德高潔

74歲的“慶奶”劉曉慶，又雙叒叕殺回短劇了。

繼《萌寶助攻：五十歲婚寵》后，她在日前上線的古裝微短劇《天降福星》中化身穿越異界的國公府老夫人，以實力破解女兒被廢、兒子叛逃、外孫早夭的“地獄開局”，贏得觀眾一片喝彩。

“大女主不愧是慶奶舒適區(qū)！”

“好看，慶奶一定要多拍短??！”

“你多拍，我愛看！”

圖源社交媒體

網(wǎng)友熱評背后，是短劇崛起的圖景。近年來，明星出演短劇早已從“稀罕事”變成了“新常態(tài)”。大咖集體入場，精品層出不窮，這片曾經(jīng)的爭議之地，如今正以不可阻擋的勢頭，躋身影視行業(yè)主流賽道，成為匯聚頂尖影視人才的藍海。

明星搶灘

從“下?！钡健罢嫦恪?/p>

“TA咋去演短劇了？”——這樣的質疑，在2025年已經(jīng)鮮見。

曾經(jīng)，影視“鄙視鏈”的舊觀念，以及早期市場確實存在的同質化、制作粗糙等問題，使涉足短劇的明星一度背負壓力。然而，短短幾年間，風向徹底逆轉，搶灘短劇已成影視圈燎原之勢。

胡歌、童瑤、雷佳音、宋佳等一線演員組團出演短劇《奇跡》；萬茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》6天分賬票房突破500萬；《家里家外》三天觀看量破10億，帶火主演王道鐵、孫藝燃，更成為現(xiàn)實題材短劇的標桿之作……從昔日“自降咖位”的“下?！?，到如今群星閃耀的“真香”，短劇完成了華麗的身份蛻變。

橫跨老中青三代，明星們在這片新土壤上各展所長。六獲金雞百花獎的傳奇影后劉曉慶，在“銀發(fā)瑪麗蘇”與古裝大女主間游刃有余；喜劇之王周星馳攜手抖音打造《金豬玉葉》《大話·大話西游》，樹立行業(yè)品質天花板；“小龍女”李若彤轉型監(jiān)制并主演《午后玫瑰》，登陸衛(wèi)視黃金檔；王晶、高亞麟等資深影人也紛紛投身其中，或執(zhí)導筒，或掌幕后。

劉曉慶《天降福星》劇照

中青代演員則在短劇中迎來“第二春”。倪虹潔監(jiān)制并主演的《夫妻的春節(jié)》成為2025年首部觀看用戶破億短劇；舒暢、楊蓉等實力派通過《錦繡傳》《蛇年大吉之小青渡劫》《二十九》等作品突破事業(yè)瓶頸；新生代演員如李沐宸、柯淳、許夢圓、劉念、吳佳怡等，更是在短劇賽道實現(xiàn)了“彎道超車”。

這場聲勢浩大的明星遷徙并非偶然，其背后是短劇產(chǎn)業(yè)驚人的爆發(fā)力與生態(tài)的全面質變——當劇本質量、制作水準、市場回報都足夠硬氣，吸引力自然不言而喻。

品質逆襲

從“電子榨菜”到“精神正餐”

誠然，短劇的“發(fā)家史”并非一片坦途。

野蠻生長，往往意味著泥沙俱下。早期，“低質、狗血、博眼球”曾是短劇行業(yè)難以撕去的標簽。盡管個別作品因存在過度娛樂化傾向引發(fā)監(jiān)管關注，但不可否認，微短劇行業(yè)整體內(nèi)容和導向仍呈現(xiàn)客觀向好態(tài)勢。

監(jiān)管的“緊箍咒”，恰恰念出了行業(yè)的“升級經(jīng)”。國家廣電總局建立“分類分層”“備案編號”“違規(guī)整治”等監(jiān)管機制，從備案審核到內(nèi)容規(guī)范全方位發(fā)力，既遏制了“過度娛樂化”“兒戲化”等亂象，也為精品內(nèi)容騰出了生長空間。

近年來，口碑短劇層出不窮。圖源豆瓣網(wǎng)站

近年來，短劇正經(jīng)歷著從“電子榨菜”到“精神正餐”的深刻蛻變。曾經(jīng)依賴“高反轉+爽感”的粗放敘事逐漸退潮，讓位于觀照現(xiàn)實、展現(xiàn)情感張力的精品?！都依锛彝狻芬?0世紀80年代川渝重組家庭為背景，在煙火氣中展現(xiàn)動人情感，打通代際圈層；《志明與春嬌》ip改編短劇聚焦大灣區(qū)雙城生活，用碎片化鏡頭解構都市愛情。這些作品證明，短劇不僅能提供“爽感”，更能傳遞深度。

此外，“微短劇+”模式更展現(xiàn)出強大的跨界融合能力。劉曉慶深耕中老年婚戀題材，李若彤聚焦女性議題，《舟楫千里號歌來》讓大運河文化煥發(fā)新生，《和你的桃花源》串聯(lián)非遺文化與地方文旅，多元主題在此交融。

短劇《我在月球當包工頭》海報

平臺精品化戰(zhàn)略更是關鍵推手。隨著暑期來臨，微短劇市場迎來新一輪熱潮，《成何體統(tǒng)》《念念有詞》等新作表現(xiàn)亮眼。以紅果短劇“果燃計劃”為代表，其最新公布的片單包含《怒刺》《山河回響》《我在月球當包工頭》《小港灣》《弄潮》等21部作品，覆蓋科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動作冒險等前沿題材?！吨久髋c春嬌》《羞羞的鐵拳》等經(jīng)典IP的豎屏化煥新也持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)。

正如劉曉慶所說，拍微短劇讓她找回了當年拍《芙蓉鎮(zhèn)》《原野》時的激情與投入感。演員們重燃的創(chuàng)作之火，正融入短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)質的飛躍之中，共同推動著這片藍海成為改寫行業(yè)格局的經(jīng)濟引擎。

多重驅動

從“邊緣賽道”到“經(jīng)濟引擎”

當“好故事”與“大市場”形成共振，短劇的逆襲便從行業(yè)現(xiàn)象升維為產(chǎn)業(yè)革命。

這種共振的能量，在行業(yè)數(shù)據(jù)中得到直觀印證?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2025)》顯示，微短劇用戶規(guī)模已接近7億，2024年其市場規(guī)模突破504億元，預計2025年將超680億元，2027年更將突破千億大關。如此體量與增速，讓任何影視從業(yè)者都無法再視其為“邊緣賽道”。

爆款短劇頻出。圖源紅果短劇APP

以“分鐘級”的時長，重寫“千億級”的產(chǎn)業(yè)藍海。短劇的崛起，本質上是內(nèi)容迭代與市場需求的雙重驅動。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，用戶對“輕量級、高密度”內(nèi)容的需求激增，短劇的特質恰好契合其碎片化的娛樂習慣。

同時，短劇的產(chǎn)業(yè)邏輯打破了傳統(tǒng)影視“大制作+長周期”的桎梏，為創(chuàng)作者提供了更靈活的表達空間和變現(xiàn)路徑。在平臺扶持政策下，付費訂閱、免費+廣告等多種變現(xiàn)渠道保障創(chuàng)作者收入，反哺作品質量，形成正向循環(huán)。

盈利模式的創(chuàng)新高效賦予了行業(yè)強大的生命力。2025年上半年，微短劇創(chuàng)造了約64.7萬個就業(yè)崗位，涵蓋編劇、策劃、版權、制片、導演、演員、技術、運營、投放、銷售、翻譯、開發(fā)等全鏈條，呈現(xiàn)年輕化、靈活化、多元化趨勢，為傳統(tǒng)影視人提供了轉型新機遇。

非遺文化主題短劇《舞動敦煌》海報

作為新生力量，微短劇的發(fā)展壯大離不開社會各界的協(xié)同共創(chuàng)和生態(tài)共建。當政策引導、平臺賦能、創(chuàng)作者深耕與受眾參與形成良性共振，這一新興載體正突破娛樂功能邊界，在教育賦能、科普傳播、文化傳承、公益倡導等多元場景中釋放獨特價值，更有望在未來成為推動知識普惠、文明互鑒、價值引領的重要數(shù)字媒介。

從“下海”到“上桌”，從“電子榨菜”到“文化載體”，短劇用四年時間完成了從邊緣到主流的逆襲。當74歲的劉曉慶在短劇中演繹“大女主”，當非遺文化通過豎屏鏡頭走進千家萬戶，我們看到的不僅是一個行業(yè)的崛起，更是一場關于內(nèi)容創(chuàng)作、價值傳遞與產(chǎn)業(yè)升級的深刻變革。

真正的舞臺從無高低之分，有好故事的地方，就是創(chuàng)作者的主場——因此，都2025了，別再問“明星為啥扎堆演短劇”，該問的是：下一個打動我們的好故事，會以怎樣的新形式誕生？