央廣網(wǎng)北京7月29日消息(記者齊智穎)為深化游戲行業(yè)國際化布局,推動(dòng)國內(nèi)外市場資源互補(bǔ)與聯(lián)動(dòng),打造雙向賦能、共榮共贏的新發(fā)展格局,由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo),中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府主辦的2025年度游戲商務(wù)大會于7月29日在上海圓滿舉辦。
游戲商務(wù)大會是ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會)期間的重要亮點(diǎn)活動(dòng)之一,大會由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、新游品鑒與出海流量大會、游戲新產(chǎn)品及IP交流會(一對一商務(wù)洽談)、出海第三方服務(wù)公司展示四個(gè)部分組成。本次會議圍繞“把握趨勢:小游戲出海的黃金時(shí)代”這一主題展開對話。
小游戲海外市場表現(xiàn)出色
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示,2025年上半年,中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為95.01億美元,同比增長11.07%,小游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在海外市場表現(xiàn)尤其出色,正成為出海增長的核心引擎之一。
他認(rèn)為,當(dāng)前小游戲出海呈現(xiàn)三大特點(diǎn):一是輕量化形態(tài)精準(zhǔn)適配碎片需求,支撐成熟市場增量釋放;二是AIGC等技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級,加速邁向智能高效發(fā)展新階段;三是社交裂變驅(qū)動(dòng)流量高速增長,形成現(xiàn)象級傳播。
面對機(jī)遇與挑戰(zhàn),為推動(dòng)中國游戲出海行穩(wěn)致遠(yuǎn),敖然提出三點(diǎn)建議:一要拓寬地域版圖,加速開辟新興市場,構(gòu)建覆蓋面更廣的全球市場格局;二要拓展賽道類型,推動(dòng)產(chǎn)品向多元化、創(chuàng)新化、立體化發(fā)展;三要把握全球化時(shí)代游戲出海本質(zhì),以“雙向奔赴”的合作共贏理念構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然
上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會黨組成員、副主任楊旭波在致辭中指出,當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn),也是虹橋商務(wù)區(qū)非常關(guān)注的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。虹橋國際中央商務(wù)區(qū)正通過虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心,構(gòu)建全鏈條、一站式的出海服務(wù)體系,通過優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、深化公共服務(wù)、強(qiáng)化專業(yè)服務(wù),全力打造服務(wù)企業(yè)“走出去”先行區(qū),響應(yīng)游戲企業(yè)出海需求。未來,商務(wù)區(qū)將繼續(xù)致力于推動(dòng)人才、技術(shù)、資本、數(shù)據(jù)等創(chuàng)新要素的跨境高效流動(dòng),讓“大虹橋”成為長三角乃至全國游戲企業(yè)揚(yáng)帆出海的“超級服務(wù)樞紐”和“創(chuàng)新策源地”。
上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會黨組成員、副主任楊旭波
上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康在致辭中表示,經(jīng)過五年的努力,北虹橋游戲產(chǎn)業(yè)已從“夢想的種子”成長為“參天大樹”,未來發(fā)展藍(lán)圖廣闊。他指出,要以新技術(shù)引領(lǐng)新浪潮,積極擁抱元宇宙、人工智能等新興領(lǐng)域,構(gòu)建面向未來的新一代數(shù)字娛樂生態(tài);以新融合開創(chuàng)新紀(jì)元,推動(dòng)游戲與電影、動(dòng)漫、音樂等文娛產(chǎn)業(yè)深度融合,全力鍛造具有全球影響力的文化IP集群;以新服務(wù)護(hù)航新征程,持續(xù)優(yōu)化金融外匯、人才引進(jìn)等政策體系,精準(zhǔn)賦能企業(yè)出海穩(wěn)健發(fā)展。同時(shí),地方政府將竭誠提供優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、發(fā)展平臺和服務(wù)保障,助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越。
上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康
本土游戲出海具備持久生命力
米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚圍繞《從合作到共創(chuàng):構(gòu)建全球化IP的創(chuàng)新之路》主題進(jìn)行了分享。她表示,作為專注原創(chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè),米哈游在全球化進(jìn)程中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。游戲出海的關(guān)鍵在于,一方面,需要通過本地化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”,讓IP在不同的文化土壤內(nèi)落地生根。另一方面,要借助平臺方、媒體、渠道和KOL構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò),打造充滿活力的玩家社區(qū),從而保持原創(chuàng)IP在海外的持久生命力。
為此,米哈游在選擇合作伙伴時(shí),尤其重視文化契合度和對IP的深刻理解。在合作模式上,米哈游突破傳統(tǒng)代理發(fā)行模式,探索深層次的“價(jià)值共創(chuàng)”,例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術(shù)創(chuàng)新;通過品牌聯(lián)名將游戲元素嵌入當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒?;借助音樂會、藝術(shù)展等線下活動(dòng)賦予IP深厚的文化屬性;以及通過設(shè)立“創(chuàng)作者支持計(jì)劃”持續(xù)激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情,推動(dòng)生態(tài)共創(chuàng)。凌小魚表示,未來,米哈游將繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動(dòng),探索更多創(chuàng)新合作模式,向“創(chuàng)造一個(gè)全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景邁進(jìn)。
米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚
《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報(bào)告發(fā)布
會上,中國貿(mào)促會研究院國際投資研究部副主任李媛發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報(bào)告。報(bào)告顯示,歷經(jīng)20余年發(fā)展,中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化已經(jīng)進(jìn)入本土化階段初期,以騰訊游戲?yàn)榇淼闹袊I(lǐng)軍游戲企業(yè)逐步形成了“玩法創(chuàng)新-生態(tài)整合-全球布局”三位一體的發(fā)展范式。2024年,中國自研游戲海外銷售收入占比達(dá)到33.62%。與此同時(shí),中國游戲企業(yè)對外投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、投資目的地較為集中,在2018年到2024年的六年間,前四大投資目的地依次為芬蘭、以色列、日本、美國,四大經(jīng)濟(jì)體占比合計(jì)達(dá)79.9%。
中國貿(mào)促會研究院國際投資研究部副主任李媛
KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰在會上分享了《掘金拉美:小游戲出海正當(dāng)時(shí)》主題演講。他在演講中表示,全球小游戲市場增長迅猛,拉美地區(qū)尤其是巴西市場表現(xiàn)突出,是出海的黃金機(jī)遇。巴西擁有龐大年輕人口、高付費(fèi)意愿,中輕度游戲需求旺盛,且成本優(yōu)勢明顯,移動(dòng)支付生態(tài)成熟??焓职臀髯鳛閲窦壠脚_,用戶規(guī)模龐大、活躍度高,為小游戲分發(fā)提供絕佳生態(tài)。其開發(fā)與商業(yè)化能力強(qiáng)大,助力開發(fā)者高效落地與變現(xiàn)。成功案例表明,本地化適配與創(chuàng)新運(yùn)營是關(guān)鍵,開發(fā)者可借此在巴西市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。
KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰
廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運(yùn)營總監(jiān)孫晨陽圍繞《小游戲出海正當(dāng)時(shí)》作出了主題分享。孫晨陽認(rèn)為,小游戲模式在國內(nèi)已經(jīng)驗(yàn)證成功,市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2024年,全球H5和小游戲逆勢增長,成了行業(yè)新藍(lán)海。AI等新技術(shù)讓開發(fā)和本地化變得更快更便宜。海外市場在Google、TikTok等大平臺帶動(dòng)下,流量機(jī)會越來越多,渠道選擇更豐富。隨著App獲客成本越來越高,國內(nèi)小游戲紅海內(nèi)卷,海外Web和小游戲平臺快速崛起,內(nèi)容創(chuàng)作更自由。技術(shù)、渠道、生態(tài)三重利好疊加,小游戲出海正當(dāng)時(shí)!
廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運(yùn)營總監(jiān)孫晨陽
上海翼投智能科技有限公司(ADFLY)董事長莫夏蕓圍繞人工智能技術(shù)如何幫助出海客戶獲得精準(zhǔn)用戶增長展開發(fā)言。她在近十年游戲出海推廣的觀察過程中發(fā)現(xiàn),出海游戲的獲客難點(diǎn)主要在于創(chuàng)意素材的理解和制作上,素材的關(guān)鍵詞拆分與梳理,靈感的供給力等都是成為推廣的一大制約,并指出只有合理有效運(yùn)用AI才能徹底解決這個(gè)瓶頸問題。
上海翼投智能科技有限公司董事長莫夏蕓
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