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“Thisisnotagame，thisiswherelegendsaremade.（這不是游戲，這是傳奇誕生之地。）”
走在沙特阿拉伯利雅得的BoulevardCity（林蔭大道城），2025電子競技世界杯（EWC）的這句宣傳語隨處可見。7月7日至8月24日，賽程長達7周的EWC在這里舉行，全球電競聚焦于這項總獎金超過7000萬美元的賽事。
布局電競，沙特已經(jīng)花了一段時間。2016年，沙特提出“2030愿景”轉(zhuǎn)型計劃，電競產(chǎn)業(yè)便是其中一部分。2022年9月，沙特王儲穆罕默德·本·薩勒曼公布了游戲與電競國家戰(zhàn)略，鼓勵更多年輕人從事職業(yè)電競，通過大力發(fā)展游戲競技行業(yè)創(chuàng)造新的就業(yè)機會。
除連續(xù)舉辦兩年的EWC外，利雅得還將于2027年舉辦首屆電競奧運會，并致力在2030年成為游戲和電競領(lǐng)域的全球中心。從電競世界杯到電競奧運會，沙特在電競上的投入和決心一如今年的EWC主題——RiseAbove（越階而上）。
2025電子競技世界杯比賽現(xiàn)場。新京報記者孫海光攝
林蔭大道城電競設(shè)施日趨完善，吃喝玩樂一站解決
7月25日，星期五，沙特的休息日。傍晚時分，氣溫雖還在40℃左右，但已沒有了中午前后的炙熱感，利雅得林蔭大道城的餐飲、商鋪、互動展館等陸續(xù)開門，園區(qū)內(nèi)人流逐漸多起來。2024年開始，全球規(guī)模最大、獎金最高的EWC賽事落戶利雅得林蔭大道城，2027年首屆電競奧運會也將在這里舉行。
林蔭大道城是利雅得地標性娛樂商業(yè)體，也是沙特致力打造的“電競迪士尼”，近三年來已有多個專業(yè)電競場館和配套設(shè)施在這里建成。不只是林蔭大道城，整個利雅得放眼望去也是一片大工地。2024年12月，利雅得首批3條地鐵線路開通，半年內(nèi)已經(jīng)開通了6條線路，交通擁堵得到一定緩解。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副院長趙瑜佩連續(xù)兩年來到EWC現(xiàn)場，她告訴新京報記者，今年最直觀的變化就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)多了，場館周邊都處在建設(shè)中，林蔭大道城的場館設(shè)施和互動區(qū)域越來越完善。
王者榮耀TTG戰(zhàn)隊的吳金翔（ID：清清）也向記者表示，自己是第二年來利雅得參賽了，但這次來感覺像變了一個城市，園區(qū)內(nèi)多了很多新場館。
與去年相比，林蔭大道城的比賽場館從3個增至5個。其中3個主要場館位于同一棟建筑內(nèi)，需要時可以打通變?yōu)槌笮碗姼倛龅?。TLG電子競技俱樂部總經(jīng)理林基表示，今年園區(qū)內(nèi)有了更多俱樂部元素，除沙特規(guī)模最大的Falcons電競俱樂部外，另一家沙特俱樂部TwistedMinds也在這里有了自己的場館。
沙特最大電競俱樂部Falcons落戶林蔭大道城。新京報記者孫海光攝
除專業(yè)電競場館外，林蔭大道城設(shè)置了多個游戲互動、VR體驗、模擬F1等場館，園區(qū)內(nèi)還建有WWE場館、奧沙利文斯諾克學(xué)院、滑冰館、攀巖館等。身處其中，像是來到一個大型綜合體育場館群。
7月的利雅得最高氣溫在45℃以上，不適合長時間待在戶外。走在林蔭大道城內(nèi)，每隔十多米就會有一個巨大的水霧風扇，不間斷向外輸送水霧和冷氣。走進任一場館，都會在顯眼的位置看到裝滿飲用水的冰箱，觀眾可以免費取用。
室外大屏幕上，不斷滾動著比賽時間以及最新賽況，方便大家及時了解。每個路口，都會有賽事工作人員背著寫有問號的指示牌提供信息服務(wù)，確保大家第一時間找到目的地。這里提供了觀賽、體驗、休閑、購物、餐飲等一站式服務(wù)，配套設(shè)施非常完善。
“沙特人蠻熱情，規(guī)則意識也很強，每個場館都有專門負責引導(dǎo)人群、流量控制的志愿者，比較適合大家來看比賽。”來自上海的梁虹是一名英雄聯(lián)盟玩家，去年在線上看了EWC比賽，今年選擇來到利雅得現(xiàn)場觀賽。相比去年EWC比賽時屢屢出現(xiàn)暫停等情況，梁虹說，今年現(xiàn)場硬件、軟件設(shè)施都要好得多。
利雅得不是一座熱門旅游城市，加上氣溫太高，梁虹和朋友大部分時間都待在園區(qū)內(nèi)，吃喝玩樂都有不錯的體驗。“能感覺到沙特非常重視這次比賽，也投入了巨額資金?！绷汉缯f，利雅得辦了兩屆電競世界杯，在賽事運營、觀眾組織上都比較成熟了，相信到2027年電競奧運會時會有更好的觀賽體驗。
EWC賽事期間的無人機秀表演。新京報記者孫海光攝
投入重金布局，電競是沙特“2030愿景”重要一環(huán)
7月20日晚，EWC英雄聯(lián)盟決賽，AG.AL開局0比2落后韓國戰(zhàn)隊Gen.G。局間休息時，AG.AL隊員崔校軍（ID：Shanks）從觀眾入口處路過，孫立波見狀跑上前跟他說了句“加油！”之后的比賽，AG.AL連追兩局扳平比分，仍在決勝局惜敗。
從事通信行業(yè)的孫立波是英雄聯(lián)盟較早一批的玩家之一，S2前后便接觸到這款游戲。他說，年初派到利雅得工作后，他在這里能感受到當?shù)剌p松的電競氛圍，很多家長都會帶著孩子一起玩游戲。
“現(xiàn)場很熱鬧，和看足球比賽一樣。”打電競游戲多年，孫立波現(xiàn)場看電競國際比賽還是頭一次，現(xiàn)場氛圍超出了他的預(yù)期。相比多數(shù)傳統(tǒng)項目，EWC氛圍更為輕松，觀眾可以近距離接觸選手。孫立波買了套票，第一天就跟T1戰(zhàn)隊的Faker合了影，也跟G2戰(zhàn)隊中單Caps打過招呼，“大家都很享受這樣的氛圍，各種活動非常熱鬧，而且全部免費?！?/p>
在電競和體育項目上花錢，沙特從不吝嗇。2024年，利雅得獲得了WTA年終總決賽未來3年舉辦權(quán)，僅2024年賽事總獎金就達到1525萬美元，較前一年在墨西哥坎昆進行的總決賽獎金提升了69.44%。
憑借雄厚的資本和獎金，利雅得如今已變身為一座體育賽事之城。除正在進行的EWC外，利雅得還將于2027年舉辦首屆電競奧運會，以及2034年足球世界杯、亞洲運動會等大型賽事。2029年，沙特的未來新城還將舉辦第10屆亞冬會，這是西亞地區(qū)首次承辦亞冬會。
兩周前，沙特又與國際乒聯(lián)達成初步意向，計劃承辦下一屆國際乒聯(lián)世界電競乒乓球錦標賽。沙特乒聯(lián)主席穆罕默德·本·阿卜杜勒拉赫曼王子表示，隨著EWC、電競奧運會等相繼落戶利雅得，沙特在電競領(lǐng)域已展現(xiàn)出領(lǐng)先地位。
2016年，沙特提出“2030愿景”國家改革計劃，旨在通過多元化發(fā)展減少對石油產(chǎn)業(yè)的依賴，重點推動旅游、科技、體育、基建等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。電競是“2030愿景”計劃中的重要一環(huán)，他們致力于到2030年成為游戲和電競領(lǐng)域的全球中心。沙特主權(quán)財富基金（PIF）近幾年在電競領(lǐng)域大動作不斷，成立電競和游戲集團SavvyGamesGroup，買下拳頭公司和動視暴雪兩大游戲廠商的股份，并規(guī)劃了378億美元進行游戲電競領(lǐng)域的廣泛投資，初步完成了電競上中下游的全面布局。
如今，游戲與電競已上升為沙特的國家戰(zhàn)略，他們希望鼓勵更多年輕人從事職業(yè)電競，并通過大力發(fā)展游戲競技行業(yè)創(chuàng)造新的就業(yè)機會。在沙特的計劃里，游戲與電競行業(yè)在2030年將會為沙特GDP貢獻130億美元，并創(chuàng)造出3.9萬個就業(yè)機會。
作為一名電競愛好者，孫立波一直在觀察沙特的電競產(chǎn)業(yè)趨勢，他說，沙特在部署一條前景很好的電競發(fā)展路線，“如果能夠制定電競規(guī)則，他們就有很大的話語權(quán)，就可以吸引更多的投資，有更多的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。”
目前，沙特已是中東地區(qū)最大的游戲市場。據(jù)沙特媒體報道，沙特目前擁有2350萬名游戲玩家，占該國總?cè)丝诘?7%，44%的游戲玩家年齡在18歲至35歲之間。年輕化的人口結(jié)構(gòu)，背后是巨大的電競市場。盡管利雅得不是一個熱門旅游城市，但賽程長達7周的EWC仍快速拉動了當?shù)氐穆糜魏拖M。2024年EWC期間，利雅得游客數(shù)量同比增長29%，訪問人數(shù)超過200萬人。
“我們都知道沙特在電競領(lǐng)域的‘野心’，他們一開始就想得非常透，要做電競規(guī)則的制定者，而不僅是參與者。而且，他們知道怎么去掐住電競產(chǎn)業(yè)的一些痛點，整個發(fā)展邏輯非常透徹。沙特已經(jīng)舉辦了兩屆EWC，外界大多看好它的前景?！痹诶诺闷陂g，趙瑜佩拜訪了沙特電競協(xié)會，她說，看得出沙特非常重視電競教育，希望通過電競提升國家形象。
力邀C羅為全球大使，沙特加大與中國電競合作力度
走在利雅得的街道上，不時能看到路邊的EWC宣傳海報，處于C位的是效力于利雅得勝利的足球運動員C·羅納爾多，他是今年EWC的全球大使。
“C·羅納爾多是全球體育界的傳奇，他代表的不僅是競技本身，更是一種突破極限的精神?！痹谏程仉姼偸澜绫饡﨏EO拉爾夫·瑞切特看來，C·羅納爾多架起了傳統(tǒng)體育和電子競技之間的橋梁，他的加入是推動EWC邁向世界頂級舞臺的強勁引擎，會讓更多人關(guān)注到新一代電競運動員和電競領(lǐng)域。
EWC宣傳海報，C羅擔任賽事全球大使。新京報記者孫海光攝
與去年相比，EWC今年在各方面的籌備要從容許多。拉爾夫·瑞切特表示，今年的EWC有著更大的舞臺，更多的轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播總時長將達到7000小時。上周接受中國媒體采訪時，拉爾夫·瑞切特表示，他們比去年有了更多時間，有經(jīng)驗更豐富的團隊，也吸取了之前的教訓(xùn)。更重要的是，他們從選手、俱樂部以及游戲發(fā)行商那里獲得了大量的反饋，這對今年的工作十分重要。
拉爾夫·瑞切特稱，EWC是一個非營利組織，唯一的任務(wù)就是把電競作為一項運動來發(fā)展，并幫助所有利益相關(guān)者和賽事運營商，“我們不和任何人競爭，所以不論是KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）還是IEM（英特爾極限大師賽），或是其他什么組織，我們都會把他們視為可以合作的伙伴。”
關(guān)于EWC在全球電競生態(tài)中的位置，拉爾夫·瑞切特有一個清晰的愿景：“將所有最好的游戲匯聚在一起，為選手提供足以改變?nèi)松莫劷?，成為俱樂部的支柱，幫助他們穩(wěn)定發(fā)展，并為所有來到這個國家的粉絲們提供一場精彩的游戲和電競盛會?！崩瓲柗颉と鹎刑叵Ｍ?，每一個來到利雅得的人都有超棒的體驗。
大踏步開拓電競領(lǐng)域的同時，沙特自然不能忽視中國這個巨大的電競市場。今年2月，沙特電競世界杯基金會與騰訊電競達成合作，旨在提升EWC在中國的知名度、參與度和行業(yè)合作。這一合作帶來最直觀的結(jié)果是，今年EWC有了更多中文直播流、本土售票平臺和旅行套餐，以及更多的中國贊助商。
除了C羅，EWC推出的官方宣傳海報中還有4名電競選手，其中一名就是有著超高人氣的徐必成（ID：一諾）。7月26日結(jié)束的EWC王者榮耀決賽，一諾帶領(lǐng)AG.AL大逆轉(zhuǎn)TTG奪冠。同時，EWC還邀請青年藝人王俊凱為中國唯一推廣大使，擴大這一賽事在中國年輕人群的知名度。
今年共有40家俱樂部入選“EWCF俱樂部合作伙伴計劃”，中國俱樂部從去年的3家增至7家，將與其他地區(qū)俱樂部共享2000萬美元的發(fā)展基金。騰訊互娛電競業(yè)務(wù)部總監(jiān)張雅緹表示，快速增長的背后是中國電競俱樂部不斷提升綜合競爭力的真實表現(xiàn)。
參與本屆EWC的中國俱樂部超過20家，是中國電競出征國際賽事的歷史最大規(guī)模。前3周比賽后，中國賽區(qū)俱樂部已獲得5個冠亞軍頭銜，后續(xù)還將參與穿越火線、街頭霸王6等多個項目角逐。
“我們的目標是希望為電競行業(yè)增添價值，希望幫助和支持行業(yè)的發(fā)展，以及任何參與其中的人?！崩瓲柗颉と鹎刑乇硎尽Ｉ程赝ㄟ^巨額投資、舉辦國際賽事、與中國電競?cè)献?、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和青訓(xùn)體系構(gòu)建，逐步在全球電競版圖中占據(jù)重要地位，電競和體育正在重塑這個石油王國的國家形象。
（應(yīng)采訪對象要求，孫立波、梁虹為化名。）
新京報記者孫海光
編輯白爽校對柳寶慶
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