（文/觀察者網(wǎng)呂棟編輯/張廣凱）
7月23日，華為終端發(fā)布消息稱，華為Pura80數(shù)字版已經(jīng)開啟預(yù)售，將在7月30日正式開售，搭載6.6英寸直屏，起售價為4699元（12GB+256GB）。
相比Pro系列的“超大底雙長焦”、“80W無線快充”、“雙衛(wèi)星通信”等配置，Pura80數(shù)字版的實力有所削減，但也搭載了紅楓原色影像、第二代昆侖玻璃、鴻蒙AI和北斗衛(wèi)星消息等旗艦配置。
之前，華為Pura80Pro系列已在6月發(fā)布并開售。其中，Pura80Pro的起售價為6499元，而Pro+版本的起售價為7999元，皆與上一代相同。
作為最后開售的版本，華為Pura80基礎(chǔ)版將如何定價，也一直備受關(guān)注。觀察者網(wǎng)對比發(fā)現(xiàn)，華為Pura80數(shù)字版的起售價，比上一代同版本降低了800元。如果疊加國補，該版本在電商平臺的起售價將來到4199元，比上一代的起售價低了1300元。
這種旗艦降價策略，無疑會加劇整個市場的競爭烈度。簡單查詢會發(fā)現(xiàn)，Pura80數(shù)字版已經(jīng)和華為自家的nova14Ultra價位接近，并且在影像等特性上存在競爭，而放眼整個市場，4000元檔還有iPhone16系列、vivoX200系列、小米15系列、OPPOFindX8系列和榮耀Magic7系列等多個品牌的選擇。
華為和蘋果相繼選擇降價背后，是整個手機(jī)市場再度承壓。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量為6896萬部，結(jié)束了連續(xù)六個季度的上漲趨勢，同比下滑4.0%。大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。
各大手機(jī)品牌中，隨著華為Mate70系列供貨明顯改善，新品nova14系列“加量不加價”等，華為時隔四年重返中國手機(jī)出貨第一，但總量也同比下滑了3.4%；vivo的出貨量同比下滑10.1%；OPPO下滑5.0%；小米雖然維持了3.4%的增長，但相比一季度40%的增速，也出現(xiàn)了急剎車；蘋果手機(jī)在降價策略中保住第五，但下滑了1.3%。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔分析稱，今年第一季度“國補”剛開始的時候，很多廠商都希望可以明顯刺激市場需求，推動消費者換機(jī)，所以提前進(jìn)行了備貨和出貨。但是由于各種原因?qū)е隆皣a”對于市場需求的拉動有限。雖然部分地區(qū)暫停的“國補”將會陸續(xù)恢復(fù)以及中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時緩和，但是整體宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，消費者信心持續(xù)低迷，對于手機(jī)的需求很難有明顯提升，預(yù)計下半年中國智能手機(jī)市場將會面臨更大壓力。
“2024年華為增速非?？欤踔帘３至?0%以上的增速，因為麒麟芯片回歸，之前Mate30等機(jī)型的老用戶產(chǎn)生大量換機(jī)需求，對整個市場帶動作用非常強。但進(jìn)入2025年，市場上沒有那多新增需求支撐增長，所以說一旦華為增速放緩，中國市場的可能也會回到之前常態(tài)的個位數(shù)增長，甚至微跌的情況?！盋analys研究分析師鐘曉磊對觀察者網(wǎng)表示。
除了常規(guī)的市場競爭，華為比其他品牌挑戰(zhàn)更大的是，還要推動鴻蒙生態(tài)的發(fā)展。鐘曉磊表示，今年華為新機(jī)已經(jīng)預(yù)裝“純血鴻蒙”，從軟件優(yōu)化和用戶粘性來看，鴻蒙長期對華為是利好因素，如果鴻蒙生態(tài)能快速壯大，可以和蘋果iOS正面抗?fàn)?，“但現(xiàn)在華為面臨的最大問題，是很多用戶常用軟件還存在一些bug或功能不全，整個生態(tài)面臨一定陣痛期?！?/p>
用戶換機(jī)周期延長和市場競爭加劇的背景下，觀察者網(wǎng)注意到，不僅Pura80數(shù)字版，華為對剛上市一月的Pro系列也進(jìn)行了降價，比如在華為電商平臺自營店鋪中，Pura80Pro系列可以“滿5000減800”。
但不可否認(rèn)的是，華為在高端手機(jī)市場的優(yōu)勢依然穩(wěn)固。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度，在中國售價600美元（約合人民幣4300元）以上的手機(jī)市場中，華為出貨量同比增長69%，占據(jù)了38%的份額，僅次于蘋果的43%，后者下滑了9%。同時按照IDC的數(shù)據(jù)，二季度華為在中國折疊屏手機(jī)市場依然占據(jù)了70%以上的份額，其他品牌在新品加持下也未能取得兩位數(shù)以上的份額。
在調(diào)研機(jī)構(gòu)看來，華為和蘋果的新品節(jié)奏，仍將是影響手機(jī)市場的重要變量。鐘曉磊對觀察者網(wǎng)表示，該機(jī)構(gòu)對今年中國手機(jī)市場有一個中性偏悲觀的預(yù)期，可能會是0%甚至負(fù)百分之零點幾的增長，最終還需要去看政策刺激，以及廠商下半年新品，特別是蘋果和華為的新品節(jié)奏。
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