孟詩蕊

7月30日，巨星傳奇（06683.HK）發(fā)布公告，公司與宇樹科技達成戰(zhàn)略合作，雙方互為全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴，并將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機器人開發(fā)及商業(yè)化領域（包括但不限于演藝領域等）開展合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產(chǎn)品。

此次雙方合作的范圍不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機會。雙方整合各自優(yōu)勢資源，共同合作，用IP賦能智能機器人并進行產(chǎn)品開發(fā)及商業(yè)化。除作為產(chǎn)品銷售，巨星傳奇將透過該合作深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業(yè)化價值，從而提升公司業(yè)務競爭力。

巨星傳奇表示，此次跨界并非簡單的IP授權，公司將負責合作產(chǎn)品核心的IP規(guī)劃、設計、AI交互，并將主導全球化營銷策略等；而宇樹科技將負責合作產(chǎn)品的技術、硬件研發(fā)及生產(chǎn)、相關應用程式的研發(fā)等。雙方將共同負責產(chǎn)品的推廣與渠道銷售。

7月上旬周杰倫以“周同學”身份入駐抖音，為旗下IP帶來爆發(fā)式流量，其商業(yè)化變現(xiàn)路徑逐漸清晰。巨星傳奇首次跨界智能機器人，不僅打破傳統(tǒng)IP授權邊界，也標志著其以“情感陪伴+科技演藝”雙引擎切入千億消費機器人賽道，開創(chuàng)明星IP實體化智能產(chǎn)品先河。

首次跨界智能機器人

消費級機器人市場前景穩(wěn)健，機構預測其規(guī)模將從2024年的358億美元躍升至2032年的1015億美元。其中，兼具穩(wěn)定性、承載能力與結構效率的四足機器人賽道尤為矚目。

有機構數(shù)據(jù)顯示，中國四足機器人市場正高速擴張，2023年規(guī)模約4.7億元，預計2025年將達8.5億元，商業(yè)潛力巨大。

巨星傳奇在公告中表示，公司可依托宇樹科技于機器人研發(fā)方面的資源及經(jīng)驗，并結合本集團本身IP創(chuàng)造與運營資源及能力，打造在AI與機器人時代的新形態(tài)IP產(chǎn)品。

巨星傳奇稱，基于旗下超2.5億粉絲明星IP的龐大生態(tài)，公司將嫁接實體科技產(chǎn)品，構建沉浸式IP體驗場景，深度釋放其核心資產(chǎn)——周杰倫官方二次元IP形象“周同學”的商業(yè)潛能。這種深度融合IP軟實力與硬件硬科技的“雙螺旋”模式，將有效破解傳統(tǒng)衍生品體驗割裂與場景單一的痛點，為行業(yè)提供可復制的跨界融合樣本。

業(yè)內(nèi)認為，巨星傳奇此次跨界與科技巨頭合作拓展IP變現(xiàn)路徑的戰(zhàn)略意圖清晰。公司近日公告配售擬籌資約3.24億港元，明確表示資金將主要用于IP業(yè)務拓展及文娛體育設施投資等；其中，巨星傳奇計劃將約38.2%（約1.24億港元）的籌集資金用于擴展零售渠道網(wǎng)絡，包括自動販賣機及智能機械設備。與宇樹科技的合作，正是這一戰(zhàn)略的關鍵落地，或?qū)榫扌莻髌纨嫶蟮腎P資源庫搭建技術變現(xiàn)的基礎設施，開辟IP價值變現(xiàn)的全新通道。

生態(tài)進階

數(shù)據(jù)顯示，“AI+情感陪伴”的市場規(guī)模將擴大2300—5000倍，從現(xiàn)在的全球年收入3000萬美元增至700億至1500億美元，CAGR達到200%—236%。這一驚人的增速不僅映射出消費者對融合創(chuàng)新與情感連接的高品質(zhì)產(chǎn)品的渴求，更凸顯了AI技術在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、重塑傳統(tǒng)業(yè)態(tài)方面的核心作用。

巨星傳奇與宇樹科技聯(lián)合開發(fā)的四足機器人，正是以“情感科技”為錨點，率先響應了用戶對情感化智能硬件的需求。

在巨星傳奇看來，傳統(tǒng)IP衍生品局限于內(nèi)容消費，而該款機器人通過陪伴功能與社交屬性，將IP影響力延伸至日常生活場景。其搭載的AI交互系統(tǒng)可根據(jù)用戶行為生成個性化反饋，實現(xiàn)“IP人格化”體驗升級。有業(yè)內(nèi)人士指出，當機器人成為明星IP的情感化身，或?qū)⒓铀傩纬伞翱萍假x能IP”的新商業(yè)范式。這種“娛樂場景滲透+情感智能進化”雙重特性，重新定義智能硬件價值維度。

演藝場景的科技化再造，特別是機器人應用的引入，為行業(yè)打開了更具想象力的空間。透過此次合作，巨星傳奇將深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業(yè)化價值。

據(jù)了解，巨星傳奇將負責相關演藝活動的策劃、編導及落地執(zhí)行，將機器人表演作為創(chuàng)新單元系統(tǒng)性植入演唱會、綜藝、直播等場景，以此深度滲透并強化其明星IP矩陣。

比如，當機器人在萬眾矚目的演唱會上精準重現(xiàn)《本草綱目》經(jīng)典舞步時，實體硬件便瞬間升華為連接粉絲情感的超級媒介，這種“科技演藝”新模式，正通過重塑沉浸式體驗，重新定義IP的場景滲透力與商業(yè)價值。

巨星傳奇進一步表示，發(fā)力于演藝科技化，看中的正是該行業(yè)龐大的基本盤與廣闊的增長前景。中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2024年全國演出市場總體收入達796.29億元，同比增長7.61%，印證了行業(yè)的強勁活力與持續(xù)擴張態(tài)勢。

據(jù)GlobalGrowthInsights數(shù)據(jù)，2024年全球娛樂機器人市場規(guī)模為23.9億美元，預計到2033年將飆升至181.4億美元，2025—2033年間的復合年增長率（CAGR）高達25.23%。

機構指出，隨著機器人運動算法與感知能力的快速迭代，技術賦能演藝的趨勢將愈發(fā)深入。文旅演藝與機器人、AI、AR等前沿科技的深度融合，必將進一步提升演出對觀眾的吸引力，從而釋放更大的消費潛能。

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