郭雅蘋

允中發(fā)自凹非寺量子位|公眾號QbitAI

大猩猩在線安利AI工具，24小時(shí)狂攬兩百萬播放。

最近，一條魔性視頻在X（推特）上火了。效果belike：

創(chuàng)意很抽象，但不得不說視頻效果很驚艷。

絲滑的動(dòng)作、流利的口條以及整體的合成效果……有3D大片那種感覺了。

如此效果，基于一個(gè)AI創(chuàng)意引擎實(shí)現(xiàn)——Creati

仔細(xì)一瞅，這個(gè)創(chuàng)意引擎發(fā)布才1年，就已累計(jì)千萬用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)千萬美金年收入。

創(chuàng)意是廣告的核心表達(dá)

當(dāng)無數(shù)AI初創(chuàng)公司和大廠還在擁擠的視頻生成領(lǐng)域打的如火如荼時(shí)，Creati另辟蹊徑，借助網(wǎng)紅的力量專注于創(chuàng)意的AI定制和迭代優(yōu)化，成功開辟了自己在廣告創(chuàng)意自動(dòng)化閉環(huán)的細(xì)分市場。

Creati創(chuàng)始人EllaZhang表示，即使是頂級視頻生成初創(chuàng)公司，也需要花費(fèi)7萬到10萬美元請廣告代理公司去制作發(fā)布廣告，而非采用AI生成。她曾向這些代理公司詢問為何費(fèi)用如此之高，對方解釋說，真正的成本在于人類創(chuàng)造的病毒式點(diǎn)子、故事線和吸引人的“鉤子”，而不是視頻制作本身。

后來我才明白病毒式內(nèi)容的真正關(guān)鍵并不在于視頻制作本身，而在于背后的“爆款創(chuàng)意”。

AI重塑網(wǎng)紅創(chuàng)意營銷

“專注于‘術(shù)’的AI模型構(gòu)建是簡單的，但要構(gòu)建‘道’層面的AI引擎是難的。我們認(rèn)為，視頻生成是廣告領(lǐng)域里的‘術(shù)’，而創(chuàng)意是‘道’，Creati要做難而正確且有壁壘的事情”，Ella說。

Ella認(rèn)為當(dāng)前真正的爆款創(chuàng)意仍需要來自于人類，AI在當(dāng)下很難立刻產(chǎn)出爆款，但Creati的AI引擎已經(jīng)可以基于網(wǎng)紅的創(chuàng)意，規(guī)?；漠a(chǎn)出千人千面的創(chuàng)意素材，解決商家定制化的創(chuàng)意內(nèi)容稀缺的痛點(diǎn)。

這里的秘訣在于團(tuán)隊(duì)對于營銷的深刻理解，以及Creati的平臺(tái)聚集到了一批稀缺的、真正有爆款創(chuàng)意的網(wǎng)紅。于是，AI配合人類專家(網(wǎng)紅)的創(chuàng)意交易市場Creati誕生了。

Creati通過其“病毒創(chuàng)意Canva”，徹底革新了有創(chuàng)意的網(wǎng)紅與商家之間的合作模式。Ella認(rèn)為這只是飛輪的第一步，隨著Creati平臺(tái)的運(yùn)營，我們的閉環(huán)數(shù)據(jù)會(huì)急劇增長，這個(gè)才是我們打造真正的AI創(chuàng)意引擎的核心。

Creati飛輪第一步是如何實(shí)現(xiàn)的？

Creati通過其獨(dú)特的AI模型，能將任意網(wǎng)紅創(chuàng)作的爆款視頻轉(zhuǎn)化為病毒視頻模板，商家只需上傳自己的產(chǎn)品圖片和URL，Creati即可在100%保留產(chǎn)品細(xì)節(jié)的前提下，圍繞商家的產(chǎn)品特性和定位，個(gè)性化重塑網(wǎng)紅的爆款視頻。

其吸睛程度堪比動(dòng)輒百萬預(yù)算的商業(yè)大片，無論是劇情還是節(jié)奏，都完勝90%的廣告團(tuán)隊(duì)。更是吸引了Shein、Cider、Fundango等大品牌的垂青。

這一創(chuàng)新的AI創(chuàng)意平臺(tái)不僅完美的詮釋了人類專家和AI的在實(shí)際應(yīng)用中的結(jié)合，同時(shí)還真正幫助了網(wǎng)紅和小企業(yè)解決了痛點(diǎn)：

網(wǎng)紅不再擔(dān)心收入的不穩(wěn)定，只需要制作一次爆款視頻，即可通過模板獲得持續(xù)穩(wěn)定收入。

而企業(yè)告別了傳統(tǒng)網(wǎng)紅營銷繁瑣的溝通或低效產(chǎn)出，僅需十分鐘就能生成100個(gè)網(wǎng)紅的創(chuàng)意視頻，解決營銷素材的難點(diǎn)。

不難想象，這一顛覆性的AI技術(shù)將對傳統(tǒng)的網(wǎng)紅營銷撮合產(chǎn)生多大的沖擊。

爆款視頻的增長飛輪

“網(wǎng)紅不僅僅是Creati的創(chuàng)意制作者，更是我們的增長引擎”，Ella如是說?！芭c其說是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長，我們更偏向于內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長?！?/p>

在如今各家AI競相爭搶注意力的時(shí)代，產(chǎn)出爆款視頻是眾多AI賽道公司發(fā)掘的超低成本獲客的法寶。然而爆款視頻的產(chǎn)出對所有公司來說都很難，何況一次爆款并不足以讓一個(gè)產(chǎn)品持續(xù)增長，只有持續(xù)的產(chǎn)出海量的爆款視頻才能讓一個(gè)產(chǎn)品不斷增長。

Creati卻在這一點(diǎn)上做的尤為出色。

Creati通過爆款模板吸引了大量的網(wǎng)紅群體，并通過模板的使用量額外分成給網(wǎng)紅，此舉激勵(lì)許多網(wǎng)紅主動(dòng)在社媒上制作病毒視頻銷售自己的模板，為自己獲利的同時(shí)也為Creati低成本的帶來了大量的新用戶，形成源源不斷的增長飛輪。

電商需要的是Shopify,不是Wordpress

和其他面向普通創(chuàng)作需求的視頻生成器不同,Creati發(fā)現(xiàn)電商用戶面對prompt輸入框，完全無從下手，他們既不知道要生成什么內(nèi)容，也不知道如何構(gòu)建prompt來達(dá)到自己想要的內(nèi)容，同時(shí)他們還不知道如何通過反饋數(shù)據(jù)來優(yōu)化這些內(nèi)容，這也許也是類似Creati這樣專業(yè)化垂類的AI創(chuàng)意平臺(tái)能獲得成功的原因。

Sophy自己經(jīng)營一家線上美甲店，大量的產(chǎn)出廣告和社媒所需的素材是她每天最頭疼的事情?！爱?dāng)我打開veo3或者可靈,我第一件頭疼的事情是到底要輸入什么prompt。”為此Sophy需要做大量的社媒分析、競品調(diào)研、然后猜測一個(gè)可能的內(nèi)容方向，隨后她一般需要花1-2個(gè)小時(shí)測試不同的Prompt，看是否能抽卡出自己想要的效果。

Sophy說：

這對企業(yè)主來說太費(fèi)時(shí)費(fèi)力了，當(dāng)我使用Creati發(fā)現(xiàn)直接就可以選擇爆款模板一鍵復(fù)刻的時(shí)候，我就知道這才是適合電商的工作流，而不是一個(gè)普通的視頻生成器。”

正如所有人做普通網(wǎng)站都換選用wordpress來搭建，但是電商往往會(huì)選擇shopify來建站一樣，電商的整個(gè)工作流是有根本上的不同的，這也開辟了垂類專業(yè)化的AI產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

Zoey是一家亞馬遜電商負(fù)責(zé)人，他們的滑雪服今年在亞馬遜同品類中增長到了前10。Zoey聊到：“我試過市面上大量的videogenerator,但是都無法達(dá)到我對于商品一致性的要求。服裝的生成一致性一直都是很難達(dá)到的，但貨不對板對我們而言也確實(shí)無法接受的，這是為何我們會(huì)持續(xù)使用Creati的原因?！?/p>

對于銷售實(shí)物商品的電商來說，一致性非常關(guān)鍵，Creati團(tuán)隊(duì)開發(fā)了自有的內(nèi)部模型，并利用大量獨(dú)有的行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，有效提升了產(chǎn)品展示的一致性，這也成為了平臺(tái)的核心優(yōu)勢之一。

數(shù)據(jù)閉環(huán)下的AI創(chuàng)意大模型

網(wǎng)紅的創(chuàng)意固然新穎，然而產(chǎn)生的爆款創(chuàng)意畢竟數(shù)量有限，如果所有品牌都用同一個(gè)創(chuàng)意模板這將不再有吸引力，這個(gè)問題又如何解決呢？

Creati的答案是AI創(chuàng)意大模型

雖然起點(diǎn)是同一個(gè)病毒模板，Creati的AI大模型會(huì)基于每個(gè)品牌的自身特色和目標(biāo)受眾調(diào)整故事線，人物主體，敘事背景和分鏡鏡頭，在保留爆款精髓的前提下實(shí)現(xiàn)面向品牌的千人千面。

Creati產(chǎn)品幫助商家對于元素，故事線等元素進(jìn)行A/B測試，并通過大量廣告后臺(tái)的CTR點(diǎn)擊率反饋數(shù)據(jù)給模型，讓模型基于反饋數(shù)據(jù)調(diào)整故事線，元素以及分鏡鏡頭，從而實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率和ROI。

這種基于閉源數(shù)據(jù)反饋訓(xùn)練的大模型不僅為Creati建立了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)壁壘，同時(shí)給商家?guī)砹溯^高的切換成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，切換至別家產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致商家的點(diǎn)擊率有20%的下降。而Creati大量的用戶廣告數(shù)據(jù)基數(shù)也奠定了其創(chuàng)意大模型在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

構(gòu)建廣告世界模型下的Agent

2025年被譽(yù)為Agent的元年，各類琳瑯滿目的Agent層出不窮，然而在Ella看來目前這類需要用戶問詢才開始工作的Agent并非是Agent的正確打開方式。

創(chuàng)意和普通的任務(wù)不同，是在大量無關(guān)聯(lián)的事件中被刺激迸發(fā)出來的靈感，屬于主動(dòng)型創(chuàng)造，而非被動(dòng)型任務(wù)。創(chuàng)意Agent需要更像人類一樣，在源源不斷的內(nèi)容和數(shù)據(jù)喂養(yǎng)下主動(dòng)迸發(fā)靈感，而非被動(dòng)的完成人類布置的任務(wù)。

Creati團(tuán)隊(duì)秘密開發(fā)中的創(chuàng)意Agent會(huì)24×7的監(jiān)控大量用戶的廣告數(shù)據(jù)和社媒熱點(diǎn)，在沒有人類的干預(yù)下，自主生成海量創(chuàng)意，并完成創(chuàng)意投放測試優(yōu)化的全鏈路，讓廣告主睡覺的時(shí)候也能有AI員工自主賺錢。

不僅如此Creati的創(chuàng)意Agent還能通過海量的廣告數(shù)據(jù)構(gòu)建虛擬的廣告世界模型，將AI自主產(chǎn)生的創(chuàng)意在虛擬世界的市場中進(jìn)行大量營銷模擬，通過模擬后廣告的CTR、ROI表現(xiàn)在真實(shí)投放前自主進(jìn)行優(yōu)化迭代，從而在大量虛擬實(shí)驗(yàn)后選出最佳創(chuàng)意。

一直以來營銷成本都是所有商家運(yùn)營成本超過三分之二的大開銷，而如果Creati的廣告世界模型能用無盡的算力去窮盡各種創(chuàng)意在虛擬的平行世界中市場對于不同素材的反饋，這將會(huì)極大的提升廣告的勝率，確保商家的ROI，對于所有商家而言無疑是天選神器。

為了訓(xùn)練這一廣告世界模型，Creati需要使用大量的內(nèi)容以及用戶的廣告數(shù)據(jù)來模擬廣告市場中，不同喜好的人群對于不同的創(chuàng)意素材從觀看，到共情，到點(diǎn)擊最終下單的一系列反饋，而誰能快速積累用戶的廣告數(shù)據(jù)反饋就成為了最重要的壁壘。

不難想象，當(dāng)創(chuàng)意Agent可以為商家從計(jì)劃到內(nèi)容到投放反饋全鏈路自主完成閉環(huán)的時(shí)候，也就真正實(shí)現(xiàn)了Resultasaservice,從SaaS轉(zhuǎn)變?yōu)榱薘aaS。

創(chuàng)始人：唯一重要的是占領(lǐng)心智

Creati的驚人增長，不禁讓人好奇在玩家眾多的視頻生成賽道，Creati瘋狂增長背后的秘訣到底是什么？

“選擇一條垂類可以另辟蹊徑的賽道“Ella如是說道?！币曨l生成器在我們看來是共享云服務(wù)，我們可以調(diào)用veo3,也可以調(diào)用可靈，就像AWS和GCP，但是Creati的優(yōu)化方向和價(jià)值是在創(chuàng)意方向，給用戶提供的是不同的價(jià)值。”

視頻生成器確實(shí)極大地降低了用戶的內(nèi)容創(chuàng)作門檻，但并沒有解決商家的流量問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各大視頻生成平臺(tái)上90%的文生視頻結(jié)果并沒有真正為用戶帶來流量，而是被丟棄白白浪費(fèi)了算力資源。

誠然，無論用戶后續(xù)選擇何種視頻生成器，人們都先需要一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的好創(chuàng)意，才能在流量爭奪戰(zhàn)中真正脫穎而出。

而Creati也憑借其強(qiáng)大的網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)和廣告數(shù)據(jù)的壁壘，成為了用戶內(nèi)容創(chuàng)意制作的入口，同時(shí)憑借其創(chuàng)意大模型幫助商家完成創(chuàng)意閉環(huán)。

Creati的眾多用戶中，StreetVogue從瀕臨破產(chǎn)到盈利的案例吸引了小編。與Creati合作僅六個(gè)月，StreetVogue團(tuán)隊(duì)從1人擴(kuò)展到20人，收入增長了12倍并實(shí)現(xiàn)盈利，由此可見一個(gè)真正能為商家?guī)砹髁康膬?nèi)容引擎能有多么重要。

這正是Creati的獨(dú)特之處：它不僅是點(diǎn)子和內(nèi)容的引擎，更升級成了全鏈路的病毒增長平臺(tái)——從策略指導(dǎo)、AB測試，頭部KOL分發(fā)、廣告投放，并根據(jù)反饋數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容。

“廣告只是我們驗(yàn)證概念的一個(gè)場景。未來，Creati會(huì)通過腦機(jī)接口成為人的創(chuàng)意外腦，無論是聊天還是穿搭，Creati都能無時(shí)無刻為你帶來與眾不同的創(chuàng)意，”Ella說，“Creati將成為一切事物的創(chuàng)意引擎?！?/p>

在充斥著各類演示和原型的賽道中，Creati能夠脫穎而出，是因?yàn)樗麄冋嬲龀隽擞脩粼敢赓I單的產(chǎn)品。

在2025年，這才是真正意義上的AI登月計(jì)劃。

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