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AI正以技術(shù)之力重塑廣告行業(yè)，“AI+廣告”如何深度重構(gòu)品牌營銷體驗？2025（第21屆）中國廣告論壇給出了答案：廣告是連接供需的核心紐帶，技術(shù)創(chuàng)新可激活營銷新動能，而AI讓廣告?zhèn)鞑ピ跀?shù)字時代具備前所未有的精準(zhǔn)度與互動性，使品牌故事成為可感知、可參與的消費體驗。

作為論壇舉辦地，呼和浩特憑借“25度的清涼”與“千億級乳業(yè)”的雙重魅力，正借此次廣告行業(yè)盛會探索城市高質(zhì)量發(fā)展的路徑。本屆中國廣告論壇以“AI推動廣告新階段?品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”為主題，聚焦人工智能、文旅品牌與數(shù)字經(jīng)濟的融合，這不僅與中央城市工作會議提出的“以創(chuàng)新激活動能、以文化塑造標(biāo)識、以產(chǎn)業(yè)協(xié)同提升承載力”要求形成共振，更與城市協(xié)同探索出一條將行業(yè)探索、地方實踐與國家政策有機銜接的路徑——以“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、場景增強吸引力”為核心動能，為城市高質(zhì)量發(fā)展提供了可落地的實踐范式。

AI推動廣告發(fā)展新階段：從精準(zhǔn)觸達到價值共創(chuàng)

當(dāng)AI推動廣告業(yè)邁入從精準(zhǔn)觸達到價值共創(chuàng)的新階段，這一變革正深度嵌入城市發(fā)展的肌理。2025年上半年，中國GDP同比增速5.3%的穩(wěn)健態(tài)勢，為消費市場注入堅實底氣——工作、娛樂等家外消費場景客流同比增幅近20%的亮眼表現(xiàn)，背后正是AI精準(zhǔn)觸達能力的具象呈現(xiàn)：通過對消費行為的深度解析，AI讓廣告從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)錨定”，在城市的咖啡館、文創(chuàng)街區(qū)、商業(yè)綜合體等場景中，實現(xiàn)對目標(biāo)人群的高效觸達。

而技術(shù)的迭代不止于觸達效率的提升。2024年以AI命名的新產(chǎn)品達61個、相關(guān)廣告投放增長400%的數(shù)據(jù)爆發(fā)，更揭示著AI正從“精準(zhǔn)觸達工具”進化為“價值共創(chuàng)引擎”：它推動城市成為2025年投資與消費的新風(fēng)口，讓家外消費場景突破單一交易屬性——在辦公樓宇的智能導(dǎo)覽屏上，AI根據(jù)人群職業(yè)標(biāo)簽推送定制化服務(wù)信息；在商圈的互動裝置中，消費者可通過語音指令生成專屬廣告內(nèi)容，從“被動接收者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)參與者”，城市消費場景由此從“流量場”升級為“價值共創(chuàng)場”。

在這樣的升級中，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)尤其是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為最鮮活的注腳。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與場景、體驗的深度綁定，本就與“價值共創(chuàng)”的內(nèi)核高度契合，而AI的介入讓這種綁定更具想象力：歷史街區(qū)的AR廣告能根據(jù)游客畫像生成個性化故事線，非遺工坊的AI設(shè)計工具可與匠人協(xié)同完成創(chuàng)意輸出……文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)因此成為AI驅(qū)動下“價值共創(chuàng)”的標(biāo)桿領(lǐng)域，也讓城市創(chuàng)新經(jīng)濟的脈絡(luò)愈發(fā)清晰。

正是這種從精準(zhǔn)觸達到價值共創(chuàng)的全鏈條變革，在論壇上得到行業(yè)專家與企業(yè)實踐的共同印證：AI正在推動廣告業(yè)從“亂紀元”邁向“恒紀元”，重構(gòu)行業(yè)發(fā)展邏輯。

其一，AI技術(shù)在廣告業(yè)的應(yīng)用需平衡長板與短板，實現(xiàn)專業(yè)性融合。中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰指出，當(dāng)前行業(yè)存在懂技術(shù)與懂廣告脫節(jié)等四類狀態(tài)，而AI雖有海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢，卻也存在“一本正經(jīng)胡說八道”的短板。這意味著廣告業(yè)需揚長避短，將AI與行業(yè)專業(yè)深度結(jié)合，這種“空白性創(chuàng)新”恰是從精準(zhǔn)觸達到價值共創(chuàng)的關(guān)鍵前提——既要用技術(shù)精準(zhǔn)捕捉城市消費場景中的需求，又要以專業(yè)避免技術(shù)濫用，為價值共創(chuàng)筑牢基礎(chǔ)。

其二，AI正重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動互動邏輯向價值共創(chuàng)升級。央視市場研究（CTR）總經(jīng)理虞堅提到，超30%廣告主增加AI對話式搜索廣告投入，頭部品牌借AI搶占決策推薦位，87%零售和消費品企業(yè)認可其對收入增長的作用。這組數(shù)據(jù)印證了AI讓廣告從單向灌輸轉(zhuǎn)向人機共生：在城市的辦公場景、商圈互動裝置等空間里，消費者從被動接收者變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者，廣告生態(tài)從“追求覆蓋率”轉(zhuǎn)向“深耕轉(zhuǎn)化率”，而城市消費場景也因此成為價值共創(chuàng)的核心載體。

其三，應(yīng)用實踐驗證了AI在場景與產(chǎn)業(yè)中落地“價值共創(chuàng)”的效能。伊利通過AI洞察消費者訴求，強化品牌與用戶關(guān)聯(lián)；中央廣播電視總臺總經(jīng)理室以70余個創(chuàng)新項目拓展“AI+廣告”應(yīng)用邊界。這些實踐與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)新領(lǐng)域形成呼應(yīng)——在歷史街區(qū)的AR廣告、非遺工坊的協(xié)同設(shè)計中，AI讓企業(yè)、消費者、場景三方在城市空間里實現(xiàn)創(chuàng)意共生。

值得注意的是，技術(shù)迭代中行業(yè)規(guī)范同步完善。本屆論壇上，中國廣告協(xié)會電商直播工作委員會全新啟航，整合頭部力量應(yīng)對萬億規(guī)模市場亂象，以自律公約推動規(guī)范發(fā)展；中國廣告協(xié)會推動廣告調(diào)解中心正式運營，高效低成本解決廣告糾紛。二者構(gòu)建的“技術(shù)+規(guī)范”格局，為從精準(zhǔn)觸達到價值共創(chuàng)的轉(zhuǎn)型護航，既賦能區(qū)域經(jīng)濟，也推動廣告業(yè)邁向有序發(fā)展，彰顯行業(yè)進階與區(qū)域發(fā)展的深度融合。

AI賦能文旅升級：從流量轉(zhuǎn)化到生態(tài)重構(gòu)?

文旅產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪爆發(fā)，以呼和浩特為例，2025年“五一”假期，該市累計接待國內(nèi)游客303.17萬人次，同比增長14.46%，旅游總花費達22.13億元，同比增長10.09%。在此背景下，AI技術(shù)的融入不僅升級了游客體驗，更催生海量商業(yè)機會。論壇及同期舉辦的呼和浩特文旅及區(qū)域品牌交流會揭示了“AI+文旅”的融合路徑：以內(nèi)容為核打造城市文旅“心智入口”，用技術(shù)提升體驗與傳播效率，而文旅營銷的核心正是體驗——這一過程中，AI正推動文旅產(chǎn)業(yè)從流量轉(zhuǎn)化向生態(tài)重構(gòu)跨越，形成多維度、全鏈條的創(chuàng)新格局。

AI與社交傳播的結(jié)合，讓城市文旅突破地域限制，實現(xiàn)對目標(biāo)客群的精準(zhǔn)滲透。中國藝術(shù)研究院原院長，甘肅省委原常委、宣傳部長、內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府原副主席連輯指出，城市應(yīng)從共性中挖掘個性，精準(zhǔn)運用廣告策略從多維度與其他城市拉開距離，從而凸顯城市顯示度與辨識度，最終從同質(zhì)化競爭中脫穎而出。?

AI為文旅IP的打造與擴散提供了強有力的技術(shù)支撐，正推動單一景區(qū)加速向“物理+虛擬+孿生+數(shù)實融合”的四維生態(tài)升級。在此背景下，專家指出，呼和浩特憑借全國領(lǐng)先的算力與綠電資源，具備為敕勒川草原打造“四個世界”的獨特優(yōu)勢——即物理世界、虛擬世界、孿生世界、數(shù)實融合世界，且這三個虛擬世界的營收潛力甚至可能超過物理景區(qū)數(shù)倍。值得注意的是，文旅新業(yè)態(tài)當(dāng)前正打破“觀光打卡”的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向“深度體驗+產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的新方向?；诖?，呼和浩特可依托“敕勒川+”模式，將草原旅游與工業(yè)旅游、露營、非遺體驗等業(yè)態(tài)深度融合，并通過AI技術(shù)優(yōu)化動線設(shè)計，從而延長游客停留時長，增加消費與體驗場景。

論壇和呼和浩特文旅及區(qū)域品牌交流會為城市文旅發(fā)展提供雙重啟示：內(nèi)容是連接情感的紐帶，技術(shù)是提升效率的工具。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示，未來城市競爭不再是資源較量，而是“文化敘事力”與“技術(shù)應(yīng)用力”的綜合比拼，呼和浩特正不斷探索“內(nèi)容筑心智、AI提效能”的文旅升級之路，這既是數(shù)字時代城市突圍的“最優(yōu)解”，也將成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。?

此次論壇的成功舉辦，不僅通過“大咖論道?廣告品牌新語”“AI賦能?廣告品牌新態(tài)”“文旅升級?廣告品牌新域”主題論壇，為“AI+廣告”深度融合提供思想碰撞與實踐路徑；還發(fā)布品牌發(fā)展力評價團體標(biāo)準(zhǔn)、啟動中國廣告協(xié)會社會化營銷及電商直播工作委員會全新運營、推動廣告調(diào)解中心正式運營，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與健康發(fā)展提供機制保障；同時舉辦呼和浩特文旅及區(qū)域品牌交流會，為城市和企業(yè)搭建資源交流平臺，讓更多場景成為可感知、可體驗、可參與的城市機會，為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能。論壇的圓滿舉辦將推動廣告行業(yè)以技術(shù)革新突破增長瓶頸，以AI重構(gòu)品牌營銷體驗，為品牌增長和呼和浩特高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

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3本通宵也想看的小說,《我家隊長有點乖》沒看過是損失

今天小編給大家推薦的：3本通宵也想看的小說，《我家隊長有點乖》沒看過是損失《打野對我窮追不舍》作者：桃野不李短書評：每天睜眼的第一件事，看這部小說更新沒，這簡直從頭甜到腳，連空氣都是甜的。這種甜文真的太讓人上頭了，強烈推薦。精彩內(nèi)容：要么是幫別人玩的，要么是自己無聊來虐菜了_-。無論哪一到此結(jié)束了？-——。
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