睦知慧

近幾年對海外游戲圈稍微有點(diǎn)關(guān)注的，應(yīng)該都知道被網(wǎng)友稱作挑眉哥的Asmongold。

為啥突然聊他呢，因?yàn)檫@老哥在不久前，成了全球觀看時(shí)長最高的主播。

而且前幾天他貼了一組數(shù)據(jù)，那就是他在twitch和Kick兩個(gè)直播平臺(tái)同時(shí)開播后，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別逆天的情況：他6月在老牌直播平臺(tái)Twitch的收入只有31100美元，可是在Kick這個(gè)新直播平臺(tái)，收入?yún)s幾乎翻了10倍，超過了294000美元。。。

為了你更容易理解這個(gè)數(shù)額差代表著什么，我用個(gè)美利堅(jiān)本地的例子：2023年美國家庭年收入是80610美元，也就是說挑眉哥6月在Kick比在Twitch多賺的錢，是3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的美國家庭一年的收入總和還多。

2022年年底才成立的Kick，它既沒有硅谷巨頭的扶持，也沒有華爾街大鱷的援助，它到底是憑什么，能在直播行業(yè)近乎固化的當(dāng)下，硬生生撕開個(gè)口子？為啥主播們在這個(gè)平臺(tái)更容易賺錢？又是何方神圣在不斷給它輸血？

更重要的是，在資本主義社會(huì)瘋狂撒錢，Kick是不是有什么圖謀呢？

誒，還真有，而且還是陽謀。

首先咱們來聊聊，為啥主播跑到Kick直播后，賺錢這么猛。

原因很簡單，這平臺(tái)是真給錢啊。

舉幾個(gè)例子，YouTube和主播的分成，一般是三七分，主播可以拿包括蘋果稅在內(nèi)的各種稅后的7成。

Twitch在2023年前，還是55分成，2023年后它推出了一項(xiàng)新計(jì)劃，允許頭部主播和平臺(tái)三七分，主播拿大頭。

跳出直播這個(gè)圈子，哪怕是前幾天我們討論過的OnlyFans，給創(chuàng)作者分八成，都被人說是活菩薩級別了。

直播平臺(tái)為啥這么摳摳搜搜，一方面是它想賺錢，那必須得壓榨主播。另一方面，搞直播平臺(tái)的成本，不是一般高。

像Twitch作為一個(gè)大平臺(tái)，為了給13億用戶持續(xù)提供高解析度、低延遲的直播內(nèi)容，它的解決方案是使用了亞馬遜公司旗下的AmazonIVS服務(wù)。

其在2022年，也就是Kick還沒出現(xiàn)前的費(fèi)率是，一個(gè)100CCU（同時(shí)在線人數(shù)）的主播每月直播200小時(shí)，月成本就超過了2000美元。

昂貴的成本，讓這個(gè)全球知名的直播平臺(tái)，自2014年被亞馬遜收購以來，一直處于虧損狀態(tài)，快把自己玩死了。

2023年的時(shí)候，它先后裁了兩波人，2024年接著裁，光這兩年裁掉的人就將近占全公司人數(shù)的50%。

因?yàn)檫\(yùn)營成本高，Twitch直接停止在韓國運(yùn)營了。。。它不是哭窮，它是真窮啊。

對直播平臺(tái)運(yùn)營成本有個(gè)大概的了解后，你再看看Kick平臺(tái)和主播的分成，肯定會(huì)高呼臥槽。

因?yàn)榉殖杀壤皇俏逦彘_，不是三七開，而是95:5。我沒有打錯(cuò)數(shù)字，Kick只抽5%！

很多主播極盡贊美之詞，對他們而言，Kick已經(jīng)成了一個(gè)養(yǎng)家糊口不可或缺的工具，這是其他直播平臺(tái)難以給予的。

在冰冷的資本主義社會(huì)，這個(gè)平臺(tái)似乎讓老外們感覺到了一絲溫暖。

除了逆天的分成比例之外，Kick在挖人的時(shí)候，往往還會(huì)奉上一大筆簽約費(fèi)。

紐約時(shí)報(bào)在2023年報(bào)道，全球頂級主播xQc和Kick簽了一份價(jià)值7000萬美元時(shí)限兩年的合同，加上一些獎(jiǎng)勵(lì)，金額被推高到了約1億美元。

更離譜的是，這份合同可是非獨(dú)家協(xié)議，xQc依舊可以在其他平臺(tái)直播。

前段時(shí)間因中國游在國內(nèi)爆火的IShowSpeed，也接到了Kick的邀約，據(jù)稱Kick給IShowSpeed以及另外兩位主播KaiCenat和AdinRoss三人開出了1.4億美元的合同。

這不是Kick第一次找IShowSpeed了，2023年的時(shí)候他們就談過一次，不過沒談成，雙方合不來。

這次也一樣，三個(gè)人都沒打算簽約，IShowSpeed說這份合同會(huì)改變他的為人，改變他的內(nèi)容，他不喜歡這樣的風(fēng)險(xiǎn)。

看到這，在座的諸位應(yīng)該感到一絲不對勁了。

因?yàn)槲覀兪熘欢卧挘?/p>

如果有10%的利潤，資本就會(huì)保證到處被使用；有20%的利潤，資本就能活躍起來；有50%的利潤，資本就會(huì)鋌而走險(xiǎn)；為了100%的利潤，資本就敢踐踏一切人間法律；有300%以上的利潤，資本就敢犯任何罪行，甚至去冒絞首的危險(xiǎn)。

用腳趾頭想都知道，與其期待資本大發(fā)善心，還不如期待天上掉餡餅。

所以新的問題又出現(xiàn)了：

為什么靠山是亞馬遜的Twitch窮到揭不開鍋，而Kick跟搶劫了美聯(lián)儲(chǔ)一樣錢花不完？為什么Kick在給出夸張分成比例后，還能給大主播簽約費(fèi)？為什么IShowSpeed對Kick敬而遠(yuǎn)之，面對數(shù)千萬美元的簽約費(fèi)感到恐懼？

想要搞懂這些問題，得回到三年前，Kick出現(xiàn)的前夕。

2022年10月19日，當(dāng)時(shí)處于全球直播平臺(tái)龍頭地位的Twitch，發(fā)布了一條公告，標(biāo)題是：禁止不安全的老虎機(jī)、輪盤賭和骰子賭博網(wǎng)站。

這不是Twitch第一次對博彩出手了，此前，它就禁止了分享各種博彩網(wǎng)站的鏈接和推薦碼，這次不過是進(jìn)一步收緊了規(guī)則。

當(dāng)時(shí)可能沒人注意到，在這條公告里，提到的被禁的博彩網(wǎng)站里，有個(gè)叫Stake的。

Stake不是什么三流小網(wǎng)站，它可是全球最大的加密貨幣在線賭場，所有比特幣交易中的2%-4%都和它們有關(guān)。

它之所以被Twitch給指名道姓的禁掉，是因?yàn)樵谝咔槠陂g，Stake和一些全球頂級的頭部主播達(dá)成了廣告協(xié)議。

有些主播的名字在咱們這邊也是響當(dāng)當(dāng)?shù)模热缟砑覕?shù)億的哥布林國王xQc。

得益于重量級主播的宣傳，以及各種積極的營銷、投資和贊助，從2020年到2022年，Stake報(bào)告的博彩總收入從1億美元飆到了26億美元。

然而Twitch的封禁，對于這個(gè)依賴于網(wǎng)絡(luò)而存在的在線賭場來說，影響巨大。

為了一勞永逸的解決這個(gè)麻煩，賭場在被Twitch禁了兩個(gè)月后的2022年12月，推出了自己的直播平臺(tái)，也就是我們今天的主角，Kick。

Kick的唯一股東，是一家創(chuàng)立于2016年的叫做Easygo的公司，主要業(yè)務(wù)是為在線賭場開發(fā)游戲，它的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人EdCraven和BijanTehrani，在2017年創(chuàng)立了Stake。

是的，Kick壓根就沒打算遮掩自己的來歷，它只是賭場生態(tài)的一環(huán)。

可能有些人會(huì)疑惑，Kick都瘋狂跳臉拉踩了，Twitch怎么一點(diǎn)聲音都沒有。

曾在Twitch和亞馬遜工作十年的工程師CyrusHall解釋過這個(gè)問題：Kick也采用了

AmazonIVS，換言之，它是亞馬遜的大客戶。而且Kick燒的每一筆錢，最終都會(huì)被用來補(bǔ)貼入不敷出的Twitch。

所以亞馬遜和Twitch對Kick十分容忍，因?yàn)槿思铱墒翘土瞬簧馘X的。

理解了它的背景后，用三個(gè)字其實(shí)就能概括Kick的崛起了——鈔能力。

為啥它這么敢燒錢？因?yàn)槿澜绲馁€狗都在為它做貢獻(xiàn)。

所以主播的大筆簽約費(fèi)、離譜到極致的分成，都算不上什么了。

反正它在Kick這邊失去的錢，會(huì)在Stake那邊翻好幾倍拿回來。

這不是比喻，而是事實(shí)。

上邊提到，2022年Stake報(bào)告的博彩總收入是26億美元。到了2024年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)漲到了47億美元。這使得它已經(jīng)可以和傳統(tǒng)老牌博彩公司碰一碰了。

而手握Stake、Kick的EdCraven和BijanTehrani，身家更是暴漲。

前者在2024年首次登上《金融評論報(bào)》的年輕富豪榜，排第68位，凈資產(chǎn)20.1億澳元。后者在2025年被福布斯列入澳大利亞50位富豪排行榜，預(yù)估凈資產(chǎn)為28億美元。

說完好處，該聊聊代價(jià)了。

Kick引以為傲的寬松監(jiān)管，在很多人看來有點(diǎn)突破下限。

一些主播在直播時(shí)，會(huì)給觀眾們發(fā)放Stake的優(yōu)惠碼。

雖然說是僅限18歲以上的用戶使用，可任何年齡段的人都能接觸到這些優(yōu)惠碼。

還有人表示，平臺(tái)上充斥著大量的NSFW（NotSafe/SuitableForWork上班別看）內(nèi)容，而直播間并沒有標(biāo)注18+。

有一些主播和穿內(nèi)衣的女孩視頻聊天，期間充斥著性暗示的姿勢、動(dòng)作和聲音。

還有些更過分的演都不演了，直接給你上硬貨。

比如2023年的時(shí)候，一個(gè)主播在直播時(shí)候點(diǎn)開了P站，直播間的觀眾愿不愿意看另說，其中可是有不少未滿18歲的未成年人。

根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，雖然這次直播違反了Kick的服務(wù)條款，但主播沒有受到任何的譴責(zé)或封禁。

除了色情問題之外，Kick上的仇恨言論等問題也很嚴(yán)重。

歐美十分嚴(yán)肅的種族歧視問題，在這里出現(xiàn)的頻率要更高。

說難聽點(diǎn)，這平臺(tái)如果繼續(xù)這樣下去，玩脫的可能性很大。

現(xiàn)在有不少媒體，把Kick形容成直播行業(yè)的狂野西部，你能遭遇更加刺激、更具風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，用戶們遵循的都是一種蠻荒的網(wǎng)絡(luò)法則。

可Kick顯然又想細(xì)水長流，把平臺(tái)打造成一個(gè)合法的經(jīng)營場所。

很顯然，兩者是不可得兼的，一個(gè)平臺(tái)不可能既是博彩天國，又是Twitch那種上臺(tái)面的知名直播平臺(tái)。

這幾年，Kick一直在調(diào)整自己的服務(wù)條款，但無論怎么變化，它存在的意義就是為了Stake，它身上流著的就是Stake的血。

除非有一天，兩個(gè)平臺(tái)徹底割席，可Kick離開博彩后，它還能活多久呢？

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