梅西和阿爾巴連續(xù)缺席全明星賽,他們的缺席對(duì)球隊(duì)有何影響?
上證報(bào)中國證券網(wǎng)訊(記者羅茂林)日前,第118屆中國日用百貨商品交易會(huì)在上海落下帷幕。作為亞洲范圍內(nèi)歷史悠久的家居用品行業(yè)旗艦展會(huì),此次百貨會(huì)吸引了數(shù)千家國內(nèi)外知名品牌、企業(yè)踴躍參與,展品涵蓋塑料制品、玻璃制品、廚房用品、清潔用品等數(shù)十個(gè)家庭用品類別。
在此次展會(huì)的“2025中國百貨創(chuàng)新零售峰會(huì)”上,快手電商個(gè)護(hù)日百行業(yè)負(fù)責(zé)人李靖分享了快手電商百貨行業(yè)的消費(fèi)洞察、發(fā)展機(jī)遇和運(yùn)營方法論,并在會(huì)上接受媒體采訪。
“快手電商一直致力于為商家提供政策支持和運(yùn)營指導(dǎo),目前平臺(tái)有店播、達(dá)人直播、短視頻、貨架四種主流電商經(jīng)營模式,商家可以根據(jù)自身經(jīng)營優(yōu)勢(shì),匹配更高效的增長路徑?!崩罹副硎?,過去一段時(shí)間,在個(gè)護(hù)日百大行業(yè)里,諸如日用百貨、餐廚、收納、清潔工具等核心民生品類的銷售增速保持領(lǐng)先;在直播基本盤穩(wěn)健的情況下,“短視頻種草+泛貨架轉(zhuǎn)化”進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了相關(guān)品類的銷售增長。
從線上消費(fèi)趨勢(shì)來看,李靖認(rèn)為行業(yè)目前有兩大顯著趨勢(shì):一方面是一系列新產(chǎn)品的涌現(xiàn)創(chuàng)造新的消費(fèi)需求;另一方面則是傳統(tǒng)老牌商家通過開拓子品牌,進(jìn)一步開發(fā)新的產(chǎn)品線?!靶庐a(chǎn)品這塊,比如說這兩年特別火的一個(gè)單品就是艾草錘,這是一個(gè)偏大健康的一個(gè)產(chǎn)品?!崩罹刚f道。
“大家一直都覺得電商最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格,但是現(xiàn)在我們從戰(zhàn)略層面來說,主要打的是差異化?!崩罹副硎?,以快手平臺(tái)為例,即便是在貨架電商里面,團(tuán)隊(duì)也力求繞開傳統(tǒng)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)而鼓勵(lì)商家做出產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)。“其實(shí)快手是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái),快手電商有著內(nèi)容電商的屬性,同樣一個(gè)商品,不同的人來賣,它賣出來的效果就完全會(huì)不同。”
面對(duì)“電商唯價(jià)格論”的質(zhì)疑,李靖強(qiáng)調(diào)快手的內(nèi)容基因帶來差異化競(jìng)爭(zhēng):“主播通過專業(yè)講解、場(chǎng)景化演示輸出情緒價(jià)值,消費(fèi)者因信任買單時(shí),價(jià)格敏感度自然降低。這是內(nèi)容電商的核心溢價(jià)能力?!逼脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示,具備強(qiáng)表現(xiàn)力的直播間可獲得額外流量傾斜,推動(dòng)商家從“拼低價(jià)”轉(zhuǎn)向“拼內(nèi)容”。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),多位從事廚具制造的廠商表示,通過短視頻平臺(tái),廠商得以在傳統(tǒng)商超市場(chǎng)之外找到新的增量。同時(shí),基于短視頻平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析獲得的指導(dǎo),也加速了廠商新品開發(fā)和推出的效率。
有鍋具參展商負(fù)責(zé)人告訴記者,僅以不粘鍋一個(gè)品類來說,近年來圍繞“0涂層”,不同廠商就陸續(xù)推出了鈦鍋、鑄鐵鍋等不同品類的產(chǎn)品?!耙郧翱赡芤荒陼?huì)推出新品,現(xiàn)在整個(gè)創(chuàng)新的節(jié)奏提升到了半年?!痹撳伨邊⒄股特?fù)責(zé)人說道。
據(jù)了解,目前主流短視頻平臺(tái)都會(huì)為商家推出大數(shù)據(jù)分析服務(wù)。以快手為例,快手電商下的數(shù)據(jù)平臺(tái)“生意通”能幫商家實(shí)現(xiàn)分析店鋪交易數(shù)據(jù)、診斷經(jīng)營現(xiàn)狀、洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、分析競(jìng)對(duì)表現(xiàn)等功能,致力于帶給商家簡(jiǎn)潔、清晰、高效的看數(shù)分析體驗(yàn)。
據(jù)介紹,今年是快手電商第二年參加百貨會(huì)。李靖表示,快手電商團(tuán)隊(duì)希望以此為契機(jī),將為百貨商家、主播、團(tuán)長搭建交流合作平臺(tái),也將助力更多家居百貨行業(yè)商家抓住快手電商的廣闊增量空間,獲得更大的生意突破?!拔覀儗?duì)于商家的進(jìn)駐是始終敞開大門的,歡迎各類商家都能參與到我們平臺(tái)里面來。”李靖補(bǔ)充道。
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