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近幾年白酒企業(yè)掀起一輪出海熱，但與出口額同步攀升的，還有一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象——大量白酒正以進(jìn)口形式回流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，形成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的特殊循環(huán)。這種看似矛盾的趨勢(shì)，暴露出中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程中的深層挑戰(zhàn)。

進(jìn)出口數(shù)據(jù)背后的“循環(huán)游戲”

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)顯示，2025年1-5月，中國(guó)白酒出口延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口額達(dá)4億美元，同比增幅8.4%，出口量684萬升，同比增長(zhǎng)5.7%。這一數(shù)據(jù)似乎印證著出海戰(zhàn)略的成效。

但另一組數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出更復(fù)雜的圖景：同期中國(guó)進(jìn)口的烈酒中，1.68億美元來自“中國(guó)原產(chǎn)地”，同比激增47.3%，這部分主要是回流的白酒，甚至超過了英國(guó)等傳統(tǒng)烈酒出口國(guó)的進(jìn)口額。更值得關(guān)注的是，這些回流白酒的進(jìn)口均價(jià)高達(dá)176.3美元/升，是同期白酒出口均價(jià)（58.8美元/升）的近3倍，價(jià)差空間一目了然。

這種“高進(jìn)高出”的循環(huán)在2025年一季度尤為顯著。當(dāng)季回流白酒進(jìn)口額同比暴漲76%，均價(jià)突破101.9美元/升，在烈酒進(jìn)口額中占比躍升至34%。而到了4-5月，隨著國(guó)內(nèi)白酒價(jià)格倒掛加劇，出口和進(jìn)口增速雙雙放緩，更凸顯出這一循環(huán)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的敏感。

回流背后的利益鏈條與行業(yè)短板

為何在出口需繳關(guān)稅、進(jìn)口再增稅費(fèi)的情況下，白酒回流仍有利可圖？核心在于進(jìn)出口環(huán)節(jié)的政策差與渠道操作空間。目前白酒出口可享受近30%的退稅優(yōu)惠，部分酒企將退稅讓利給經(jīng)銷商后，即便后續(xù)進(jìn)口需繳納40%左右的綜合稅費(fèi)，仍有利潤(rùn)空間。

更關(guān)鍵的是，不少出口并未真正進(jìn)入海外終端市場(chǎng)。觀察顯示，東南亞等熱門出海地區(qū)對(duì)高酒精度飲品征收高額稅費(fèi)，若正常流通，海外售價(jià)很難低于國(guó)內(nèi)。實(shí)際操作中，部分酒企的海外經(jīng)銷商僅將貨物運(yùn)至保稅區(qū)便停滯流轉(zhuǎn)，通過轉(zhuǎn)口貿(mào)易變相回流，形成“未出國(guó)門的出口”。

這種操作模式的盛行，與海外經(jīng)銷商能力不足直接相關(guān)。多數(shù)酒企合作的海外伙伴以批發(fā)商為主，缺乏品鑒推廣、地推滲透等終端運(yùn)營(yíng)能力，難以應(yīng)對(duì)白酒在國(guó)際市場(chǎng)面臨的文化壁壘。

國(guó)際化進(jìn)程的“數(shù)據(jù)泡沫”與破局方向

回流現(xiàn)象的背后，是白酒國(guó)際化的“量增質(zhì)不增”。2024年白酒雖出口至95個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但35%的出口額集中在港澳地區(qū)，剔除轉(zhuǎn)口貿(mào)易后，真實(shí)終端消費(fèi)占比堪憂。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡更加劇了這一問題——貴州省白酒出口額中，茅臺(tái)一家占比超96%，全行業(yè)70%的出口額由茅臺(tái)貢獻(xiàn)，中小企業(yè)的國(guó)際化幾乎停滯。

這種格局導(dǎo)致出口數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)更多依賴頭部企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，而非全行業(yè)的全球化能力?；亓靼拙埔愿叨水a(chǎn)品為主，價(jià)差越大，回流動(dòng)力越強(qiáng)，這與國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步虛化了國(guó)際化成果。

當(dāng)出口與回流的數(shù)字博弈持續(xù)上演，白酒行業(yè)或許需要重新定義國(guó)際化的成功標(biāo)準(zhǔn)——不再是海關(guān)報(bào)表上的金額增長(zhǎng)，而是海外消費(fèi)者酒杯里的真實(shí)認(rèn)可。這顯然需要比單純的出口量增長(zhǎng)更長(zhǎng)的時(shí)間，以及更扎實(shí)的本土化布局。

（注：本文系A(chǔ)I工具輔助創(chuàng)作完成，不構(gòu)成投資建議。）

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