查易槐

來源：手游那點(diǎn)事

又到了每年最熱的“暑期檔”了。每年的這個(gè)時(shí)候，圈內(nèi)的消息總會(huì)充斥著各種線下活動(dòng)、頭部產(chǎn)品的大版本、蓄勢(shì)待發(fā)的新游曝光和試玩......今年也不例外。

在這種情況下，去年甚至在年初勢(shì)頭都還“一片大火”的派對(duì)品類從話題度來看也顯得疑似“退熱”。

但很快我就發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)了：

從排名上看，派對(duì)類代表性產(chǎn)品之一，現(xiàn)在已成為國民原創(chuàng)樂園手游的《蛋仔派對(duì)》（下文稱蛋仔）在過去這一周內(nèi)大部分時(shí)間都活躍在游戲暢銷Top10以內(nèi)，最低的排名也仍然穩(wěn)守在Top14，毫無疑問在市場(chǎng)頭部梯隊(duì)站站得穩(wěn)穩(wěn)的。

這樣看來，話題疑似“退熱”最大的原因是：大家都已經(jīng)對(duì)蛋仔常駐在市場(chǎng)頭部這件事“習(xí)慣了”。

而且蛋仔的持續(xù)火熱不僅體現(xiàn)在玩家和市場(chǎng)數(shù)據(jù)上，在UGC驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品高度依賴的創(chuàng)作者側(cè)也同樣十分活躍。上周末在蛋仔的第三屆創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就能直觀感受到這種火熱的氛圍。

今年創(chuàng)作者大會(huì)落地杭州國際博覽中心，邀約了包括FlyingDongDongIP設(shè)計(jì)師、紅小豆IP系列動(dòng)畫監(jiān)制等蛋仔的“明星好友”，也加入了包括舞臺(tái)表演、afterparty等輕松愉快的新環(huán)節(jié)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)儼然成為了創(chuàng)作者們的大型見面會(huì)，更有不少一直在線上有交流和合作的創(chuàng)作者們終于第一次在線下見面，現(xiàn)場(chǎng)時(shí)不時(shí)傳來“你就是XX老師！”的驚呼聲，如此類似的場(chǎng)景在此次大會(huì)上可謂是隨處可見。

在會(huì)上，《蛋仔派對(duì)》制作人Kwan也如約交出了一年一度的“成績(jī)單”：截至目前，蛋仔工坊的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)突破了5000萬；在過去一年向創(chuàng)作者發(fā)放現(xiàn)金激勵(lì)超過一億元；有近10萬張地圖接入了在今年上線的地圖贊助以及金豆子商業(yè)化功能，超過5萬名作者從中獲得累計(jì)近100萬元的收益，其中單人最高的商業(yè)化收益已累計(jì)接近10萬元。

一款已經(jīng)運(yùn)營3年多、高度依賴UGC產(chǎn)出驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，還能有這樣充沛的活力和良好的氛圍實(shí)屬難得，不由得讓人好奇：他們是怎么辦到的？在現(xiàn)場(chǎng)，我們也“捉”來了幾位大佬，與他們探討了一下這個(gè)問題，除了有制作人Kwan之外，還有編輯器負(fù)責(zé)人老北以及3位得獎(jiǎng)的創(chuàng)作者。

隨著交流的深入，我也總算搞明白了蛋仔這種活力和氛圍的來源：在蛋仔里，最常見和常用的互動(dòng)動(dòng)作是“舉高高”；而現(xiàn)實(shí)里，把蛋仔“舉”起來的，除了玩家之外，還有這些在蛋仔里“追夢(mèng)”的創(chuàng)作者們。

01

在最“童話風(fēng)”的地方，做最“現(xiàn)實(shí)”的事

受偏“可愛、逗趣”的童話風(fēng)美術(shù)影響，大概不少玩家對(duì)蛋仔的第一印象都不會(huì)跟“現(xiàn)實(shí)”扯上關(guān)系。后來隨著游戲UGC社區(qū)的崛起，事情開始起了變化，越來越多玩家發(fā)現(xiàn)：原來在蛋仔里還可以實(shí)現(xiàn)自己“造游戲”這個(gè)夢(mèng)想的！

“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”雖然聽上去更像童話故事了，但實(shí)際上，蛋仔做的卻是最“現(xiàn)實(shí)”的事情：他們會(huì)鼓勵(lì)創(chuàng)作者們?nèi)シe極嘗試實(shí)現(xiàn)自己的想法，但同時(shí)他們也準(zhǔn)備了相應(yīng)的“物質(zhì)支持”。所謂“物質(zhì)支持”就意味著：不只是情緒或者技術(shù)上的，更有實(shí)打?qū)嵲谖镔|(zhì)上的。畢竟在物質(zhì)世界，光是精神富足并不能解決衣食住行的問題，但物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)可以，于是蛋仔就給了。

接受我們采訪的2位創(chuàng)作者性別、年齡段、社會(huì)角色都各有不同，采訪也并非同場(chǎng)進(jìn)行，但他們都不約而同地提到了同一件事：蛋仔在他們的生活中是有「實(shí)際意義」的。

這里的「實(shí)際意義」也有兩層含義：一層在精神上他們?cè)谶@里接受了贊賞和掌聲，找到那個(gè)理想中的“自己”；另一層則是在物質(zhì)上，蛋仔也在經(jīng)濟(jì)上給予了他們足夠的價(jià)值。

例如褲帶梓大大，他是一位父親，孩子就是他接觸到蛋仔的契機(jī)，他的成名作《規(guī)則怪談-驚魂肉工廠》的地圖文案就是出自他女兒之手。雖然有自己的本職工作，但他卻坦言：現(xiàn)在蛋仔每月的激勵(lì)收益已經(jīng)超過了他本職工作的收入，蛋仔不僅成為了他和孩子的共同語言，也成為了他們家庭生活的經(jīng)濟(jì)支柱之一，現(xiàn)在連妻子都已經(jīng)加入到他們一同討論蛋仔樂園創(chuàng)作的群組了。

褲袋梓大大創(chuàng)作的《規(guī)則怪談-驚魂肉工廠》

另一位創(chuàng)作者賣蛋娜則是一個(gè)從職場(chǎng)回歸家庭的全職媽媽，在采訪中也直言：之前的生活可能比較無趣？甚至與社會(huì)有點(diǎn)“脫節(jié)”...最開始接觸和入坑蛋仔的理由也是因?yàn)楹⒆?。但隨著自己更進(jìn)一步接觸到蛋仔樂園和工坊編輯器，不僅讓她重新找回了當(dāng)年那個(gè)想要制作一款游戲的“自己”，隨之而來的還有經(jīng)濟(jì)收益、玩家以及其他創(chuàng)作者的認(rèn)同和交流，讓她感覺又找回了自己的“價(jià)值”。

賣蛋娜創(chuàng)作的《尋找偽裝蛋》系列

而最為年輕的碳酸天使，是一個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)的男孩子，盡管家里更希望他能夠考研“上岸”，但有一定代碼能力的他還是“叛逆”了一把：選擇成為一名“專職蛋仔創(chuàng)作者”。但他現(xiàn)在已經(jīng)證明了自己能夠把蛋仔作為一份“事業(yè)”，也讓他擺脫了一直以來只能遵循著家長(zhǎng)為他規(guī)劃好的“路”來走，蛋仔對(duì)他來說“是自己的第一份職業(yè)，不光是經(jīng)濟(jì)上的，也有對(duì)自己的肯定”。

在舞臺(tái)上發(fā)言的碳酸天使

不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于創(chuàng)作者來說，蛋仔不僅可以讓他們做到自己想要做的事和得到認(rèn)同，甚至還能讓他們?cè)谶@個(gè)過程中得到了可以維持自己乃至家庭生計(jì)的收益。換句話講就是：蛋仔會(huì)為創(chuàng)作者提供追逐夢(mèng)想的物質(zhì)基礎(chǔ)，最終讓他們成為“更好的自己”。

而在這件事情上，蛋仔今年也選擇了繼續(xù)加碼。在會(huì)上，商業(yè)化負(fù)責(zé)人包子就宣布了兩件大事：第一是決定延長(zhǎng)「金豆子分成讓利」的時(shí)間，在2025年12月31日前所產(chǎn)生的金豆子收益，會(huì)繼續(xù)100%分成給到工匠。

然后是接下來的重點(diǎn)推動(dòng)計(jì)劃——「專業(yè)開發(fā)者工作室扶持計(jì)劃」，旨在鼓勵(lì)工匠之間形成專業(yè)的創(chuàng)作群體，互通有無、集中能量成為更強(qiáng)大的創(chuàng)作主體。扶持計(jì)劃將與符合要求的工作室進(jìn)行簽約，提供專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo)、獨(dú)立流量政策。最重磅的還有工作室「百億補(bǔ)貼計(jì)劃」，簡(jiǎn)單說就是，工作室出品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得多少金豆子收益，官方將再補(bǔ)貼同等價(jià)值的收益。

“更高的收益，更低的稅費(fèi)政策，我們也期望工匠們把創(chuàng)作這件事，變成真正的、可持續(xù)的事業(yè)。”

02

可能是最“不卷”的UGC氛圍：

經(jīng)常合作，甚少“撞車”

按理說，這類型UGC驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)作者們是屬于“競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”，但從大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火熱且融洽的氛圍以及在與3位得獎(jiǎng)創(chuàng)作者的交流中得知：其實(shí)創(chuàng)作者之間也會(huì)經(jīng)常進(jìn)行線上的交流，在創(chuàng)作過程中遇到瓶頸的時(shí)候，他們甚至?xí)?jīng)常性地找其他創(chuàng)作者“合作”來解決問題。

比如自己的建模能力比較弱，可以找另一位建模能力好的老師合作；代碼能力不夠，寫出來的代碼在運(yùn)行時(shí)老是會(huì)出bug，這時(shí)候他們也會(huì)去尋求代碼能力強(qiáng)的創(chuàng)作者幫助。而這些創(chuàng)作者在提供幫助的時(shí)候甚至?xí)鲃?dòng)給求助者講解是哪個(gè)部分的代碼出了問題，又要怎樣去修正......

互幫互助，還有一個(gè)更讓我意外的狀況，就是3位創(chuàng)作者也都在采訪中提到：在地圖制作的創(chuàng)意上，很少會(huì)有“撞車”的情況出現(xiàn)。這也就意味著：創(chuàng)作者們的思維模式并不是“哪個(gè)火就抄哪個(gè)”，而是自己的想法，在深一層：編輯器的功能，讓他們有更多的想法可以實(shí)現(xiàn)，而不是局限在某幾個(gè)既定的模式里。

再仔細(xì)琢磨下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這事其實(shí)更有意思：更像是創(chuàng)作者們不僅自己的想法和創(chuàng)意，而且蛋仔編輯器在功能，兩者都遠(yuǎn)沒有觸及到自己的上限，所以創(chuàng)作者們無須要“卷”或者“死斗”，堂堂正正地合作和競(jìng)爭(zhēng)就能在這個(gè)生態(tài)中找到屬于自己的位置。

能有這種氛圍，也離不開蛋仔團(tuán)隊(duì)一直在給編輯器進(jìn)行功能上的更新。像是每年創(chuàng)作者大會(huì)上都會(huì)有“畫餅”環(huán)節(jié)，預(yù)告接下來將會(huì)有哪些新功能上線。但編輯器負(fù)責(zé)人老北就告訴我們，其實(shí)“餅"有很多，并不是只有一個(gè)或者幾個(gè)，而且也不止在一年一度的創(chuàng)作者大會(huì)上“畫餅”，其實(shí)在平時(shí)的創(chuàng)作者活動(dòng)，比如交流日、見面會(huì)上面也基本都有“畫餅”環(huán)節(jié)。

在老北以及團(tuán)隊(duì)看來，“畫餅”其實(shí)是跟創(chuàng)作者們提前的一種互動(dòng)，可以提前收集到很多寶貴的反饋信息，比如創(chuàng)作者們對(duì)這個(gè)功能是否感興趣？他們對(duì)這個(gè)功能還有哪些暢想？等等......

而且隨著活躍玩家以及創(chuàng)作者數(shù)量的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)內(nèi)容的需求也在穩(wěn)定擴(kuò)張。這些需求不僅來自于玩家，創(chuàng)作者們也有更多創(chuàng)意想要實(shí)現(xiàn)，而且更多新晉的創(chuàng)作者也需要更快速地上手——這就對(duì)編輯器功能提出了更高的要求。所以可以發(fā)現(xiàn)，蛋仔編輯器大的更新方向主要就是圍繞“降門檻”和“提上限”這兩大主題，而“提上限”又主要圍繞“好玩”和“好看”這兩個(gè)方向。

老北就打了個(gè)這樣的比喻：“樂園最初是從“跑酷圖”和“美觀圖”這兩大品類起步的，那個(gè)時(shí)候的美觀圖還主要以靜態(tài)場(chǎng)景為主，可以理解為圖文時(shí)代。但現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到短視頻時(shí)代了，大家對(duì)自我的表達(dá)從靜態(tài)升維到了動(dòng)態(tài)?！?/p>

類比過來，編輯器的功能就需要從靜態(tài)的場(chǎng)景升維到動(dòng)態(tài)的劇情動(dòng)畫，給創(chuàng)作者更加豐富自由的表達(dá)空間。于是才有了去年的「劇情動(dòng)畫編輯器」以及今年的專業(yè)版PC編輯器「Eggitor」。

在會(huì)上，他們還公布了全新的開發(fā)者培養(yǎng)體系「蛋仔開發(fā)者大學(xué)」，用更系統(tǒng)、更專業(yè)的方式，助推創(chuàng)作者們創(chuàng)作能力成長(zhǎng)。

據(jù)悉，開發(fā)者大學(xué)采用線上+線下雙培養(yǎng)模式，除了有一整套全面的創(chuàng)作課程資源，還會(huì)開設(shè)線下集訓(xùn)專班，不管是從零起步還是有點(diǎn)基礎(chǔ)，都能獲得更好更快的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，還會(huì)和全國各大高校共建專業(yè)人才基地，將創(chuàng)作課程融入高校課程中去，讓地圖創(chuàng)作成為專業(yè)學(xué)科，變成學(xué)子們事業(yè)規(guī)劃的一顆種子。

03

“交錯(cuò)、流動(dòng)，但又互相包容

這才是蛋仔最有趣的地方”

聊到這里，我終于忍不住拋出這個(gè)問題：“要把這么多不同屬性和圈層的玩家以及創(chuàng)作者放在同一個(gè)產(chǎn)品里，最有挑戰(zhàn)的部分是什么？”

Kwan以及老北給出的答案大出我的意料：“與其說挑戰(zhàn)，我（們）更覺得這是一種樂趣。”

隨后他們也解釋到，因?yàn)橛脩魧傩噪S著年齡、周圍環(huán)境的變化，都會(huì)發(fā)生流動(dòng)，由創(chuàng)作者打造的億萬張作品本來就是風(fēng)格迥異的，它們既是某個(gè)圈層的內(nèi)容歸屬，也是用戶屬性流動(dòng)的推動(dòng)器，用戶可以輕松在樂園世界里找到同好，也可以發(fā)現(xiàn)全新的大陸。

“那要怎么才能準(zhǔn)確把用戶想要的東西‘推’給他們呢？”

“持續(xù)關(guān)注并學(xué)習(xí)市面上成熟內(nèi)容平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，借助越來越成熟的算法，進(jìn)行流量的個(gè)性化分配，保證用戶能體驗(yàn)到最合自己胃口的內(nèi)容。當(dāng)然我們也不希望信息繭房困住用戶興趣拓展，所以也在產(chǎn)品功能中加入了興趣拓展推薦機(jī)制，以及主動(dòng)打破信息繭房的能力設(shè)計(jì)。”

最后他們又補(bǔ)充了一句：“這種交錯(cuò)、流動(dòng)，但又相互包容的狀態(tài)，才是蛋仔最有趣的地方。”

當(dāng)然，要保持一個(gè)良好、健康的UGC生態(tài)，挑戰(zhàn)會(huì)來自方方面面，例如去年與制作人交流的時(shí)候，Kwan就有提到存在創(chuàng)作者「上升路徑」的挑戰(zhàn)。

這次再碰面，Kwan就告訴我們，過去這一年他們?cè)谕貙拕?chuàng)作者上升通道上做了更多的突破嘗試，包括孵化新作者的高校合作基地，提升創(chuàng)作者專業(yè)能力的運(yùn)營訓(xùn)練營，以及即將上線的創(chuàng)作者工作室扶持計(jì)劃等等......

同時(shí)，也一直在打造更成熟的編輯器，開放更專業(yè)的功能，每一步都希望讓創(chuàng)作者無論在作品層面，還是職業(yè)發(fā)展層面，都能觸碰到更高的天花板。

但從客觀條件來看，當(dāng)下手游市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是很激烈的，市面上的產(chǎn)品品質(zhì)在不斷提升，用戶的需求也在提升，所以蛋仔一直都這三個(gè)方面持續(xù)幫助創(chuàng)作者們跟上用戶需求的節(jié)奏，保證他們不會(huì)掉隊(duì)：

1、工具迭代一直是蛋仔重點(diǎn)投入方向，努力打造一個(gè)更加強(qiáng)大，自由度上限更高的編輯器產(chǎn)品，為創(chuàng)作者的復(fù)雜想法和無限創(chuàng)意保駕護(hù)航。

2、在作者激勵(lì)方面，共同探索UGC商業(yè)化，幫助創(chuàng)作者獲得更多收益。

3、在作者培養(yǎng)上，搭建完善豐富的，針對(duì)不同階段的培養(yǎng)體系，扶植創(chuàng)作者成為更加專業(yè)的開發(fā)者，成立更多專業(yè)化工作室。

最后，Kwan還透露了他們的一個(gè)“小目標(biāo)”：希望蛋仔工坊能立足國內(nèi)的同時(shí)，未來也能踏出國門，走向世界，服務(wù)全球玩家。

我毫不懷疑他們這個(gè)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槲掖_信他們有這樣的能力和毅力。在以往的認(rèn)知里，過于「理想」往往很容易會(huì)被「現(xiàn)實(shí)」擊垮。但像蛋仔這樣，有“現(xiàn)實(shí)”支撐著，“理想”自然變得更加觸手可及，對(duì)于玩家、創(chuàng)作者、以及廠商這三方來說，這不就正是最好的結(jié)果了嗎？

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