7月30日，港股主板上市公司巨星傳奇(6683.HK)發(fā)布公告，公司與宇樹科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，在具有陪伴功能與社交屬性的四足機(jī)器狗/機(jī)器人開發(fā)及商業(yè)化(包括但不限于演藝領(lǐng)域等)開展合作，共同打造具有較強(qiáng)IP屬性的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人產(chǎn)品。

公告稱，巨星傳奇將負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品核心的IP規(guī)劃、設(shè)計(jì)、AI交互，并將主導(dǎo)全球化營(yíng)銷策略等。宇樹科技將負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品的技術(shù)、硬件研發(fā)及生產(chǎn)和相關(guān)應(yīng)用程序的研發(fā)等。雙方將共同負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品的推廣與渠道銷售。

“機(jī)器人+文娛”或可迎來(lái)商業(yè)化新路徑

對(duì)于此次合作，國(guó)家地方共建人形機(jī)器人創(chuàng)新中心首席科學(xué)家江磊對(duì)上海證券報(bào)記者表示，人形機(jī)器人的發(fā)展路徑，本身應(yīng)該從文體娛樂這類公眾關(guān)注度高的場(chǎng)景切入，這符合新技術(shù)推廣的普遍規(guī)律?！熬拖癞?dāng)年飛機(jī)剛發(fā)明時(shí)也是從表演開始，再逐步發(fā)展到實(shí)用階段。”

在江磊看來(lái)，人形機(jī)器人的產(chǎn)業(yè)化落地應(yīng)該分三步走：先發(fā)展文體娛樂服務(wù)，再進(jìn)入工業(yè)領(lǐng)域，最后進(jìn)入家庭民生場(chǎng)景。這個(gè)路徑既符合技術(shù)演進(jìn)規(guī)律，又能有效培育市場(chǎng)。分析認(rèn)為，與巨星傳奇的牽手合作，有望為宇樹科技人形機(jī)器人商業(yè)化進(jìn)程提速，并為其他機(jī)器人企業(yè)提供可行性借鑒，為我國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力。

7月以來(lái)，宇樹科技人形機(jī)器人迎來(lái)重要訂單。11日，智元機(jī)器人和宇樹科技成功中標(biāo)中國(guó)移動(dòng)旗下公司“人形雙足機(jī)器人代工服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目”，總金額達(dá)1.24億元。其中，宇樹以4605萬(wàn)元中標(biāo)包含小尺寸人形機(jī)器人、算力背包及五指靈巧手的標(biāo)包。這一訂單總金額不僅是目前國(guó)內(nèi)人形機(jī)器人領(lǐng)域公開披露的最大規(guī)模采購(gòu)，也標(biāo)志著行業(yè)商業(yè)化落地進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

今年上半年，宇樹先后中標(biāo)同濟(jì)大學(xué)“通用人形機(jī)器人訓(xùn)練平臺(tái)”項(xiàng)目（826萬(wàn)元）和中國(guó)科學(xué)技術(shù)館“流動(dòng)科普設(shè)施采購(gòu)”項(xiàng)目（627萬(wàn)元），其產(chǎn)品主要應(yīng)用于教育展示和科普?qǐng)鼍啊?月，宇樹科技創(chuàng)始人王興興曾公開表示，宇樹2025年工業(yè)機(jī)器人訂單量同比增長(zhǎng)220%，合同金額突破12億元，其中明星產(chǎn)品G1四足機(jī)器人貢獻(xiàn)60%營(yíng)收。

數(shù)據(jù)顯示，2024年宇樹機(jī)器狗銷量達(dá)到2.37萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額的69.75%。同年，宇樹還實(shí)現(xiàn)了1500臺(tái)人形機(jī)器人的交付，創(chuàng)造了新的全球紀(jì)錄。宇樹科技目前已發(fā)布兩款人形機(jī)器人，分別為H1和G1。今年年初，宇樹科技的UnitreeH1和G1人形機(jī)器人在京東上線開售，此前已多次登上央視春晚、美國(guó)拉斯維加斯CES等舞臺(tái)。

值得關(guān)注的是，宇樹科技近日已開啟上市輔導(dǎo)，最早將于今年10月輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)對(duì)宇樹科技是否達(dá)到發(fā)行上市條件進(jìn)行綜合評(píng)估，并協(xié)助公司按相關(guān)規(guī)定準(zhǔn)備首次公開發(fā)行股票并上市申請(qǐng)文件。這意味著，宇樹科技最快將于10月提交IPO申請(qǐng)文件。

“機(jī)器人”或開辟IP價(jià)值變現(xiàn)新通道

用文化IP塑造機(jī)器人產(chǎn)品生態(tài)，或者打造新型的機(jī)器人IP，開辟IP價(jià)值變現(xiàn)新通道，被認(rèn)為是雙方此次合作的基點(diǎn)。

公告顯示，與宇樹科技的合作不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會(huì)延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機(jī)會(huì)。雙方整合各自優(yōu)勢(shì)資源，共同合作，用IP賦能智能機(jī)器人并進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及商業(yè)化。

除作為產(chǎn)品銷售，巨星傳奇將透過(guò)該合作深度挖掘智能機(jī)器人在演唱會(huì)、表演秀等場(chǎng)景的商業(yè)化價(jià)值，從而提升公司業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。巨星傳奇表示，基于旗下超2.5億粉絲明星IP的龐大生態(tài)，公司將嫁接實(shí)體科技產(chǎn)品，構(gòu)建沉浸式IP體驗(yàn)場(chǎng)景，深度釋放其核心資產(chǎn)——周杰倫官方二次元IP形象“周同學(xué)”的商業(yè)潛能。

這種深度融合IP軟實(shí)力與硬件硬科技的“雙螺旋”模式，將有效破解傳統(tǒng)衍生品體驗(yàn)割裂與場(chǎng)景單一的痛點(diǎn)，為行業(yè)提供了可復(fù)制的跨界融合樣本?！按舜魏献魇峭ㄟ^(guò)IP業(yè)務(wù)延展到產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的一次重要嘗試，將在高科技領(lǐng)域開辟新的商業(yè)模式，為雙方帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值?！本扌莻髌姹硎尽?/p>

目前，巨星傳奇主營(yíng)業(yè)務(wù)為IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)與新零售，自2019年推出為周杰倫打造的二次元形象IP“周同學(xué)”以來(lái)，巨星傳奇便不斷深耕明星IP運(yùn)營(yíng)賽道，圍繞IP進(jìn)行多維度的價(jià)值開發(fā)。目前，主要?jiǎng)?chuàng)造及運(yùn)營(yíng)周杰倫二次元IP、劉畊宏教練IP、王婉霏IP、周游記節(jié)目IP及庾澄慶延伸IP等，曾紅極一時(shí)。

7月上旬，周杰倫入駐抖音，為旗下IP帶來(lái)爆發(fā)式流量，公司商業(yè)化變現(xiàn)路徑也逐漸清晰。還有分析指出，巨星傳奇首次跨界智能機(jī)器人，不僅打破了傳統(tǒng)IP授權(quán)邊界，更標(biāo)志著其以“情感陪伴+科技演藝”雙引擎切入千億消費(fèi)機(jī)器人賽道，開創(chuàng)明星IP實(shí)體化智能產(chǎn)品先河，為IP商業(yè)化開辟全新想象空間。

公司將加大在智能設(shè)備上的投資，其近日發(fā)布的公告稱，巨星傳奇擬籌資約3.24億港元，主要用于IP業(yè)務(wù)拓展及文娛體育設(shè)施投資等，其中計(jì)劃將約38.2%(約1.24億港元)用于擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)，包括自動(dòng)販賣機(jī)及智能機(jī)械設(shè)備。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，2024財(cái)年，巨星傳奇營(yíng)收5.84億元，同比增35.8%；IP業(yè)務(wù)收入3.14億元，同比增65.1%。受此消息影響，7月30日，巨星傳奇開盤暴漲，盤中一度漲超36%。

（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)李強(qiáng)/文）

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