，大連百年城購物中心正面臨嚴重的財務危機，自2022年以來一直卷入訴訟。到2025年2月，大股東已正式全面掌控租賃和運營事務?！百徫镏行膬?nèi)幾家知名零售商，包括Versus、Coach、Kenzo、HugoBoss、MCM、KateSpade、ArmaniCollezioni、A.J、Sandro、Maje、UGG、MaxMara和MichaelKors，在租約到期時關閉了他們的門店?！?/p>

有意思的是，就在上周，蘋果剛宣布將于8月16日在深圳開設蘋果前海壹方城零售店，而這將是蘋果在深圳開設的第三家直營店，其他兩家分別位于深圳羅湖萬象城及深圳南山益田假日廣場。

此外，今年年初，蘋果還在合肥萬象城開設了安徽首家零售店；去年，蘋果還在上海開設了蘋果靜安零售店，這是蘋果在上海的第8家直營店。

蘋果關店開店動作背后，有何深意？“在Apple，我們始終專注于為所有顧客提供卓越的體驗，無論是通過線上還是我們在大中華區(qū)超過50家的AppleStore零售店。我們非常喜歡為大連本地社區(qū)服務，這家店（蘋果大連百年城店）所有優(yōu)秀的團隊成員將有機會繼續(xù)在Apple擔任他們的職務。”蘋果在聲明中如此表示。

據(jù)了解，2023年夏季，AppleStore官方在線商店在微信小程序上線。Apple還通過其天貓旗艦店服務中國顧客?！癆pple不斷探索新途徑，以便與中國及全球各地的多元社區(qū)建立聯(lián)系?！碧O果方面稱。

不過，從市場銷量來看，隨著華為手機從2024年第四季度開始常態(tài)化回歸，蘋果在華市場有所承壓。今年5月初，蘋果發(fā)布的業(yè)績報告顯示，公司2025財年（截至今年3月底）第二季度實現(xiàn)營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤為247.8億美元，同比增長4.8%。其中，來自大中華區(qū)的收入為160億美元，同比下跌2%。

環(huán)顧整個中國智能手機市場，IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量為6896萬部，同比下降4.0%。其中華為重返國內(nèi)智能手機市場第一，出貨量為1250萬部，蘋果則以13.9%的市場份額位居第五名。

IDC指出，蘋果二季度出貨量高于預期?！俺磕瓿Ｒ?guī)的在‘618’電商促銷季之前開始大幅降價促銷，今年iPhone16Pro128GB版本相比去年多降價100元進而可以參加‘國補’，明顯引發(fā)了市場熱情?！?/p>

展望未來，IDC認為，蘋果渠道政策調(diào)整陣痛期逐漸結束，“真實零售”效果將顯現(xiàn)。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，今年第一季度“國補”剛開始的時候，很多廠商都希望可以明顯刺激市場需求，推動消費者換機，所以提前進行了備貨和出貨。但是由于各種原因導致“國補”對于市場需求的拉動有限，大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”電商促銷來清理渠道庫存。雖然部分地區(qū)暫停的“國補”將會陸續(xù)恢復以及中美貿(mào)易爭端暫時緩和，但是整體宏觀經(jīng)濟充滿挑戰(zhàn)，消費者信心持續(xù)低迷，對于手機的需求很難有明顯提升，預計下半年中國智能手機市場將會面臨更大壓力。

責編：彭勃

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