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文/馮玲玲

隨著今夏各地氣溫節(jié)節(jié)攀升，夏日消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了一波熱潮。從清涼家電到夜市小吃，從暑期旅游到宅家?jiàn)蕵?lè)，多樣的消費(fèi)形態(tài)正不斷激發(fā)市場(chǎng)活力。

今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，要通過(guò)一系列政策舉措，提升消費(fèi)能力、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、增強(qiáng)消費(fèi)意愿，全方位擴(kuò)大商品和服務(wù)消費(fèi)。

近期，淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛推出大規(guī)模補(bǔ)貼措施，各地消費(fèi)迎來(lái)新一輪熱潮。專家表示，這些舉措不僅響應(yīng)了國(guó)家提振消費(fèi)的政策號(hào)召，也映射出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在新發(fā)展階段的創(chuàng)新動(dòng)能。

消費(fèi)熱潮來(lái)襲

淘寶閃購(gòu)日前發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)夏日消費(fèi)持續(xù)走高，全國(guó)各中心城市、熱門(mén)旅游城市消費(fèi)熱度大幅提升。夜經(jīng)濟(jì)、清涼經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等多重消費(fèi)形態(tài)集中爆發(fā)，中小商家創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、收入齊增長(zhǎng)。

7月，淘寶閃購(gòu)宣布啟動(dòng)500億元規(guī)模的補(bǔ)貼計(jì)劃，將在未來(lái)12個(gè)月直補(bǔ)消費(fèi)者及商家。清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵對(duì)此表示，“500億元補(bǔ)貼至少能夠撬動(dòng)千億級(jí)的消費(fèi)增量。”

從商家反饋來(lái)看，這一促消費(fèi)計(jì)劃取得了實(shí)實(shí)在在的效果，線上訂單量激增。茶飲品牌益禾堂外賣(mài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人諶鳴表示，淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼上線后，訂單量較前幾周增長(zhǎng)了近50%。餐飲品牌外婆家集團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)良鵬透露，借助補(bǔ)貼上線，外婆家的訂單增長(zhǎng)超過(guò)240%。

與此同時(shí)，7月美團(tuán)通過(guò)發(fā)放大額補(bǔ)貼券等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了日訂單數(shù)超1.5億單的突破。7月8日，京東宣布啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，投入超過(guò)百億元補(bǔ)貼，扶持更多品類(lèi)標(biāo)桿品牌銷(xiāo)量突破百萬(wàn)。

除了發(fā)放補(bǔ)貼，各平臺(tái)還通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。

炎炎夏日，避暑出游成為許多消費(fèi)者的首選。針對(duì)這一需求，美團(tuán)近日上線了“不降溫，就降價(jià)：暑期好去處，1元就能go！”主題活動(dòng)，為消費(fèi)者提供專屬高溫補(bǔ)貼。為持續(xù)釋放夜間經(jīng)濟(jì)潛力，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)還發(fā)放百萬(wàn)夜宵補(bǔ)貼，延續(xù)消費(fèi)熱情。

抖音平臺(tái)聯(lián)合北京多個(gè)商圈餐飲商家，在7-8月發(fā)起北京“夏日美食節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)商圈大事件、千萬(wàn)嗨吃券包等活動(dòng)助力商家經(jīng)營(yíng)，激發(fā)夏日消費(fèi)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)賦能

商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤近日表示，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第二，過(guò)去四年，社零總額年均增長(zhǎng)5.5%，今年有望突破50萬(wàn)億元人民幣。

提振內(nèi)需，尤其是擴(kuò)大消費(fèi)需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。商務(wù)部研究院副研究員洪勇撰文指出，近期，阿里、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)發(fā)放補(bǔ)貼、提供優(yōu)惠等方式，配合國(guó)家促消費(fèi)政策，形成了一種良性互動(dòng)。這種互動(dòng)不僅有效提升了消費(fèi)活力，促進(jìn)了良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還反向推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

北京師范大學(xué)教授萬(wàn)喆接受中新社國(guó)是直通車(chē)采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在提振消費(fèi)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

一方面，平臺(tái)通過(guò)全時(shí)段、全地域覆蓋打破傳統(tǒng)商業(yè)物理邊界，極大擴(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模與覆蓋面。另一方面，依托AI算法精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，優(yōu)化供給側(cè)效率，加速品質(zhì)化消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)融合“商品+服務(wù)”形成消費(fèi)閉環(huán)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶賦能和訂單增長(zhǎng)帶動(dòng)就業(yè)與收入提升，構(gòu)建了新型商業(yè)生態(tài)。

“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在提振消費(fèi)中優(yōu)勢(shì)顯著，但也存在亂象?！比f(wàn)喆提醒，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也需要注意一些問(wèn)題，如補(bǔ)貼活動(dòng)的可持續(xù)性、商家的參與積極性以及消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)等。只有解決好這些問(wèn)題，才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

多維規(guī)劃引領(lǐng)

如何讓行業(yè)生態(tài)向更健康的方面邁進(jìn)？萬(wàn)喆建議從短期、中期、長(zhǎng)期多維度規(guī)劃，并輔以監(jiān)管與規(guī)則完善。

具體而言，短期要優(yōu)化補(bǔ)貼機(jī)制與利益分配，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格扭曲，同時(shí)平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)可持續(xù)性；

中期應(yīng)構(gòu)建數(shù)字信任與規(guī)則體系，實(shí)現(xiàn)規(guī)則透明化。通過(guò)數(shù)據(jù)共享和規(guī)則重構(gòu)，讓平臺(tái)從流量分配者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)服務(wù)者；

長(zhǎng)期需以技術(shù)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，政策引導(dǎo)資源投入技術(shù)基建和場(chǎng)景創(chuàng)新，如冷鏈物流等，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)容和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的正循環(huán)。

小說(shuō):美女姐姐總欺我,直到那天我獲神秘傳承

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小說(shuō):美女姐姐總欺我,直到那天我覺(jué)醒異能,她慌了

《我的美女姐姐》作者：大開(kāi)666 第一章李小茹在我初三那年我就被我爸送到了李叔家里，沒(méi)過(guò)多久，我就聽(tīng)說(shuō)我爸被關(guān)進(jìn)了局子里_-。李叔對(duì)我很好，視如己出，完全是把我當(dāng)親兒子一樣。他供我吃住，供我上學(xué)——_。只是除了他以外，李嬸和她的女兒李小茹一點(diǎn)兒都不歡迎我——-。李嬸還好，平時(shí)還顧忌著長(zhǎng)輩的身份，只后面會(huì)介紹-。
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