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小紅書悄然煥新品牌口號，從“你的生活指南”升級為“你的生活興趣社區(qū)”。這一變化背后，是平臺戰(zhàn)略定位的深層調整：從工具屬性轉向社群價值，從信息獲取走向興趣認同。本文解析了小紅書如何通過內容深化、圈層互動和商業(yè)生態(tài)協同，構建差異化壁壘，在激烈的內容平臺競爭中尋找自己的新方向。

昨天小紅書把slogan，從“你的生活指南”正式煥新為“你的生活興趣社區(qū)”

小紅書每次slogan的變化，都遠非一句口號更新那么簡單，而是平臺底層邏輯的戰(zhàn)略重塑，反映了小紅書對社區(qū)生態(tài)、用戶需求及商業(yè)價值的深刻洞察

一是戰(zhàn)略定位升級：從工具到社區(qū)的蛻變

舊slogan“生活指南”強調實用性，用戶以信息搜索為主，形成“遇事不決問小紅書”的工具心智。而新定位將“興趣”提升為核心紐帶，突出社區(qū)的情感連接價值，用戶不僅獲取信息，更通過興趣圈層（如二次元、觀鳥）獲得身份認同和歸屬感

除此之外，小紅書近期內測“長文功能”，允許千字深度筆記。此舉旨在將內容從淺層種草（如“哪里好吃”）升級為知識沉淀（如“為什么好吃”），構建“點→面→網”的深度討論閉環(huán)。例如“觀鳥”筆記平均配圖4.5張，超曬娃/曬貓數據，體現用戶對垂直興趣的深度投入

二是用戶行為變遷：從消費到參與的社群化

興趣驅動下，更多用戶從被動消費轉向主動分享。典型案例如“簪谷學士服”畢業(yè)季風潮，近萬篇筆記吸引7000萬圍觀，小眾愛好通過社區(qū)找到規(guī)?；缠Q。二次元、游戲類筆記年增速超170%，印證興趣內容的生產爆

興趣筆記平均評論超10條/篇，興趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用戶因同好形成穩(wěn)定社交圈（如“養(yǎng)芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平臺的弱互動局限

三是商業(yè)與生態(tài)的協同進化

興趣社群沉淀后，可圍繞細分圈層（如運動、家居DIY）精準開發(fā)廣告、電商及線下活動。如暑期推出的“興趣街區(qū)”和“家居DIY大賽”，將興趣流量轉化為場景化消費

面對抖音、視頻號等競品，小紅書以“興趣認同”構建差異化價值，用戶在此“找到真正理解自己的人”。超2500個細分興趣標簽覆蓋長尾需求，形成內容生態(tài)的不可替代性

四底層邏輯依然是UGC驅動的社區(qū)

小紅書歷次slogan變更（2015“好東西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“興趣社區(qū)”）均伴隨社區(qū)邊界拓展。此次升級本質是“用UGC邏輯做增長”的延續(xù)

破圈路徑：不以人口學或地域劃分用戶，而以興趣為連接器，讓學生、工人、企業(yè)主因同好打破圈層

運營范式：從“推熱門內容”轉向“發(fā)現圈層需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（線上線下融合）等新興興趣，順勢運營

寫在最后

我是覺得，通過這次品牌升級，可以看出，小紅書想要回歸社區(qū)的決心，也許小紅書不再掙扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活興趣社區(qū)”來體現我們不是娛樂至上，男女老少通吃的內容，而是興趣導向的用戶社區(qū)，在這里，有不同的人群，不同的興趣，不同的圈層，也算是明確了小紅書平臺的商業(yè)壁壘

這也許是小紅書官方平衡商業(yè)化與社區(qū)純粹性的一種方式

國壽牛新形象大揭秘!龍年拜年表情包來啦

國壽牛帶來一大波可可愛愛的春節(jié)必備更適合中國寶寶的拜年專用表情包助您在新春整活大舞臺龍年C位手到擒來01 龍年大吉金龍來報喜康寧又大吉02 萬事興龍爆竹聲中一歲除萬事興龍步步高03 龍馬精神春風得意馬蹄疾福祿壽喜全報到04 祥龍獻瑞祝福年年送不停送走玉兔迎金龍05 龍重登場鞭炮齊鳴龍等會說。
2024是甲辰龍年，來自上海大學美術學院的師生們特別為光明日報讀者們創(chuàng)作了一組龍年表情包，預祝大家龍馬精神，蒸蒸日上-——。這組表情包里的小青龍，不再張牙舞爪、高高在上，而是憨態(tài)可掬，熱情活潑，這些守護神寶寶有著胖嘟嘟的可愛、笑嘻嘻的熱情和滿當當的喜慶_|。愿它們成為您指尖上的“新寵”，在新年伊始，帶給您歡等會說。

“德華上崗”成熱梗,這個春節(jié)你的身邊也有大學生德華嗎?

”雖說不少人嘴上吐槽德華上崗又苦又累，還把劇中德華抱怨的一句“累死俺算了”做成了表情包，但是照顧孩子的責任卻都好好的承擔了起來，照顧小孩吃穿的，陪著一起玩的，盯著寫寒假作業(yè)的……抱怨歸抱怨，樂在其中的也有不少，“德華”們也在社交平臺上分享了不少帶孩子的趣事，還有“資深德華”分享了育兒經驗等我繼續(xù)說。
（圖表·表情包）春節(jié)丨蛇年如意新華社圖表，北京，2025年1月26日新華社發(fā)王威作

神龍賀歲!《月圓之夜》新春活動2月8日開啟

龍睛偵探，神龍試煉“誰偷了神龍的力量之源？”找不到龍睛的鏡子魔女大發(fā)雷霆_|。除夕將至找回龍睛的任務迫在眉睫，她只得拜托鏡技場的棋手們幫她尋找小偷。前往鏡中對決「神龍祝福迎新歷」活動完成神龍賜予的任務，即可贏取神龍之女紀念頭像、賜福者棋子皮膚、噼里啪啦表情包等超值獎勵_。新春上新，龍族皮膚聚龍騰飛等我繼續(xù)說-。
1. 手賬應用：將龍尾簡筆畫變形為分隔線，在轉折處添加便簽夾或時鐘元素，秒變國風日程提醒圖標。2. 表情包創(chuàng)作：給畫好的龍尾加上對話框，配上"甩掉煩惱""接好運"等文字，制作專屬節(jié)日祝福動圖。3. 親子互動：開發(fā)"龍尾拼圖游戲"，將繪制步驟分解為可擦寫的磁貼，培養(yǎng)孩子的空間思維能力————。聲明與話題 本文希望你能滿意。

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